傳統(tǒng)文化元素在手機網(wǎng)游中的創(chuàng)新運用研究

桑屹峰

摘 要：本文分析《王者榮耀》中傳統(tǒng)文化元素的運用，分別從角色設(shè)置、角色皮膚、角色道具以及角色臺詞等不同角度進行探析，同時提出對《王者榮耀》日后發(fā)展策略的建議，以推動本土游戲更好地發(fā)展，增強我國傳統(tǒng)文化的影響力。

關(guān)鍵詞：《王者榮耀》;傳統(tǒng)文化;發(fā)展

1 傳統(tǒng)文化元素在《王者榮耀》中的創(chuàng)新運用

1.1 基于歷史底蘊下的角色設(shè)定

截止到2019年12月，《王者榮耀》共推出游戲人物97位，其中約有90%的人物都是取材于中國歷史上真正存在過的人物，或是傳統(tǒng)神話中廣為流傳的人物。這樣的一種游戲人物建構(gòu)不僅可以給受眾帶來精神上的放松，并且在一定程度上普及了傳統(tǒng)文化知識，符合受眾的審美期待，推動這款游戲在全國范圍內(nèi)的流傳。《王者榮耀》的絕大部分游戲人物均來自中國歷史上真正存在過的名人，他們并非只是空蕩蕩的名稱符號，而是有著自身經(jīng)典事跡并且為后世所流傳，具有極高的歷史文化價值?！锻跽邩s耀》在進行人物設(shè)定時，除了借鑒歷史上的人物形象之外，還會結(jié)合現(xiàn)代社會背景下大眾的審美傾向，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合，使其能夠更好地為大眾接受并喜愛。例如，《王者榮耀》中的女性英雄形象大多具有膚若凝脂、眉清目秀的特點，符合中國人對于女性“巧笑倩兮，美目盼兮”的審美傾向。而男性英雄形象則孔武有力、威猛高大，符合中國傳統(tǒng)審美。此外，除了在英雄角色形象的設(shè)置上獨有特色之外，《王者榮耀》還致力于推廣中國的傳統(tǒng)文化，在游戲界面里，每位英雄的出場旁邊都會附有該角色在歷史上的人物原型簡介，使得玩家在享受游戲帶來的歡愉的同時，也能對自己國家的傳統(tǒng)文化進行了解。這樣的一種設(shè)定，使《王者榮耀》不自覺地成為了大眾親近歷史與文化的一個入口，[1]也為游戲的繁榮奠定了深厚的文化基礎(chǔ)。

1.2 傳統(tǒng)與創(chuàng)新并存的皮膚設(shè)計

在《王者榮耀》的游戲設(shè)定中，每位英雄除了有自己原版的人物形象之外，還會針對英雄的特點為它們量身打造新皮膚，并在皮膚設(shè)計的過程中結(jié)合中國傳統(tǒng)文化元素，使其更具有中國特色。例如，英雄角色“楊玉環(huán)”在2018年《王者榮耀》3周年慶典中推出了一款名為“遇見飛天”的人物皮膚。該款皮膚的創(chuàng)作靈感取自敦煌莫高窟中的壁畫，在唐朝時期的飛天形象的基礎(chǔ)上融合了一些新的創(chuàng)新理念，將敦煌元素融入飛天造型中，并且根據(jù)當(dāng)下審美，將敦煌元素與飛天形象緊緊地聯(lián)系在一起，造就了現(xiàn)如今我們所看到的這款飄逸靈動的皮膚。這樣就宣揚了敦煌的文化特色，使更多的人去了解并喜愛中國的傳統(tǒng)文化。

此外，《王者榮耀》中的皮膚設(shè)計還參考了中國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。例如，2017年推出的甄姬限定皮膚“游園驚夢”則是結(jié)合了中國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的昆曲元素。皮膚中的甄姬形象身著粉色長裙，手持團扇，從人物神情到行為動作，一顰一笑都透露著濃濃的古典風(fēng)情，使得這款皮膚受到了廣大用戶的喜愛。2019年4周年慶時則推出了一款上官婉兒的限定皮膚——“梁?！保〔挠谥袊糯耖g經(jīng)典愛情故事《梁山伯與祝英臺》。該款皮膚以中國第二大劇種——越劇為整體基調(diào)，上官婉兒在皮膚中以越劇小生的形象反串梁山伯，手拿紙扇，目至遠方，身邊以藍色蝴蝶圍繞，呼應(yīng)故事中“化蝶”的主題。該形象英姿颯爽、柔中帶剛。

《王者榮耀》通過推出一系列具有文化特色的皮膚，不僅為公司自身賺取了豐厚的利潤，也將許多中國特色文化通過大眾傳媒加以推廣，在年輕人中掀起了學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的浪潮。從這一效果來看，《王者榮耀》對大眾的影響是積極有效的。

1.3 弘揚文化底蘊的臺詞構(gòu)建

《王者榮耀》作為聲畫合一的游戲作品，除了視覺上的特效之外，在聲音的運用上也是下足了功夫，為每一位出場英雄配置了專屬的人物臺詞，使得觀眾在游戲體驗過程中沉浸在一種特殊的語言氛圍中。而英雄的出場臺詞是游戲設(shè)計中最為巧妙的一環(huán)，恰當(dāng)?shù)呐_詞不僅代表了出場英雄的人物性格，并且在其背后富含了優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)文化元素。[2]

例如，英雄李白的出場臺詞“今朝有酒今朝醉”出自唐代羅隱的《自遣》，表達了樂觀洞達、與世無爭的情懷。含義也與李白歷史上“詩仙”的形象相符合，容易引起用戶的共鳴。此外，還有上官婉兒的人物臺詞也十分值得分析，例如“筆落興亡定三端之妙，墨寫清白盡六藝之奧”，其三端之妙出自衛(wèi)夫人《筆陣圖》，六藝之奧則指的是傳統(tǒng)的禮、樂、射、御、書、數(shù)?！皠輥聿豢芍?，勢去不可遏”則是源自東漢著名書法家蔡邕的《九勢》。選用這些臺詞恰恰符合歷史上上官婉兒的人物形象，使得觀眾在游戲過程中加深對傳統(tǒng)人物的印象認知。蘊含深厚文化底蘊的臺詞加上適宜的配音，為此款游戲增色不少，僅僅一兩句臺詞便勾勒出人物形象，展現(xiàn)了中華民族悠久的傳統(tǒng)文化。

2 《王者榮耀》成功運用傳統(tǒng)文化元素帶來的啟示

2.1 推動傳統(tǒng)文化與網(wǎng)絡(luò)游戲深度融合，打造文化價值產(chǎn)業(yè)鏈

在《王者榮耀》誕生之前，也有一批主打中國風(fēng)的游戲在市場上有著不俗的表現(xiàn)，但是隨著時間的推移，影響力和用戶數(shù)量不斷地下降。其原因是文化因素只是游戲用來宣傳的噱頭，拿掉文化因素的外衣之后，其本質(zhì)仍然是大眾市場上隨處可見的普通網(wǎng)絡(luò)游戲，缺乏自身的創(chuàng)新與特色。而《王者榮耀》則是在滿足大眾的需求下不斷加以創(chuàng)新，推動游戲與傳統(tǒng)文化融合，不僅在線上實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的傳播，而且在線下也推出一系列活動，以形成自己的文化產(chǎn)業(yè)鏈。這使得《王者榮耀》不僅是一款網(wǎng)絡(luò)游戲，還是富含了傳統(tǒng)文化價值的品牌符號。[3]

例如，在線下，《王者榮耀》為了更好地推廣游戲，喚醒受眾對傳統(tǒng)文化的集體記憶，特地在騰訊視頻上推出了《王者》欄目。通過每期對某一個英雄人物的歷史原型進行深度剖析，為受眾普及相關(guān)歷史知識，令其沉浸在歷史的氛圍之中，感受傳統(tǒng)文化的魅力，有利于增強民族自信心。除了推出相關(guān)綜藝節(jié)目之外，《王者榮耀》還邀請知名歌手為游戲中的人物角色打造專屬歌曲，例如，韓紅為楊玉環(huán)演唱歌曲《遇見飛天》、華晨宇為魯班七號演唱歌曲《智商二百五》。這些英雄人物衍生的歌曲曲風(fēng)悠揚婉轉(zhuǎn)，歌詞蘊含古典韻味，歌曲動聽，所營造出的意境與角色人物極為相符，受到了廣大用戶的稱贊。這樣一種推廣方式在某種程度上宣揚了中國風(fēng)的音樂，使其被更多的人了解和喜愛。此外，《王者榮耀》的走紅還推動了電競行業(yè)的發(fā)展，誕生了KPL（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽），并且產(chǎn)生了一系列主打電競競技賽的職業(yè)戰(zhàn)隊，例如AG超會玩、XQ戰(zhàn)隊、eStar戰(zhàn)隊。這些職業(yè)戰(zhàn)隊的產(chǎn)生還帶動了“粉絲經(jīng)濟”的發(fā)展，擴大了知名度，令更多人了解這款游戲，喜歡這款游戲中的文化元素。

2.2 走向世界，擴大海外影響力與知名度

中國作為四大文明古國之一，擁有5000年的文化歷史傳統(tǒng)?；谶@樣的背景，中國大力提倡文化“走出去”的發(fā)展戰(zhàn)略。為此，《王者榮耀》借助這樣的戰(zhàn)略先決條件，開啟了對外傳播的新旅程。其推出了針對各個國家的海外版本，并且在東南亞國家引起了強烈反響，歐美地區(qū)的版本在經(jīng)過改良之后也取得了很好的口碑，并且被評為25款史上最佳手游。

《王者榮耀》手游走向世界的關(guān)鍵在于如何把握好傳統(tǒng)與現(xiàn)代的關(guān)系，推出的產(chǎn)品不僅要符合外國人的審美傾向和文化思維，而且還要保留本國的傳統(tǒng)文化元素，只有這樣才能使本國的優(yōu)秀文化發(fā)揚光大，增強中國的文化影響力。例如，《王者榮耀》在美國推出的版本“Arena of Valor”采取了英文語言系統(tǒng)，便于玩家了解游戲操作。此外，其在保留了中國傳統(tǒng)的游戲角色之外，還針對歐美地區(qū)的受眾取向增設(shè)了例如蝙蝠俠、神奇女俠等歐美玩家熟悉的英雄角色，喚起他們對游戲的認同感。[4]這樣一來便可以吸引更多的用戶進行游戲體驗，在放松身心的過程中接受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熏陶和感染。

3 結(jié)語

在當(dāng)前的社會背景下，傳統(tǒng)文化的發(fā)展借助網(wǎng)絡(luò)平臺迎來了自己的春天，但是由于網(wǎng)絡(luò)游戲是以盈利為主要目標，在發(fā)展的過程中不可避免地會出現(xiàn)一系列問題，例如游戲成癮、篡改歷史人物、過度消費傳統(tǒng)文化。如何將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)核與互聯(lián)網(wǎng)時代更好地融合，是一個我們需要把握的關(guān)鍵點。[5]為了更好地弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，我們?nèi)匀恍枰潋溄湓?，保持?chuàng)新思維，以正德求真的態(tài)度推進傳統(tǒng)文化繁榮發(fā)展。[6]

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