國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的前景分析

王俊國 王星博

隨著生活水平的不斷提升，人們對(duì)于精神需求越來越重視。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成，對(duì)于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚(yáng)有著重大價(jià)值。國內(nèi)動(dòng)漫發(fā)展要搭建在悠久的傳統(tǒng)文化之上，為社會(huì)主義精神文明建設(shè)作出更多的貢獻(xiàn)。當(dāng)前國內(nèi)動(dòng)漫迎來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，要積極的整合動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資源。促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，為行業(yè)發(fā)展增添新的動(dòng)力。在“一帶一路”偉大倡議的推廣和深入的時(shí)代大背景下，優(yōu)秀文化輸出成為綜合國力的展示途徑。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)于國內(nèi)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播有著重要價(jià)值，積極適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，為國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展增添新的動(dòng)力。

改革開放四十年來，國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和文化、藝術(shù)、科學(xué)技術(shù)相互融合，逐漸的發(fā)展成為新型產(chǎn)業(yè)體系。音像、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫等內(nèi)容逐漸的滲透到動(dòng)漫的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售過程中，同時(shí)還拓展到游戲、玩具、服飾等產(chǎn)業(yè)之中。當(dāng)期國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，相關(guān)部門對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)越來越重視，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎來了全新的發(fā)展機(jī)遇。國內(nèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，人們的精神需求越來越豐富。隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐漸的融入文化產(chǎn)品主流之中，逐漸的展現(xiàn)出巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。隨著相關(guān)政策的出臺(tái)，國內(nèi)動(dòng)漫取得了一定的成就。但是在動(dòng)漫創(chuàng)意發(fā)展和創(chuàng)意人才培養(yǎng)遇到了很多的問題，要結(jié)合動(dòng)漫發(fā)展的實(shí)際情況制定出更具針對(duì)性的解決方案。

一、國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

國內(nèi)動(dòng)漫經(jīng)過了時(shí)代的洗禮，完成了從積累到進(jìn)步再到繁榮的歷程。建國之后動(dòng)漫在百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的思想指導(dǎo)下，進(jìn)而了快速發(fā)展階段。比如《小蝌蚪找媽媽》就是誕生在這一階段，中國動(dòng)畫學(xué)派向世界展示出自身的魅力。還有《大鬧天宮》等優(yōu)秀作品，體現(xiàn)出當(dāng)時(shí)國內(nèi)動(dòng)漫的題材多樣化特點(diǎn)。改革開放為國內(nèi)動(dòng)漫及進(jìn)步創(chuàng)設(shè)了良好的時(shí)代環(huán)境，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制剛剛建立，使得動(dòng)漫行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。一大批優(yōu)秀的動(dòng)畫片涌現(xiàn)出來，比如《葫蘆兄弟》《黑貓警長(zhǎng)》等作品是很多人的童年回憶。

20世紀(jì)90年代，國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎來了新的轉(zhuǎn)折。逐步完善的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不再被政治思想所束縛?！洞箢^兒子小頭爸爸》等優(yōu)秀作品帶來了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙贏，動(dòng)漫制作也在積極的引進(jìn)和學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。進(jìn)入21世紀(jì)之后，國產(chǎn)動(dòng)漫呈現(xiàn)出全新的姿態(tài)。多維動(dòng)畫催生了更加復(fù)雜的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈條，信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的引用，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展拓展了市場(chǎng)空間。

二、國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)步和社會(huì)發(fā)展有著直接的聯(lián)系，對(duì)于科學(xué)技術(shù)的運(yùn)用直接影響到動(dòng)漫質(zhì)量。當(dāng)前國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和日本等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家還存在一定差異，國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的代表性作品太少，嚴(yán)重的影響了后續(xù)開發(fā)。創(chuàng)新性思維和傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的結(jié)合有限，同時(shí)還受到了制作水平的限制，國內(nèi)動(dòng)漫遇到了出模式不健全和市場(chǎng)不完善的問題。

（一）國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步完善，國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入到市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段。缺乏符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自身價(jià)值沒有得到很好展現(xiàn)。國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)于創(chuàng)新性發(fā)展理念不重視，一味的追求短期效益。工作重點(diǎn)落在了產(chǎn)品營(yíng)銷環(huán)節(jié)，不僅輕視了動(dòng)漫類型的創(chuàng)新，還忽略了后期衍生品的開發(fā)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出虎頭蛇尾的狀況，嚴(yán)重的阻礙了產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展?，F(xiàn)代化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要將創(chuàng)意以動(dòng)漫的形式展示出來，積極帶動(dòng)游戲、手辦等衍生行業(yè)。比如美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主題公園，對(duì)于動(dòng)漫行業(yè)的宣傳做出做出巨大貢獻(xiàn)。國內(nèi)動(dòng)漫衍生品越來越多，但是缺少設(shè)計(jì)創(chuàng)新。

（二）優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫作品十分有限

隨著政策扶持和動(dòng)漫市場(chǎng)的拓寬，資金投入越來越多。但是優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫作品十分稀少，大多數(shù)時(shí)間都是低成本的幼稚制品。國內(nèi)動(dòng)漫制作技術(shù)有待提升，雖然相關(guān)人員也在積極的學(xué)習(xí)和借鑒，但實(shí)際結(jié)果仍然難以讓觀眾滿意。動(dòng)漫作品主體不能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的融合也非常的少。國內(nèi)動(dòng)漫題材相對(duì)單一，缺少文化層面的內(nèi)涵。無法吸引更多的觀眾，更不能奢求達(dá)到文化輸出的作用。

三、國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景分析

隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，文化管理部門出臺(tái)了很多的扶持政策。文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲得了很多的資金支持，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出新的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。宏觀政策的對(duì)于國家動(dòng)漫產(chǎn)發(fā)展進(jìn)行了科學(xué)規(guī)劃，政府也在重點(diǎn)支持產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫發(fā)展。將其作為文化產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展增添了新的動(dòng)力。因?yàn)閲艺叽罅χС?，配合上現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立和完善，動(dòng)漫市場(chǎng)呈現(xiàn)出前所未有的繁榮局面。喜歡國產(chǎn)動(dòng)漫的觀眾越來越多，很大程度上鼓勵(lì)了動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展。結(jié)合國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行分析，當(dāng)前國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得了很大進(jìn)步。不僅是技術(shù)層面的發(fā)展，在動(dòng)漫人才的培養(yǎng)層面也取得了一定成就。

隨著信息技術(shù)的廣泛運(yùn)用，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了新的發(fā)展方向。比如多維圖像技術(shù)、影視處理技術(shù)的運(yùn)用，都對(duì)于行業(yè)發(fā)展做出巨大貢獻(xiàn)。同時(shí)，專業(yè)高校更加重視動(dòng)漫專業(yè)技術(shù)人才的培養(yǎng)，開設(shè)了很多的動(dòng)漫專業(yè)。逐步完善的動(dòng)漫制作教育體系，有效的提升了動(dòng)漫從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)。培養(yǎng)了越來越多綜合能力過硬的動(dòng)漫人才，為國產(chǎn)動(dòng)漫的崛起打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。近年來，很多優(yōu)秀動(dòng)漫作品涌現(xiàn)出來。比如《秦時(shí)明月》系列動(dòng)漫中有著非常多的歷史元素，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)漫內(nèi)容的創(chuàng)新。針對(duì)國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行分析，為后續(xù)工作的開展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

首先是動(dòng)漫內(nèi)容和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的融合，積極塑造更多原創(chuàng)性優(yōu)秀作品。成熟的動(dòng)漫作品就是對(duì)于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承和弘揚(yáng)，要能夠體現(xiàn)出民族文化的內(nèi)涵和特點(diǎn)。不僅要內(nèi)容要兼容并需，運(yùn)用包容的文化心態(tài)來促進(jìn)動(dòng)漫發(fā)展。實(shí)際上，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心就是創(chuàng)意和文化，要逐步促進(jìn)動(dòng)漫題材和民族元素的有機(jī)融合。凸顯出民族文化的精神內(nèi)涵，制作出符合現(xiàn)代市場(chǎng)發(fā)展需求的優(yōu)秀原創(chuàng)作品。在動(dòng)漫的創(chuàng)作和設(shè)計(jì)階段，可以積極的學(xué)習(xí)和借鑒日美動(dòng)漫制作技巧，從而堅(jiān)持動(dòng)漫長(zhǎng)創(chuàng)作的本心。

其次是要大力推動(dòng)動(dòng)漫市場(chǎng)和其他娛樂市場(chǎng)的合作發(fā)展。依據(jù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，動(dòng)漫、漫畫都是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力支撐，通過專業(yè)手段促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)鏈的快速發(fā)展。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的傳播和發(fā)展需要明確的消費(fèi)群體，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。很多優(yōu)秀的動(dòng)漫都是在漫畫基礎(chǔ)上進(jìn)行處理和傳播，為行業(yè)發(fā)展提供了新的思路。

國內(nèi)要重視漫畫消費(fèi)人群，積極的學(xué)習(xí)和借鑒日本的動(dòng)漫文化。更好的利用國內(nèi)豐富的動(dòng)漫資源，逐步的擴(kuò)大內(nèi)容投入。積極的開拓國內(nèi)外市場(chǎng)，制作出影響力更強(qiáng)的動(dòng)漫形象。國內(nèi)喜歡動(dòng)漫的年輕人越來越多，要積極的分析動(dòng)漫受眾的共性。通過市場(chǎng)調(diào)研分析，更好的了解觀眾的興趣愛好。在動(dòng)漫設(shè)計(jì)中增添相應(yīng)的傳統(tǒng)文化內(nèi)容，積極的拓展海外市場(chǎng)，推動(dòng)文化的多元化發(fā)展和交流。

四、結(jié)語

動(dòng)漫作品內(nèi)容越來越豐富，在給人們帶來娛樂性同時(shí)，也對(duì)于行業(yè)發(fā)展進(jìn)行了思考。從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化的角度進(jìn)行分析，國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化逐漸形成。作品從策劃設(shè)計(jì)到后期的宣傳發(fā)行，都在逐漸向著國際市場(chǎng)靠攏。將國產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)漫培養(yǎng)成品牌，促進(jìn)動(dòng)漫相關(guān)的娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。積極的共享動(dòng)漫資源，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)之間的相互推動(dòng)和發(fā)展關(guān)系，創(chuàng)設(shè)積極多元的發(fā)展品牌。重視媒介內(nèi)容的資源整合工作，大力推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的立體化發(fā)展。（作者單位：長(zhǎng)春建筑學(xué)院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院新媒體藝術(shù)系）