新媒體視域下的動(dòng)態(tài)電影海報(bào)設(shè)計(jì)

李明

〔摘 要〕在社會(huì)飛速發(fā)展的新形勢背景下，藝術(shù)與新媒體的結(jié)合越來越密切，形成一種新的藝術(shù)形式。動(dòng)態(tài)電影海報(bào)設(shè)計(jì)作為直觀的視覺傳達(dá)部分，新媒體的發(fā)展為其提供了一個(gè)新的設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)理念。

〔關(guān)鍵詞〕新媒體；電影海報(bào)設(shè)計(jì)；視覺；藝術(shù)

一、新媒體與海報(bào)設(shè)計(jì)的內(nèi)在關(guān)聯(lián)

海報(bào)設(shè)計(jì)就是通過視覺符號(hào)、圖像、顏色以及文字等元素的結(jié)合搭配來表達(dá)構(gòu)思的。海報(bào)設(shè)計(jì)可以非常直接地傳達(dá)信息點(diǎn)，還能反映出一個(gè)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)水平以及自身想法。新媒體藝術(shù)的到來賦予了全新的設(shè)計(jì)形式，讓海報(bào)設(shè)計(jì)有了新的表達(dá)方式。例如運(yùn)用新媒體的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，打破了傳統(tǒng)海報(bào)設(shè)計(jì)的局限性，借助互聯(lián)網(wǎng)等新興的媒介平臺(tái)所設(shè)計(jì)出的動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)，更具有空間感和豐富性，所表達(dá)的內(nèi)容更加豐富，視覺效果更加絢麗多彩。新媒體的出現(xiàn)與海報(bào)設(shè)計(jì)相輔相成，相互促進(jìn)。動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的出現(xiàn)是一次巨大的革新，是結(jié)合視覺、聽覺等多種感官的一種視覺盛宴。

二、新媒體視閾下動(dòng)態(tài)電影海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺衍變

新媒體是文字、聲音、動(dòng)畫等多種媒體巧妙結(jié)合的一種表現(xiàn)手段，利用網(wǎng)絡(luò)的便利，衍生出更加全面的傳播方式。電影海報(bào)一般多用于宣傳，是將各種元素相結(jié)合，設(shè)計(jì)出覆蓋電影精華的海報(bào)，以吸引觀眾的眼球。電影海報(bào)設(shè)計(jì)經(jīng)歷了從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從純手工繪制到電腦繪制，用其全方位的功能展現(xiàn)電影的豐富文化內(nèi)容。設(shè)計(jì)師利用巧妙的構(gòu)思設(shè)計(jì)出動(dòng)態(tài)電影海報(bào)，以用這些海報(bào)為電影宣傳，吸引觀眾來觀看電影。

（一）豐富的視覺要素

傳統(tǒng)媒介版面的局限性造成了傳統(tǒng)的電影海報(bào)內(nèi)容過于單一，色彩沒有亮點(diǎn)，毫無層次感，缺乏活潑靈動(dòng)性。在新媒體的發(fā)展中，動(dòng)態(tài)電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形、色彩、文字都發(fā)生了變化，豐富了視覺要素，具有強(qiáng)烈的視覺沖突，更能吸引觀眾。

1.圖形變化。圖形包括人物、道具以及場景等，通過展現(xiàn)其運(yùn)動(dòng)變化來表現(xiàn)主題思想，讓觀眾在圖形變化中獲取信息。圖形能運(yùn)動(dòng)變化，從局部到整體，使得動(dòng)態(tài)的海報(bào)在每一幅中都是靜態(tài)的畫面，運(yùn)用運(yùn)動(dòng)整合、分散等方法，使得圖形變化更加生動(dòng)有趣，吸引觀眾的好奇心；使得觀眾對電影產(chǎn)生濃厚的興趣，達(dá)到宣傳的目的。

2.色彩動(dòng)差。色彩作為觀眾觀看海報(bào)首先獲取的感知，在海報(bào)的整體基調(diào)以及畫面設(shè)計(jì)中都有著非常重要的作用。在動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)中，基于電影主題的情況下打亂色彩，確定面積的比例，尋求色彩動(dòng)態(tài)交差，使得海報(bào)設(shè)計(jì)畫面更有畫面感和層次感，引人注目。

3.文字動(dòng)畫。動(dòng)態(tài)電影海報(bào)設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)文字動(dòng)畫是根據(jù)想象來設(shè)計(jì)文字的運(yùn)動(dòng)變化，通過巧妙的編排，結(jié)合電影的風(fēng)格，使得文字動(dòng)畫更加豐富，有力地傳達(dá)宣傳的主題，使得主題更加鮮明簡潔。例如圖1電影《港囧》動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)通過文字動(dòng)畫的表現(xiàn)，0925電影上映，通過窗口的打開，跳出還有26天電影上映。通過文字動(dòng)畫的表現(xiàn)，將電影上映時(shí)間簡潔明了地表達(dá)出來，以及告訴觀眾距離電影上映還有26天。

（二）視覺構(gòu)圖的個(gè)性化表現(xiàn)

構(gòu)圖在設(shè)計(jì)中是必不可少的，就是將海報(bào)中的各種元素排列組合，通過巧妙的構(gòu)思來表達(dá)主題。傳統(tǒng)的電影海報(bào)設(shè)計(jì)多為靜態(tài)圖形，通過對比來表達(dá)主題。在新媒體語境下，動(dòng)態(tài)電影海報(bào)設(shè)計(jì)運(yùn)用動(dòng)態(tài)圖形多角度地設(shè)計(jì)個(gè)性構(gòu)圖，利用空間、時(shí)間、排列組合，將構(gòu)圖巧妙設(shè)計(jì)，別具一格。

1.自由多角度。在攝影機(jī)與被攝對象的共同運(yùn)動(dòng)中記錄動(dòng)態(tài)和諧的畫面，形成自由多角度構(gòu)圖。在新媒體語境下，自由多角度的構(gòu)圖運(yùn)用較多，突破時(shí)間空間的限制，通過角度的自由切換強(qiáng)化構(gòu)圖的空間感，使得海報(bào)設(shè)計(jì)更加富有空間感，視覺效果更加逼真。

2.光色的合理運(yùn)用。光色的運(yùn)用對于海報(bào)設(shè)計(jì)的整體視覺效果是具有強(qiáng)烈沖擊的。合理運(yùn)用光色，提升海報(bào)設(shè)計(jì)的層次感，使得海報(bào)更具有觀賞性。動(dòng)態(tài)電影海報(bào)設(shè)計(jì)利用光線的位置和強(qiáng)弱，通過光域網(wǎng)、區(qū)域渲染、光色混合等手段，產(chǎn)生千變?nèi)f化的視覺效果。電影《螢火奇兵》動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)就是根據(jù)鏡頭的變化，光色隨之變化，通過光色的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)生不同的空間感，使得視覺效果炫麗奪目。

（三）視覺表現(xiàn)手段的多元化

傳統(tǒng)電影海報(bào)設(shè)計(jì)主要使用鉛筆為畫圖工具，制作手法較為單一，視覺效果相對較弱。在新媒體語境下，運(yùn)用信息技術(shù)等載體，動(dòng)態(tài)海報(bào)不僅畫面優(yōu)美，而且鏡頭感強(qiáng)，視覺表現(xiàn)更加豐富，手法更加多元化；利用動(dòng)態(tài)視覺元素，體現(xiàn)海報(bào)的變化，傳達(dá)出更多的影片信息。

1.短視頻的運(yùn)用。動(dòng)態(tài)電影海報(bào)宣傳短視頻因其簡短、精彩等優(yōu)點(diǎn)受到各大電影制作方的喜愛，在當(dāng)今的電影宣傳中運(yùn)用廣泛。短視頻利用三維角色的運(yùn)動(dòng)、文字的表現(xiàn)、場景的變化、色彩的改變，雖然視頻簡短，但是非常精彩，在短時(shí)間內(nèi)揭示電影的主題以及電影的高潮，達(dá)到極高的宣傳效果。例如前段時(shí)間大熱的《哪吒》，在電影宣傳時(shí)就發(fā)布出一系列簡短的視頻，制造懸念，激發(fā)觀眾的好奇心。

2.實(shí)時(shí)交互。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，實(shí)時(shí)交互成為動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要表現(xiàn)手段。運(yùn)用不同媒體進(jìn)行疊成交互，例如運(yùn)用二維和三維交互、二維與實(shí)拍交互等等，注重電影的互動(dòng)與參與，加深觀眾對影片的印象，吸引更多觀眾的關(guān)注與參與。

3.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)是現(xiàn)在動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)中的一種表現(xiàn)手法，這種手法在表現(xiàn)形式上極具有創(chuàng)新性。利用新媒體等技術(shù)，通過智能手機(jī)、電腦獲取畫面，使得電影中的畫面可以在手機(jī)中觀看，更具有立體感和現(xiàn)實(shí)感。這種特別的體驗(yàn)對于觀眾來說感到神奇，受到大眾的喜愛，真正實(shí)現(xiàn)了海報(bào)全時(shí)間、全空間、全人群的信息覆蓋，是新媒體發(fā)展的一種趨勢。例如電影《頭號(hào)玩家》的海報(bào)設(shè)計(jì)就運(yùn)用了增強(qiáng)的手法，將平面電影海報(bào)運(yùn)用新媒體技術(shù)，只要用攝像頭掃描，二者進(jìn)行匹配，手機(jī)上就可以看到電影畫面，讓觀眾獲得電影體驗(yàn)。通過這種創(chuàng)新手段，不僅可以達(dá)到宣傳電影的作用，還可以給觀眾帶來非常驚喜的體驗(yàn)。

三、新媒體視域下動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思考

海報(bào)設(shè)計(jì)主要應(yīng)用于廣告教育，主要是為了傳播信息，宣傳產(chǎn)品，并改變?nèi)藗兩罘绞?。我國的?dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)還處于初步階段，仍然需要不斷地進(jìn)步與學(xué)習(xí)。從設(shè)計(jì)理念、形式、制作、風(fēng)格四個(gè)方面進(jìn)行探討，希望可以推動(dòng)新媒體視閾下動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展。

（一）取舍理念

雖然我國動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)現(xiàn)在處于初步階段，但是從一方面來說，我國動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)具有較高的可塑性和發(fā)展?jié)摿?。?dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的一條分支河流，海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展可以借鑒平面設(shè)計(jì)的其他分支河流，學(xué)習(xí)他們的有益之處。隨著新媒體的發(fā)展，動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的革新不僅僅是技術(shù)層面上的，還是一種思維創(chuàng)新。在與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的博弈中，將我國幾千年的歷史文化融入其中，堅(jiān)持取其精華的理念，注重人文內(nèi)涵和藝術(shù)特色的保存，做有中國特色的動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)。

（二）豐富形式

動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)應(yīng)強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)內(nèi)容有內(nèi)涵，并且滿足群眾的新奇。如果我們想充分利用新技術(shù)服務(wù)于海報(bào)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，它的形式不能一成不變，要適應(yīng)一切變化。我們需要充分考慮其使用后的效果，運(yùn)用新媒體技術(shù)來豐富其形式。例如，不同的環(huán)境與設(shè)備所呈現(xiàn)的效果也是不一樣的，就像移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的呈現(xiàn)效果就會(huì)有差異，因此設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)就要考慮這些因素，這樣才能保證海報(bào)呈現(xiàn)的效果。

（三）精細(xì)制作

隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用使得工作與生活都越來越便捷，在海報(bào)設(shè)計(jì)中運(yùn)用得更為廣泛。在動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)中，計(jì)算機(jī)的使用是必備的，海報(bào)制作軟件也越來越多。例如在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域應(yīng)用最廣泛的軟件是PS、AI、ID等。動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)對于新媒體的要求也越來越高，簡單的制作軟件已經(jīng)無法滿足需求。動(dòng)畫設(shè)計(jì)、視頻設(shè)計(jì)等動(dòng)態(tài)化的設(shè)計(jì)軟件被應(yīng)用于海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)中，比如模型類的3DMAX、MAYA，音頻類的Audition、Soundtrac等等。這些軟件的產(chǎn)生為動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)造提供了各種可能。只要你充分運(yùn)用此類技術(shù)，你會(huì)得到很多奇妙的設(shè)計(jì)，為這些設(shè)計(jì)甚至更加精細(xì)，以及更有創(chuàng)新性。因此在新媒體時(shí)代中，我們要善于運(yùn)用新媒體技術(shù)，使動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)更加精細(xì)化，挖掘其無限的可能性。

（四）明確風(fēng)格

我國的動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)受中華文化的影響，形成了具有代表性的獨(dú)立設(shè)計(jì)風(fēng)格。因此，我國動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)具有自成一派的鮮明特色。在時(shí)代的發(fā)展與變遷中，我們追求創(chuàng)新，但是不能失去自己的特色。新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)豐富了海報(bào)設(shè)計(jì)的內(nèi)容，為其提供了新的設(shè)計(jì)元素和設(shè)計(jì)形式。設(shè)計(jì)師將自己對表達(dá)內(nèi)容的理解與受眾的具體情況相結(jié)合，運(yùn)用新媒體技術(shù)，設(shè)計(jì)出新穎的海報(bào)。在設(shè)計(jì)過程中，他們收集并添加各種元素，更完整地表達(dá)思想和情感，從而更好地滿足觀眾的心理需求。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)師要有文化傳承的意識(shí)，將中華文化發(fā)揚(yáng)光大，并且時(shí)刻牢記文化使命，打造具有中國特色的電影海報(bào)文化。

（責(zé)任編輯：伍益中）

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本文系廣東省民辦高校質(zhì)量工程應(yīng)用型人才培養(yǎng)課程項(xiàng)目《海報(bào)設(shè)計(jì)課程中創(chuàng)造力的培養(yǎng)》（編號(hào)HS2018CXQX22）研究成果。