廣播電視臺(tái)如何講好品牌故事

李揚(yáng)

【摘要】就目前的新媒體時(shí)代而言，廣播電視臺(tái)要想講好自身的品牌故事，就一定要嚴(yán)格遵循新聞傳播以及新媒體的發(fā)展規(guī)律，并且將以往傳統(tǒng)媒體所具備的特性、特質(zhì)，跟當(dāng)前新媒體所具備的特質(zhì)予以充分融合，進(jìn)而構(gòu)成彼此之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)?；诖?，本文將對(duì)廣播電視臺(tái)如何在當(dāng)前新媒體環(huán)境下講述好自身的品牌故事予以相應(yīng)的探究與剖析，以供各位參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境 廣播電視臺(tái) 品牌

電視臺(tái)以及廣播記者應(yīng)當(dāng)牢牢樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，充分地將新聞資訊及相關(guān)作品跟新媒體融合，提供受眾更加精細(xì)、周到的服務(wù)，大大縮減受眾的搜尋成本，從而引領(lǐng)其實(shí)施理性化的消費(fèi)，而且可以對(duì)好的作品、產(chǎn)品以及品牌故事予以充分宣傳。

一、運(yùn)用廣播電視與資源相互結(jié)合的方式，深挖本土資源

新聞媒體在新聞報(bào)道中一定要嚴(yán)格落實(shí)好“三貼近”原則，即貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。對(duì)于廣播電臺(tái)和電視臺(tái)而言，本土化是根本，惟有本土化方能進(jìn)一步令聽(tīng)眾生成情感上的認(rèn)同感、歸屬感及共鳴感。

以《舌尖上的中國(guó)》這一節(jié)目為例，美食是最能吸引人們關(guān)注的，該節(jié)目對(duì)各地美食進(jìn)行介紹，使得這些受地域限制而未被廣泛認(rèn)知的地方美食，獲得了充分的宣傳及推廣。這也再一次證明：媒體作為深受人們信賴的向?qū)?，有講好品牌故事的責(zé)任，其對(duì)大眾消費(fèi)行為具有一定的影響，并且其影響程度也在逐漸加深。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)具有搜尋信息便利、高效以及快速的特點(diǎn)，新媒體主要是借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)飛速發(fā)展?；诖耍旅襟w的推薦功能可以在一定程度上大大降低廣大受眾在信息搜索方面的成本，有助于處于新媒體環(huán)境影響下的廣播電臺(tái)和電視臺(tái)更好講述品牌故事。

二、內(nèi)容為王是制勝法寶

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體融合是大勢(shì)所趨。對(duì)傳統(tǒng)廣播電視來(lái)說(shuō)，打造內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的新媒體平臺(tái)是實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和品牌化的一種手段，也是在新舊媒體競(jìng)爭(zhēng)中突圍的關(guān)鍵。而抓住“聲音”“畫面”核心，以聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)傳播為基點(diǎn)，則是確保其在融合發(fā)展過(guò)程中有的放矢而又區(qū)別于其他傳統(tǒng)媒體、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的關(guān)鍵。

1.確保內(nèi)容真實(shí)精準(zhǔn)，實(shí)施實(shí)地采訪。好的作品是獲取受眾高度信賴的根本。對(duì)于新聞作品而言，一定要保證其內(nèi)容的真實(shí)性、精準(zhǔn)性、全面性、完整性。這就要求廣播電視記者應(yīng)當(dāng)深入實(shí)施實(shí)地采訪。

廣播電視記者不僅要具備積極進(jìn)取的責(zé)任意識(shí)，還應(yīng)當(dāng)具備肯吃苦、不怕累的精神，保持旺盛的好奇心、持久的忍耐力。記者保持良好的職業(yè)素養(yǎng)有助于廣播電視臺(tái)講好品牌故事。

2.運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維講好品牌故事。所謂品牌故事，也就是將品牌作為核心，通過(guò)對(duì)品牌的創(chuàng)建、鞏固、維護(hù)以及開(kāi)拓，進(jìn)行故事化的講述，將與品牌有關(guān)的時(shí)代背景、文化底蘊(yùn)、社會(huì)變革及經(jīng)營(yíng)理念、管理理念等予以深入展示。對(duì)品牌而言，品牌故事不僅使品牌煥發(fā)新生機(jī)，也賦予品牌更多人性化。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息資訊大量融入，最能吸引人們關(guān)注的就是時(shí)間短、內(nèi)容豐富、簡(jiǎn)單明了的節(jié)目。這些特性讓廣播電視節(jié)目具有碎片化特質(zhì)，這也是契合當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物。

以旅游廣播節(jié)目為例，通過(guò)每期5-10分鐘的地域美景簡(jiǎn)介，對(duì)相關(guān)旅游資源予以推廣。短小精悍的簡(jiǎn)介配合韻味十足的樂(lè)曲、簡(jiǎn)潔到位的解說(shuō)，打造出一檔獨(dú)具文化底蘊(yùn)又充滿生活氣息的廣播音頻欄目，令人們聽(tīng)后心生向往。整檔節(jié)目對(duì)當(dāng)?shù)厝硕?，可以引發(fā)共鳴、自豪感及歸屬感。對(duì)外地人來(lái)講，推廣景區(qū)的品牌故事讓節(jié)目更具趣味性和文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)品牌及受眾間情感的有效連接，吸引人們前去游玩。

3.挖掘內(nèi)容的美學(xué)價(jià)值和文化價(jià)值。廣播電視媒體要以聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)資源為主，并力圖從傳播的角度于這些內(nèi)容中挖掘出更多的美學(xué)價(jià)值、文化價(jià)值;以有利于聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)信息的傳播為基本原則，在這個(gè)原則下，再關(guān)注新媒體時(shí)代廣播電視信息的社交互動(dòng);以受眾“聽(tīng)”和“看”的需求為根本，關(guān)注目標(biāo)人群，同時(shí)關(guān)注他們收聽(tīng)收看的習(xí)慣、方式、興趣等。

三、廣播電視與服務(wù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈的延伸

傳統(tǒng)的廣播電視媒體通常會(huì)受到播放時(shí)間及播放設(shè)備的限制，在一定程度上難以實(shí)施服務(wù)延展。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展及運(yùn)用，相關(guān)局限性得以突破，開(kāi)拓了廣播電視媒體的運(yùn)營(yíng)空間。廣播電視與服務(wù)相結(jié)合是指廣播電視媒體潛心打造具有專業(yè)水平的線上節(jié)目，結(jié)合線下商業(yè)平臺(tái)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，最終構(gòu)成線下交易平臺(tái)。如此一來(lái)，傳統(tǒng)媒體、新興媒體及線下服務(wù)，三者之間共同形成了跨界互動(dòng)、跨界融合。在為廣大受眾提供更為周全服務(wù)的同時(shí)，也進(jìn)一步強(qiáng)化了受眾的黏合度。

以內(nèi)容為中心的信息供給平臺(tái)，彰顯了新媒體廣播電視和傳統(tǒng)廣播電視的一個(gè)共同角色，即信息的傳播者。而更深一步，新媒體廣播電視區(qū)別于傳統(tǒng)廣播電視的另一個(gè)重要身份在于，它還是信息服務(wù)與體驗(yàn)的提供者。

內(nèi)容產(chǎn)品化是傳統(tǒng)媒體在擁抱新媒體過(guò)程中被時(shí)常提及的重要理念之一，它強(qiáng)調(diào)的是將傳統(tǒng)媒體從單一的內(nèi)容供應(yīng)商打造成信息資源開(kāi)發(fā)商、新聞內(nèi)容制造商、傳播渠道提供商三位一體的綜合性傳媒集團(tuán)。對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒體來(lái)說(shuō)，就是要依托于自身的內(nèi)容資源，借助于新興的數(shù)字技術(shù)，完成上述角色嬗變，使媒體的經(jīng)濟(jì)價(jià)值得以最大化實(shí)現(xiàn)。在產(chǎn)品化的廣播電視新媒體平臺(tái)中，貼身、貼心的服務(wù)成為關(guān)鍵要素。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)獲得突飛猛進(jìn)的發(fā)展，在其影響下新媒體技術(shù)也應(yīng)運(yùn)而生。傳統(tǒng)的廣播電視媒體想要在此狀況下更好發(fā)展，一定要進(jìn)一步深化同新媒體之間的相互融合，尤其是深化互聯(lián)網(wǎng)思維。廣播電視媒體在保持公信力的基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)做好主流音視頻內(nèi)容的采集、制作、發(fā)布。廣播電視記者惟有不斷強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，方能更好講述品牌故事，深化品牌優(yōu)勢(shì)，助推地方經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展。

（作者單位：河南廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

[1]曹壯壯.新媒體時(shí)代下新聞廣播電臺(tái)品牌發(fā)展策略研究[J].視聽(tīng)，2018，（12）：11-13;[2]龐占斌.廣播傳統(tǒng)文化節(jié)目品牌的打造——以許昌人民廣播電臺(tái)《主播讀經(jīng)典》節(jié)目為例[J].新媒體研究，2017，（5）.