地域性文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)分析

柏定坤 朱夢雨 姚子文 胡藝文

【摘? 要】安徽省合肥市長豐縣草莓產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較穩(wěn)固，但產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，不利于基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的增值發(fā)展。各地大大小小分布廣泛的草莓采摘園，已經(jīng)使長豐草莓采摘失去了競爭優(yōu)勢，當(dāng)?shù)芈糜钨Y源較單一，依靠傳統(tǒng)批發(fā)業(yè)務(wù)很難形成產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿效應(yīng)，不利于草莓產(chǎn)業(yè)的增值發(fā)展。因此本項(xiàng)目主要是圍繞長豐草莓設(shè)計(jì)IP文旅項(xiàng)目，通過對(duì)草莓相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品、草莓衍生產(chǎn)品的開發(fā)，提升長豐當(dāng)?shù)芈糜螌哟魏蜕疃?，打造具有長豐地方特色、利于草莓產(chǎn)業(yè)傳播推廣的模式以提高當(dāng)?shù)氐牟葺a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

【關(guān)鍵詞】長豐草莓;文創(chuàng)產(chǎn)品;草莓衍生品;草莓元素

1.文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性

此次項(xiàng)目選用素有"中國草莓之都"美稱的長豐縣草莓為出發(fā)點(diǎn)，通過網(wǎng)上查閱資料以及實(shí)地考察等方式，提取關(guān)于草莓的一系列元素，然后由創(chuàng)新意識(shí)的加工，將草莓相關(guān)要素打亂重組再構(gòu)，做出一系列草莓衍生文創(chuàng)產(chǎn)品。通過對(duì)當(dāng)?shù)夭葺幕倪M(jìn)一步挖掘并且與產(chǎn)品的結(jié)合來提高草莓的競爭力。主要目標(biāo)人群為當(dāng)代的年輕群體，為消費(fèi)者打造有長豐草莓特色的創(chuàng)意文化產(chǎn)品。切實(shí)起到對(duì)長豐的宣傳提高知名度的作用以及引起消費(fèi)者的購買欲望。定位于對(duì)長豐草莓的附加值的提高作用，并且形成自己的一系列草莓文創(chuàng)品牌。

1.1文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的創(chuàng)新性

此次項(xiàng)目選擇具有生活氣息的果農(nóng)產(chǎn)業(yè)作為研究的對(duì)象，對(duì)此采用了上網(wǎng)收集文獻(xiàn)和圖片資料和實(shí)地考察兩種形式，對(duì)長豐草莓的IP形象和產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)進(jìn)行分析，定位長豐草莓的企業(yè)文化和市場價(jià)值，結(jié)合現(xiàn)代的大眾審美和興趣，通過信息形象的可視化的視覺設(shè)計(jì)，對(duì)長豐草莓進(jìn)行市場化的創(chuàng)意衍生的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，為生活在都市的消費(fèi)者提供具有產(chǎn)品特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者心理和達(dá)到企業(yè)的良好宣傳，從而引起消費(fèi)者的對(duì)品牌的好感，加大此產(chǎn)品的銷售量。

1.2.長豐草莓特色文創(chuàng)

草莓種植產(chǎn)業(yè)是一種普通化大眾化的產(chǎn)業(yè)，而普通常見的產(chǎn)品在龐大的市場中脫穎而出的關(guān)鍵就在于，能否變身新潮流——即良好的文化產(chǎn)品宣傳和長豐草莓的衍生品的創(chuàng)新打造。以往的產(chǎn)業(yè)模式單一，沒有多元化的形式，對(duì)消費(fèi)群體，尤其是消費(fèi)群體的主力軍——年輕人的吸引力還不夠，所以需要新的創(chuàng)意模式，開始新的嘗試。

（1）注重文創(chuàng)產(chǎn)品的美觀性和實(shí)用性。文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)用性和美觀性最好的平衡就是兩者兼顧，雖然實(shí)用性不是必要選項(xiàng)，但是消費(fèi)者在購買時(shí)更傾向于實(shí)用價(jià)值較高的商品，是現(xiàn)代文創(chuàng)創(chuàng)新的一項(xiàng)重要的考量維度。長豐草莓的文創(chuàng)設(shè)計(jì)要想打入市場，必須要好看實(shí)用，這是文創(chuàng)產(chǎn)品的最低要求。

（2）重視文創(chuàng)產(chǎn)品的多元化特點(diǎn)。文創(chuàng)產(chǎn)品的基本特征除實(shí)用性和美觀性外，同時(shí)應(yīng)該考慮文化性、藝術(shù)性、地域性、經(jīng)濟(jì)性和時(shí)代性。以分析長豐草莓為例：文化性是它文創(chuàng)產(chǎn)品的核心內(nèi)容，讓廣大消費(fèi)者了解長豐的文化和生產(chǎn)方式，可以說是一種文化帶來的情感溢價(jià)。藝術(shù)性應(yīng)當(dāng)充分利用長豐草莓的特性，結(jié)合大眾的生活方式，設(shè)計(jì)出外在形態(tài)符合形式美法則的當(dāng)代審美需求，其內(nèi)在的含義又可以給消費(fèi)者有所回味，可以從不同角度多元化體現(xiàn)出產(chǎn)品獨(dú)特性的藝術(shù)審美價(jià)值。地域性長豐草莓應(yīng)以地域?yàn)榛A(chǔ)，以現(xiàn)實(shí)為景象為載體，反映出當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)的文化形態(tài)，利用地域性的特點(diǎn)可以建立草莓產(chǎn)業(yè)園區(qū)，加強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)。經(jīng)濟(jì)性要設(shè)定合適的價(jià)格，長豐應(yīng)該使文創(chuàng)產(chǎn)品具有較高的附加值，同時(shí)考慮不同的消費(fèi)層級(jí)，設(shè)計(jì)不同層次的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者有更多選擇的空間，提升好感度和回購率。時(shí)代性就是以現(xiàn)代的審美為長豐草莓給予現(xiàn)代化便捷高效的服務(wù)。

（3）把握文創(chuàng)產(chǎn)品的市場定位。文創(chuàng)產(chǎn)品的市場定位需要找出不同人群的特點(diǎn)，對(duì)癥下藥。具體以長豐草莓說明：首先，確定長豐草莓文創(chuàng)的屬性和所處的階段，比如說是草莓食品還是草莓外形的觀賞性擺件、文創(chuàng)是要做成果干還是直接出售玩具紀(jì)念品。再根據(jù)草莓的特性和階段設(shè)定草莓的需求方式，比如說是文創(chuàng)包裝的是袋裝還是盒裝、是實(shí)體店購買還是線上網(wǎng)購。其次根據(jù)草莓的需求方式設(shè)計(jì)草莓系列產(chǎn)品可能對(duì)應(yīng)的群體，比如當(dāng)代年輕群體更傾向于美觀和便捷。之后根據(jù)人群的分類找出該群體的特征及需求習(xí)慣，比如說年輕人對(duì)文創(chuàng)的有趣程度有很大的要求，就需要提供好玩、有趣、有靈魂的小物件。然后根據(jù)該群體的特征和需求習(xí)慣找出該人群的細(xì)分范圍，最后，系統(tǒng)的完成一套符合市場定位的長豐文創(chuàng)產(chǎn)品的方案。

（4）設(shè)計(jì)品牌形象，形成系統(tǒng)化的文創(chuàng)設(shè)計(jì)。品牌形象，簡而言之就是一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)在消費(fèi)者心中留下的感知。分為硬形象和軟形象。以長豐草莓為例：首先是硬形象。根據(jù)草莓清新甘甜可口的氣質(zhì)，設(shè)計(jì)師由此設(shè)計(jì)出清爽簡潔美觀的logo和朗朗上口的slogan，還有它的風(fēng)格形象以傳達(dá)健康自然和高質(zhì)量為主，用色避免深重，圖形避免尖銳。軟形象，是品牌形象的靈魂所在，好的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅要求美觀實(shí)用，要有l(wèi)ogo、slogan和自己獨(dú)一無二的風(fēng)格以外，還有體現(xiàn)長豐草莓的發(fā)展愿景。

（5）提升顧客黏性，形成區(qū)域品牌效應(yīng)。①給顧客留下深刻的第一印象。長豐是一家生產(chǎn)銷售草莓的企業(yè)，主要任務(wù)就是提升草莓的銷售量，在每季新鮮草莓上市的時(shí)候就應(yīng)該全方位多角度的彰顯長豐品牌草莓的品質(zhì)高、口感好;那么文創(chuàng)產(chǎn)品同類而語，在上市的時(shí)候就應(yīng)該毫無保留的展現(xiàn)產(chǎn)品的美觀、實(shí)用、精致、有內(nèi)涵、有趣味等。最后應(yīng)該告訴顧客如何獲取幫助，所以不論是線上還是線下都要設(shè)置有客服以幫助消費(fèi)者解決在購買時(shí)候的問題。②要逐漸顯現(xiàn)產(chǎn)品的深度和廣度。任何一款成功的產(chǎn)品，都是具有足夠的產(chǎn)品深度的：完整支持業(yè)務(wù)，簡化流程，激勵(lì)機(jī)制完整，長豐要借鑒大型食品類的品牌形象，改革創(chuàng)新，突破原有單調(diào)的宣傳和銷售方式。③客戶在購買產(chǎn)品的過程中，很會(huì)關(guān)心產(chǎn)品有沒有更新或者改進(jìn)，或者有沒有新的活動(dòng)和優(yōu)惠政策，所以長豐草莓要想提升顧客的購買長久性，就要持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品并及時(shí)發(fā)布產(chǎn)品的新消息，吸引用戶，增加用戶的參與度，具體可以在微信或者某個(gè)公共平臺(tái)推送自己產(chǎn)品的最新動(dòng)態(tài)和產(chǎn)品上新的圖片。讓目標(biāo)用戶參與到產(chǎn)品測試中來。長豐可以邀請(qǐng)長期購買草莓的買家為自己提出合理化有意義的建議，增強(qiáng)與顧客之間的互動(dòng)性。

2.文創(chuàng)市場分析

文創(chuàng)行業(yè)在近幾年熱度很高，現(xiàn)在文創(chuàng)市場的主要問題就是產(chǎn)品好看，但是沒有銷量，那么文創(chuàng)產(chǎn)品一定是少了一個(gè)像日常商品那樣的必須購買的理由?，F(xiàn)在市面上的文創(chuàng)產(chǎn)品主要有兩個(gè)方向。一個(gè)是文化性的方向：以最近幾年大火的故宮淘寶店舉例，在文創(chuàng)領(lǐng)域絕對(duì)算的上的頂尖的用心之作，而且隨著文化類節(jié)目《上新了，故宮》的播出，通過這波強(qiáng)烈的宣傳攻勢和熱點(diǎn)炒作，其銷量有了大幅度的提升。另一個(gè)方向是功能性的方向：舉個(gè)例子，無印良品，坦白說算不上文創(chuàng)，只因?yàn)樗脑O(shè)計(jì)感很強(qiáng)，就算是作為審美能力一般的普通人也能體會(huì)到，以實(shí)用、低價(jià)、大眾、高檔為特點(diǎn)出圈。從三個(gè)方面來分析文創(chuàng)市場：

（1）文創(chuàng)購買者的消費(fèi)者心理。文創(chuàng)一般普遍出現(xiàn)在景區(qū)、博物館、和公司宣傳，買文創(chuàng)的人一般是送禮和紀(jì)念，一般文藝青年比較多?？傮w來說，文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)心理是禮品、高級(jí)、有文化、有個(gè)性。

（2）文創(chuàng)產(chǎn)品的流量，即購買入口。要讓更多的人看到文創(chuàng)產(chǎn)品，即使有一款很棒的產(chǎn)品，也不一定會(huì)被目標(biāo)用戶看到，所以要提高文創(chuàng)產(chǎn)品的曝光率。

（3）文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)際性和人情味。文創(chuàng)的創(chuàng)作者很少考慮產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值和實(shí)用性，因此經(jīng)?？梢越o消費(fèi)者帶來視覺和感受上的驚喜，但是卻不能成為消費(fèi)者購買的原因。不管是普通商品還是文創(chuàng)品都要圍繞人進(jìn)行設(shè)計(jì)，讓人賞心悅目、使用便捷，還要與生活息息相關(guān)，有具備一定的煙火氣息，因?yàn)槲膭?chuàng)品本身的性質(zhì)就不是剛需，所以要讓消費(fèi)者感受到文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)用性與美觀性并存，們才會(huì)考慮購買。

2.1什么是文創(chuàng)

"文化"的概念？"文化"是指受到某種群體廣泛認(rèn)同的系統(tǒng)的意識(shí)形態(tài)或者物質(zhì)形態(tài)的某種內(nèi)容。

"產(chǎn)品"的概念？"產(chǎn)品"有狹義和廣義之分，狹義的產(chǎn)品是指為了滿足日常生活所需的被大腦設(shè)計(jì)過并且被制作為有具體形狀，具體實(shí)物的物體。廣義的產(chǎn)品是指為了滿足精神需求而設(shè)計(jì)出的某種有具體實(shí)物形態(tài)或者無具體實(shí)物而是意識(shí)形態(tài)的服務(wù)。

"文創(chuàng)產(chǎn)品"的概念？經(jīng)過幾年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，文創(chuàng)產(chǎn)品界定于源于文化主題，經(jīng)由創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，具備市場價(jià)值的產(chǎn)品。

2.2文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場背景分析，發(fā)展現(xiàn)狀及前景

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，近些年來得到空前發(fā)展。在中國，故宮的文創(chuàng)率先引起熱度，其它博物館緊隨其后，比如：蘇州博物館，甘肅敦煌博物館等等。大眾在視覺享受的同時(shí)也會(huì)為這些文創(chuàng)產(chǎn)品買單。近幾年的時(shí)間，國家、各地區(qū)推進(jìn)、支持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決心可見一斑，關(guān)于文創(chuàng)，是有一個(gè)很不錯(cuò)的發(fā)展前景。

（1）文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)品模式化過于一致的問題。中國的文創(chuàng)產(chǎn)品也存在諸多問題，最主要的問題：縱觀國內(nèi)的絕大多數(shù)旅游景點(diǎn)的旅游紀(jì)念品，文創(chuàng)產(chǎn)品，幾乎都如出一轍。仿佛流水線生產(chǎn)，質(zhì)量與外觀都不盡人意。

（2）缺乏地域特色，實(shí)用功能差。產(chǎn)品如果要有辨識(shí)度，就必須有自己的特色，不能只是一個(gè)普通的草莓寫實(shí)外形，其中最好區(qū)別的方式就是加入它的地域文化特征，地域之間的文化、風(fēng)景、人文、地理差異等。根據(jù)地域差異，長豐草莓可以重點(diǎn)突出與南方草莓口感較好的特點(diǎn)，在縮小地域范圍，找出合肥草莓產(chǎn)品及其文創(chuàng)的優(yōu)勢。

目前安徽市場內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)用性都較為低，想要打入文創(chuàng)市場，必須加大對(duì)產(chǎn)品實(shí)用便捷性的設(shè)計(jì)。

（3）文創(chuàng)價(jià)格兩級(jí)懸殊大，性價(jià)比不高。目前市場上的大多數(shù)的文創(chuàng)產(chǎn)品主要表現(xiàn)為兩種：第一種是文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)格虛高，與其的實(shí)用價(jià)值和審美價(jià)值不符，只是以品牌為借口提高價(jià)格;而還有一種文創(chuàng)產(chǎn)品的文化性和品牌質(zhì)量跟不上，所以價(jià)格自然也提不起來。所以若是"長豐草莓"想要做出性價(jià)比高的、符合廣大人群喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品，必須以市場為出發(fā)點(diǎn)，理解顧客對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和實(shí)用性、價(jià)格和文化價(jià)值的需求，盡量滿足。

（4）文創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌意識(shí)差，不能形成系統(tǒng)化設(shè)計(jì)。文創(chuàng)設(shè)計(jì)的品牌意識(shí)是必不可少的，要是一個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品沒有一個(gè)品牌文化的支撐那么這個(gè)產(chǎn)品就是沒有意義的。以最近大火的故宮文創(chuàng)為例，以故宮博物院為品牌支撐，以最大程度表現(xiàn)了故宮的文化情懷。長豐草莓作為一家農(nóng)業(yè)品牌，它的文創(chuàng)產(chǎn)品就必須體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的特性和優(yōu)勢，在地放產(chǎn)生品牌效應(yīng)，形成文創(chuàng)產(chǎn)品與實(shí)體銷售品形成一個(gè)系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)。

（5）不能滿足消費(fèi)者需求。文創(chuàng)產(chǎn)品要想保持銷量，其最有效的方法就是極大程度的滿足消費(fèi)者需求。這就要求要進(jìn)行市場定位，用戶分析，做好用戶體驗(yàn)，認(rèn)真細(xì)致的剖析消費(fèi)者心理，投其所好，盡最大努力滿足消費(fèi)者心理。因此，長豐草莓應(yīng)該滿足大多數(shù)用戶想要買到質(zhì)量和品質(zhì)高的產(chǎn)品的心理，滿足客戶對(duì)于產(chǎn)品實(shí)用性和美觀性的要求。

2.3服務(wù)對(duì)象

文創(chuàng)產(chǎn)品的服務(wù)對(duì)象主要以青年群體為主，所以要以年輕人為市場導(dǎo)向，針對(duì)年輕人的喜好去設(shè)計(jì)產(chǎn)品。長豐草莓要以地方的年輕人的特點(diǎn)，迎合他們的喜歡與需求。

3.IP形象的重要性

品牌是商業(yè)元素，所有人看到一個(gè)品牌，第一反應(yīng)一定都是"它是來賣東西的"。無數(shù)品牌歷經(jīng)多年的努力，建構(gòu)了品牌價(jià)值觀，是贏得更多人的認(rèn)同，通過買該品牌的商品來實(shí)現(xiàn)自我定義。品牌有消費(fèi)者，也可能有擁護(hù)者。有擁護(hù)者的品牌自身一般都會(huì)擁有明確的品牌IP形象，清晰的品牌價(jià)值觀，品牌形象就像一個(gè)人的"個(gè)性"，受人喜愛的價(jià)值觀則常常是創(chuàng)新的、激進(jìn)的、甚至前沿的。

以IP形象展開的系列設(shè)計(jì)：

一系列的設(shè)計(jì)可以給人帶來整體性和統(tǒng)一性感覺，可以增強(qiáng)品牌的好感度和顧客粘性。所以需要為長豐草莓設(shè)計(jì)好一個(gè)貼合氣質(zhì)的IP形象并且以此展開系列的文創(chuàng)設(shè)計(jì)等。

4.互聯(lián)網(wǎng)線上推廣的營銷策略

在官網(wǎng)、微商或者淘寶、京東等商業(yè)平臺(tái)推出長豐草莓文創(chuàng)產(chǎn)品，提高產(chǎn)品流量，增加產(chǎn)品買入口。

互聯(lián)網(wǎng)線上推廣優(yōu)勢：

使產(chǎn)品的曝光量更大，銷售范圍更廣，可以請(qǐng)與相關(guān)產(chǎn)品與文創(chuàng)產(chǎn)品氣質(zhì)契合的公眾人物代言推銷產(chǎn)品，宣傳效果更好。線下活動(dòng)推廣：在當(dāng)?shù)嘏e辦一些線下活動(dòng)，比如草莓活動(dòng)節(jié)，草莓親子活動(dòng)，草莓音樂節(jié)，草莓文創(chuàng)快閃店等等。線下活動(dòng)的推廣，除了可以更好地宣傳，也有益于增強(qiáng)當(dāng)?shù)氐挠脩艉酶卸龋瑯淞⒘己玫目诒?/p>

5.結(jié)語

商品文化在日益發(fā)展的今天，越來越走向新的高度，設(shè)計(jì)師不僅要密切關(guān)注市場，更要了解農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的商家需求，提供具有的產(chǎn)品來提高游客的體驗(yàn)感，增加顧客對(duì)品牌的滿意度。多數(shù)品牌的文創(chuàng)產(chǎn)品不能引起消費(fèi)者的注意，消費(fèi)者也處在同質(zhì)化和高端品的抉擇尷尬期，要想打破這種僵局，兼顧高、中、低不同層次的人群，設(shè)計(jì)出性價(jià)比高的產(chǎn)品，這就為當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)提出了新的要求，所以我們作為設(shè)計(jì)師就要重新思考，如何在保留企業(yè)文化特色的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新，并被消費(fèi)者所接受，激發(fā)購買欲望。對(duì)于長豐的草莓來說，前期準(zhǔn)確的市場定位，后期通過對(duì)草莓相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品、草莓衍生產(chǎn)品的開發(fā)，提升長豐當(dāng)?shù)芈糜螌哟魏蜕疃?，打造具有長豐地方特色、利于草莓產(chǎn)業(yè)傳播推廣的模式，不失為提高當(dāng)?shù)氐牟葺a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的一個(gè)不錯(cuò)選擇。

作者簡介：柏定坤（1999.09-），女，河南南陽人，蚌埠市蚌山區(qū)安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè) ，本科生。

朱夢雨（2000.03-），女，安徽宣城人，蚌埠市蚌山區(qū)安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)，本科生。

姚子文（2000.07-），男，安徽蕪湖人，蚌埠市蚌山區(qū)安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)， 本科生。

胡藝文（1998.05-），女，河南周口人，蚌埠市蚌山區(qū)安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)， 本科生。

安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)? ? 安徽蚌埠? ? ?233000