電競能否成為顯示產(chǎn)業(yè)下一個風(fēng)口？

盧夢琪

當(dāng)今，面板廠商產(chǎn)能持續(xù)擴充，但也面臨著供需失衡、產(chǎn)能過剩的現(xiàn)狀。面板巨頭正著力開拓新需求、新市場，尤其是在電競領(lǐng)域動作頻頻。三星、LGD、京東方、中電熊貓、TCL華星光電、友達光電等持續(xù)提升電競領(lǐng)域的產(chǎn)品占比。電競面板能否成為提振面板產(chǎn)業(yè)的下一個風(fēng)口？

電競面板需求何在

電竟是近年來在國內(nèi)蓬勃發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè)。據(jù)艾瑞咨詢報告，2019年中國電競整體市場規(guī)模達到1130.5億元，預(yù)計2020年超過1350億元，同比增長約19.7%。2019年中國電競用戶將達到4.0億，2020年將達4.3億，同比增長9.4%。這樣的高速增長表明電競產(chǎn)業(yè)正處于整體上升通道。

蓬勃發(fā)展的電競市場帶動的是電競顯示面板的需求量大幅提升。電競顯示面板的定義為刷新率在100Hz以上的顯示面板，目前全球范圍內(nèi)以144Hz為主力產(chǎn)品。電競產(chǎn)業(yè)從2017年開始呈現(xiàn)快速增長，尤其是內(nèi)容的變化產(chǎn)生了新的硬件性能需求，基于此，電競面板才需要與普通面板進行技術(shù)區(qū)隔，成為一個成長性的、技術(shù)導(dǎo)向的新興發(fā)展路徑。

從消費者對電競顯示產(chǎn)品的需求來看，可以將電競顯示器的技術(shù)規(guī)格分為專業(yè)級和中低端電競顯示器兩大類。專業(yè)級與中低端的差別比較大，前者的消費人群是專業(yè)級或者發(fā)燒級游戲玩家以及專業(yè)級別的電競館，對硬件外觀和性能有高要求，尺寸偏好在24.5-27英寸這種賽事級標(biāo)準(zhǔn)上，性能上最看重響應(yīng)時間，偏好Ims-3ms;其次為刷新率，144-165Hz是基本配置，很看重顯示器硬件與游戲顯卡的適配性。

群智咨詢（ Sigmaintell） IT終端市場資深分析師李亞妤在接受《中國電子報》采訪時，從趨勢上看，專業(yè)級市場和中低端市場都有技術(shù)升級的空間，專業(yè)級市場從144-165Hz升級到240Hz及以上，分辨率從QHD升級到UHD等，其中存在諸多技術(shù)難點，但也蘊含著發(fā)展機會。中低端市場隨著成本的進一步下探，產(chǎn)品規(guī)格從100-144Hz升級到165Hz，從FHD升級到QHD的趨勢也很明顯。

賽迪智庫集成電路研究所馬蓓蓓博士在接受采訪時表示，面板廠商電競產(chǎn)品的開拓思路主要是朝高端發(fā)展，曲面屏、帶魚屏、Mini LED背光屏和OLED柔性屏都是廠商關(guān)注的重點。

面板廠商加速布局

三星、友達、京東方、TCL華星光電等對電競面板的積極布局是綜合多方面的考量。群智咨詢（ SigmainteIl）IT面板資深分析師焦亞茹在接受《中國電子報》記者采訪時表示，第一是不掉隊，電競面板需求增長與技術(shù)導(dǎo)向的產(chǎn)品迭代期是持續(xù)不斷的發(fā)展過程，各家面板廠都不想掉隊;第二是獲利，面板長期陷于存量市場的生存機會來自于結(jié)構(gòu)性調(diào)整，電競可以為面板廠帶來更多的盈利空間;第三是產(chǎn)業(yè)鏈驅(qū)動，面板廠商積極布局電競面板是基于電競需求的增長所帶來的一種產(chǎn)業(yè)鏈反應(yīng)，終端需求的增長與品牌的積極布局，會對面板廠形成反推力，促使其積極跟進電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展腳步。

電競顯示器的刷新率、響應(yīng)速度、分辨率、對比度、色域這些性能指標(biāo)與面板制造緊密相關(guān)。在這方面，面板企業(yè)有較大的開發(fā)優(yōu)勢，且有利于爭奪高附加值產(chǎn)品市場，提升盈利能力和市場地位。馬蓓蓓強調(diào)，電競顯示器的性能表現(xiàn)還與其和顯卡以及其他軟、硬件的匹配程度密切關(guān)聯(lián)，面板企業(yè)要提高競爭力，還需要在生態(tài)建設(shè)方面多下功夫，與其他硬件企業(yè)建立良好的合作共贏關(guān)系。

從目前面板廠商在電競面板產(chǎn)品上的策略來看，各家廠商各有側(cè)重。三星顯示側(cè)重于VA曲面產(chǎn)品，其下一步發(fā)展方向，一是提升曲面曲率，從1500R到1000R，二是大尺寸、超寬屏，例如27以及34英寸。另外一家主要供應(yīng)商友達光電的產(chǎn)品組合比較豐富，后續(xù)會側(cè)重于IPS平面產(chǎn)品的開發(fā)推廣。其他家面板廠雖然出貨量還不多，但對于電競面板的未來規(guī)劃抱有積極態(tài)度，產(chǎn)品及技術(shù)路線以主流產(chǎn)品規(guī)格為主，例如27/32英寸、FHD/QHD、144Hz/165Hz，有望提高整個電競面板市場的供應(yīng)規(guī)模。

李亞妤表示，韓國和中國臺灣面板廠商在電競領(lǐng)域擁有多年技術(shù)和品牌累積，在該領(lǐng)域占有絕對優(yōu)勢，中國大陸面板廠商在此應(yīng)用上還處于追趕和跟隨的地位，需要時間跟經(jīng)驗的累積，需要加大技術(shù)開發(fā)和產(chǎn)品推廣，才可能獲得更高市占率。

電競已經(jīng)處在面板業(yè)風(fēng)口

當(dāng)下，LGD最新一代專業(yè)電競顯示器將進一步擴充產(chǎn)品陣容。京東方已量產(chǎn)兩款電競產(chǎn)品，同時有多款新品正在開發(fā)中。TCL華星稱其32英寸電競面板出貨量今年占比10%，電競等高附加值產(chǎn)品占比正在顯著提升。根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）數(shù)據(jù)，2019年全球電競顯示器面板的出貨量為1030萬片，市場份額在7.2%（lOOhz及以上），預(yù)計2020年其出貨規(guī)模達到1590萬片，市場份額超過10%。

焦亞茹指出，目前，電競領(lǐng)域已經(jīng)處在面板業(yè)風(fēng)口。宏觀方面看，隨著新媒介技術(shù)的發(fā)展，人類的休閑方式已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化。電子游戲已經(jīng)成了新一代社會主力消費人群的基本休閑方式，這一大趨勢是不可逆的。而SG的高傳輸速率、低延時也有利于改善體驗，加速電競的進一步普及。顯示面板作為電競產(chǎn)業(yè)的重要硬件，也將從中受益。

目前除了顯示器以外，電競手機也逐步興起，電競規(guī)格成為眾多5G手機新品的標(biāo)配。因此，面板廠應(yīng)充分意識到這一消費趨勢的變化，加強電競顯示產(chǎn)品配套的技術(shù)開發(fā)和產(chǎn)品線建設(shè)，使之從中受益。

受疫情影響，假期延長釋放了娛樂消費的潛力，一些PC游戲發(fā)行商在疫情期間紛紛推出優(yōu)惠活動來吸引玩家，一定程度上帶動電競面板銷量增長，同時也為電競面板帶來更大的發(fā)展空間。

馬蓓蓓強調(diào)，面板產(chǎn)業(yè)的提振將會是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)品應(yīng)用擴展、新興市場發(fā)展等多重因素共同作用的結(jié)果。

“電競顯示在未來幾年前景預(yù)期良好，是面板產(chǎn)業(yè)市場需求增長和技術(shù)進步的驅(qū)動因素之一。”馬蓓蓓說。