5G時代：短視頻是一種結(jié)構(gòu)性力量

【內(nèi)容提要】5G時代的短視頻在技術的推動下，不僅在改變傳播形態(tài)，而且成為改變媒介生態(tài)和傳媒業(yè)態(tài)的結(jié)構(gòu)性力量。在這一過程中必然會遇到傳媒轉(zhuǎn)型和價值重構(gòu)兩大問題。

【關鍵詞】5G? 短視頻? 生態(tài)? 業(yè)態(tài)? 價值

5G時代正在到來，5G技術將給短視頻帶來什么變化，同時這些變化會對互聯(lián)網(wǎng)和傳媒業(yè)產(chǎn)生什么樣的影響，這是人們所關心的。

一、5G技術會給短視頻帶來什么？

面對即將到來的5G時代，當網(wǎng)絡性能的量變引發(fā)商業(yè)模式的質(zhì)變，無數(shù)的創(chuàng)新會像雨后春筍一樣涌現(xiàn)而出，5G還會給人們帶來更多意想不到的變化。5G對當今世界的影響絕不僅僅是技術和應用方面，它還會給整個社會帶來各種新的變化。就短視頻而言，主要有兩大變化：

其一，5G將提升短視頻用戶體驗。隨著5G技術的應用與推廣，今后用戶在使用手機觀看視頻、直播、玩游戲等過程中會極其流暢，用戶體驗將得到更大幅度提升。此外，5G將滿足人們在居住、工作、休閑和交通等各種領域的多樣化業(yè)務需求，在密集住宅區(qū)、辦公室、地鐵等具有超高流量密度、超高連接數(shù)密度的場景，也可以為用戶提供超高清視頻、虛擬現(xiàn)實、在線游戲等業(yè)務的超好體驗。由此可見，5G不止是快，也不只是手機，5G裹挾著人工智能、云計算等技術卷席而來，進一步提升用戶體驗，將人類社會推向萬物互聯(lián)的智能世界。

其二，5G將提供更好的連接。或許4G在當下生活中已經(jīng)能夠滿足人們的大部分需求，但5G會給用戶帶來更多的驚喜，其中最值得期待的是物聯(lián)網(wǎng)。物聯(lián)網(wǎng)是指物與物的連接，人與物的連接。當所有物體都可以聯(lián)網(wǎng)、可以感知環(huán)境甚至可以遠程控制時，人類社會就有可能進入一個“各取所需”的時代——商家為我們提供的，不再是產(chǎn)品，而是服務;用戶不再把東西買下來，而是需要的時候隨時取用。關于5G可以想象的未來太多，5G技術將為人類的生活提供更好的物與物的連接、人與物的連接。

5G在與虛擬現(xiàn)實技術、人工智能技術、物聯(lián)網(wǎng)技術相結(jié)合后，能夠為未來短視頻的發(fā)展提供保證。這種融合技術主要有三類①：

（一）融合虛擬現(xiàn)實技術

在5G時代，隨著虛擬現(xiàn)實技術與5G網(wǎng)絡通信技術的融合，將有助于為短視頻的快速發(fā)展提供機遇。未來的5G更具有高效傳播的特點，短視頻制作方可以通過應用虛擬現(xiàn)實技術、5G網(wǎng)絡通信技術打造高清虛擬現(xiàn)實視頻，為用戶提供分享、上傳、直播短視頻的優(yōu)質(zhì)平臺。所以，基于未來的5G，應用虛擬現(xiàn)實技術的短視頻將成為重要形態(tài)，提高短視頻行業(yè)的專業(yè)水平。

（二）融合人工智能技術

近年來，我國針對人工智能技術的應用發(fā)布了多項政策，且將人工智能技術的發(fā)展提升至戰(zhàn)略層面，隨著我國算力、算法、數(shù)據(jù)等方面的日益成熟，人工智能技術的應用得到了突破。未來5G在短視頻領域的應用，與人工智能技術相結(jié)合，將形成新型的產(chǎn)業(yè)。通過與人工智能技術進行融合，用戶能夠更清晰地了解到短視頻的傳播對象、背景、內(nèi)容等，為用戶之間實現(xiàn)分享、互動提供平臺。在5G時代，人工智能主播可高效播報內(nèi)容，并將播報內(nèi)容發(fā)布于短視頻平臺，擴大播報內(nèi)容的影響范圍。

（三）融合物聯(lián)網(wǎng)技術

未來的5G網(wǎng)絡通信技術與物聯(lián)網(wǎng)技術相融合，有助于實現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)與短視頻的合作雙贏，諸如短視頻平臺與移動醫(yī)療、智能家居等行業(yè)企業(yè)合作，推動新型短視頻模式與物聯(lián)網(wǎng)應用的同時發(fā)展。物聯(lián)網(wǎng)技術在進入新媒體領域之后，能夠凸顯5G時代帶來的新媒體機遇、社交機遇，會較為顯著地改變傳媒生產(chǎn)要素與鏈條，滲透于更多領域的實業(yè)中，優(yōu)化短視頻的盈利模式、廣告模式、內(nèi)容等。

5G所引起的這些變與不變都會直接或間接地影響傳播與傳媒，不僅影響傳媒業(yè)本身，還會影響它所在媒介生態(tài)和社會空間。高鐵和高速公路改善了我們的經(jīng)濟生活和投資環(huán)境，但是長期的封閉狀態(tài)所造成的觀念改變并非一朝一夕，觀念意識似乎總是滯后于事物發(fā)展。問題是5G已來，難道我們的傳播觀念還能停留在3G時代嗎？如何解決這一問題，對此人們總是大膽地預測未來，不妨探討一下5G時代的短視頻會有哪些改變。

二、5G時代，短視頻將改變什么？

有人說短視頻發(fā)展已經(jīng)過了紅利期，那么進入5G后會不會有新的發(fā)展空間？“短視頻仍然有下一個突破空間。首先，短視頻會隨著競爭的加劇、進入門檻的提升而逐漸產(chǎn)生一整套系統(tǒng)運作的價值生產(chǎn)鏈條，即從個體嘗試者向組織化演進，出現(xiàn)類似于‘孵化器式的機構(gòu)對現(xiàn)有資源進行專業(yè)化梳理和打造，使制作能力和內(nèi)容分銷都更加專業(yè)化、集約化，也使短視頻的表達以及市場影響力都有明顯的提升，并帶動市場空間的進一步增長。其次，過去短視頻更大程度上表現(xiàn)的是一種個體興趣，后來開始表現(xiàn)群體性，再往后是否要往社會性走，這是個自下而上的過程。過去短視頻對主流新聞的表達、主流價值觀的承載是不足的，但越來越多的政府機關、主流機構(gòu)都開始進駐其中。一旦短視頻成為主流的表達方式，就會在議程設置、社會地位賦予方面展現(xiàn)出新的能力與價值?！雹?/p>

一般來說，人們把2016年稱之為短視頻元年，其實短視頻真正崛起是在2017年，短視頻走入了我們的生活，億級流量開始可以輕松達到，這就是短視頻行業(yè)形成的表征。2019年，抖音和快手已經(jīng)主宰了整個短視頻行業(yè)。2019年是中國互聯(lián)網(wǎng)誕生25周年，那么進入5G時代的短視頻對于整個互聯(lián)網(wǎng)意味著什么呢？我認為短視頻是一種結(jié)構(gòu)性力量，它對互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播形態(tài)、媒介生態(tài)和傳媒業(yè)態(tài)起到結(jié)構(gòu)性的作用。

為什么這樣講呢？我們先來看看傳播形態(tài)發(fā)生了哪些變化。其實短視頻可以分兩類，一類是基于桌面互聯(lián)網(wǎng)的短視頻，它無非是剪短的短視頻，傳播特性變化不大，目前傳統(tǒng)媒體做的短視頻大多是這類，屬于大眾傳播范疇;另一類是基于移動互聯(lián)網(wǎng)的短視頻，它是移動社交的產(chǎn)物，如抖音和快手，用戶生產(chǎn)（UGC）和內(nèi)容分享（人際傳播）是其兩大特征，也就是它從大眾傳播進入了社會化傳播范疇。與此同時，推薦算法的推波助瀾，使短視頻的兩大巨頭抖音快手迅速崛起，由此改變了傳媒業(yè)態(tài)，甚至影響整個生態(tài)系統(tǒng)。以人民視頻為例，2019年人民視頻進一步推動以構(gòu)建人民拍客平臺為核心的能力建設，秉持“智能化、移動化、平臺化”的方針，高效管理拍客團隊，打造集內(nèi)容制作、素材存儲、智能分發(fā)、人員精細化管理于一體的全生態(tài)系統(tǒng)。

那么，當今中國短視頻是如何建構(gòu)媒介生態(tài)和傳媒業(yè)態(tài)的呢？就互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)而言，是自上而下的道德管束與自下而上的市場開放的博弈，一方面我們希望短視頻形成一個健康環(huán)保的生態(tài)，傳播更多正能量，另一方面短視頻市場在資本的驅(qū)動下，也會迎合低級趣味產(chǎn)生低俗文化。短視頻的爆發(fā)性增長還會影響輿論生態(tài)，短視頻也成為新聞發(fā)布的重要形式。從媒介到社會，短視頻的結(jié)構(gòu)作用日漸顯著且日益深遠。

在商業(yè)規(guī)則中，用戶至上的背后是流量追求，是利潤優(yōu)先。我國短視頻治理一直在尋求一個平衡點，守正創(chuàng)新恐怕就是最大公約數(shù)。在商業(yè)與文化兩種力量的博弈中，技術一直如影相伴，并與資本合謀，結(jié)構(gòu)新生態(tài)，營造新業(yè)態(tài)，短視頻+直播+電商+Air+……由此形成各種關系鏈、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈，圍繞平臺形成新的產(chǎn)業(yè)集群。央視統(tǒng)計，預計2020年，短視頻市場規(guī)模將超過300億元。毫無疑問，短視頻正在改變傳媒市場格局，正在讓整個互聯(lián)網(wǎng)業(yè)重新洗牌。

5G給短視頻帶來的不僅僅是一場技術革命，還會帶來一場產(chǎn)業(yè)革命，甚至還會催生新的業(yè)態(tài)出現(xiàn)。過去，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與零售業(yè)是兩個完全不搭的行業(yè)，但進入5G時代，網(wǎng)紅帶貨已經(jīng)成為常態(tài)，內(nèi)容零售業(yè)誕生了。內(nèi)容零售業(yè)有四個特征：內(nèi)容產(chǎn)品化、內(nèi)容IP化、內(nèi)容場景化、內(nèi)容智能化。短視頻+直播+AI+……內(nèi)容變現(xiàn)更加便捷，商業(yè)模式有更多創(chuàng)新，不斷創(chuàng)造出新的業(yè)態(tài)。

5G時代是一個重新定義的時代，傳播形態(tài)變了，消費習慣變了，媒介生態(tài)變了，用戶需求變了……我們需要重新定義媒體、用戶、渠道。我們要努力探索場景與算法、認知和感知、主體與邊界等結(jié)構(gòu)性要素，在解決傳媒稀缺性問題的同時，響應和創(chuàng)造人類更高層次的需求。

三、短視頻會助力傳媒轉(zhuǎn)型嗎？

面對短視頻的風起云涌，轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)媒體也面臨入局的艱難選擇，要不要做短視頻？這與當初做新媒體的情形十分相似，做也難，不做也難。傳統(tǒng)媒體做短視頻，如果沒有一個有力的支持系統(tǒng)并掌握其運作邏輯，零敲碎打影響不大，規(guī)模運作只能是燒錢，而且傳播效果也未必好。不做短視頻，那只好被互聯(lián)網(wǎng)邊緣化，只能在融合創(chuàng)新中落伍，只會與新型媒體漸行漸遠。5G和短視頻或許是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型成功與否的分水嶺。

然而，傳統(tǒng)主流媒體要做好短視頻首先要想清楚和解決好三個問題：一是什么人做？是UGC還是PGC？二是為什么做？是為實現(xiàn)媒體使命而做，還是為滿足用戶需求而做？前者是政府行為，后者市場行為，能不能統(tǒng)一起來，這就涉及到第三個問題——如何去做？須知兩類短視頻的底層邏輯是不一樣的，傳統(tǒng)的短視頻主要還是拿來看的，移動短視頻不僅拿來看，還可以拿來玩拿來用。抖音成為全民狂歡的秀場，快手成為生活服務的朋友圈。

傳統(tǒng)主流媒體做短視頻，首先要完成主流價值觀的輸出，而這要建立在滿足用戶需求和維系服務功能的基礎上，問題是如何找到二者的契合點，這需要設計者的網(wǎng)感、智慧和創(chuàng)新。進軍短視頻，設計者、運營者和決策者不僅要從內(nèi)容生產(chǎn)上考慮，還要從消費、服務和人性上加以考慮。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，短視頻不僅是一款APP，更是一個娛樂工具和生活方式。短視頻傳播效率遠遠大于圖文，它可以承載更多信息，它帶來的不僅是信息傳遞方式的改變，更是一場信息的革命。

“短視頻的出現(xiàn)，讓媒體傳播手段、信息交互方式等發(fā)生了本質(zhì)性的變化，主流媒體不把握這個機會就會沒有未來?！雹?G技術將推動短視頻行業(yè)快速發(fā)展，使短視頻平臺成為主流新興媒體平臺，使短視頻領域成為眾多媒體角逐的戰(zhàn)場。有人認為在5G時代移動短視頻生產(chǎn)者中PGC將獲得重要地位，同時會與物聯(lián)網(wǎng)廣泛結(jié)合產(chǎn)生大量新的應用場景和商業(yè)機會。我們認為所謂的“PGC”絕不是傳統(tǒng)影視行業(yè)所做的內(nèi)容生產(chǎn)，而是一種基于新內(nèi)容新傳播的PGC。

短視頻與電視是完全不同的運作邏輯，后者是show，前者是play，分別對應的是用戶和觀眾。對于電視行業(yè)來說，短視頻和視頻直播其實是一個新物種，前者可以做營銷，后者簡直就是直銷，“雙十一”的網(wǎng)紅帶貨讓我們看到新內(nèi)容和新零售，只是新內(nèi)容還會有很大的提升空間。一個高品質(zhì)有價值的短視頻不僅具有很強的傳播力，還具有強大的社會影響力和動員力。

在即將到來的5G時代，把握住移動短視頻可能出現(xiàn)的PGC以及與物聯(lián)網(wǎng)融合的兩個特征，將有利于抓住短視頻發(fā)展的新機遇?！拔磥淼奈覀?nèi)绻胍プ?G所帶來的新一輪發(fā)展的機遇和契機的話，就要以更加開放的方式去和外部做連接和整合、協(xié)同，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事，這才能迅速提升傳播效能和影響力。沒有開放就無法擁抱5G時代的可能性?！雹?/p>

5G時代的主流媒體不一定自己生產(chǎn)內(nèi)容，但可以利用自己的公信力和影響力引導、策劃和組織內(nèi)容生產(chǎn)，同時通過與各大互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，形成未來媒體的新格局，構(gòu)建新的內(nèi)容生態(tài)。但就目前來看，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體并不樂觀。大浪淘沙，在短視頻浪潮沖擊下，相信還是會有一些敢于改革銳意創(chuàng)新的傳統(tǒng)主流媒體脫穎而出。

短視頻不僅改變傳統(tǒng)媒體，也會促使新媒體改變，短視頻的結(jié)構(gòu)作用是全媒體全方位的。短視頻促進新舊傳媒的轉(zhuǎn)型和變革，還促進各類媒體之間的融合，通過媒體與平臺、官方與民間的聯(lián)結(jié)，通過深度融合產(chǎn)生“化學反應”，從而推動各類媒體的轉(zhuǎn)型。但是我們也要意識到在這一過程中面臨的各種障礙、陣痛和沖突。

四、5G時代短視頻的價值重構(gòu)

短視頻并不“短”，它可以改變許多，它改變用戶的使用行為和消費習慣，它改變內(nèi)容生產(chǎn)流程和信息發(fā)布機制，它改變媒介組織形態(tài)和互聯(lián)網(wǎng)治理方式，人工智能和社會化傳播還會帶來新的視覺革命。因此，審視短視頻的未來決不能眼光短淺。對于媒體轉(zhuǎn)型來說，短視頻的意義更加重大，它對人才、觀念、運營與管理都提出新的要求，甚至對媒介組織形態(tài)和傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生決定性影響，或許會造就未來媒體新形態(tài)。

5G時代的短視頻會面臨的兩大挑戰(zhàn)，一是敘事變化的挑戰(zhàn)，二是內(nèi)容監(jiān)管的挑戰(zhàn)。移動端每一種新型視頻產(chǎn)品的出現(xiàn)，其本質(zhì)都是基于傳播特性所決定的敘事模式。在經(jīng)歷過早期的野蠻生長后，粗放的UGC視頻語言正在向精致化的創(chuàng)作方式變化，豎屏拍攝也在不少短視頻中出現(xiàn)。與精良制作技術相比，內(nèi)容的價值更應是5G時代的視頻內(nèi)容生態(tài)最值得關注的問題。

5G時代，隨著網(wǎng)絡傳播速率的提高，網(wǎng)絡短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)時間更短，內(nèi)容類型更加多樣，短視頻的監(jiān)管方式也將面臨新的挑戰(zhàn)。從“讀圖時代”到“短視頻時代”的轉(zhuǎn)變中，對短視頻的內(nèi)容監(jiān)管技術提出了更高的要求。需要突破技術邏輯與管理邏輯的悖論，超越節(jié)目管理的邏輯，上升到“短視頻信息流”管理邏輯，才能更好地適應全方位、全時段管理的要求。對此，“智能把關”應該提到媒體存亡的戰(zhàn)略高度來看，由此的研發(fā)需要政府的大力推動。

在這些挑戰(zhàn)下，短視頻將迎來各種重構(gòu)：供需重構(gòu)、關系重構(gòu)、邊界重構(gòu)，而更重要的是價值重構(gòu)，這是眾多研究者的共識。

有學者認為：“技術賦能之下，媒體生態(tài)、傳播格局、用戶需求都在發(fā)生持續(xù)變化。2019年短視頻整體發(fā)展呈現(xiàn)出六個趨勢：短視頻正從規(guī)模紅利走向用戶價值增長，深度挖掘用戶需求助力價值升級;短視頻內(nèi)容生態(tài)加速進化，優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)、垂直成演進方向;短視頻社交價值日益凸顯，深化社交和場景連接打開流量新空間;短視頻不斷創(chuàng)新探索，視頻元素跨界融合開辟新藍海;短視頻成為電視融合轉(zhuǎn)型的突破口，‘新聞+垂直+熱播內(nèi)容提供重要抓手;‘短視頻+商業(yè)模式加速推進，用戶數(shù)據(jù)挖掘助推商業(yè)價值有效轉(zhuǎn)化。”⑤

也有學者指出：“短視頻行業(yè)發(fā)展至今，對人們的日常生活的嵌入程度日益加深。在關注短視頻發(fā)展所帶來的利弊之外，我們更應當關注和反思短視頻行業(yè)背后的社會情境、流行文化和時代癥候。只有對技術創(chuàng)新和社會需求驅(qū)動下的數(shù)字媒體業(yè)發(fā)展保持盡量深刻的整體洞察和人文思考，才能從結(jié)構(gòu)性需要和公共性提升的維度促使其發(fā)揮視覺時代應有的潛力和價值。”⑥

更有學者預言短視頻會帶來一場價值革命：“總體來說，網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目用戶關注度與內(nèi)容質(zhì)量成正比，主流化、價值化已成行業(yè)共識。短視頻迎來行業(yè)大爆發(fā)，用戶規(guī)模已與網(wǎng)絡視頻不相上下，價值觀開始引領算法，各大平臺正經(jīng)歷一輪品質(zhì)和價值革命。”⑦

短視頻終究是一種文化消費產(chǎn)品，既是一種體現(xiàn)多元文化的內(nèi)容產(chǎn)品，也承載多樣生活需求的服務產(chǎn)品。5G時代也是一種萬物皆媒的時代，短視頻也是一種具有很強連接力和黏合力的關系產(chǎn)品，通過連接各方營造新的命運共同體，借助認同力量塑造新的社會價值觀。

人們對3G和4G的到來都做過預測，但都沒有完全猜對。5G時代的短視頻會產(chǎn)生哪些變化，很難完全預料到。首先這種變化不是孤立的，它是內(nèi)嵌在整個社會環(huán)境中。其次，短視頻不只是一個工具和產(chǎn)品，它作為一種結(jié)構(gòu)性作用，無處不在，無所不能。短視頻在影響傳媒與社會，傳媒與社會也在造就短視頻，5G時代的短視頻是一個相互作用、互為結(jié)構(gòu)的產(chǎn)物。在這一過程中我們唯一能夠確定的變化是“變”。變則進，不變則退。與此同時，也有一個“不變”需要確定，那就是對社會責任和媒體價值的重新認識和不懈追求。

注釋：

①薛澄.5G背景下的短視頻發(fā)展展望[J].傳媒觀察，2019（12）：95-99.

②喻國明.試談5G變局下視頻市場的洗牌與重組[J].教育傳媒研究，2019（02）：6-7.

③杜一娜.短視頻已是媒體必爭之地 新風口正顛覆以往內(nèi)容邏輯[N].中國新聞出版廣電報，2019-3-5.

④喻國明.5G時代視頻傳播的機遇與挑戰(zhàn)——在“5G融合、智慧賦能：2019視頻融合傳播數(shù)據(jù)價值創(chuàng)新峰會”的演講[J].現(xiàn)代視聽，2019（10）：87-88.

⑤張?zhí)炖颉⒘_佳.短視頻用戶價值研究報告2018-2019[J].傳媒，2019（05）：9-14.

⑥張志安、冉楨.短視頻行業(yè)興起背后的社會洞察與價值提升[J].傳媒，2019（07）：52-55.

⑦王曉紅、王芯蕊.網(wǎng)絡視頻的生態(tài)融合與跨界賦能[J].中國新聞傳播研究，2019（09）：3.

作者簡介：譚天，廣東財經(jīng)大學華商學院未來媒體研究院院長、教授，高級記者

編輯：孟凌霄