網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)研究

葉靚琳

摘 要：如今社會(huì)的是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)信息的社會(huì)，尤其是新媒體的快速發(fā)展是當(dāng)今最具有特色的項(xiàng)目。新媒體改變了傳統(tǒng)媒介的傳播方式，廣告業(yè)隨著新媒體的快速發(fā)展有了新的發(fā)展，尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的崛起，讓廣告的傳播更具影響力?，F(xiàn)代廣告信息中，網(wǎng)絡(luò)廣告變得十分具有影響力，而本文就將通過(guò)對(duì)其傳播的方式以及視覺(jué)傳達(dá)信息的表達(dá)方式進(jìn)行詳細(xì)的研究，傳達(dá)出與現(xiàn)代信息技術(shù)相結(jié)合所產(chǎn)生的獨(dú)特審美與傳達(dá)的新特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告;營(yíng)銷(xiāo);經(jīng)濟(jì);視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);構(gòu)成要素

一、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的視覺(jué)流程

利用視覺(jué)傳達(dá)最主要的原因就是優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)，使得網(wǎng)頁(yè)的受眾與傳播更加的有效，在網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化上這個(gè)效果最為明顯，尤其是體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告的曝光率與點(diǎn)擊率上。網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)一定要符合一整套視覺(jué)的流程，尤其是要熟悉整個(gè)視覺(jué)元素的關(guān)系對(duì)于瀏覽者的生理于是心理的影響。因此，絕大部分對(duì)于廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)流程的了解離不開(kāi)對(duì)網(wǎng)頁(yè)的了解。只有關(guān)注網(wǎng)頁(yè)相關(guān)的視覺(jué)流程，能夠?qū)?nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的傳達(dá)，那么網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)就不存在問(wèn)題了，就能解決一系列的問(wèn)題。

在心理學(xué)的研究中顯示，如果以平面為中心向四周劃分，那么絕大部分人都會(huì)有這樣的感覺(jué)，那就是上半部分會(huì)更感覺(jué)舒適，而且人們的注意力會(huì)更關(guān)注左邊的內(nèi)容。這就給網(wǎng)頁(yè)和網(wǎng)絡(luò)廣告的一個(gè)提示，那就是將最佳的內(nèi)容放在最佳的位置，也就是把主要的內(nèi)容放在上部或者左邊，那么這樣的廣告就能傳達(dá)出極好的效果，其他部分放不太重要的視覺(jué)內(nèi)容。

另外就是整個(gè)屏幕對(duì)于內(nèi)容的表現(xiàn)是有限制的，因此在尺寸上是無(wú)法實(shí)現(xiàn)內(nèi)容拓展的，那么就意味著網(wǎng)絡(luò)廣告需要將有限的信息進(jìn)行一個(gè)極大的利用。畢竟網(wǎng)絡(luò)信息最大的特點(diǎn)就是信息量極大但是雜亂無(wú)章，那么雜亂的信息就會(huì)給傳播造成極大的障礙，畢竟傳播并不是內(nèi)容傳播的越多就約有用。網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播就是要符合用戶(hù)的需求并設(shè)計(jì)最佳傳播效果的廣告。針對(duì)這類(lèi)廣告，最常用的就是對(duì)于旗幟廣告和按鈕廣告的利用，他們的尺寸較小，因此在眾多的版面中很容易被埋沒(méi)在豐富且版面較大的廣告中。

根據(jù)有關(guān)的調(diào)查顯示，瀏覽網(wǎng)頁(yè)的人停留在同一版面的時(shí)間是有限的，并且會(huì)不停尋找自己有用的信息，那么這個(gè)停留時(shí)間是極端的，就必須要做到五秒之內(nèi)吸引瀏覽者的注意力，不然就會(huì)成為一個(gè)視覺(jué)流程上的盲點(diǎn)。很多網(wǎng)頁(yè)如新浪或搜狐的廣告一般也在中上部或者頂部，這就會(huì)第一時(shí)間吸引瀏覽著，這樣會(huì)極大減少視覺(jué)的干擾。這就要求網(wǎng)絡(luò)廣告本身就要遵循最佳的視覺(jué)流程法則，來(lái)達(dá)到最佳的視覺(jué)效果在一個(gè)固定區(qū)域內(nèi)。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的審美需求

數(shù)字化及網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，都來(lái)源于人們對(duì)科學(xué)技術(shù)的不斷探索，那么審美的標(biāo)準(zhǔn)和心理都會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而變得有所不同，人們的審美標(biāo)準(zhǔn)也發(fā)生了變化。信息技術(shù)的發(fā)展將人們的審美進(jìn)行了進(jìn)一步的深化，并且劃分了不同的審美標(biāo)準(zhǔn)和需求。并且最大的轉(zhuǎn)變就是人們更喜歡動(dòng)態(tài)的表達(dá)效果，這樣會(huì)更加的生動(dòng)、吸引眼球，也會(huì)讓瀏覽著更具參與性。在這樣的社會(huì)變化下，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)也會(huì)追求最佳的審美效果，更加動(dòng)態(tài)和平面。

圖1網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的審美需求

網(wǎng)絡(luò)廣告的審美需求一定離不開(kāi)科學(xué)技術(shù)，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展是廣告的重要載體，這也是互聯(lián)網(wǎng)+的重要理念，能夠?qū)崿F(xiàn)藝術(shù)與信息的相結(jié)合，只有技術(shù)的發(fā)展才能將更加便捷和生動(dòng)的信息傳播給大眾，這也就是說(shuō)所謂的動(dòng)態(tài)沒(méi)。技術(shù)發(fā)展后需要注意的就是將廣告以更美的方式展現(xiàn)出來(lái)。新的技術(shù)能創(chuàng)造出更具視覺(jué)、更加信息有效的瀏覽方式。新的網(wǎng)頁(yè)一定要引發(fā)人們的共鳴與參與感，那么就一定需要新媒體利用獨(dú)特的傳達(dá)效果和新穎的信息內(nèi)容，并且加上有趣的視覺(jué)瀏覽和圖像與審美的方式，這樣才能創(chuàng)造優(yōu)秀的網(wǎng)頁(yè)效果。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的構(gòu)成要素

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素是多方面的，上面我們也闡述了動(dòng)態(tài)視覺(jué)效果的對(duì)于整個(gè)網(wǎng)頁(yè)重要作用。這個(gè)也是更加吸引人的重要關(guān)注點(diǎn)，當(dāng)然這些都離不開(kāi)對(duì)信息技術(shù)的利用。網(wǎng)頁(yè)圖很多都是動(dòng)態(tài)的動(dòng)態(tài)圖的運(yùn)用特別廣泛，因?yàn)槿藗兊慕邮艹潭群芨?，通過(guò)視覺(jué)信息的獲取能大奧70%，這是一個(gè)極高效率的獲取，可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)的重要意義。網(wǎng)絡(luò)廣告的構(gòu)成最主要的就是視覺(jué)的地位，必須依賴(lài)二維和三維的動(dòng)態(tài)的或者其他的軟件進(jìn)行廣告的聲音、動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)等方面的作用，這就離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)的信息交互作用，必須發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)的重要作用，可以利用各種夸大等效果開(kāi)吸引瀏覽者。

圖2網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的構(gòu)成要素

網(wǎng)絡(luò)廣告的構(gòu)成要素之間需要融會(huì)貫通，很多都會(huì)利用最新的圖像文件，尤其是在網(wǎng)絡(luò)中的運(yùn)用，并且能夠利用其他的語(yǔ)言形式形成交互的作用，最終使得廣告的內(nèi)容更據(jù)表現(xiàn)力量。

結(jié)束語(yǔ)：

網(wǎng)絡(luò)廣告涉及到方方面面，并且是一種十分流行的廣告表現(xiàn)手段。最主要的就是能夠根據(jù)技術(shù)的發(fā)展，融合各種學(xué)術(shù)與內(nèi)容，如美學(xué)、心理學(xué)等重要的內(nèi)容。本文有關(guān)廣告設(shè)計(jì)的闡述主要就是視覺(jué)傳達(dá)，有效的廣告除了考慮傳播就是一個(gè)轉(zhuǎn)化率。很多成功的廣告都離不開(kāi)對(duì)整體是覺(jué)得利用與編排，其目的就是為了吸引瀏覽著，能夠?yàn)樗麄儎?chuàng)造一種愉悅的視覺(jué)效果。很多的廣告不能只是滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，還要給他們創(chuàng)造一種舒適的愉悅的效果。網(wǎng)絡(luò)廣告離不開(kāi)視覺(jué)的利用，那么將廣告信息進(jìn)行轉(zhuǎn)化最好的途徑就是利用網(wǎng)絡(luò)廣告，這是必不可少的。

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