蟲二
40年前斯皮爾伯格拍了部科幻片叫做《第三類接觸》,把人類與外星人的關(guān)系講得溫情脈脈,所謂“第三類接觸”,說白了就是以開放的心態(tài)面對不速之客。
在互聯(lián)網(wǎng)的世界里,如何對待新物種是一個更復(fù)雜的課題,不明覺厲的新技術(shù)或突然踢館的友商,都比外星人更危險,所以巨頭們早就總結(jié)了一套成熟的招法。
最初示范的是谷歌,集大成者是騰訊。
每次的全球開發(fā)者大會,谷歌都會展示新產(chǎn)品、新技術(shù)、新功能,世人一邊縱情歡呼,一邊窺測技術(shù)進化的脈絡(luò),尋找未來的商機。
但你知道嗎?谷歌目光的每次漂移,都會讓投資人心中一顫。
《經(jīng)濟學(xué)人》雜志曾經(jīng)披露,2016年三個年輕人創(chuàng)立了一家名為EasyMail的新公司,在即將拿到風(fēng)投的關(guān)鍵時刻,突然發(fā)現(xiàn)谷歌上線了一款類似的產(chǎn)品,這意味著他們還沒走上戰(zhàn)場,就收到了死刑通知書。
這個玩法俗稱“降維打擊”,在望遠鏡里發(fā)現(xiàn)“不明生物”后,立即“以彼之道,還施彼身”,可說是屢試不爽,就算不濟事,后面還有二連擊。
去年中國一級市場的投融資規(guī)模已經(jīng)跌回了5年前的水平,但絲毫不影響巨頭們買買買的熱情,騰訊和阿里都是重量級買家,去年1-10月,騰訊至少參投了56筆交易,是阿里的兩倍,合計金額491.5億元,而且投資的目標(biāo)更為集中。
在擁有五大工作室,開發(fā)實力傲視群雄的情況下,騰訊仍然在全球范圍內(nèi)揮金如土,光是2019年就發(fā)動了多起游戲行業(yè)的投資并購,包括Funcom,白金工作室,Bosss studios,Antstream Arcade,Sumo Group等等。
從國內(nèi)來看,騰訊在手游、端游、頁游等方面都有支配性地位,去年Q3的中國手游市場,騰訊的流水占比接近6成,資本布局日趨完善,并不擔(dān)心黑天鵝,只是上游分發(fā)相對分散,尤其是直播和短視頻讓人擔(dān)心。
以前的騰訊撒豆成兵,以入口帶流量,以社交促新客,足以制服大多數(shù)對手,但移動互聯(lián)網(wǎng)是個新賽道,大家都在彎道超車,騰訊光是直播產(chǎn)品就做了6個,短視頻更是一口氣推出17個,可惜茁壯成長的并不多,最后還是砸錢起了決定性作用。
伽馬數(shù)據(jù)梳理了電競直播行業(yè)的資本關(guān)系,發(fā)現(xiàn)騰訊系平臺的開播率高達88.7%,上次出現(xiàn)這樣的霸權(quán)還要追溯到滴滴、Uber合并的時候。
如果產(chǎn)品和金錢都不管用,剩下的就是打官司了。
2018年以來各地知識產(chǎn)權(quán)法院和互聯(lián)網(wǎng)法院已有多起針對游戲直播的判例,基本都傾向于直播侵犯了游戲版權(quán),但法理概念和法條適用一直有爭議。
最近廣州互聯(lián)網(wǎng)法院對騰訊訴西瓜視頻一案做出初審判決,被視做是首例認(rèn)定MOBA游戲(多人連線競技)連貫畫面為“類電作品”的判決。
目前國內(nèi)僅有杭州、北京、廣州3家互聯(lián)網(wǎng)法院,設(shè)立的初衷大約的創(chuàng)造性的解決新問題,他們的判決當(dāng)然有著極強的象征意義和現(xiàn)實指導(dǎo)作用,3家法院的工作方式也“入鄉(xiāng)隨俗”,比如杭州互聯(lián)網(wǎng)法院要求注冊時使用支付寶的實名認(rèn)證,廣州互聯(lián)網(wǎng)法院要求用微信和QQ溝通等等。
廣院的這場官司之所以廣受關(guān)注,倒不在勝負(fù)本身,也無關(guān)主角的咖位,而是產(chǎn)生的影響遠達法庭之外。
初審的結(jié)果有兩條,一是要求停止傳播與《王者榮耀》相關(guān)的游戲視頻,二是賠償騰訊480萬元,其他訴求未獲支持。
從良性角度觀察,判決厘清了很多重要概念,比如“類電作品”的定義,雖然并不那么令人信服。
此前根據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》的規(guī)定,游戲并不屬于法定保護的作品類型,也不屬于第3條第9項的“其他作品”,后來全國人大法工委有過一個司法解釋,“類電作品”是指“攝制在一定物質(zhì)上由一系列相關(guān)聯(lián)的畫面或加上伴音組成并且借助機械裝置能放映、播放的作品,它包括故事片、科教片、美術(shù)片等”。
按這個表述,游戲過場CG肯定屬于“類電作品”,廣州互聯(lián)網(wǎng)法院將玩家的游戲過程也一并納入入游戲的產(chǎn)權(quán)保護范疇,更多是援引了1886年《保護文學(xué)和藝術(shù)作品伯爾尼公約》的寬泛理念,但游戲與音樂、繪畫畢竟不是可類比的文化產(chǎn)品。
所以也有人提出,只有具備完整劇情的ARPG游戲才構(gòu)成著作權(quán),當(dāng)年的《仙俠奇?zhèn)b傳》就是一個完整的IP,其他動作類游戲根本沒有保護的價值。
然而,在游戲被裝入“類電作品”的大概念后,兩個重要的邏輯鏈條就得以形成。
1、玩家的通關(guān)過程雖然有一定主動性,但不具備獨創(chuàng)性,所以不構(gòu)成一種“創(chuàng)作”,所產(chǎn)生的視頻自然也沒有著作權(quán)。
2、在騰訊提交的16個保全證據(jù)中,引用的游戲畫面占比都超過7成,而著作權(quán)法對引用比例有明確限制,這被認(rèn)為超出了合理引用的范疇。
保護鏈的邏輯清晰了,騰訊PK玩家和創(chuàng)作者的邏輯也就清晰了,你打游戲沒問題,錄個視頻就違法了,加解說、配音樂、添特效都沒用,有人說這是“人在家中坐,鍋從天上來”。
事實是很多玩家的游戲直播既沒有植入廣告也沒有分享外部鏈接,就是同好者自娛,有些時候甚至給游戲拉了新客,自然無所謂侵權(quán)的客觀結(jié)果。
所以這個判決雖然不失為司法領(lǐng)域的創(chuàng)新實踐,但距離進化到讓各方都滿意的程度,恐怕差的不只是時間。
過去兩年,整個內(nèi)容娛樂領(lǐng)域的版權(quán)之爭愈演愈烈,2015年國家版權(quán)局發(fā)布“最嚴(yán)版權(quán)令”時,坊間曾指騰訊以不合理高價搶購音樂版權(quán),然后把成本變相轉(zhuǎn)嫁給其他平臺,去年1月一度傳出騰訊正接受有關(guān)部門的反壟斷調(diào)查,結(jié)果歷時1年無疾而終,反倒是騰訊入主了環(huán)球音樂,坐穩(wěn)了B站的第二把交椅,進一步鞏固了霸權(quán)。
某種程度上可以說整個內(nèi)容娛樂生態(tài)的進化都出現(xiàn)了逆轉(zhuǎn),以前大家比的是創(chuàng)新,拼的是優(yōu)勝劣汰,要么以豐富的內(nèi)容吸引用戶,要么以產(chǎn)品的獨特性為護城河,但反壟斷調(diào)查的高壓線失去威懾力,等于開了一個惡例。
強勢的巨頭越來越傾向于將訴訟作為一種低成本的競爭手段,維護自己的市場支配地位,這可能帶來不可控的連鎖反應(yīng)。
企業(yè)打打口水官司很正常,小米和華為,格力與奧克斯都是歡喜冤家,但發(fā)展到以訟戰(zhàn)代替競爭就不正常了,尤其是在那些現(xiàn)行法律無法覆蓋的創(chuàng)新領(lǐng)域。
在音樂版權(quán)方面,騰訊TME壟斷了華納、索尼和環(huán)球的大量音樂人和作品,旗下的直播和短視頻產(chǎn)品在曲庫上擁有先天優(yōu)勢,其他平臺的二次創(chuàng)作和用戶選擇性則大大受限。
在游戲領(lǐng)域,騰訊已經(jīng)是全球游戲市場無可爭議的老大,按市調(diào)機構(gòu)Newzoo的數(shù)據(jù),騰訊連續(xù)6年穩(wěn)坐頭把交椅,在海外和國內(nèi)分別掌握著15%和44%的市場份額,壓倒索尼、微軟和蘋果,體量幾乎相當(dāng)于網(wǎng)易游戲的4倍。
但居安思危的騰訊仍然不斷反向加強對上游分發(fā)渠道的控制,連續(xù)發(fā)布游戲直播禁令,一邊對旗下或投資的平臺法外施恩,一邊用訟戰(zhàn)遏制潛在的競爭對手。
如果這種作法成為常態(tài),也就意味著原有的市場調(diào)節(jié)機制完全失效了。
2015年任天堂曾經(jīng)推出過一個“創(chuàng)作者計劃”,以提供版權(quán)為前提,引導(dǎo)youtube的游戲視頻創(chuàng)作者與自己共享收益,后來這個計劃也推廣到直播領(lǐng)域,雖然很多資深玩家對此不感冒,但不失為一個各方都能接受的“利益均沾”的方案。
2013年之前的暴雪在這方面就比較開通,曾經(jīng)主動表示愿意為玩家提供版權(quán)證明,但在騰訊幫它從維旺迪贖身后,立場也光速后退了。
可以說,騰訊是以一種絕不調(diào)和的姿態(tài)把所有折沖樽俎的道路都封死了,或許在巨頭的角度看來,一切都有理可循,有法可依,違法必究,但把創(chuàng)新引發(fā)的爭議帶入一個非此即彼、非黑即白的二元世界,恐怕是互聯(lián)網(wǎng)時代的黑色幽默了。
其實在這件事上,大家都不妨學(xué)學(xué)電影里的智慧。
斯皮爾伯格在《第三類接觸》中,既沒講什么高深的硬核概念,也沒有把外星人看做門口的野蠻人,只是告訴我們,如何以平常心和同理心對待看似危險的陌生事物。
影片中,一個長得有點像彭于晏的男孩被長得像馬云的外星人“劫持”了,這似乎是個比悲傷更悲傷的故事了,做母親的自然撕心裂肺。
但你從孩子的角度來看,神秘的外星飛船也不過是一個大號玩具,跟《綠野仙蹤》里的奧茲國沒什么區(qū)別,外星人也不比小熊維尼或跳跳虎更可怕。
中國互聯(lián)網(wǎng)遲早走向世界,阿里挑戰(zhàn)亞馬遜,百度重新面對谷歌,有人說騰訊的國際化是左手自研,右手投資,騰訊游戲副總裁劉銘也說過,要打造于“全球玩家的無邊界虛擬世界”,既然如此,那不妨先從卸下心防開始。