新媒體時代商業(yè)插畫在旅游紀念品中的應用

〔摘 要〕應用商業(yè)插畫，更多的是將和產(chǎn)品相關活動中需要傳達的信息、文字轉(zhuǎn)變?yōu)橐曈X上的語言，對這些信息和文字進行生動形象的描繪。在新媒體時代背景下，在旅游紀念品中應用商業(yè)插畫，形式應該更加具有多樣化，才能對不同產(chǎn)品進行不同的創(chuàng)新表達。本文主要闡述商業(yè)插畫的概念，概括新媒體時代下商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式，分析黑龍江旅游紀念品設計現(xiàn)狀，并探究在新媒體時代下商業(yè)插畫在黑龍江旅游紀念品中的應用策略。

〔關鍵詞〕新媒體；商業(yè)插畫；旅游紀念品；黑龍江

隨著審美觀念的提升，人們對旅游紀念品的表現(xiàn)形式也有了更高的要求。一般紀念品并不具備實用價值，只是能夠激發(fā)出人們的某種情感或者展現(xiàn)文化價值。要想激發(fā)出游客購買旅游紀念品的欲望，需要不斷地對紀念品進行創(chuàng)新，將紀念品中存在的深刻文化內(nèi)涵和視覺沖擊特點展現(xiàn)出來。在新媒體時代下，人們的審美逐漸具有個性化特點，特別是年輕人，思維比較跳躍，對新事物充滿好奇。在這種背景下，研究商業(yè)插畫在旅游紀念品中的應用，可另辟蹊徑，吸引更多的消費者。

一、商業(yè)插畫的概念

與現(xiàn)代插畫相比，傳統(tǒng)插畫含有的定義更為廣闊，添加了敘事的能力。隨著社會的快速發(fā)展，插畫也在不斷地更新和進步，不管是利用傳統(tǒng)畫筆工具，還是電腦制圖，都能夠從不同程度中展現(xiàn)出新媒體對人們思想的轉(zhuǎn)變，而且還擴大了插畫的傳播范圍，突出主題思想的同時，提升插畫的藝術(shù)性和感染性。在市場經(jīng)濟環(huán)境下，插畫已經(jīng)成為一種商品，受到不同年齡段消費者的喜愛，逐漸發(fā)展為更大的市場。插畫憑借其獨有的特性，被廣泛應用到各個領域中，也在發(fā)展中逐漸有了新的名稱，也就是現(xiàn)階段人們常說的商業(yè)插畫。

二、新媒體時代商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式

1.界面插畫 在新媒體時代下，一般商業(yè)插畫常常應用到網(wǎng)站或者軟件程序中，是一種常見的界面表現(xiàn)形式。例如，人們生活中常常用到的淘寶、愛奇藝、唯品會等網(wǎng)站都是采用網(wǎng)頁插畫的形式，現(xiàn)階段，對于網(wǎng)站建設的要求不斷增多，界面插畫的應用也越來越廣泛，人們也逐漸認識到界面插畫這種形式。一般界面插畫的分類較多，包括頭條插畫、彈出廣告插畫、動態(tài)插畫以及懸浮插畫等，而且隨著智能手機的普及應用，在很多手機軟件中也有了廣泛應用，比如軟件圖標、QQ空間界面、小游戲等，這些都充分體現(xiàn)出在新媒體時代下，不同界面插畫的表現(xiàn)。而且界面插畫不再是靜止不動的畫面，而且可以結(jié)合一些特效或動作，對人們的視覺進行沖擊。

2.內(nèi)容插畫 一般內(nèi)容插畫側(cè)重于內(nèi)容，在設計和創(chuàng)造過程中也是以內(nèi)容為基礎進行開展。內(nèi)容插畫具有三種主要特點，分別為完整性、連續(xù)性和內(nèi)涵型，再加上文字和圖畫的配合，對內(nèi)容進行有效傳播。在新媒體時代下，內(nèi)容插畫主要應用在微博、QQ、微信等平臺中，比如微博平臺中“慕容嗷嗷”“牛轟轟”等微博知名博主，應用內(nèi)容插畫提升發(fā)表文章的趣味性。另外，在各大品牌推廣中，也常常應用新媒體平臺使用的海報形式進行內(nèi)容插畫傳播，將文字的價值體現(xiàn)出來。

3.表情插畫 和傳統(tǒng)類型插畫相比較，表情插畫就顯得豐富起來，且更加新穎，在新媒體插畫中的地位也越來越高。隨著微博、QQ、微信等社交工具的興起，人們的交流離不開表情的使用，人們常常應用表情包將自己的語言情感抒發(fā)出來，形成一種無形互動，助推人們社交。在一些年輕群體中，也常常有“斗圖”這個詞語，人們利用表情包實現(xiàn)語言互動。表情包的發(fā)展也表現(xiàn)出表情插畫在人們生活中的廣泛應用。另外，表情插畫的出現(xiàn)也延伸出一大批新類型的畫家，充分將自己的才藝展現(xiàn)出來，在新媒體時代下，這些畫家也有了更加寬闊的發(fā)展空間。

4.視頻插畫 隨著數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，視頻插畫也逐漸受到相關人員的關注。視頻插畫主要通過電腦軟件繪制而成，比如網(wǎng)絡游戲倩女幽魂、王者榮耀等中間的插畫，電影片頭的插畫等等。在新媒體的不斷創(chuàng)新發(fā)展中，為網(wǎng)絡電視也創(chuàng)造了良好的發(fā)展機遇，插畫在視頻中間的應用也越來越熟練，也越來越被認可，逐漸利用插畫代替實際拍攝，減少拍攝成本。

三、黑龍江旅游紀念品設計現(xiàn)狀

目前，在黑龍江很多旅游景點中都有一些旅游紀念品等售賣，其中冰雪文化、俄羅斯特色，以及地域特色等紀念品較多，盡管旅游紀念品設計有一定的成績，但是在實際設計中依舊存在一些不足。

1.旅游紀念品設計不滿足人們的審美需求 隨著人們生活水平的不斷提升，購買商品也不僅僅是為了其實用性，也有精神方面的需求，商家經(jīng)營發(fā)展中為了滿足消費者的精神需求已經(jīng)成為一種經(jīng)濟發(fā)展的形勢。現(xiàn)階段，人們越來越重視情感、價值觀等文化層面，包括對商品本身存在的價值，也包括商品設計的象征意義為產(chǎn)品帶來的附加價值，滿足人們的個性發(fā)展的精神需求，但是黑龍江一些旅游紀念品忽視了產(chǎn)品的實用價值，影響紀念品的銷售。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，人們愿意購買旅游紀念品在很大程度上是由于紀念品展現(xiàn)出來的地方特色、旅游價值和獨特外觀。

2.旅游紀念品設計中視覺文化程度較低 現(xiàn)階段，黑龍江很多旅游紀念品存在視覺沖擊性低，文化闡述和解釋不明確的情況，導致紀念品的文化價值較低，無法給游客留下深刻的印象。

四、新媒體時代商業(yè)插畫在黑龍江旅游紀念品中的應用策略

1.提升審美價值，滿足人們精神需求 在新時代背景下，人們接收和傳播信息的渠道變得多樣化，隨之也產(chǎn)生各種新的食物，讓人們在無形之中出現(xiàn)獨特的審美標準。游客作為旅游紀念品的購買群體，思想和行為都具有獨立性和個性化，而且在文化、情感訴求方面也有很大的不同，因此紀念品的設計應該滿足不同人的不同需求，才能提升銷售效果。在設計旅游紀念品的過程中，要科學合理地應用商業(yè)插畫進行設計，并適當添加一些人文關懷，這樣才能夠提升紀念品的收藏價值。同時，要將人文關懷和插畫有機結(jié)合起來。當游客看到紀念品時，能否引發(fā)思考，對紀念品產(chǎn)生一定的聯(lián)想，進而產(chǎn)生消費行為，都需要設計者重點關注。

2.增強視覺效果，明確文化內(nèi)涵 設計者在進行旅游紀念品設計的過程中，應用商業(yè)插畫要注意度的把握，保證視覺沖擊的前提下，將文化內(nèi)涵融入其中，并在設計時注意道德尺寸的掌控，實現(xiàn)綠色文化設計。同時，結(jié)合不同旅游紀念品的不同形式，對文字和圖形進行認真篩選，不僅要保證紀念品特有的個性和風格，還能對參觀者和購買者帶來不同深度的思想啟發(fā)，讓消費者感受到紀念品中展現(xiàn)出來的藝術(shù)價值和魅力，進而提升自身的審美能力?？傮w來說，也就是設計人員在進行旅游紀念品設計時，應該明確紀念品的創(chuàng)作理念，清楚了解商業(yè)插畫的概念，以簡單、明確的插畫作為設計的背景，給消費者帶來不同的視覺感受。進而再將傳統(tǒng)文化元素融入其中。不需要有太多的元素，只需要起到畫龍點睛的作用即可，能夠突出紀念品的重點。同時，應用視覺傳達原理，對紀念品中存在的文化內(nèi)涵進行一定的表現(xiàn)，使旅游紀念品展現(xiàn)出其中存在的文化意義。

結(jié) 語

綜上所述，在新媒體時代下，傳統(tǒng)插畫傳播途徑和技術(shù)手段的創(chuàng)新，逐漸衍生出商業(yè)插畫這一詞語。商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式有很多，包括界面插畫、內(nèi)容插畫、表情插畫以及視頻插畫，并廣泛應用于各個領域中。在黑龍江旅游紀念品中有效應用商業(yè)插畫，不僅能夠提升視覺效果，還能提升文化內(nèi)涵。在實際應用商業(yè)插畫的過程中，要提高審美價值，滿足人們精神需求，增強視覺效果，明確文化內(nèi)涵，以此才能設計出滿足消費者消費需求的紀念品，實現(xiàn)黑龍江地區(qū)文化的發(fā)展。

（責任編輯：翁婷皓）

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本文系2018年黑龍江省藝術(shù)科學重點項目“商業(yè)插畫在黑龍江旅游紀念品中的應用研究”階段性成果之一，項目編號：2018A022