把新型消費培育壯大起來

本報評論員

疫情階段性沖擊，不改中國經(jīng)濟長期向好趨勢。打響經(jīng)濟恢復(fù)戰(zhàn)，國家開始劃重點。

中共中央政治局常務(wù)委員會3月4日召開會議，研究當(dāng)前新冠肺炎疫情防控和穩(wěn)定經(jīng)濟社會運行重點工作。會議強調(diào)，要把復(fù)工復(fù)產(chǎn)與擴大內(nèi)需結(jié)合起來，把被抑制、被凍結(jié)的消費釋放出來，把在疫情防控中催生的新型消費、升級消費培育壯大起來，使實物消費和服務(wù)消費得到回補。

不可否認，當(dāng)前新冠肺炎疫情引發(fā)整體消費市場疲軟、消費信心不足、消費環(huán)境惡化的擔(dān)憂。然而疫情只是抑制了短期消費需求釋放，并未逆轉(zhuǎn)我國消費市場增長動力。

中國經(jīng)濟是一片大海，而不是一個小池塘，狂風(fēng)驟雨不能掀翻池塘。消費正是我國經(jīng)濟保持平穩(wěn)運行的“穩(wěn)定器”和“壓艙石”。過去一年，我國內(nèi)需對經(jīng)濟增長貢獻率為89.0%，其中最終消費支出貢獻率為57.8%，社會消費品零售規(guī)模首次突破40萬億元，比上年增長8.0%。

14億人口的龐大市場、4億中等收入群體的強大購買力，這都是中國消費市場持續(xù)發(fā)展的最可靠保障。強大的國內(nèi)市場進一步挖掘和放大了這種消費潛力，成為中國消費市場持續(xù)發(fā)展的最深厚動力。加快釋放新型消費和升級消費的潛力，是對沖疫情、改善經(jīng)濟增長預(yù)期的大招，也為拉動內(nèi)需、發(fā)展消

費明確了方向。

新型消費是新科技助力的消費

升級。疫情期間，“線上+”場景進一步多元化，在線教育、在線醫(yī)療、遠程辦公、短視頻直播等新興服務(wù)業(yè)需求全面爆發(fā)“，云”生活模式、非接觸式消費受到青睞。騰訊課堂的線教學(xué)工具“老師極速版”最快10秒生成老師的專屬課堂，平安好醫(yī)生、丁香醫(yī)生、合肥京東方醫(yī)院開通線上診療服務(wù)，抖音、西瓜視頻等APP日活躍用戶數(shù)量提升明顯。這些新消費場景背后是5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等新興信息技術(shù)的日益成熟。在我國消費結(jié)構(gòu)從“有”向“好”的轉(zhuǎn)變過程中，更加注重消費品質(zhì)、消費體驗和提升消費便利程度的新產(chǎn)品、新服務(wù)、新模式具有巨大的想象空間。

新型消費要挖掘傳統(tǒng)市場的增量需求。

疫情期間，具有除菌、凈化空氣功能的健康類家電需求異軍突起。京東、蘇寧平臺多款健康類家電銷售井噴式增長;電視觸達率明顯回升，收視率和人均日收視時長均有提升，大屏產(chǎn)品的價值凸顯;京東7FRESH用無人機給“隔離”村落送去生活物資;貝殼找房借助VR技術(shù)讓購房者通過手機就可以看房。不難看出，對于家電等存量市場，疫情就像一次史無前例的全民健康教育，催生出新的增量需求;像房屋中介、生鮮這樣線上滲透率較低的行業(yè)則加速向線上躍遷，開拓多維度的“場景觸網(wǎng)”。眾多傳統(tǒng)行業(yè)在重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)和生態(tài)圈的同時，將迎來新的機遇和變革。

新型消費是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的助推器。新型消費除了消費方式、消費體驗“新”，還應(yīng)有優(yōu)質(zhì)供給做支撐。對供給端來說，培育壯大新型消費、升級消費不是價格升級，而是品質(zhì)升級、服務(wù)升級。這就要求產(chǎn)品制造者和服務(wù)提供者既要切實推動技術(shù)進步與生產(chǎn)效率提高，實現(xiàn)商品和服務(wù)質(zhì)量更加優(yōu)化、品類愈加豐富及價格不斷降低，又要以智能化、信息化、體驗式消費，促進形成新興消費領(lǐng)域和消費熱點。實踐已經(jīng)證明，居民的消費升級是不斷倒逼產(chǎn)業(yè)升級的中堅力量，而產(chǎn)業(yè)升級亦能有效反哺居民消費。

新型消費和消費升級之所以被寄予厚望，歸根結(jié)底在于它們建立在通過新技術(shù)、新模式、新關(guān)系滿足14億中國消費者對美好生活的需求向往之上。發(fā)揮新消費的引領(lǐng)作用，不僅將為人民美好生活增添亮色，也將讓中國經(jīng)濟的發(fā)展更具韌性與活力。