北京汽車博物館黨組書記、館長 楊蕊：“以車為媒”促進(jìn)國際文化交流

李顗

《中國名牌》：您認(rèn)為在新技術(shù)的影響下，北京汽車博物館如何更好地保持自身的品牌特性？

楊蕊：北京汽車博物館在2011年正式對外開放，對于博物館行業(yè)來說，這是一家非常新穎的博物館。我特別要感謝在建設(shè)和運(yùn)營期間，社會(huì)各界特別是博物館界前輩們給予的支持和包容，沒有前輩們的幫助，就沒有北京汽車博物館走專業(yè)化道路的今天。

北京汽車博物館堅(jiān)持在傳承的基礎(chǔ)上去創(chuàng)新，沒有傳承就會(huì)如浮萍一樣沒有根基。北京汽車博物館擁有一支非常年輕的團(tuán)隊(duì)，平均年齡34歲，但我們有追求，以汽車作為與世界對話的途徑，不忘本來、吸收外來、面向未來，致力于促進(jìn)人、車、社會(huì)的更加和諧與美好，為中國文博事業(yè)再創(chuàng)新的奇跡。

《中國名牌》：北京汽車博物館在市場化的同時(shí)，如何面對文化傳承與創(chuàng)新的問題？

楊蕊：抓創(chuàng)新就是抓發(fā)展，謀創(chuàng)新就是謀未來。博物館歷久彌新的魅力也在于創(chuàng)新，博物館發(fā)展的動(dòng)力在于創(chuàng)新。一座博物館只有勇于創(chuàng)新、善于創(chuàng)新，才能擁有源頭活水。作為新時(shí)期下由政府部門主導(dǎo)建設(shè)的汽車專題類博物館，北京汽車博物館在文化傳承中不斷探索創(chuàng)新：在制度上，作為全國博物館界首家國家級服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范單位，倡導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)化治館；在實(shí)踐上，積極踐行科教文旅融合發(fā)展，促進(jìn)多元文化創(chuàng)新；在理念上，“以車為媒”傳遞中國精神，促進(jìn)國際文化交流，搭建世界汽車文化交流平臺(tái)。

2019年，北京汽車博物館從全國5000余家博物館中脫穎而出，榮獲“2019全國最具創(chuàng)新力博物館”稱號。這是繼故宮博物院后，北京市第二座獲此殊榮的博物館?；诓粩嗵剿鲃?chuàng)新舉措，北京汽車博物館著力打造創(chuàng)新文化品牌，助力首都“四個(gè)中心”建設(shè)，為建設(shè)文化強(qiáng)國、創(chuàng)新強(qiáng)國貢獻(xiàn)力量。

《中國名牌》：北京汽車博物館的品牌營銷方式主要有哪些，在市場化方面有哪些新玩法或新舉措？

楊蕊：博物館的文化交流與教育活動(dòng)常年不斷，將多元的汽車文化置于社會(huì)廣泛聯(lián)系之中。北京汽車博物館以在法國里昂舉辦的第二屆中法文化論壇“一帶一路：中法文化匯流”為契機(jī)，策劃組織“博物館在地區(qū)吸引力中的角色”分論壇，以“講好中國故事”為主題在該論壇進(jìn)行分享，同時(shí)推動(dòng)北京市豐臺(tái)區(qū)與法國里昂簽署友好城市備忘錄。

在傳播社會(huì)正能量方面，北京汽車博物館策劃“雷鋒——一個(gè)汽車兵的故事”，形成“六個(gè)一”品牌（即一次展覽、一部劇、一堂課、一首歌、一場大賽、一次志愿服務(wù)），以線上線下相結(jié)合的方式開展學(xué)雷鋒活動(dòng)，實(shí)物展覽在中國科技館、天津、四平三地同時(shí)舉辦，弘揚(yáng)社會(huì)正能量。

北京汽車博物館建設(shè)北京市新能源汽車展示體驗(yàn)基地，推出“綠色北京守護(hù)藍(lán)天”系列活動(dòng)，策劃“車@城@人”系列專題展，用“車”的視角看歷史、科技、人文、城市變遷、社會(huì)進(jìn)步，讓“人”愛上“這座城”；在博物館之夜，用聲音喚起共鳴與祝福；以郎誦會(huì)的方式邀請陳鐸等老一代藝術(shù)家?guī)砺曇舻氖⒀纾诼暡ㄖ腥ジ惺軞v史，去感召未來，還將活動(dòng)升級為“創(chuàng)想汽車城——開往幸福的節(jié)日專車”活動(dòng)，再開設(shè)時(shí)光穿梭站、汽車工坊站、能量加油站、文創(chuàng)集市站、悅讀小站五大站點(diǎn)，將藏品研究成果與展覽教育活動(dòng)及文創(chuàng)開發(fā)相融合，創(chuàng)造性地推出情景式角色扮演講解，增加藏品解讀的代入感和趣味性，鮮明的新時(shí)代導(dǎo)向和較強(qiáng)的公眾參與性贏得了百姓的一致認(rèn)可；同時(shí)，也圍繞新中國成立70周年主題，深入挖掘“紅旗精神”，講述中國汽車工業(yè)的創(chuàng)業(yè)歷史，弘揚(yáng)愛國主義精神，提升整體展覽品質(zhì)；開展“我和我的祖國——愛心送考”“我為紅旗添光彩——?jiǎng)?chuàng)想.車跡”“我為紅旗添彩”——中華文化小使者優(yōu)秀示范案例推介等系列活動(dòng)，擴(kuò)大紅旗文化影響力。

《中國名牌》：您認(rèn)為，文化品牌“走出去”有哪些契機(jī)與機(jī)遇，北京汽車博物館是如何做的？

楊蕊：“人有國界，車無國界”，這句話為汽車文化開展國際交流、互通有無提供了廣闊空間。北京汽車博物館打破國家、地域、品牌界限，以“車”為載體，講述汽車工業(yè)百年發(fā)展歷程所帶來的科技文明進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展、技術(shù)不斷革新、人們生活方式和理念的改變。恰好是這一命題，決定了北京汽車博物館的起點(diǎn)，把握住了博物館與世界對話的口徑，為實(shí)現(xiàn)“開門辦館、融入社會(huì)”的辦館理念奠定了基礎(chǔ)。

“以車為媒”促進(jìn)國際文化交流，這一直是我擔(dān)任館長以來的夙愿，更希望北京汽車博物館能架起中國與世界進(jìn)行汽車文化交流的橋梁。在這一使命的感召下，2014年，北京汽車博物館與法國米盧斯國家汽車博物館策劃的活動(dòng)被納入到中法建交五十周年法國的重點(diǎn)項(xiàng)目，引入“1891—1968法國車身造型：藝術(shù)、技術(shù)和專業(yè)成果圖片展”，促進(jìn)兩館進(jìn)行古董車修復(fù)技藝的學(xué)術(shù)交流；將“從1949走來 中國汽車紅旗的故事”專題展帶到法國，向法國民眾講述紅旗汽車的故事，傳播中國文化。2016年，我們在中法建交紀(jì)念日之際策劃了“北京—巴黎 不解之緣”中法汽車文化專題展，講述了車與車、人與人、城與城、國與國之間的不解之緣。2017年，在“一帶一路：文化匯流與共享”第二屆中法文化論壇上，我們做了題為《“以車為媒”提升博物館地區(qū)吸引力》的交流，與法國博物館界分享了辦館理念和管理方法，在世界舞臺(tái)傳播了中國聲音。2018年，在第三屆中法文化論壇期間，北京汽車博物館舉辦了“時(shí)光交匯 美美與共——中法汽車科技與藝術(shù)交流展”，來自中法兩國的藝術(shù)家、文化學(xué)者在文化遺產(chǎn)、教育、旅游、藝術(shù)生活等領(lǐng)域展開對話，促進(jìn)國際文化交流。

《中國名牌》： 未來，北京汽車博物館如何發(fā)揮自身的品牌文化價(jià)值？

楊蕊：北京汽車博物館致力于成為世界汽車文化的交流傳播平臺(tái)、傳播汽車科學(xué)文明的科普教育平臺(tái)、行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化的示范平臺(tái)、彰顯城市品質(zhì)的公共服務(wù)平臺(tái)以及科教、文化、旅游的融合展示平臺(tái)；我們將擔(dān)負(fù)起展示汽車文化的責(zé)任，成為汽車文化和科普的引領(lǐng)者，打造服務(wù)一流、效率一流、展示一流的具備世界先進(jìn)水平的中國汽車博物館。