媒體融合時(shí)代行業(yè)新聞?dòng)浾呷绾无D(zhuǎn)型

魏楓

【摘要】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展全面顛覆了現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣。淺閱讀模式是媒體融合時(shí)代帶來的新的閱讀方法，這種閱讀習(xí)慣使得傳統(tǒng)媒體行業(yè)新聞?dòng)浾呗殬I(yè)認(rèn)同感發(fā)生動(dòng)搖，思考自己如何轉(zhuǎn)型。網(wǎng)站、微博、客戶端等新媒體具有傳統(tǒng)媒體望塵莫及的優(yōu)勢(shì)，其傳播速度和傳播效率給閱讀者帶來新的感受。有想法、有能力、有定力的行業(yè)新聞?dòng)浾咭劳杏谠械男袠I(yè)資源，在專業(yè)認(rèn)知和敏感度方面做精、做細(xì)，轉(zhuǎn)型之路勢(shì)在必行。

【關(guān)鍵詞】媒體融合 行業(yè)新聞 記者 轉(zhuǎn)型

隨著時(shí)代的進(jìn)步、科技的不斷發(fā)展、人民生活水平的提高，對(duì)新聞和資訊的需求也越來越高，尤其是行業(yè)新聞，受眾對(duì)其專業(yè)度和深度的要求日益提升。傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的融合其實(shí)從某種角度來說就是人才、技術(shù)、平臺(tái)的融合，但是這其中最為重要的還是人才上的融合。因?yàn)橹挥腥瞬欧矫娴玫接行诤希襟w行業(yè)中的各項(xiàng)技術(shù)就可以得到更加科學(xué)的應(yīng)用。本文對(duì)行業(yè)新聞?dòng)浾咭劳杏谠械男袠I(yè)資源和專業(yè)化的素養(yǎng)完成轉(zhuǎn)型的策略進(jìn)行探討。

一、媒體融合時(shí)代行業(yè)新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的原因

1.職業(yè)認(rèn)知有所動(dòng)搖。媒體融合時(shí)代的記者必須樹立網(wǎng)絡(luò)思維和創(chuàng)新意識(shí)，建立融合新聞?wù)Z境之下的跨媒體體驗(yàn)，這是記者在新聞量化生產(chǎn)時(shí)代，為了快速適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)所做的必要改變。在真實(shí)性架構(gòu)前提下做好深度報(bào)道是行業(yè)記者的轉(zhuǎn)型方向，但是行業(yè)記者的職業(yè)認(rèn)知、職業(yè)自豪感都在網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊下受到了較大影響，其職業(yè)認(rèn)可度正在不斷下降。

2.從專業(yè)性記者到全能型記者轉(zhuǎn)型遏阻。80%以上的受眾把手機(jī)等移動(dòng)客戶端作為了解資訊最方便的渠道，對(duì)報(bào)紙和電視媒體的依賴越來越弱，只有完成從專業(yè)性記者到全能型記者的轉(zhuǎn)變，才能使得記者在行業(yè)媒體融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)之下有更多的話語權(quán)。但是大部分記者習(xí)慣于用傳統(tǒng)模式報(bào)道，被時(shí)代拋棄感越來越強(qiáng)。無論是行業(yè)媒體還是行業(yè)記者都需要抓住稍縱即逝的發(fā)展機(jī)遇，但是從傳統(tǒng)渠道向跨媒體、跨形態(tài)傳播方式轉(zhuǎn)變，對(duì)大多數(shù)記者來說還是有難度的。

二、新媒體時(shí)代行業(yè)新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型策略

1.做好、做強(qiáng)、做細(xì)深度報(bào)道。充分利用行業(yè)記者的新聞素養(yǎng)優(yōu)勢(shì)，精耕細(xì)作行業(yè)深度報(bào)道，尋求新聞深度與流量之間的平衡點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)碎片化閱讀時(shí)代，已經(jīng)完全改變了傳統(tǒng)新聞學(xué)的生態(tài)環(huán)境，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的多元化信息傳播，正在持續(xù)不斷地帶動(dòng)新媒體發(fā)展，做好、做精、做細(xì)、做強(qiáng)深度報(bào)道，突破更多的新聞瓶頸，使得新聞的溝通互動(dòng)目標(biāo)變得更加深化。

對(duì)于深耕行業(yè)多年的記者來說，靜下心來思考深度調(diào)研報(bào)道才是提高個(gè)人核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。例如，2014年國際油價(jià)暴跌，網(wǎng)絡(luò)充斥著油價(jià)變動(dòng)的簡(jiǎn)訊，筆者與同事曾花近1個(gè)月時(shí)間，閱讀幾萬字的中外文獻(xiàn)，采訪多名行業(yè)專家，并經(jīng)過幾輪內(nèi)部討論形成系列深度稿件，深度剖析油價(jià)背后的國內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)原因，預(yù)判對(duì)短期和長期能源市場(chǎng)的影響，提出相應(yīng)對(duì)策，報(bào)道一經(jīng)推出就被多家媒體轉(zhuǎn)載，體現(xiàn)了行業(yè)新聞?dòng)浾叩纳疃群退急嫘詢?yōu)勢(shì)。

媒體融合時(shí)代，行業(yè)媒體要繼續(xù)以重磅深度調(diào)查報(bào)道為主，同時(shí)整合評(píng)論、政府部門舉措、大數(shù)據(jù)、專家學(xué)者建議、網(wǎng)絡(luò)聲音等內(nèi)容，進(jìn)行體制機(jī)制的探討和內(nèi)容的極大延展，強(qiáng)化傳播力、引導(dǎo)力，推動(dòng)營造安全放心的行業(yè)發(fā)展環(huán)境，擴(kuò)大在業(yè)界的強(qiáng)大影響力。

在深度與流量的結(jié)合方面，找準(zhǔn)受眾群體，分眾傳播是有效的應(yīng)對(duì)手段。作為行業(yè)記者，要深刻認(rèn)識(shí)到深度報(bào)道的受眾群體是行業(yè)專家、觀察者和從業(yè)者等，在此基礎(chǔ)上探索文章的分眾傳播渠道。

以中國石油報(bào)為例，其設(shè)立了官方微信公眾號(hào)、每日頭條號(hào)、企鵝號(hào)、石油策公眾號(hào)等，每個(gè)號(hào)對(duì)應(yīng)的群體都不盡相同。其中，官方微信公眾號(hào)對(duì)應(yīng)的是內(nèi)部員工，每日頭條號(hào)和企業(yè)號(hào)對(duì)應(yīng)的是外部受眾，以趣味性強(qiáng)、時(shí)效性強(qiáng)的新聞內(nèi)容為主，是流量擔(dān)當(dāng)。而石油策公眾號(hào)對(duì)應(yīng)的是行業(yè)專家群體，內(nèi)容以深度報(bào)道為主，是深度擔(dān)當(dāng)。

2.堅(jiān)守堅(jiān)定的政治標(biāo)準(zhǔn)，深度分析國家和行業(yè)政策。無論媒體格局如何變化，行業(yè)新聞?dòng)浾叨紤?yīng)堅(jiān)守堅(jiān)定的政治標(biāo)準(zhǔn)，圍繞中心工作，挖掘重大新聞主題，做好深度新聞報(bào)道。行業(yè)記者要將自己置身于社會(huì)發(fā)展和行業(yè)發(fā)展中，把握好輿論引導(dǎo)的重點(diǎn)方向，從各個(gè)角度敏銳捕捉行業(yè)新聞點(diǎn)。

例如絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)、高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型等都是國家、社會(huì)和行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)、大方向，從中挖掘重大新聞主題，做好深度報(bào)道，結(jié)合多種媒介形態(tài)的聚合化，實(shí)現(xiàn)融合概念的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮，體現(xiàn)行業(yè)記者的政治和行業(yè)素養(yǎng)優(yōu)勢(shì)。

3.積極轉(zhuǎn)型發(fā)展。現(xiàn)階段應(yīng)該考慮到社會(huì)發(fā)展的最新形勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)加速重構(gòu)媒體格局的過程中，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合是必然趨勢(shì)。所謂多種媒介形態(tài)的聚合化，實(shí)際上就是聚合了文字、圖片、形態(tài)、音頻、視頻等多種多樣的手段，包含各種媒體優(yōu)勢(shì)和媒介優(yōu)勢(shì)，個(gè)性特點(diǎn)趨于豐富化。但是某些碎片化信息整合過程中，確實(shí)有很多新聞?dòng)浾卟⒉贿m應(yīng)從傳統(tǒng)媒體人向新媒體人身份轉(zhuǎn)變的變化。

行業(yè)新聞?dòng)浾咭鲃?dòng)適應(yīng)新形勢(shì)，堅(jiān)持發(fā)揮專業(yè)新聞判斷的優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用更加多元化和更加具有吸引力的信息資源，真實(shí)客觀地描繪新聞，重置角色定位并且進(jìn)行資源共享，整合優(yōu)勢(shì)，將能力作為最有競(jìng)爭(zhēng)力的砝碼。

三、總結(jié)

媒體融合并不是傳統(tǒng)行業(yè)媒體的殺手，新媒體給傳統(tǒng)行業(yè)帶來生存挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來了轉(zhuǎn)型的機(jī)遇。在對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求更為迫切的今天，傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的相互融合以及共同發(fā)展已經(jīng)成為一個(gè)工作重心。媒體要注意培育人才梯隊(duì)，引進(jìn)年輕人才，提升行業(yè)新聞?dòng)浾叩暮诵母?jìng)爭(zhēng)力。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)，行業(yè)媒體既要順勢(shì)而為，也要逆勢(shì)而動(dòng)。消滅報(bào)紙，不如用好報(bào)紙，唯有如此，才能把握戰(zhàn)略主動(dòng)權(quán)。

（作者單位：中國石油報(bào)社）

【參考文獻(xiàn)】

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