從媒介融合角度分析傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的融合發(fā)展

劉 芳

云南省文山州麻栗坡縣融媒體中心 云南 文山663000

引言

新媒體的快速發(fā)展對(duì)傳媒行業(yè)帶來(lái)了巨大的轉(zhuǎn)變,對(duì)于電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊。如何有效的實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)電視新媒體的有效融合,實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展是新聞傳媒行業(yè)從業(yè)者廣泛關(guān)注的一個(gè)問(wèn)題。

1 媒介融合的內(nèi)涵

媒介融合是指將不同的信息傳播渠道進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合,從而使其同時(shí)具有不同信息傳播渠道的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。在媒介融合下不同媒體形式、渠道會(huì)被共同運(yùn)用,并進(jìn)而新的內(nèi)容傳播方式,從而實(shí)現(xiàn)提高信息傳播的針對(duì)性、效率,更好吸引人們關(guān)注、滿足人們需求的目標(biāo)。

2 新媒體傳播的特點(diǎn)

新媒體是指區(qū)別于傳統(tǒng)報(bào)紙、雜志、廣播、電視等媒介,借助于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)、多媒體技術(shù)、無(wú)線通訊技術(shù)等建立起的一種新的媒體形式,其有著與傳統(tǒng)媒體不同傳播特點(diǎn),主要表現(xiàn)為:(1)廣泛性。傳統(tǒng)媒體的傳播范圍往往會(huì)受到報(bào)紙銷售區(qū)域、電視信號(hào)放送區(qū)域等的限制,多數(shù)只能在一定范圍內(nèi)進(jìn)行傳播。而新媒體借助廣域網(wǎng)可以實(shí)現(xiàn)將信息在全國(guó)乃至全世界進(jìn)行傳播,大大增加了信息傳播的范圍。同時(shí),新媒體環(huán)境下人們還會(huì)從信息接收者變成傳播過(guò)程的一環(huán),實(shí)現(xiàn)信息的大范圍的“病毒式傳播”。(2)時(shí)效性。新媒體沒(méi)有以往電視媒體等需要對(duì)信息進(jìn)行加工后再通過(guò)一定渠道進(jìn)行傳播的流程所造成的延遲,媒體人可以借助現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線通信技術(shù)在第一時(shí)間將相關(guān)信息推送給信息受眾,時(shí)效性大大增加。(3)互動(dòng)性。新媒體的快速發(fā)展得益于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和智能手機(jī)的普及,人們通過(guò)這一便利且多功能的信息載體可以與信息發(fā)布者之間建立便捷、快速的溝通聯(lián)系,實(shí)現(xiàn)雙方的互動(dòng)交流,幫助人們更好的了解信息。

3 傳統(tǒng)電視新聞與新媒體融合發(fā)展的必要性和意義

有相關(guān)調(diào)查顯示,當(dāng)前人們更多的從微信公眾號(hào)、微博等新媒體渠道中獲取信息,觀察電視新聞的人數(shù)則越來(lái)越少。在現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展下,雖然電視這一媒介逐漸式微,但電視新聞作為一種媒體形式仍然有著一定的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。例如,我國(guó)電視新聞的播出受相關(guān)部門(mén)監(jiān)督,因而相較于新媒體自由發(fā)表的特點(diǎn),在新聞時(shí)事的傳播上有著相對(duì)更強(qiáng)的權(quán)威性、公信力,更容易受到人們的認(rèn)同產(chǎn)生巨大的影響力。同時(shí),人們對(duì)于外界新聞、時(shí)事的了解需求不會(huì)消失,電視新聞這一形式仍然有著其生命力。

在當(dāng)前傳統(tǒng)電視新聞媒體發(fā)展遭遇困境的當(dāng)下,積極探索與新媒體的融合發(fā)展,借助新媒體傳播范圍廣、時(shí)效性更強(qiáng)、互動(dòng)性更好的優(yōu)勢(shì)能夠?yàn)殡娨曅侣剮?lái)新的發(fā)展方向和活力,兩者的融合是新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞媒體創(chuàng)新發(fā)展的必然要求,對(duì)于發(fā)揮電視新聞媒體信息傳播權(quán)威性優(yōu)勢(shì)和社會(huì)影響力有著重要意義。

4 傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體相比存在的問(wèn)題

第一,傳統(tǒng)電視新聞媒體在信息處理上有著較為成熟的體系和流程,但這一體系也是導(dǎo)致人們對(duì)電視新聞接受程度逐漸降低的重要原因。相對(duì)新媒體更加靈活、多樣的內(nèi)容形式,傳統(tǒng)電視新聞媒體顯得較為古板、單一,千篇一律的表述,觀眾很容易感到枯燥而失去觀看興趣。第二,電視新聞播放大多有著固定的時(shí)間,與當(dāng)下人們快節(jié)奏、碎片化的生活不符,人們更加傾向于可以隨意選擇時(shí)間、地點(diǎn)進(jìn)行信息獲取的新媒體形式。第三,傳統(tǒng)電視新聞媒體在互動(dòng)性上較為落后,以往的電視節(jié)目大多只能通過(guò)電話、視頻連線等方式與有限的觀眾進(jìn)行互動(dòng)。而在新媒體下,所有人都可以參與到對(duì)新聞的評(píng)論當(dāng)中,或者與信息發(fā)布者以及其他人進(jìn)行討論交流,從而大大提高人們的關(guān)注和參與興趣。例如,“網(wǎng)易云”作為一款音樂(lè)播放軟件,卻因人們?cè)诟枨碌脑u(píng)論功能而獲得了大量用戶,顯示當(dāng)前人們對(duì)于互動(dòng)、交流、社交有著強(qiáng)烈的需求,而傳統(tǒng)電視媒體在這一方面則存在著明顯的短板。

5 傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的融合發(fā)展路徑

結(jié)合新媒體傳播特點(diǎn)以及傳統(tǒng)電視新聞媒體相比之下存在著的一些短板和問(wèn)題,在兩者的融合發(fā)展上,可以通過(guò)采取以下幾個(gè)方面的措施。

第一,轉(zhuǎn)變電視新聞制作方向,結(jié)合新媒體特點(diǎn)豐富新聞內(nèi)容。相關(guān)人員可以借助熱搜榜、熱點(diǎn)等途徑,利用新媒體時(shí)效性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)對(duì)人們對(duì)當(dāng)前人們的關(guān)注風(fēng)向、潮流等進(jìn)行了解和掌握,進(jìn)而在電視新聞節(jié)目的制作中,在重點(diǎn)新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上適當(dāng)增加人們感興趣的節(jié)目?jī)?nèi)容,從而更好的吸引人們的關(guān)注。還可以通過(guò)將一段較長(zhǎng)的新聞節(jié)目切割為多個(gè)不同的小節(jié)目在新媒體平臺(tái)上播放,從而更好的符合當(dāng)下人們的生活節(jié)奏。

第二,借助新媒體渠道優(yōu)勢(shì),探索電視新聞傳播新方法。可以通過(guò)在微信、微博、B站等平臺(tái)上開(kāi)通電視媒體的公眾號(hào),在制作、播出傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的同時(shí)上將相關(guān)節(jié)目、視頻轉(zhuǎn)移到在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行播放,拓展電視新聞的傳播途徑,并借助新媒體渠道的互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)交流,為其提供評(píng)論平臺(tái)等。還可以利用新媒體直播的來(lái)彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視直播前的空白,例如,在事件發(fā)生后第一時(shí)間通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行視頻直播或通過(guò)微博、公眾號(hào)等進(jìn)行文字直播等,實(shí)現(xiàn)報(bào)道軌道前移,提高新聞時(shí)效性。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述,在當(dāng)前傳統(tǒng)電視新聞媒體的發(fā)展中,與新媒體良好融合、發(fā)揮其媒體渠道和形式優(yōu)勢(shì)是一個(gè)重要的發(fā)展趨勢(shì),相關(guān)單位要積極采取措施推動(dòng)兩者融合,從而更好的實(shí)現(xiàn)新聞信息的廣泛、高效傳播。