長白山旅游：文旅品牌再升級(jí)

楊洋

2019年12月16日，瑞雪降京城，長白山管委會(huì)也將一份冰雪世界的激情與問候帶到了北京。當(dāng)日，新華社民族品牌工程服務(wù)長白山管委會(huì)戰(zhàn)略合作簽約儀式在新華社舉行。據(jù)了解，長白山是第一個(gè)與新華社民族品牌工程開展全面合作的文旅品牌。

冬季旅游以粉雪與溫泉為“雙引擎”

談起長白山，長白山黨工委書記、管委會(huì)主任王庫的發(fā)言充滿詩意。他將長白山比喻為一個(gè)依偎在祖國母親懷抱中的孩子，又將其視為一條蜿蜒在神州大地上的巨龍。雪是冬季特色，在全國大部分旅游景區(qū)陸續(xù)進(jìn)入旅游淡季之時(shí)，冬季的長白山正憑借其自身特色，釋放出獨(dú)特的魅力。

“冬季的長白山不封山?！遍L白山旅游和文化體育局黨組副書記、副局長耿德勇表示，每當(dāng)雨雪來臨時(shí)，景區(qū)工作人員都會(huì)對(duì)通往天池的路進(jìn)行及時(shí)清理。長白山特地打出“長白山冬季不封山，只瘋玩”“長白山冬季有溫情，沒寒冷”“長白山365天，天天開放”等朗朗上口的宣傳口號(hào)，打消了旅游者對(duì)于冬季封山的顧慮。

粉雪與溫泉是長白山打造冬季旅游品牌的“雙引擎”。耿德勇介紹，長白山是世界三大粉雪基地之一。粉雪并非處處有，它是北緯42度到44度之間黃金冰雪緯度帶地區(qū)的特殊產(chǎn)物?！胺垩┍灰暈檠┲袠O品，它是指凝固核未充分冰凍就變大落到地面上的雪顆粒。顆粒狀的粉雪飽滿且富有彈性。在這樣的雪地上滑雪，猶如雪中沖浪?！惫⒌掠抡f。

兩千多米的長白山上，自溢溫泉星羅棋布。耿德勇介紹，僅北坡的聚龍溫泉群就有大小泉眼30多處，最大日流量可達(dá)143噸。西坡的錦江溫泉日流量達(dá)3500噸，其中含有的偏硅酸是礦泉水標(biāo)準(zhǔn)的10倍。南坡的漫江溫泉對(duì)部分疾病具有顯著的醫(yī)療效果，對(duì)泡泉者的身體大有裨益。長白山火山溫泉部落、皇冠假日溫泉酒店、藍(lán)景溫泉酒店、希爾頓溫泉酒店等綜合體項(xiàng)目以及峽谷浮石林、冰水泉、園池、溫泉廣場、溫泉水上樂園等景點(diǎn)均依泉而建。

先滑雪、再泡溫泉，既運(yùn)動(dòng)、又康養(yǎng)。耿德勇認(rèn)為，“雙引擎”是冬季長白山旅游品牌的重要組成部分，也是冰雪愛好者對(duì)長白山情有獨(dú)鐘的主要理由。

活動(dòng)亮點(diǎn)提升品牌影響力

除依托當(dāng)?shù)貎?yōu)勢資源外，長白山還通過舉辦標(biāo)志性活動(dòng)以提高當(dāng)?shù)芈糜纹放频暮鹆俊?019年12月26日，以“十二度粉雪”為主題的長白山第二屆粉雪節(jié)開幕。據(jù)介紹，此次粉雪節(jié)有三大亮點(diǎn)。

首先，它注入了更多的運(yùn)動(dòng)元素?！拔覀冊谧鲅┑奈恼??！惫⒌掠陆榻B，吉林省“9+1+2”首屆長白山雪地足球邀請(qǐng)賽、第二屆中國？長白山冰雪汽車?yán)悺⑹讓弥袊?？長白山國際林海雪地馬拉松賽、北京和杭州千名大學(xué)生長白山冰雪體驗(yàn)活動(dòng)等圍繞“冰雪”展開的體育比賽與活動(dòng)將于粉雪節(jié)期間舉行。耿德勇認(rèn)為，豐富的活動(dòng)將會(huì)吸引更多的體育愛好者與旅游發(fā)燒友共同參與。長白山旅游在“旅游+體育”方面的深度拓展將有助于該品牌在體育旅游產(chǎn)業(yè)方面的建設(shè)與拓展，也可以讓游客在運(yùn)動(dòng)中欣賞好風(fēng)景。

同時(shí)，粉雪節(jié)還加強(qiáng)對(duì)口合作，共謀發(fā)展。耿德勇介紹，在粉雪節(jié)開幕式上，長白山管委會(huì)將與浙江杭州、陜西華山、湖北襄陽、遼寧沈陽、遼寧凌海、河北承德、山東煙臺(tái)等省區(qū)市的主要風(fēng)景區(qū)建立長期戰(zhàn)略合作關(guān)系，進(jìn)一步推動(dòng)長白山旅游品牌的對(duì)外開放與合作共贏。

此外，秧歌比賽、雪雕比賽、滑冰比賽、冰球比賽等一系列人們喜聞樂見、趣味性較強(qiáng)且男女老幼皆宜的冰雪活動(dòng)也成為此次粉雪節(jié)上的亮點(diǎn)。耿德勇表示，之所以這樣設(shè)計(jì)，是希望游客們從中得到更多沉浸式的體驗(yàn)，在參與過程中融入更多情感，真正感受長白山的文化底蘊(yùn)與當(dāng)?shù)亓?xí)俗。

打造“世界名山”與“國際名鎮(zhèn)”兩大品牌

長白山旅游的品牌定位不局限于冰雪，長白山可以暢游之時(shí)也不只在冬季。王庫指出，除“冰天雪地”外，長白山還有“綠水青山”，二者是長白山的金山銀山。冬季的長白山可以滑雪泡泉，夏季的長白山則可以納涼避暑。長白山希望利用兩大資源優(yōu)勢打造“世界名山”與“國際名鎮(zhèn)”兩大品牌，實(shí)現(xiàn)旅游城鎮(zhèn)化、城鎮(zhèn)景區(qū)化、景區(qū)國際化的發(fā)展之路。

為實(shí)現(xiàn)這一愿景，長白山正通過舉辦中國長白山國際生態(tài)會(huì)議、世界旅游名鎮(zhèn)長白山峰會(huì)、長白山雪地馬拉松賽等有影響力、有唯一性、特色化、差異化的會(huì)議和賽事，向世界發(fā)出共建、共享生態(tài)文明長白山的聲音。

長白山旅游的品牌建設(shè)既有大愿景，也有小計(jì)劃。在邁向國際化的同時(shí)，長白山也正通過一系列人性化的設(shè)計(jì)，力求完善游客的旅游體驗(yàn)，讓他們在這里找到更多的熟悉與溫暖。

“我們目前正在制作長白山的攻略?！惫⒌掠卤硎荆藗冊诼糜吻?，往往習(xí)慣于先了解當(dāng)?shù)氐墓ヂ裕L白山有什么可玩的？有什么好吃的？乘坐什么交通工具前往？為了讓更多的游客可以直接享受品牌攻略。長白山管委會(huì)目前正在進(jìn)行攻略的內(nèi)容制作。這將成為長白山旅游在文旅建設(shè)上的重點(diǎn)工作之一。

2020年，長白山還要講好品牌故事?！白鰷厝u蛋多年如一日的董嫂究竟有什么故事”“在天池照相的石二如今還在那里嗎”……耿德勇說，好好挖掘當(dāng)?shù)毓适虏⑶覀鞑コ鋈?，就可以地地道道地將長白山當(dāng)?shù)氐奈幕銎饋怼?/p>

“新華社實(shí)施民族品牌工程，彰顯了國家通訊社的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，能夠幫助長白山品牌建設(shè)和文化傳播再上新臺(tái)階?！蓖鯉熘赋?，新華社是國家通訊社和世界性通訊社，是擁有各類媒體資源的全媒體集團(tuán)。長白山管委會(huì)與新華社主管的中國經(jīng)濟(jì)信息社共同發(fā)布中國冰雪旅游長白山指數(shù)，啟動(dòng)長白山指數(shù)？冰上絲綢之路指數(shù)的研發(fā)工作，為長白山旅游的戰(zhàn)略定位與未來的品牌發(fā)展提供新思路。

“合作的序幕已拉開，美好的愿景已開始描繪?！蓖鯉鞈┣斜硎?，今后，長白山管委會(huì)將盡最大努力，推動(dòng)長白山文旅產(chǎn)業(yè)與新華社民族品牌工程全面、深入、持續(xù)合作。