論媒體發(fā)展的新趨勢——視頻化

摘 要：在智能手機和移動互聯(lián)網絡飛速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體受到的沖擊非常之大，如何結合視頻化的大趨勢進行媒介融合已成為傳統(tǒng)四大媒體共同面臨的問題。視頻以及短視頻的消費頻率如今越來越高，受眾所接受的信息早已不是十幾年前光靠報紙雜志以及廣播電視能比的，尤其是3分鐘以內的短視頻，大大壓縮了觀眾的碎片化時間，國內外的傳統(tǒng)媒體順應短視頻化的大趨勢，紛阿紛開始了自己的媒介融合探索之路，所以視頻化已經成為了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢。

關鍵詞：媒體;趨勢;視頻化

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 04-00-02

一、引言

從2016年之后，在“互聯(lián)網+”行動計劃的持續(xù)影響與驅動下，信息化、視頻化、智能化對社會、對人類所帶來的益處越發(fā)明顯，新媒體對我國社會經濟發(fā)展所帶來的影響也越發(fā)突出。我國持續(xù)推進互聯(lián)網治理步伐，積極從之前的網絡大國向網絡強國轉變。一些新信息生產樣態(tài)（如網絡直播、短視頻等）持續(xù)革新新媒體生態(tài)，共享經濟與網紅經濟共同推動著新媒體產業(yè)的更好、更快發(fā)展。當今，媒體發(fā)展視頻化已比較普遍，但在新的網絡體制下，其又呈現出新的創(chuàng)新。本文結合當前實況，基于視頻化角度，對媒體發(fā)展的新趨勢作一探討。

二、媒體

媒體一詞來源于拉丁語“Medius”，媒體是指傳播信息的媒介。它是指人借助用來傳遞信息與獲取信息的工具或者手段。也可以把媒體看作為實現信息從信息源傳遞到受信者的一切手段。

“媒體”包括其中的兩點含義。一層含義是指信息的實質載體，比如書、圖集、磁帶、掛歷、錄影帶以及播放設備等;另一層含義是指信息的表達方式，如動畫、圖像、文字等。

傳統(tǒng)的媒體有電視、廣播、報紙、雜志，此外，還有戶外媒體，如路牌燈箱的廣告位等。隨著科學技術的發(fā)展，網絡化逐步成型，智能手機、平板電腦等移動互聯(lián)網終端涌入了我們的生活，移動互聯(lián)網悄無聲息的進入并且占領了我們的生活。

三、視頻化

近年來，視頻化席卷全球，成為媒體轉型以及應對新時期傳播挑戰(zhàn)的重中之重。其中以短視頻為代表，隨著智能手機和移動互聯(lián)網的發(fā)展，短視頻風起云涌，視頻的消費頻率越來越大，而其中短視頻的傳播最為顯著，受到越來越多網友喜愛，如快手、抖音、火山等等紛紛迅速走紅。

短視頻可以在很多媒介載體上播放，時長長短不一。內容豐富，有技能分享、幽默搞笑、時尚、社會熱點、采訪、公共教育、廣告、商業(yè)等主題。

短視頻的制作要求相對簡單，并不需要像微電影一樣需要有特定的表現形式和團隊要求，較低的制作門檻、超短的制作周期和趣味化的內容比一般的直播和微電影更具有傳播的價值，同樣的這樣的高質量對于短視頻制作團隊的文案和策劃會有一個相對較高的要求，一個優(yōu)秀的短視頻制作團隊通常會依托于一個成熟的運營商，這樣除了有穩(wěn)定的內容輸出外，也有渠道去獲取大量的粉絲。由此可見，傳統(tǒng)媒體的視頻化發(fā)展是新時代的潮流和趨勢。

四、各媒體的視頻化趨勢

（一）報紙雜志媒體的視頻化趨勢

進入視頻化時代，受到沖擊最嚴重的的無疑是報紙雜志媒體，如今大眾接受新聞資訊的方式越來越方便快捷，大眾對于新聞資訊接受方式的要求也越來越高，單一的純文字信息甚至配上圖片都早已不能滿足大多數受眾尤其是年輕人的日常精神文化需求。在數字媒體視頻的強勢介入下，傳統(tǒng)紙媒面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，大多數的報社紛紛轉型。在近幾年紙媒的視頻化成為了傳統(tǒng)紙媒適應時代發(fā)展的新的趨勢。

我國最早進入紙媒視頻化的有《南方都市報》《瀟湘晨報》以及《新京報》，這三家報業(yè)幾乎是同一時期走上了紙媒視頻化的道路。早在2011年三月，南方報業(yè)就給《南方都市報》成立了視頻制作部，其目的是把其優(yōu)質的新聞產品音頻化以及視頻化，伴隨著一年多時間的摸索，《南方都市報》誕生了《南都深呼吸》《南都人物志》這兩檔節(jié)目，標志著《南方都市報》在視頻化布局上基本成型，其在優(yōu)酷頻道的總播放量為1053萬，騰訊視頻則為43.9萬;而《瀟湘晨報》不同于《南方都市報》的專題片，它通過和電視臺互動，基本以一兩分鐘的短新聞視頻化，保證每天的及時更新，但由于是屬于快報新聞，而且數量繁多，所以點擊量并不是很多，其在優(yōu)酷頻道的總播放量為2197萬，騰訊視頻則為184萬;《新京報》的模式與《瀟湘晨報》類似，同樣為分鐘級的短新聞，題材廣泛。值得一提的是《新京報》采用了3D動畫技術，在一定程度上增添了趣味性，吸引了不少年輕的受眾，其優(yōu)酷頻道總播放量達1600萬，騰訊視頻則達到了8800萬。2013年3月23日，《陜西日報》的頭版上多了一個二維碼，讀者們用手機掃描二維碼，就可以在手機上用視頻的形式觀看當日的新聞內容。

縱觀國內外近幾年的紙媒發(fā)展，不難看出通過其視頻化推動報紙和網絡的媒介融合，為其紙質媒體增添了新聞傳播力，提升了報紙媒體的社會公信力，擴大其輿論影響力已經是紙質媒體創(chuàng)新的一個重要的思路。

（二）廣播媒體的視頻化趨勢

受到讀圖時代的沖擊，一度使得廣播陷入尷尬的境地，當前形勢下廣播和網絡直播悄然走到了一起，一起面向視頻化的發(fā)展趨勢。網絡直播這個形式，讓廣播有形，能拉進與受眾的距離。在互聯(lián)網時代，廣播與報紙和電視相比更具有互聯(lián)網的特性，憑借車載受眾的不斷擴大，其優(yōu)勢越來越明顯，最終突破界限，與網絡直播進行了媒介融合。

首先，二者的基本形態(tài)，廣播是傳統(tǒng)的傳播媒介，而網絡直播是一種基于互聯(lián)網和移動互聯(lián)網的傳播方式，用戶可以原創(chuàng)內容并且實時制作和轉播，滿足受眾的需求，利于受眾碎片化的信息接收。其次，廣播在權威的信息發(fā)布上具有一定的優(yōu)勢;而網絡直播的強互動性以及背后巨大的受眾群體基數，正是現階段受到沖擊的廣播媒體所需要的。

根據“2017年騰訊媒體+峰會”發(fā)布的《未來地圖：2017中國新媒體趨勢報告》，根據數據顯示，音頻用戶的數量高達參與調查總人數的75%，遠遠超過了視頻、圖文。最早在2008年北京奧運會，中國廣播九江奧運報道的廣播搬上網絡直播，通過廣播電視、手機廣播電視為終端進行輸出。

和直播進行媒介融合后，廣播媒體的優(yōu)勢開始對直播界進行互補。杭州之聲近幾年以“新廣播、全視頻”的理念，努力打造全視頻光比的戰(zhàn)略。并在G20杭州峰會期間舉辦了為期30天“喜迎G20，我看城區(qū)新變化”系列直播節(jié)目，圍繞重大主題做報道，突發(fā)新聞的傳播，演出活動等領域，為廣播媒體的視頻化開辟了新的道路。

（三）電視媒體的視頻化趨勢

同樣在近幾年移動視頻消費門檻逐步地降低，受眾通過移動互諒網短視頻獲得新聞資訊已成為新的態(tài)勢，與此同時，傳統(tǒng)的電視行業(yè)的收視率受到了一定的沖擊，傳統(tǒng)電視媒體的收視率隨著移動互聯(lián)網的介入逐年降低。為應對這些現象，電視媒體也開始走向了與短視頻集合的電視節(jié)目短視頻化的媒介融合之路。

在2016年，美國NBC與Snapchat簽署協(xié)議，在其平臺上推出《周六夜現場》《吉米今夜秀》和《美國好聲音》等相應的短視頻節(jié)目。Snapchat平臺值得注意的一點是，它本身的視頻存留時間不是永久的，僅僅只有兩天甚至一天，也就是說每一期視頻，觀眾需要在48小時以內觀看。除此之外，他們還積極地利用了社交媒體，在Twitter等平臺上與觀眾進行互動，還推出了BONK這個專門用來惡搞自拍的APP，非常適合網絡傳播，并且能夠吸引一些熱愛自拍的觀眾。

在2017年6月9日當晚播出的《奔跑吧兄弟》中，出現了三秒鐘的花字“搜索快手號：王祖藍”，這樣的以“電視節(jié)目+短視頻”的新玩法，根據官方平臺公布的數據顯示：僅僅一個小時粉絲就突破了200萬，單個視頻的播放量超過了1000萬。雖然，不得不提在這之中有明星效應的存在，但是這一次短視頻平臺與電視節(jié)目的嫁接，給國內電視媒體的視頻化趨勢開辟了新的思路。

五、結語

隨著移動互聯(lián)網絡的飛速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體與傳播技術與方法都帶來了巨大的影響，傳統(tǒng)媒體視頻化發(fā)展已成大趨勢。移動互聯(lián)的視頻傳播對公眾的吸引和指導作用的潛力非常之大，其中蘊含了巨大價值。所以，傳統(tǒng)媒體的視頻化發(fā)展是我們值得深入研究和探討的話題。

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作者簡介：吳劍雄，男，漢族，湖北武漢人，碩士。研究方向：廣播電視傳播藝術。