開封國際文化旅游名城建設初探

徐琳

本文從開封市旅游資源概況著手，更深層次在國際化背景下分析開封市文史資源開發(fā)優(yōu)勢與地理區(qū)位優(yōu)勢，客觀分析旅游現(xiàn)狀及存在問題，針對資源開發(fā)不充分、參與度國際化低、旅游從業(yè)人員和旅游配套等方面問題，綜合分析得出開封國際文化旅游名城建設對策。

一、開封市旅游資源總述及特色

歲月流逝，古老的開封已經(jīng)遠去，留下了厚重的歷史蹤跡。開封以其燦爛又滄桑的深厚歷史文化積淀，吸引了日益增多的國內(nèi)外游客。獨特的民俗風情、古老的燦若繁星建筑和北部水城的美麗風景使游客流連忘返。

開封歷史悠久，底蘊深厚，影響深遠，文化資源豐富，目前正是在市場機遇和政策機遇雙重條件下建設國際文化旅游城市的良好機遇。開封位于豫東大平原的中心，與黃河瀕臨，在省會鄭州以西70千米，在黃淮平原以南，在華東5省以東。開封是國務院宣布的24個歷史文化名城之一，它也是中國七大古都之一，距今已有2 700多年的歷史，被譽為“九朝古都”。

（一）歷史悠長，影響深遠

開封不僅是威名遐邇的歷史文化名城，也是中華文化的主要發(fā)祥地之一。曾作為多朝首都，其中北宋時間最長、影響最廣，歷經(jīng)9個皇帝168年。元朝以后，開封是河南省治所;明朝時是周王府，清朝和中華民國時是河南的省府。

新中國初期開封為河南的省會，1954年10月省會遷至鄭州后，改為省級直轄市。開封較早形成了城市格局，古城風格濃厚，是獨樹一幟的北方水城，展示了古城的厚重文史傳統(tǒng)。

（二）底蘊深厚的文史資源

燦若星河的文化與歷史，留下了豐富的文物古跡和風景名勝，開封文物古跡以其杰出的造型藝術(shù)和悠久的建筑歷史而聞名海內(nèi)外，具有非常寶貴的歷史、藝術(shù)和科學價值。文物古跡主要有：古建筑，古墓葬，古文化遺址和碑刻。目前，開封市有各級文物保護單位184個，其中國家級5個，省級17個，市級26個，縣級136個。作為河南三大石刻集中區(qū)域之一，開封的館藏品和歷史遺跡中保存了1 000多件漢代至中華民國的石刻作品，它們是學習文化歷史、科技和書法等藝術(shù)的寶貴材料。

宋朝是詩歌王朝。在清代，紀昀曾評論宋人說，“鄙唐人不知道，于是以論理為本，以修辭為末，而詩格于是乎大變”。宋詞是中國古代文學王冠上一顆璀璨的鉆石，以姹紫嫣紅、姿態(tài)萬千的神韻，與唐詩爭奇，與元曲斗妍，歷來與唐詩并稱雙絕，是代表一代文學之勝。

宋代也是中國陶瓷工業(yè)的鼎盛時期，汝窯、官窯、哥窯、鈞窯、定窯為五大名窯，其窯成品形制優(yōu)美、凝重高雅，藝術(shù)成就空前絕后。

二、國際旅游城市與文化旅游

（一）國際旅游城市的定義

隨著全球化，旅游業(yè)也日趨國際化，城市化的發(fā)展和旅游城市的發(fā)展融合生成了國際旅游城市的概念。國際旅游城市以美麗的風景環(huán)境為基礎(chǔ)，并得到城市現(xiàn)代化建設、領(lǐng)先的旅游產(chǎn)業(yè)地位和綜合服務功能的支持，作為重要經(jīng)濟、文化等方面輻射中心，成為國際游客的重要目的地、游客客源地和旅游活動的集散地。

（二）國際旅游城市的特點

國際旅游城市是旅游與城市共同國際化進程中的融合產(chǎn)物，具有城市發(fā)展與現(xiàn)代化強，城市建設國際化高，城市旅游底蘊深，旅游業(yè)國際影響力強，城市旅游風格獨特5個特點。

（三）文化旅游概述

文化旅游是以旅游文化區(qū)域差異作為誘因，通過文化的碰撞和相互作用輸出文化的相互融合，具有藝術(shù)、多樣、互動、神秘等特征。文化旅游過程是游客體驗旅游資源文化內(nèi)涵的過程，是文化旅游的重要功能，給人以超凡的文化體驗，這種文化體驗基于充滿文化內(nèi)涵的旅游景點，反映了激發(fā)審美趣味的功能、教育啟蒙的功能以及民族和宗教情感的維持功能。

三、開封國際文化旅游資源開發(fā)優(yōu)勢分析

（一）“宋”文化特色明顯，定位明確

開封雖有2 700多年的悠久歷史，也曾作為許多朝代的都城，但其鼎盛時期還數(shù)北宋，歷經(jīng)“陳橋兵變”至“南宋偏安”的9任帝王168年。此后文化與政權(quán)更替，滄海桑田，北宋文化也不再相對獨立發(fā)展。但北宋的大量文史遺跡永遠留在了這片土地上，宋風余韻代代相傳。

現(xiàn)在，提到開封就想到“宋”文化，特色定位明確。熱門景點清明上河園、宋都御街、大相國寺、包公祠等更加凸顯開封“宋”文化形象。古樸典雅且極具宋代特色的觀光景點，與碧波蕩漾的包公湖、龍亭湖、鐵塔湖和城門樓、古城墻交相輝映，形成了以宋代建筑為主、北宋文史氛圍濃郁、具有北方水城美譽的大宋文化旅游景區(qū)。正是這些獨具風格且不可替代的因素，具有吸引海內(nèi)外游客潛力。

（二）特色享譽國內(nèi)外，盛名久負

開封不僅以獨具特色的“宋”文化和多朝古都的歷史在海內(nèi)外享譽盛名，并且其工藝產(chǎn)品也是盛名已久，汴繡和朱仙鎮(zhèn)的木板年畫代表開封的典型工藝，廣受青睞。

除此之外，開封的菊花和特色小吃也是游客心心念念所在。其小吃以西司夜市和鼓樓夜市為典型代表，融合傳統(tǒng)和現(xiàn)代工藝，風味獨特，品種多樣。菊花是中國的傳統(tǒng)名品花卉之一，1983年，菊花被命名為開封市的城市花卉，開封也被稱為菊城。如今，開封有菊花茶、菊花餃、菊花包子等土特產(chǎn)和風味小吃。每年10月-11月，是開封市的“菊花文化節(jié)”，2019年第37屆菊花文化節(jié)如期舉辦，幻彩多姿的菊花造型在2 000多米的展線上貫穿幾大景區(qū)，花香與傲骨，宛如夢回宮廷盛宴，讓滿城游客流連忘返。

（三）地理區(qū)位條件優(yōu)越

開封市地理位置優(yōu)越，交通便利，位于具有“鐵路大動脈”之稱的隴海線上，東西方毗鄰京九鐵路和京廣鐵路，310國道沿黃河貫通東西，106國道經(jīng)開封黃河大橋縱越南北。距省會鄭州僅70千米，而鄭州是著名的貿(mào)易中心、鐵路和公路樞紐，沿鄭開大道，鄭開之間開車僅需30分鐘，高鐵僅需21分鐘，城際列車也僅需33分鐘，城際列車也到新鄭國際機場，交通十分便利。

四、開封打造國際文化旅游名城的發(fā)展機遇

（一）旅游業(yè)發(fā)展市場機遇

開封位于中原城市群的核心，中原一系列戰(zhàn)略必然會引發(fā)資源重組，必將使開封市享受發(fā)展帶來的紅利。鄭汴一體化更加拓展了游客腹地和周邊服務市場，使旅游融合自然生成。為了開封市的旅游業(yè)發(fā)展，提升其旅游景點的知名度，當?shù)卣鸭訌娏寺糜螛I(yè)的多方位推廣與外聯(lián)。每年多次積極參與旅游交易會，與國內(nèi)外旅游團體溝通學習，促進了多元化旅游產(chǎn)品的開發(fā)和客源拓展。還邀請國外內(nèi)旅行社和媒體報紙記者，自媒體人到開封參觀采訪，積極利用微博等自媒體網(wǎng)絡，通過圖片、網(wǎng)文、路標、廣播、電視、報紙等多種渠道開展旅游宣傳活動，使開封旅游在國內(nèi)外的知名度和吸引力大大提升。

（二）政策機遇

國務院在《關(guān)于支持河南省加快建設中原經(jīng)濟區(qū)的指導意見》文件中明確提出“推進鄭汴一體化進程、打造中原經(jīng)濟區(qū)最具活力的‘三化協(xié)調(diào)發(fā)展先導區(qū)”的目標，這是河南省開封市可預見的巨大的發(fā)展機遇。開封市各級政府越來越重視文化旅游業(yè)的發(fā)展，開封市政府提出：開封建設國際文化旅游名城、把開封打造成“宋韻彰顯的人文之城、精致秀美的宜居之城”。

五、開封旅游現(xiàn)狀及問題

（一）旅游資源開發(fā)不充分，參與度與國際化低

開封“宋”文化特色鮮明，但以傳統(tǒng)觀光旅游為主，參與度不高。當前國際純觀光旅游市場逐漸縮小，深度體驗、沉浸式、度假型和刺激型旅游市場擴大。開封現(xiàn)有的資源不能充分滿足游客個性化需求，對旅游業(yè)發(fā)展有所制約。除此之外，景點各自為政，沒有整體化發(fā)展。各個景點不能以點帶動面、帶動整體，沒有培養(yǎng)起開封整體旅游市場反哺各個景點的意識。

（二）旅游從業(yè)人員專業(yè)化與素質(zhì)程度有待提升

以文史資源為基礎(chǔ)的開封旅游，通過走馬觀花式的游玩難以看到其內(nèi)涵和本質(zhì)，更不好說領(lǐng)悟其精髓。因此對開封的旅游業(yè)從業(yè)人員提出了更高的要求，不僅需要具有豐富的歷史和文化知識，而且還需要具有建筑知識和對中國古代建筑知識有一定了解。從目前的從業(yè)人員現(xiàn)狀來看，人才仍然相對匱乏，整體專業(yè)度和素質(zhì)有待進一步提高。

（三）旅游配套質(zhì)量不高，整體接待能力偏低

開封市旅游資源在長期的接待下已有長足發(fā)展，但在與其他旅游地的橫向?qū)Ρ认拢称?、住宿、交通、旅游購物和娛樂資源雖然數(shù)量大，但質(zhì)量不足。各個配套行業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，配套設施有待進一步提升。尤其是旅游娛樂和購物體驗，在旅游產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域存在不小的缺陷，文化氛圍層次整體偏低，大多數(shù)小吃品位不高，飯店和餐館只能滿足基本需求。

六、開封國際文化旅游發(fā)展對策分析

（一）準確定位，深入挖掘文化底蘊，多元化、精品化拓寬路線

長久、獨特、明晰的旅游地形象更容易給游客留下深刻的印象，并將成為選擇目的地的關(guān)鍵因素。開封市擁有豐富的旅游資源和特色鮮明的“宋”文化，應更深入挖掘北宋文化，而不僅僅是口頭上的“宋”文化。開封應該大力開發(fā)營造宋城氛圍，增加游客沉浸式體驗，有“夢回宋朝”的融入感。

（二）改善環(huán)境，提升旅游區(qū)域形象，高質(zhì)量優(yōu)口碑提升層次

開放綜合的旅游業(yè)覆蓋了社會生活的各個層面，良好潔凈的周圍環(huán)境不僅可以給游玩者留下良好的第一印象，也可以增加游玩者的興致和游玩時間，同時也可以增加開封的旅游形象口碑。因此城市建設與旅游開發(fā)整體融合發(fā)展勢在必行，城市形象的提升也必然帶來旅游環(huán)境提升，使城市和旅游地共同美好發(fā)展。

（三）加大旅游人才建設力度

高素質(zhì)專業(yè)人才和具有市場開發(fā)能力的營銷人員是旅游業(yè)向更高水平發(fā)展的關(guān)鍵突破手，而人才缺失則會制約旅游業(yè)發(fā)展。開封以文史類旅游資源為主，若想提升游客旅游深度體驗，需要導游等工作人員具有歷史文化知識和表達魅力，帶領(lǐng)他們了解古城的前世今生。

（四）以文創(chuàng)旅游紀念品延續(xù)古城體驗

開封現(xiàn)有汴繡、木板畫和清明上河圖等周邊旅游紀念品，品種相對單一，可以開發(fā)符合現(xiàn)代人需求的，比如動漫形象、音樂影視周邊等獨具北宋特色的旅游紀念品，提升趣味性多樣性和包裝精美度。開封的“菊城”元素也可以進一步拓展開發(fā)為紀念品。

七、結(jié)語

開封是具有豐富且質(zhì)量優(yōu)越的文化旅游資源的“國家歷史文化名城”。擁有了得天獨厚的基礎(chǔ)資源，還需要用心打造適應現(xiàn)代化的包裝，成為受到市場認可的旅游產(chǎn)品。開封國際文化旅游名城的建設過程也是城市建設的過程，相輔相成方能共創(chuàng)美好，將開封推向全球。

隨著中原經(jīng)濟區(qū)建設步伐推進，文化、歷史、文創(chuàng)、旅游等方方面面也面臨了新機遇和新挑戰(zhàn)。開封應準確定位，發(fā)揮文史優(yōu)勢，排查解決現(xiàn)存影響其“國際文化旅游名城”建設的問題，加快開封成為名副其實的“國際文化旅游名城”。簡而言之，以“宋、古、人、水、花”聞名的開封旅游市場開拓前景廣闊，需要定位、開發(fā)明確，提高國際化程度，提高人員素質(zhì)，提高旅游體驗游客參與度和配套設施的完善程度，從方方面面提升旅游區(qū)乃至城市品質(zhì)，使開封成為多元化、優(yōu)質(zhì)化、國際化的“國際文化旅游名城”。

（作者單位：黃河水利職業(yè)技術(shù)學院測繪工程學院）