戶外之美
2020-03-26 09:29宋明蔚
戶外探險 2020年1期
宋明蔚
出圈
李哈利的電話我打了兩遍。沒人接聽。下午3點還沒睡醒，現(xiàn)在潮流圈的小伙子都這么費身體嗎？
在打這個電話之前，我是有點心虛的。我們已經(jīng)五年多沒有聯(lián)系了。
想起來大二時，幾個隔壁寢室的朋友為他慶生。我拿起一瓶啤酒，祝他生日快樂。他什么也沒說仰頭就喝，喝到第三口時，他哭了。他說不知道自己的未來會是什么樣。
李哈利（@李哈利HaRRy）的身上總有一種掙扎的欲望。他想在一線大城市，只靠自己生存，但更想出名。欲望代表了這名邯鄲少年的心，也代表了無數(shù)個90后的現(xiàn)狀。讓大家覺得自己很酷—一這是他能想出來的方法。
和李哈利一樣，也有更多品牌想要在一線生存，但更想出名，變得更酷。
這幾年，很多戶外品牌的設(shè)計思路和營銷策略紛紛轉(zhuǎn)型，去戶外標(biāo)簽化的營銷越來越多，復(fù)刻、聯(lián)名、跨界是它們的三板斧—一它們想打入時尚圈。
很多時尚品牌，也開始融入一些戶外品牌的設(shè)計思路。在2019年奢侈品牌LOEWE的一場新聞發(fā)布會上，帆布手提包、斜挎包、小牛皮登山鞋、圍巾、襪子、搖粒絨帽子，這些泛戶外元素的產(chǎn)品成為了它的關(guān)鍵詞。
大家都在想著出國和出名。李哈利也不例外。當(dāng)李哈利接到我的第三通的電話時，我知道電話那頭又酷又拽的短發(fā)少年，已經(jīng)變成了會昏睡到下午3點的30歲上海模特。
無論是作為一名“國內(nèi)人士”，還是一名與品牌陷入同樣境遇的人，在哈利的身上，總能找到答案。我迫切地想知道，為什么時尚品牌開始融入一些戶外元素，為什么戶外品牌喜歡出國和跨界。我希望李哈利能給我一些思路，甚至是更明確、直給的啟發(fā)。
電話接通，終于，那頭響起了一個疲憊的聲音——“喂？”
搖粒絨、阿美咔嘰與潮流雜志
2019年的秋冬季，一股以搖粒絨為代表的Li倫style風(fēng)席卷著亞太地區(qū)。在北京的三里屯、東京的澀谷、首爾的明洞，隨處可以見到米白色的毛絨外套。剛從韓國回來的同事說，從地鐵口出來，一眼望去都是白花花的羊駝。
目之所及，各大戶外品牌（ THE NORTH FACECampshire系列，PATAGONIA Retro系列，COLUMBIA、MILLET- - - - -）都推出了自己的搖粒絨款式。當(dāng)你把目光放得廣，發(fā)現(xiàn)頗具潮流敏感度的國潮小作坊們，也開始笨拙地模仿起來。
奢侈品如BURBERRY，快速消費品領(lǐng)域如優(yōu)衣庫，搖粒絨都是其模特身上的必備元素。在優(yōu)衣庫新出的雜志《Lifewear》中，赫然發(fā)現(xiàn)英國設(shè)計師JW Anderson把探險元素融入日常造型的幾款搖粒絨馬甲和外套。
如果你是一名戶外愛好者，那么你一定會把搖粒絨等同于戶外場景中經(jīng)常使用的抓絨。廣義上講，搖粒絨確實是抓絨的一種，但懂行的人會嗤之以鼻。搖粒絨是在制造過程中滾筒“搖?！倍瞥傻慕q，面料表面呈球形，而抓絨只是用機器抓出絨毛的效果。無論是搖粒絨還是抓絨，PATAGONIA公司當(dāng)年發(fā)明這款產(chǎn)品時，放棄了這個面料的專利性，最終得以讓各大品牌開源地設(shè)計出自己的款式。
當(dāng)美國戶外品牌PATAGONIA在20世紀(jì)中葉，發(fā)明了搖粒絨的時候，搖粒絨作為保暖的中間層，在攀登和探險活動中迅速大行其道。發(fā)展至今，搖粒絨的厚重已經(jīng)被逐漸淘汰。在追求輕量化的探險活動中，它基本被更輕量、更保暖的抓絨面料取代，但卻在另一個場景中火了——日常生活（1ifestyle）。
搖粒絨的厚，在日常生活的服飾應(yīng)用中，變得比相同面積的抓絨更為暖和;搖粒絨的重，在并不追求極限的平實生活中，顯得更加有質(zhì)感;而流行于上世紀(jì)的美國搖粒絨款式，經(jīng)過日本設(shè)計師的重新打造，變得充滿復(fù)古的質(zhì)感。
日本更像是一個潮流中轉(zhuǎn)地，大量的美國品牌在本土還主打著功能性，但是到了日本，搖身一變，就成為了或精致、或潮流、或復(fù)古、或街頭，價格翻番的潮流單品。工裝品牌CARHARTT，戶外品牌PATAGONIA，運動品牌GHAMPION......這樣的例子數(shù)不勝數(shù)。以PATAGONIA的Retro（復(fù)古）系列為代表的搖粒絨只是其中之一。
2019年優(yōu)衣庫與英國設(shè)計師JWAnderson聯(lián)名設(shè)計的搖粒絨外套，融入了戶外探險的元素。
“很多戶外品牌的設(shè)計思路和營銷策略紛紛轉(zhuǎn)型，去戶外標(biāo)簽化的營銷越來越多，復(fù)刻、聯(lián)名、跨界是它們的三板斧一一它們想打入時尚圈。很多時尚品牌，也開始融入一些戶外品牌的設(shè)計思路?！?/p>
“戶外活動熱潮對應(yīng)的法蘭絨襯衫和登山靴，讓人想起秋天昏暗光線下朦朧的多巖山脈，這種風(fēng)格本質(zhì)上也充滿懷舊色彩回歸自然與老式的生活形態(tài)?！?/blockquote>
這一天，我就是穿著PATAGONIA的RetroX搖粒絨馬甲，和馬安平在北京安定門的一家星巴克碰頭的。馬安平是一名跨界設(shè)計師，身上的title有很多：攀巖冠軍、戶外攝影師、射箭發(fā)燒友、IT數(shù)據(jù)專家、互聯(lián)網(wǎng)公司高管。但在我眼中，我最開始注意到他，是因為他身上最獨特的標(biāo)簽：戶外潮男。
雖然他嘴上說著不是，但身上的穿搭很誠實。一雙馴a的老爹鞋，明顯是精挑細(xì)選過的牛仔褲版型，亨利領(lǐng)的棉質(zhì)長袖T恤，戴著一頂平沿的TNF X GORE-TEX機能帽。
在遍地直男的戶外領(lǐng)域，做一個潮男有些格格不入。大部分戶外愛好者，到了冬天會就地取材地選用戶外場景中最保暖最舒適的服裝排骨羽絨服，高幫徒步鞋，沖鋒衣。而馬安平則會更加考究地選擇搭配一些讓生活更加有質(zhì)感的單品。
“我喜歡穿紅翼”，馬安平說。我還記得第一次和馬安平見面，他就穿著那款美式工裝靴，“我家里有十多雙紅翼”。此外，牛仔褲也是馬安平的日常單品。他喜歡牛仔褲的藍(lán)色色調(diào)，而且牛仔褲的版型百搭又舒服。
馬安平在輕戶外場景中的穿搭。
馬安平最開始接觸的風(fēng)格是工裝靴、狩獵裝為代表的的美式復(fù)古風(fēng)，以及軍品、機車服為代表的日式阿美咔嘰。很多人經(jīng)常將這二者混淆，實則還有微妙的區(qū)別。
在第二次世界大戰(zhàn)中后期，美國大兵駐扎在日本，也將牛仔褲等軍品服飾的文化傳播到日本。一時間，日本的年輕人爭相追逐這種粗棉布質(zhì)地的藍(lán)色直筒褲。他們會想盡一切辦法在美軍軍營工作，只為了選購一條軍營內(nèi)的美國LEVI，S牛仔褲。
戰(zhàn)后，有日本商人看中了這個商機，不惜重金從美國的二手店批量采購了20000多條二手牛仔褲，高價轉(zhuǎn)銷到東京。在東京的原宿，很多年輕人以穿上一條LEVI'S牛仔褲為榮，即使它的尺碼大得夸張。
牛仔褲一時供不應(yīng)求。為了滿足市場，日本本土開始出現(xiàn)牛仔復(fù)刻品。漸漸地，日本服裝設(shè)計者開始將牛仔褲與日本擅長做工的匠人精神相結(jié)合，做出了屬于自己的牛仔產(chǎn)品。
這種以牛仔、工裝為代表堅固耐用型服飾，與舶來至日本的常春藤風(fēng)格相遇，形成了一種獨特的戶外風(fēng)格。
在《原宿牛仔：日本街頭時尚五十年》一書中，作者大衛(wèi)，馬克斯對這種風(fēng)格如此描述道：
“小林泰彥后來在1976年9月號《Men，s Club》內(nèi)的《堅固耐用常春藤黨宣言》一文中，正式確認(rèn)常春藤與堅固耐用兩種風(fēng)格之間的關(guān)聯(lián)。他呼吁應(yīng)該有一種新的混合造型，叫做HeavyDuty Ivy（堅固耐用常春藤）。文章開頭的插圖是一個穿著登山防風(fēng)外套，LEVI，S 501牛仔褲以及登山靴的年輕男子。讀者將這篇文章視為指南，希望以較為時尚的方式來穿搭堅固耐用風(fēng)格的服裝，而不是說只把它們當(dāng)作戶外用品。美國大學(xué)生，尤其是像達(dá)特茅斯學(xué)院和科羅拉多大學(xué)等位于鄉(xiāng)間的學(xué)校，其學(xué)生無不巧妙地將戶外用品和經(jīng)典常春藤風(fēng)格混搭。”
這就是早期Li倫style風(fēng)的戶外服飾，購買這種風(fēng)格服飾的并不是戶外愛好者，而是熱愛潮流的東京年輕人。一旦有時尚先鋒的穿搭獲得認(rèn)同感，其他人也會跟風(fēng)模仿。日本的潮流文化源真正的推手不僅僅是潮流國內(nèi)的玩家和服裝品牌的設(shè)計者，很多人認(rèn)識到潮流，是從日本潮流雜志中學(xué)習(xí)到的。
如果你翻過《POPEYE》、《Lighning》等日本潮流雜志，你會發(fā)現(xiàn)，帶有Lifestyle風(fēng)格的戶外服飾，或者說，帶有戶外元素的休閑服飾，成為了這類雜志的主流。而模特上身的搭配風(fēng)格，也成為了潮人們爭相模仿的穿搭方式。
大衛(wèi)，馬克思在采訪《POPEYE》雜志編輯時了解到，“盡管《POPEYE》的員工大多直接來自《Made inUSA》編輯團隊，但這本雜志的美學(xué)卻與堅固耐用風(fēng)格有別。戶外活動熱潮對應(yīng)的法蘭絨襯衫和登山靴，讓人想起秋天昏暗光線下朦朧的多巖山脈，這種風(fēng)格本質(zhì)上也充滿懷1日色彩——回歸自然與老式的生活形態(tài)?！?/p>
日本潮流雜志所提倡的穿衣美學(xué)，不僅影響著日本的年輕人，這種潮流風(fēng)也像當(dāng)年美國之于日本一樣，日本也在影響著整個亞太地區(qū)。
上世紀(jì)90年代，當(dāng)這批潮流雜志流入廣東時，在廣州海珠廣場附近的一個書攤上，簡赫恰好翻到了其中幾本雜志。
聯(lián)名款與潮流底色
簡赫在接受我的采訪之前，他剛剛接受完另一家潮流媒體的采訪，聊了聊輕量化戶外裝備。
簡赫，主打中高端定位的國產(chǎn)戶外品牌“優(yōu)極ULTRA GEAR”的主理人，他覺得這兩個不約而同挨在一起的采訪很巧妙：
“我覺得你們真有意思，關(guān)注潮流的媒體現(xiàn)在關(guān)注硬核的戶外裝備，而平時關(guān)注戶外的媒體現(xiàn)在又關(guān)注潮流裝備。”
“滑雪、跳傘、登山、滑板等！極限運動，在潮流圈看起來非?？?。潮流品牌中加入了一些極限和戶外元素，就變成了潮人們扮酷的道具。因此，他們自己的生活也會變得很酷。”
提到簡赫的名字，你可能不知道，但是提到他在國內(nèi)的外號“有鬼”或許你會有所耳聞。20年前，有鬼在廣州書攤翻閱的日本潮流雜志，使他深受觸動，從此開始關(guān)注日本、歐美的潮流文化。印象中，他還讓朋友從國外帶了GREGORY的一款城市背包，一直用到了現(xiàn)在。
越野跑比賽中常見的同款SALOMON跑鞋，也可以搖身一變成為潮鞋。
雖然有鬼在武漢上學(xué)時也加入過戶外俱樂部，但與他身邊那些動輒跑1 68公里的越野跑者、那些經(jīng)常出沒于海拔6000米以上的高海拔生物相比，他并不算硬核戶外玩家。但有鬼這20年來對日本潮流的關(guān)注，與他在各大越野賽調(diào)研觀察發(fā)現(xiàn)，越來越多的戶外愛好者習(xí)慣穿一些有潮流元素的單品，也有很多潮流品牌愿意與戶外品牌聯(lián)名。
有鬼說，東京是整個亞洲乃至世界四大時尚都市之一。像東京、香港、臺灣這種面積小的地方，人們更容易聚在一起，人聚在一起就會有聯(lián)名版。這些地小人多的地方也會出明星。產(chǎn)品很多單品就是明星效應(yīng)。
“比如余文樂。”有鬼說，“余文樂穿的單品，帶一個火一個?！?/p>
有鬼的話，讓我突然想起了李哈利。李哈利是我身邊為數(shù)不多的時尚先鋒，潮流圈內(nèi)人士。最開始他和我一樣，也是北方的中二青年，大學(xué)畢業(yè)后，李哈利與傳播學(xué)專業(yè)的同學(xué)們分道揚鑣，先是去了成都一家潮流雜志做編輯，又北漂到百子灣的一家互聯(lián)網(wǎng)公司。畢業(yè)后的交集和共同語言并不多，因此五年都沒有聯(lián)系了。
其實五年沒有聯(lián)系的說法有些夸張，微信里的聊天記錄兩下就可以翻到頭。第一次是兩年前，他問我，SALOMON的Speedcroos越野跑鞋如何，
潮流圈的朋友都在穿11 BY BORIS BIDJAN SABERI XSPEEDCROSS，“我也想搞一款。”
我淘寶了一下價格。好家伙，最低也要3200元。我說，“我有渠道，Speedcross 3，50公里越野賽沒問題，同樣的配色，同樣的性能，后面少個零，可以嗎？”李哈利就再也沒有理我。
純黑色HOKA ONE ONE成為了2019年時尚秀場和潮流圈的寵兒。
再次聯(lián)系是一年前。同樣的套路。他問，HOKAONE ONE這個鞋如何，據(jù)說潮流圈的朋友都在穿HOKA ONE ONE X ENGINEERED GARMENTS。
HOKA我熟?。∪缃裨诖蟠笮⌒〉脑揭百惿?，平均三四個人就能找到一雙HOKA。但有了上次的經(jīng)驗，淘寶了之后發(fā)現(xiàn)，果然他說的HOKA和我的HOKA完全不是一回事。
HOKA的火，在于聯(lián)名。日本潮流教父西山徹上腳之后，HOKA的聯(lián)名款開始走上了潮流和時尚秀場之路，把這個品牌從小眾的越野跑賽道，一舉拉到了從來都不差錢的炒鞋大道。
李哈利說，潮流圈喜歡機能戶外風(fēng)。戶外是一種潮流的元素。潮人只會偶爾運動，并不會關(guān)注太多潮流戶外款式中的實用性、功能性。但是機能場景會反哺，賦予這個鞋很多價值和想象空間。
因此，很多戶外品牌必須要“出國”。出國的目的不僅僅是產(chǎn)品設(shè)計思路上要跳出戶外審美，更要打通圈層外的群體。
聯(lián)名出國的絕妙創(chuàng)意從誰開始，我并不清楚，但是第一個通過聯(lián)名的方式來打破圈層、進(jìn)駐潮流領(lǐng)域視野的戶外品牌，一定是THE NORTH FACE。
在《好奇心日報》的一篇文章中，作者總結(jié)道：“與街頭服飾品牌和店鋪聯(lián)名似乎總能讓變潮這件事迅速、高效.為焦天一們所熟知的TNF X SUPREME聯(lián)名就是熱度最高的案例之一。這項合作始于2007年，并且延續(xù)至今，對于有諸多合作者街頭服飾品牌的SUPREME來說，與TNF的合作也是最穩(wěn)定、長壽的項目之一?！?blockquote>
“很多戶外品牌必須要出圈。出圈的目的不僅僅是產(chǎn)品設(shè)計思路上要跳出戶外審美，更要打通圈層外的群體?！?/blockquote>
李哈利就曾經(jīng)用做模特的為數(shù)不多的工資，買了一款TNF與SUPREME聯(lián)名的白金沖鋒衣。除了聯(lián)名，復(fù)古也是TNF玩得最溜的手段之一，比如TNF Nuptse1996羽絨服?！拔覀儑鴥?nèi)不知道什么是Nuptse，我們叫它四格”，哈利煞有介事地解讀道，“這種四格的設(shè)計最漂亮，穿在身上比例最和諧。比例上每個格子都比較飽滿，三格五格都不夠潮流，三格比較肥大，五格比較窄，顯得很中年。”
TNFx SUPREME的經(jīng)典聯(lián)名。
“潮流的重點就是酷”，哈利總結(jié)道。雖然在普普通通的生活中，潮人們并不會使用到更多的機能性。但如滑雪、跳傘、登山、滑板等極限運動，在潮流圈看起來非?？?。潮流品牌中加入了一些極限和戶外元素，就變成了潮人們扮酷的道具。因此，他們自己的生活也會變得很酷。
“很多人把美國的街頭文化當(dāng)做潮流。街頭的就一定是潮流的嗎？也不見得吧！”施迪文的看法很犀利，犀利且啟發(fā)。施迪文是美國輕戶外品牌CHUMS中國內(nèi)地銷售市場總監(jiān)。我第一次知道CHUMS還是幾年前在東京街頭閑逛時無意發(fā)現(xiàn)。
逛CHUMS店鋪，一種鮮明的青春感撲面而來，撞色的大量使用，感覺和TNF、PATAGONIA的定位截然不同。它不像是那種荒野求生的戶外極限，更多的是一種周末的戶外生活，或者說是一種活得緊張的城市青年，想要去透透氣的自然場景。
一開始我以為CHUMS是一個日本品牌，后來才了解到，它的本家竟然也是美國。一群美國漂流愛好者在猶他州創(chuàng)立的戶外品牌，一開始以銷售眼鏡繩為主。到了80年代末，日本代理商買斷了該品牌在日本的所有權(quán)，搖身一變，成為了一款主打潮流休閑、輕戶外的品牌。
融入了日系風(fēng)格的美國戶外品牌CHUMS。
‘潮流元素不再是美學(xué)上的設(shè)計，更像是一種屢試不爽的營銷策略，是一趟開往春天的盈利列車，眼看大家都紛紛上車，自己先跟風(fēng)買了票再說，終點是哪里，似乎并不重要。
“我們希望堅持自己的品牌文化，fun，love，friendly，而不是跟隨所謂潮流隨波逐流，”施迪文補充道，“每個人對潮流的定義都不同?！?p>
THENORTH FACE Purple Lable，即我們俗稱的紫標(biāo)。
紫標(biāo)派生于戶外品牌本身，但它自己也成為了一個獨立的潮流支線。
時尚先鋒的尷尬
微信公眾號和知乎上曾經(jīng)涌現(xiàn)過一批時尚大號。有一個段子說：“時尚雜志的編輯就是一群月薪八干的人在教一群月薪三干的人學(xué)習(xí)月薪三萬的人怎么生活?！?p>
李哈利示范THENORTH FACE x SUPREME。
很多人在看到這句話莞爾一笑之時，也有很多人在下面留言：“別凈發(fā)些歐美人怎么穿搭的圖啊，發(fā)些中國人穿搭好看的??！”
奢侈品牌PRADA的產(chǎn)品矩陣中也開發(fā)了戶外線。
這個好像還真發(fā)不了，不是中國人穿搭得不好，而是中國人的審美層次距離拉得太大，我們也缺少太多接受新鮮事物的能力。我們的骨子里很難接受異類，我們需要循序漸進(jìn)。
第一次接觸復(fù)古文化的時候，馬安平還在700bike工作。這是一家定位在“提供具有城市美學(xué)的自行車和運動周邊產(chǎn)品”公司。
2012年前后，馬安平在北京組織了一次復(fù)古騎行?！拔覀兌际堑谝淮谓佑|，第一次穿那些衣服，禮帽、小西服、緊巴巴的馬甲、復(fù)古自行車，特別局促?！瘪R安平還記得當(dāng)時的場景，
“我們見面時都哈哈大笑，互相罵對方傻X?！?/p>
到了第二年舉辦復(fù)古騎行，大家明顯能接受多了?，F(xiàn)在，他們這群當(dāng)年互相嘲笑對方的先鋒者，也是國內(nèi)關(guān)注美? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?式復(fù)古和阿美咔嘰文化最核心的群體。
李哈利也有類似的經(jīng)歷。從北京搬去上海之前的兩年里，開始蓄起長發(fā)，長發(fā)垂肩，下巴微微揚起，嘴角會露出一絲不屑，從腳到頭全部是黑色，對，在黑夜里他也會戴上墨鏡。
他的朋友圈不發(fā)文字，只發(fā)圖。國是模糊的質(zhì)感，暖昧的光線，黑色皮褲上的blingbling，以及精心設(shè)計過的取景比例。
每條朋友圈下面，各行各業(yè)的大學(xué)同學(xué)們半開玩笑似的取笑：
“又找新男友了？”
“哈利在直男的路上漸行漸遠(yuǎn)?！?/p>
“我穿著這些潮牌做模特時，還有很多朋友當(dāng)面說你太gay了?！崩罟嘈Φ溃?/p>
“其實這未必是他們想要表達(dá)的意思，但不知道怎么表達(dá)，只能在知道的詞匯里找一個詞。”
和哈利一樣，更多的戶外品牌在走向Lifestyle時，遇到的是嘲弄與尷尬。
THE NORTH FACE -開始的定位就是生活化和親民化。英國生活方式雜志《Dazed》是這么描述的：“對于很多人來說，THE NORTH FACE讓人想起英格蘭中部的熱巧克力、路虎車、以及略微彌漫著的種族主義;在灰蒙蒙的星期天，這可能是你爸爸搭配雨靴穿著遛狗的衣服，因為它有爸爸們喜歡衣服的特質(zhì)：實用、舒適、不需要花費太多心思?！?/p>
當(dāng)這種實用、舒適、不需要花費太多心思的生活化設(shè)計，轉(zhuǎn)移到中國的使用場景中時，它的使用者變成了廣場舞大媽、公園晨練老大爺以及程序員——沖鋒衣成為了被調(diào)侃的段子——嗯，親民化是有了，但總感覺哪里怪怪的。
THE NORTH FACE更像是一面鏡子，將每個民族的潮流文化基因照射得一覽無余。TNF在美國，是極限，是戶外，是開路虎車的美國大叔;TNF在日本，是紫標(biāo)，是機能，是原宿街頭的潮流小子;TNF在中國，是程序員們的通勤利器。
TNF的產(chǎn)品呈現(xiàn)出兩極化的傾向。一方面，它與SUPREME等潮牌的聯(lián)名，讓人趨之若鶩，另一方面，它最容易購買到的普通款，成為了網(wǎng)絡(luò)段子中的“直男沖鋒衣”。這可能就是戶外品牌在走向潮流化的最真實寫照。
雖然很多戶外品牌開始朝著Lifestyle、潮流、聯(lián)名、復(fù)古等非戶外的定位轉(zhuǎn)型，但是我沒有看到一份明確的數(shù)據(jù)指出，這些轉(zhuǎn)型后的群體大概有多大市場空間。
有鬼曾在各大越野賽事現(xiàn)場做了大量的調(diào)研，或許他的觀
察和分析可以提供一些理論視角。他說，現(xiàn)在大部分越野跑者都不是體育生，少年時期沒有太多運動基礎(chǔ)?！昂芏嗳送鎺啄昕赡芤驗槭軅筒煌媪?。他們對戶外活動還是有熱情的，但是玩不動了，所以會做一些比較輕的戶外運動，或者使用戶外品牌的日?？?。他們?nèi)匀粫P(guān)注戶外品牌?！?/p>
但是對于很多戶外品牌來講，不管是否可行，也必須先把潮流和聯(lián)名強行安排上?！俺绷鳌痹夭辉偈敲缹W(xué)上的設(shè)計，更像是一種屢試不爽的營銷策略，是一趟開往春天的盈利列車，眼看大家都紛紛上車，自己先跟風(fēng)買了票再說，終點是哪里，似乎并不重要。
《Dazed》雜志對TNF的總結(jié)十分精辟：
“我們的主流產(chǎn)品看起來是如此的謙遜，如此的低調(diào)，如此的實用，以至于每個消費者或亞文化，都能夠?qū)⑺麄冏约旱纳矸萦成涞絋NF的Logo上。它已經(jīng)變成了一種類似變色龍的穿衣民主……然而，從他們的廣告中也可以看出，TNF仍然不忘初衷，仍然服務(wù)于那些戶外運動愛好者，同時繼續(xù)為這一群體生產(chǎn)產(chǎn)品。他們似乎對周圍的亞文化內(nèi)涵漠不關(guān)心，對炒作或流行也不感興趣。這才表現(xiàn)酷的最佳方式?！?/p>
潮流圈里常說的一句話，潮流是一種輪回。說的是今年流行的潮流，或許50年就已經(jīng)流行過了，而去年不再流行的款式，保不準(zhǔn)幾十年后又是大火。這句話或許也可以換一個斷句來解讀：潮流——作為營銷的一種手段——是一種輪回。今年流行把戶外裝備做成潮款，或許明年就不流行了呢？
前不久，一場國產(chǎn)戶外品牌新品發(fā)布會，變成了時尚的秀場，出國、聯(lián)名、抽象概念是最基本的套路。
“戶外”反而成為了避而遠(yuǎn)之的領(lǐng)域。有些讓人費解的時尚聯(lián)名設(shè)計，讓與會者努力適應(yīng)這種突如其來的改變。
在2019年年初的一場展會上，一家日本滑雪品牌的市場負(fù)責(zé)人對《戶外探險》雜志說，之前該品牌的滑雪運動屬性太重，在普通消費者眼中太專業(yè)。專業(yè)并沒有什么不好，但如果不賺錢，就必須要向資本折腰。
THE NORTH FACE酷炫的黑標(biāo)系列。
2008年該品牌被中國企業(yè)收購——財報顯示，彼時這家主打?qū)I(yè)滑雪戶外品牌公司已連年虧損，負(fù)債高達(dá)1500萬美元。進(jìn)駐中國之后，雖然沒有拋棄滑雪屬性，但開始朝著潮流、時尚的趨勢轉(zhuǎn)型。2019年開始，他們品牌宣傳上已經(jīng)不想體現(xiàn)任何專業(yè)的戶外元素，就好像提到戶外，苦心經(jīng)營多年的策略就破功了。
“他們似平對周圍的亞文化內(nèi)涵漠不關(guān)心，對炒作或流行也不感興趣。這才表現(xiàn)酷的最佳方式?！?/blockquote>
這名市場部負(fù)責(zé)人對我們說：“我們老板現(xiàn)在就不能聽到戶外兩個字?！?/p>
猜你喜歡賭局的智慧 今日農(nóng)業(yè)(2022年5期)2022-07-02探尋日本 中華手工(2021年2期)2021-09-15哈利的花毛衣 動漫界·幼教365(小班)(2019年10期)2019-10-28賭局（深度好文） 財富商機(2017年1期)2017-07-05潮流 足球周刊(2016年14期)2016-11-02潮流 足球周刊(2016年15期)2016-11-02潮流 足球周刊(2016年10期)2016-10-08日本神社 Coco薇(2015年12期)2015-12-10從2014到2015潮流就是“貪新厭舊” Coco薇(2015年1期)2015-08-13日本混亂中迎接希拉里 環(huán)球時報(2009-02-18)2009-02-18
