品牌愿景

品牌愿景是品牌的出發(fā)點，也體現了其未來藍圖和終極目標。這也是品牌發(fā)展過程中需要堅守的，確保品牌建設不走偏路、彎路，方得始終。

珠海格力電器股份有限公司董事長兼總裁董明珠曾提出愿景，要讓格力成為未來的“硅谷”，也表示“締造全球領先的工業(yè)集團，實現格力百年企業(yè)的目標”是格力的企業(yè)愿景。

在董明珠的帶領下，格力電器完成國際化家電企業(yè)的成長蛻變，也從人們眼中的專業(yè)化空調企業(yè)步入一個多元化的時代。在2019年12月28日舉行的“讓世界愛上中國造”高峰論壇上，格力電器啟動“萬物互聯 一呼百應”新模式，以集成化的系統打造現代家居綠色化、智能化、健康化新業(yè)態(tài)。這樣的升級依舊源自自主創(chuàng)新、自主研發(fā)的理念，更是“讓世界愛上中國造”口號在智能家居領域的延伸。

品牌發(fā)展需要堅守初心，否則就會失去品牌的魂。VIPKID市場高級副總裁徐曉菲說，她多年來只干了一件事，那就是絞盡腦汁琢磨怎么讓孩子們愛上英語課。她和同行們日日講、月月講、年年講，卻發(fā)現中國人有效學英語的問題一直沒有得到很好解決。而VIPKID在初創(chuàng)時又非常艱難，很多人不能夠接受讓自己的孩子面對電腦去與一個自己從來不認識的老師上課。在6年的時間里，VIPKID從零開始，終于克服了種種困難，現在已經擁有超過70萬的在讀學員，在北美也擁有了超過9萬的外教。

事實上，這種堅守也并非盲目的，而是要從一開始就找準方向。威奈中國大陸區(qū)總經理許瑜真認為，企業(yè)在打造品牌時，要想跨出第一步，其目標的設立要非常明確。在從零開始的過程中，一定要理解到自己想要達成的目標是什么，然后才能為這個目標去努力。

做品牌也好，做營銷也罷，很多時候企業(yè)都需要進行深層次的自我探索，思考自己能夠給行業(yè)帶來什么樣的價值，要實現什么樣的夢想？做這個品牌能夠帶來什么樣的機會？想清楚這些問題，就可以去做更多的事情。這對于大品牌和初創(chuàng)期的品牌都同樣適用。

回想起自己對愿景的堅守，Camera360 COO顧銳記憶猶新：“Camera360剛開始做品牌時，就將自己定位成一個普通的工具。既然要讓用戶說自己好，就要了解用戶到底想要什么。于是，Camera360就讓海外的用戶和國內的用戶形成互動，讓他們能夠感受不同國家的這種狀態(tài)，也能夠被不同國家的人所認識。而且Camera360在程序中加入了實時翻譯系統，讓他們的語言能夠共通。”

通過靜下心來分析用戶，Camera360成為全球用戶規(guī)模最大的移動影像社區(qū)之一。據介紹，其目前已擁有超10億全球用戶規(guī)模，國內用戶量超3億，單日產生照片2億張。如果沒有對最初愿景的堅守，Camera360這樣的初創(chuàng)品牌很難獲得如今這么多用戶的青睞。

所以，品牌愿景實際源自對用戶需求的深刻認知。品牌要深刻了解用戶，理解用戶的痛點，解決用戶的價值。在此基礎上，堅持品牌愿景就是堅持做品牌自己，不做別人期待的那個自己，而是做更好的自己，這樣才能走得更遠。