王祺：演繹精品文化讓世界更懂中國

秦然

2015年初，由原國家旅游局推出的“美麗中國”中國國家旅游形象廣告片通過CNBC電視臺美國、歐洲、亞洲、韓國、日本、印度、澳大利亞等7個頻道，在韓國、日本、印度等20個主要境外客源地播出，受眾超過3.2億人次，引起海外觀眾的高度評價。隨后，在印度恰蒂斯加爾邦舉行的“2015財經(jīng)有線新聞電視臺阿瓦茲（CNBC-AWAAZ）旅行獎”頒獎典禮上，該片榮獲“最佳國際營銷獎”。

作為本片的制作人和總負責(zé)人，時任大象群總裁的王祺先生有著深刻的印象：總計播放量1126次、黃金時段播出占比86%、CNBC全球官網(wǎng)視頻廣告總流量21萬……一系列數(shù)據(jù)均證明了廣告片在傳播推廣上的成功。這一成功不僅有效提升了中國文化旅游的知名度和美譽度，其背后的出色攝制傳播能力也值得業(yè)界學(xué)習(xí)。

王祺一直是文化旅游推廣領(lǐng)域的佼佼者，先后任職于大象群和北京慧徳盛世文化發(fā)展有限公司。從2009年至今，他一直致力于為中國境內(nèi)文旅客戶及品牌提供領(lǐng)先的旅游傳播服務(wù)及整合傳播營銷的有效解決方案，在品牌定位及規(guī)劃、形象設(shè)計、影視廣告片創(chuàng)意及拍攝、國內(nèi)外公共關(guān)系、媒體互動、廣告投放、展會及策展、旅游文創(chuàng)、海外推廣等方面具備專業(yè)且豐富的從業(yè)經(jīng)驗，同時與中國文物局、全國各省市文化和旅游局建立良好的合作關(guān)系，成為城市和國家旅游資源及品牌形象傳播的主要推手之一。

以旅游宣傳推廣講述中國故事，以文化傳播帶動人文交流。在向世界展示中國形象的過程中，王祺和他的團隊已經(jīng)走在了前列，率先提供品牌設(shè)計、公關(guān)活動、海外營銷、影視宣傳、廣告策略、互動營銷在內(nèi)的一系列旅游傳播服務(wù)，成功將山東、廣西、陜西、云南、新疆、寧夏等富有獨特旅游資源和深厚人文歷史的城市形象推介給國內(nèi)外游客，在演繹文化精品的過程中，讓世界深入了解中國。

文化交流，是當(dāng)今世界國與國之間、地區(qū)與地區(qū)之間加深認識，增進了解，建立友好關(guān)系的重要方式。近幾年來，王祺先后參與策劃了多項國際性旅游文化展覽活動，包括柏林國際旅交會、俄羅斯國際旅展、倫敦國際旅展的中國館，以及今年5月13日在國家博物館開幕的“大美亞細亞——亞洲文明展”，這是為國家間的文化交流互鑒提供優(yōu)質(zhì)的平臺。

作為本次展覽的主要策展方之一，王祺與北京慧徳盛世文化發(fā)展有限公司在展示方式上采用了“傳統(tǒng)展示+多媒體技術(shù)”相結(jié)合的展示方式，在主題影片制作中特別運用現(xiàn)代影視藝術(shù)的形式展示亞洲各國具有代表性的世界文化遺產(chǎn)和著名文化景觀。

據(jù)了解，本次展覽是我國首次舉辦有亞洲各國共同參與并通力合作的亞洲文明專題展覽，匯集了來自亞洲47國以及希臘、埃及兩個文明古國的文物，共400余件組，參展國家和文物數(shù)量前所未有。王祺表示，“這些遺產(chǎn)是亞洲文明發(fā)展歷程的縮影，彰顯歷史的厚重與文化的多元。在近5分鐘的影片中，觀眾可以通過熒幕感受到亞洲文明的厚重與多元?！?p>

事實證明，無論是制作推廣體現(xiàn)本土特色文化的外宣片，還是策劃促進不同國家文化展示交流的國際展覽，王祺均展現(xiàn)了出眾的旅游營銷和文化推廣能力。在此基礎(chǔ)上，他還不斷致力于拓展對外文化交流的渠道，讓中國優(yōu)秀的文化“走出去”，讓更多的國家民眾了解中國;同時也將國外特色文化引介進來，從而達到文化交流、傳播的目的。畢竟只有交流互鑒，文明才能充滿生命力！