疫情會使廣告行業(yè)受到什么樣的影響？

尋空

疫情會使哪些行業(yè)受到影響？應該說人群聚集和人與人接觸的行業(yè)都會受到巨大影響，像餐飲、娛樂、商場等行業(yè)尤為明顯。

廣告行業(yè)是一個提供中間服務的行業(yè)，也就說它不直接制造和售賣商品，而是用各種方式幫助企業(yè)更好、更高效地營銷，實現(xiàn)銷售增長。乍看起來，它受到疫情的影響似乎不大，但不要忘了廣告公司作為乙方，它的存在是依附于廣告主即甲方的需求，一旦甲方的生產(chǎn)和銷售活動由于市場需求下降而下降，則乙方的作用則會大大降低。所謂皮之不存毛將焉附，雖然目前看來，廣告公司受到疫情的直接影響還沒有體現(xiàn)，但很顯然，暗流正在涌動，受到疫情影響的行業(yè)，廣告也將受到巨大影響。

季節(jié)性行業(yè)，廣告需求降為0

有些行業(yè)是季節(jié)性的，它們?nèi)甑匿N售幾乎都來源于一個時段，對于冬季來說，像滑雪、戶外滑冰 ，泡溫泉，這些都屬于季節(jié)性行業(yè)，隨著疫情的來臨，很少人會冒險進行這些消費，因此它們的需求量大大降低，這意味著相關企業(yè)對這一季的廣告需求為0。

比較典型的是哈爾濱冰雪大世界冰展，以往不止景點自身會進行大規(guī)模營銷，吸引全國消費者前來旅游。景點還要靠代理公司售賣廣告資源獲得收入，這些廣告行為包括：冰雪景觀冠名，企業(yè)定制冰雕，快閃活動，合作媒體推廣，燈箱、指示牌、宣傳冊、各點位廣告等等。隨著冰雪大世界的停業(yè)，這一些營銷活動戛然而止，一切廣告行為直接消失。等到疫情控制住了，可能冰雪大世界的冰都化了。

大批廣告資源價值消失

有流量的地方，才是廣告發(fā)揮作用的地方，在線下，人流量大的地方有商場、電影院、餐廳等，這些地方在以往都是重要的廣告點位。

疫情爆發(fā)后，形勢急轉(zhuǎn)直下。如今商場里的人流，可以用“蕭條”來形容，因此不管是商場進行的大型活動（如果商場的周年慶是在第一季度，只能自認倒霉了），還是品牌策劃的快閃活動都不可能再進行，商場周邊和內(nèi)部的各種廣告點位也幾乎不再有價值。沒人去電影院看電影，電影開始前的貼片廣告當然也就賣不出去。

如果疫情需要較長時間才能得到控制，大部分人不外出活動，那么像公交、地鐵等戶外廣告的價值也會大大降低。當然，相信這個情況還不會出現(xiàn)。

“我知道我的廣告費哪一半被浪費了”

很多產(chǎn)品需要基于市場的判斷提前打廣告，比如即將上映的電影，即將進行的體育賽事等等。2019年年底到2020年年初這段時間，相信你一定在線上線下見過準備于大年初一上映的電影廣告，像《唐人街探案3》，《中國女排》，《囧媽》，《姜子牙 》等，但突如其來的疫情讓這些電影紛紛宣布撤檔（除《囧媽》與字節(jié)跳動合作上映）。這些電影的處境非常尷尬，重映時如果再做廣告，等于花了兩份錢，如果不做廣告，很可能會被很多人忘記。

每年農(nóng)歷年后都是招聘的旺季，因此素有“金三銀四”一說，不少招聘產(chǎn)品都會爭奪這個黃金時間。今年初三個招聘產(chǎn)品拉鉤、Boss 直聘、獵聘分別選詹青云、蓋爾加朵和劉濤、吉娜為代言人，并進行了大量廣告投放。但疫情讓大量公司推遲上班，同時必定讓以往存在的黃金招聘時間推遲，這讓它們的廣告效果大打折扣。

對于那些提前進行營銷活動的產(chǎn)品，它們的廣告費由于疫情這個黑天鵝事件至少浪費了一半，而對于那些本打算年后進行廣告投放的產(chǎn)品，很可能會直接取消投放。

消費需求下降帶來的廣告需求下降

對于廣告公司來講，最大的風險來自消費需求下降導致的甲方廣告需求下降，這里面所有受到疫情影響的行業(yè)都可能減少廣告投入。

對于旅游業(yè)來說，不管是像攜程這樣的OTA平臺，還是酒店、民宿，亦或是像凱撒旅游、眾信旅行、中青旅等旅行社，業(yè)務量都會大幅下跌，消費者需求下降，廣告投入就跟著下降。

再來看廣告行業(yè)的兩個大戶地產(chǎn)和汽車，這兩個行業(yè)也是實體經(jīng)濟最重要的兩個行業(yè)之一。

房地產(chǎn)：房地產(chǎn)是一個高負債行業(yè)，資金的回攏速度在其中起著非常重要的作用。疫情爆發(fā)后，房產(chǎn)消費力將會下降，一是當下并不適合頻繁外出看房，二是出于對未來的不確定性，人們往往對大額消費持保守態(tài)度。但是房企需要還的貸款是不會停止的。

一方面資金壓力巨大，另一方面大眾房產(chǎn)消費力下降，資金回攏速度變慢，房企在這種情況下，對于廣告營銷的投入自然趨于保守。

汽車：有人認為，疫情將會一定程度改變大眾的出行習慣，對于出行更加自由和安全的考慮會讓大眾傾向于購買汽車。我并不認為如此，從2018年，汽車市場就結(jié)束了持續(xù)28年的增長態(tài)勢，本質(zhì)在于汽車作為僅次于房產(chǎn)大宗商品，在經(jīng)濟下滑，消費降級的背景下，難以驅(qū)動大眾消費。換句話說，大眾不購買汽車不是因為不向往安全、自由的出行方式，而同樣是因為他們對于汽車這種大宗商品的消費持保守態(tài)度。

另外，武漢是我國六大乘用車基地重要產(chǎn)之一，汽車產(chǎn)業(yè)在武漢經(jīng)濟中起著巨大的作用，是武漢經(jīng)濟第一大支柱產(chǎn)業(yè)，上汽通用、東風本田等皆在此生產(chǎn)。毫無疑問，疫情將極大影響汽車生產(chǎn)的進度，這對于汽車產(chǎn)業(yè)來講，無異于雪上加霜。

可以預測，至少在上半年，汽車在營銷上的投入將會受到巨大影響。

廣告行業(yè)一定程度上是經(jīng)濟的指向燈，蕭條的產(chǎn)業(yè)會讓廣告行業(yè)受到巨大影響，原來準備發(fā)布新品的可能會推遲，原來準備在年后進行營銷的甲方會暫緩營銷投放，上半年廣告公司的日子一定過得艱難。面對這種情況，廣告公司唯有做好準備，迎接挑戰(zhàn)，以下是幾個小tips：

不要盲目擴張。廣告公司的人員是隨著所服務客戶量的變化而變動的，在上半年難以看到疫情趨勢的情況下，盡量不要盲目擴張。

梳理內(nèi)部策略，練好內(nèi)功。廣告日常大部分精力放在服務客戶上，而疏于梳理公司內(nèi)部的理論策略體系，趁此時間，可以好好梳理和復盤自己的策略體系和方法論，同時做好員工的內(nèi)部培訓，提升自身實力。

提前規(guī)劃下半年的營銷策略。很多甲方暫停上半年的營銷活動是可以預見的，這時候可以幫助甲方提前規(guī)劃下半年的策略，為下半年營銷做好充分準備。只要疫情緩解，秩序恢復，消費者需求釋放，營銷的需求在下半年可能會迎來一個小爆發(fā)。

研究和進入利好的行業(yè)。特殊時間段，危機往往并存，餐飲、旅游、地產(chǎn)、娛樂、汽車的廣告投入都會受影響，但相對來說，游戲、醫(yī)療、無人機等產(chǎn)業(yè)反而會迎來利好，進入和服務這些產(chǎn)業(yè)是穩(wěn)住業(yè)務的一個辦法。

最后，挺住，意味著一切。