媒體融合時(shí)代黨報(bào)評(píng)論如何提升“能量密度”

摘 要：自覺承擔(dān)起新形勢(shì)下宣傳思想工作使命任務(wù)，做到“統(tǒng)一思想、凝聚力量”，評(píng)論必須發(fā)揮關(guān)鍵作用。本文結(jié)合“七日談”評(píng)論版在媒體融合背景下的實(shí)踐，為黨報(bào)評(píng)論提升“能量密度”提供必要的思考和借鑒。選題上強(qiáng)化“政治意識(shí)”，貫通黨心與民意;觀點(diǎn)上突出“約數(shù)意識(shí)”，協(xié)調(diào)立場(chǎng)與效果;傳播上注重“能量意識(shí)”，強(qiáng)化銳度和密度，通過變革內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)系，立足“做精內(nèi)容、做寬渠道、做強(qiáng)平臺(tái)”，就能在融合化生存中覓得機(jī)遇。

關(guān)鍵詞：媒體融合;黨報(bào)評(píng)論;內(nèi)容供給

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 04-00-02

宣傳思想工作是做人的工作的，評(píng)論更是要直接與讀者對(duì)話、引導(dǎo)受眾思考、進(jìn)行有效說服。自覺承擔(dān)起新形勢(shì)下宣傳思想工作使命任務(wù)，做到“統(tǒng)一思想、凝聚力量”，評(píng)論必須發(fā)揮關(guān)鍵作用。

“堅(jiān)持提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力” “必須把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)”，在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記對(duì)做好新形勢(shì)下宣傳思想工作提出明確要求。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展帶來(lái)傳播格局的深刻調(diào)整，面對(duì)紛繁復(fù)雜的輿論環(huán)境，面對(duì)多元多變的“觀點(diǎn)市場(chǎng)”，黨報(bào)評(píng)論也要高質(zhì)量發(fā)展，強(qiáng)化內(nèi)容供給側(cè)變革，提高思想含量，在全媒體輿論場(chǎng)發(fā)出更加響亮的聲音。

北京日?qǐng)?bào)“七日談”評(píng)論版創(chuàng)辦于2008年，經(jīng)過十余年發(fā)展，從每周一期到每周兩期，再到與北京日?qǐng)?bào)客戶端打通構(gòu)建“中央廚房”，這個(gè)首都黨報(bào)的評(píng)論品牌已經(jīng)成長(zhǎng)為某種全媒體形態(tài)的內(nèi)容供給平臺(tái)?！捌呷照劇痹u(píng)論版頭條專欄“長(zhǎng)安觀察”在2017年獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，由此借勢(shì)打造的“長(zhǎng)安觀察”新媒體產(chǎn)品，也已成為互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)上的新晉品牌，文章閱讀量、互動(dòng)率在評(píng)論類產(chǎn)品中首屈一指。本文力圖結(jié)合“七日談”評(píng)論版在媒體融合背景下的實(shí)踐，為黨報(bào)評(píng)論提升“能量密度”提供必要的思考和借鑒。

一、選題上強(qiáng)化“政治意識(shí)”，貫通黨心與民意

政治傳播講求設(shè)置議題。緊跟中央要求、貼近時(shí)代熱點(diǎn)，對(duì)重要精神做出準(zhǔn)確闡釋，對(duì)重大事件給出深度剖析，對(duì)國(guó)家發(fā)展建設(shè)治理的問題困惑進(jìn)行理性探討，這是黨報(bào)評(píng)論的職責(zé)使命所在，也是尋找選題、做好引領(lǐng)的重要切入口。

為黨立言是使命，為民發(fā)聲是職責(zé)。就北京日?qǐng)?bào)而言，不論是貫徹落實(shí)中央和市委精神，推動(dòng)全市中心工作的社論、評(píng)論員文章，還是通達(dá)社情民意，聚焦輿論事件的時(shí)事評(píng)論文章，都是報(bào)社集體智慧的結(jié)晶。以“七日談”評(píng)論版為例，選題策劃會(huì)的參會(huì)者為社長(zhǎng)、總編輯、評(píng)論部全體人員，報(bào)社主要領(lǐng)導(dǎo)不僅是拍板者，更是參與者。這樣的設(shè)計(jì)，有效實(shí)現(xiàn)了評(píng)論選題新聞性與觀點(diǎn)性的統(tǒng)一、社會(huì)性與政治性的統(tǒng)一、小切口與高站位的統(tǒng)一。在集體智慧的合力之下，北京日?qǐng)?bào)評(píng)論在現(xiàn)今中國(guó)輿論界可謂獨(dú)樹一幟，某種程度上已經(jīng)成為中國(guó)政治評(píng)論的經(jīng)典范例。

但在眼下新媒體傳播“全天候24小時(shí)”的語(yǔ)境下，圍繞報(bào)紙生產(chǎn)的創(chuàng)作流程已經(jīng)凸顯出時(shí)效性上的巨大弊端。因此在探索黨報(bào)評(píng)論“融合化生存”的過程中，北京日?qǐng)?bào)的第一突破口，就是選題的時(shí)效性，通過加密選題頻次，將評(píng)論生產(chǎn)從之前的以報(bào)紙出版為核心，轉(zhuǎn)向以新媒體發(fā)布為核心。由此，北京日?qǐng)?bào)評(píng)論選題體現(xiàn)為兩套機(jī)制，一為傳統(tǒng)流程式的選題會(huì)模式，二為“接訴即辦”式的熱點(diǎn)監(jiān)測(cè)模式。前者需報(bào)社主要領(lǐng)導(dǎo)參加，選題政治性強(qiáng)，更重思想性、辨析性，適合版面?zhèn)鞑?后者由評(píng)論部協(xié)調(diào)確定，減少中間環(huán)節(jié)，發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)爆點(diǎn)就第一時(shí)間跟上去，搶奪對(duì)事件的概念定義權(quán)，適合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播。歷經(jīng)多年探索，現(xiàn)在的北京日?qǐng)?bào)，不僅能出“直面中國(guó)發(fā)展現(xiàn)實(shí)問題” “定位中國(guó)未來(lái)發(fā)展方位”的宏大政論文章，同樣能寫文化世象觀察、國(guó)民心態(tài)變化等針砭時(shí)弊的精悍文章，有效實(shí)現(xiàn)了抓住“關(guān)鍵少數(shù)”和引領(lǐng)“最大多數(shù)”的統(tǒng)一，使首都黨報(bào)的聲音廣泛地存在于多個(gè)輿論場(chǎng)中，為做好“觀點(diǎn)引領(lǐng)”打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

二、觀點(diǎn)上突出“約數(shù)意識(shí)”，協(xié)調(diào)立場(chǎng)與效果

傳播學(xué)認(rèn)為，“同意”可以被制造。“制造同意”早在1922年就已成為政治家把社會(huì)心理學(xué)和無(wú)垠的大眾傳媒空間結(jié)合在一起的一門“自覺的藝術(shù)”。在某種程度上，黨報(bào)評(píng)論也是在“制造同意”，換句話說，就是在“凝聚共識(shí)”。

在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平總書記曾鼓勵(lì)新聞工作者要更加接地氣，強(qiáng)調(diào)“要俯下身、沉下心，察實(shí)情、說實(shí)話、動(dòng)真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品”，目的就是讓我們的作品能在人民群眾當(dāng)中傳得開、傳得好，而不是淪為“誰(shuí)寫誰(shuí)看、寫誰(shuí)誰(shuí)看”的應(yīng)景之作。政治立場(chǎng)最終要通過傳播效果來(lái)檢驗(yàn)，在北京日?qǐng)?bào)評(píng)論的“融合化生存過程中”，一條凝聚共識(shí)的基本路徑愈發(fā)清晰，那就是尋求“最大公約數(shù)”。實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，是當(dāng)代中國(guó)“最大公約數(shù)”。對(duì)黨報(bào)評(píng)論來(lái)說，“約數(shù)意識(shí)”體現(xiàn)在既要有“為黨立言” “凝聚共識(shí)”的政治定力，也要有“感染人、吸引人、打動(dòng)人”的話語(yǔ)魅力。

有人說，“95后”是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，“00后”是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原住民。眼下，他們已經(jīng)開始走進(jìn)大學(xué)，即將進(jìn)入職場(chǎng)，這群移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”即將全面入場(chǎng)，成為主流媒體所要面對(duì)的主流用戶群。仔細(xì)研究他們對(duì)獲取信息的需求，就顯得尤為重要。從北京日?qǐng)?bào)評(píng)論近些年的“融合化生存”探索看，那些傳播廣泛、互動(dòng)熱烈的“爆款”，首先是“有譜的內(nèi)容”，包含著主流媒體對(duì)熱點(diǎn)問題的權(quán)威判斷;其次是“有料的內(nèi)容”，翔實(shí)的事實(shí)、鮮活的細(xì)節(jié)，更能激發(fā)讀者的閱讀興趣;而且是“有用的內(nèi)容”，能夠?qū)崿F(xiàn)獲取資訊、表達(dá)情感、交流互動(dòng)等多重功能。今天的輿論場(chǎng)，自媒體雖然創(chuàng)造了海量?jī)?nèi)容，但傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)始終都在，這是互聯(lián)網(wǎng)信息供求關(guān)系的現(xiàn)狀決定的。發(fā)揮黨報(bào)的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，用好內(nèi)容黏住新生代，將打造出更強(qiáng)的傳播力。

三、傳播上注重“能量意識(shí)”，強(qiáng)化銳度和密度

從一般意義上來(lái)講，傳播是指訊息的傳遞與接受。美國(guó)哲學(xué)家皮爾士曾以語(yǔ)義學(xué)的角度將傳播定義為“觀念或意義（精神內(nèi)容）的傳遞過程”，可見，“訊息”這一詞語(yǔ)的含義不僅僅是簡(jiǎn)單的事實(shí)，還有傳播者自身對(duì)于事實(shí)的理解和立場(chǎng)。就黨報(bào)評(píng)論而言，能夠鎖定新聞，深挖事實(shí)，寓理于事僅是第一步，如何將其中蘊(yùn)含的思想傳遞給更多的受眾，為更多人所認(rèn)可，成為其實(shí)踐的指南，則是同樣關(guān)鍵的一步。

評(píng)論的引導(dǎo)能力，在本質(zhì)上是一種內(nèi)容的傳播能力。要獲得這種能力，首先要做到“感性說服”與“理性分析”相結(jié)合，提升評(píng)論的思想銳度?！案行哉f服”主要體現(xiàn)在論點(diǎn)的鮮明深刻上，讓人一看就能心有所動(dòng)、情有共鳴;“理性分析”主要體現(xiàn)在論述的全面透徹上，讓人讀罷能夠收獲知識(shí)、受到啟迪。感性與理性緊密結(jié)合，論述才有能量，文字才有分量。落實(shí)這種“能量意識(shí)”，對(duì)黨報(bào)評(píng)論員來(lái)說，就是要做到讀者提出的問題要準(zhǔn)確回答，讀者心中模糊和困惑的想法要加以解釋，讀者不理性的情緒要加以疏解引導(dǎo)，讀者認(rèn)識(shí)失誤的地方能夠及時(shí)糾偏勘誤。有的放矢，按“需”供給，文章傳播才會(huì)有扎實(shí)的基礎(chǔ)。

與此同時(shí)，要在大浪淘沙般的輿論場(chǎng)中脫穎而出，還必須提高評(píng)論的呈現(xiàn)密度。具體而言，就是要做到“大事不放過，熱點(diǎn)不錯(cuò)過”，力爭(zhēng)在每一個(gè)受眾關(guān)注的焦點(diǎn)問題上，都能有黨報(bào)評(píng)論的聲音。近些年，北京日?qǐng)?bào)先是對(duì)“七日談”進(jìn)行擴(kuò)版，從一周一期變?yōu)橐恢軆善?又乘著“融合”的東風(fēng)，在新媒體評(píng)論用功發(fā)力，提高評(píng)論頻次。雙管齊下，先網(wǎng)后報(bào)，部分稿件先由新媒體進(jìn)行傳播，之后在報(bào)紙上刊載，極大擴(kuò)展了評(píng)論的業(yè)務(wù)面和受眾面，也確保了對(duì)于新聞熱點(diǎn)的追蹤。突破了“一稿一用”的傳統(tǒng)模式，在“一魚兩吃” “一魚多吃”的傳播機(jī)制下，也錘煉出評(píng)論員呈現(xiàn)多元話語(yǔ)的寫作能力。

四、結(jié)語(yǔ)

越是眾聲喧嘩，越不能放棄主流意識(shí);越是價(jià)值多元，越不能忽視共同價(jià)值。如果說一段時(shí)間以來(lái)，“說不出來(lái)” “說得不夠” “傳不到位”，是在“人人都有麥克風(fēng)”大背景下，黨報(bào)評(píng)論面臨的突出問題，那么北京日?qǐng)?bào)“七日談”的評(píng)論實(shí)踐證明，通過變革內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)系，立足“做精內(nèi)容、做寬渠道、做強(qiáng)平臺(tái)”，就能在融合化生存中覓得機(jī)遇。

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作者簡(jiǎn)介：張砥，男，漢族，山西芮城人，中級(jí)編輯。研究方向：新聞學(xué)。