就目前情況談中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

張鏑 王星博

動(dòng)漫作品是每一代人成長(zhǎng)過(guò)程中不能缺少的重要部分，對(duì)青少年以及兒童的成長(zhǎng)方式會(huì)產(chǎn)生極大的影響，會(huì)影響兒童性格的形成以及審美傾向。而在我國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)中，很多動(dòng)漫都是源自歐美或者日本的動(dòng)漫，在對(duì)我國(guó)兒童以及青少年的身心產(chǎn)生影響的同時(shí)，會(huì)在很大程度上對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不利影響。根據(jù)當(dāng)前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析和研究，提出我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略，對(duì)促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)和可持續(xù)發(fā)展有一定的積極意義。

一、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度較小

我國(guó)政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重視程度相對(duì)較低，在對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行政策支持以及資金支持時(shí)的力度也相對(duì)較小。因?yàn)檫^(guò)去的動(dòng)畫(huà)片是由我國(guó)政府下達(dá)指標(biāo)，國(guó)家的動(dòng)漫公司購(gòu)買(mǎi)，然后國(guó)家出資制作動(dòng)畫(huà)片的。在這種情況下動(dòng)漫的制作并不會(huì)出現(xiàn)虧損的情況，但是這種模式的弊端也是顯而易見(jiàn)的，不能調(diào)動(dòng)動(dòng)漫人才生產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片的積極性。再加上我國(guó)政府并沒(méi)有制定強(qiáng)有力的保護(hù)措施，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)權(quán)進(jìn)行有效保護(hù)，很多動(dòng)漫制作人的作品都會(huì)受到盜版作品的侵害，這在很大程度上會(huì)打擊動(dòng)漫公司或者個(gè)人對(duì)動(dòng)漫創(chuàng)作的熱情，導(dǎo)致我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受到極大的影響。

（二）中國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)新人才匱乏

在我國(guó)原本的動(dòng)漫生產(chǎn)過(guò)程中，很多動(dòng)漫的受眾是以兒童以及青少年為主的，在很多內(nèi)容上都是與兒童生活相貼近的，并且在選材時(shí)會(huì)充分考慮兒童的性格特點(diǎn)，導(dǎo)致現(xiàn)在很多國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫不能抓住受眾的關(guān)注度，影響動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。再加上很多動(dòng)漫作品比較重視教育意義，缺乏了娛樂(lè)性，嚴(yán)重影響動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新力度。除此之外，在對(duì)傳統(tǒng)的文化元素進(jìn)行應(yīng)用時(shí)，并不能夠根據(jù)時(shí)代的發(fā)展以及社會(huì)的進(jìn)步，對(duì)傳統(tǒng)的文化內(nèi)容進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化，在一定程度上會(huì)影響動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)動(dòng)漫作品的創(chuàng)造力以及創(chuàng)新性，導(dǎo)致很多傳統(tǒng)故事落于俗套，關(guān)注度較低。

（三）受國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)品的沖擊力比較大

在我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)很容易受到日韓美等動(dòng)漫巨頭的侵蝕，會(huì)嚴(yán)重影響我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的穩(wěn)定性，并且我國(guó)的動(dòng)漫行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中缺乏典型的原創(chuàng)的動(dòng)漫形象，導(dǎo)致我國(guó)的動(dòng)漫，產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中極容易受到國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)品的沖擊。例如美國(guó)以及日本的動(dòng)漫產(chǎn)品會(huì)免費(fèi)進(jìn)入到我國(guó)的市場(chǎng)或者以比較低廉的價(jià)格進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)，為其動(dòng)漫的衍生產(chǎn)品奠定了良好的基礎(chǔ)，這種發(fā)展模式對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)產(chǎn)生比較大的影響。

二、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

（一）政府要加大支持力度

日本動(dòng)漫以及韓國(guó)動(dòng)漫在發(fā)展之初都是由政府經(jīng)過(guò)中長(zhǎng)期戰(zhàn)略部署以及實(shí)際上支持才發(fā)展起來(lái)的，而我國(guó)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度相對(duì)較小。因此，要加強(qiáng)政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策扶持以及資金扶持。首先政府要加強(qiáng)政策引導(dǎo)，例如政府可以購(gòu)買(mǎi)一些公共產(chǎn)品，將其制作成動(dòng)漫產(chǎn)品。同時(shí)要協(xié)調(diào)電視臺(tái)、玩具企業(yè)以及服裝企業(yè)等進(jìn)行合資研發(fā)，可以加大對(duì)動(dòng)漫制作企業(yè)的政策引導(dǎo)以及扶持力度，鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)鏈中的下游企業(yè)投資動(dòng)漫制作，這樣能夠保證動(dòng)漫生產(chǎn)企業(yè)的資金充裕，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的合作共贏。第二，政府部門(mén)要營(yíng)造出良好的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，政府要加強(qiáng)對(duì)技術(shù)創(chuàng)新以及高科技動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化的支持力度，營(yíng)造促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的政策環(huán)境。這樣才能夠?yàn)楦黝悇?dòng)漫企業(yè)在制作動(dòng)漫時(shí)充分融入科技創(chuàng)新提供良好的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)。

（二）強(qiáng)化產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是屬于高風(fēng)險(xiǎn)以及高投入的產(chǎn)業(yè)，因?yàn)樵陔娨暽系牟コ龌旧蠜](méi)有收入，其投資回報(bào)主要依靠的是各種卡通形象的衍生品以及音像制品.但是在我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，盜版產(chǎn)品會(huì)對(duì)合法生產(chǎn)者以及經(jīng)營(yíng)者的利益產(chǎn)生極大的侵害，再加上我國(guó)很多人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)比較薄弱，會(huì)為盜版產(chǎn)品提供空間。并且我國(guó)并沒(méi)有根據(jù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況，制定完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，因此，我國(guó)很多動(dòng)漫企業(yè)處于入不敷出的狀態(tài)。例如我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要代表三辰集團(tuán)《藍(lán)馬三千問(wèn)》遭到16家盜版，損失過(guò)億元。長(zhǎng)期以往，國(guó)內(nèi)的很多動(dòng)漫企業(yè)或者個(gè)人都會(huì)對(duì)動(dòng)漫行業(yè)的前景失去信心，這對(duì)促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是十分不利的。因此，必須建立完善的專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。政府方面要推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)以及相關(guān)政策體系的建立和完善，同時(shí)要加強(qiáng)政府對(duì)盜版產(chǎn)品的監(jiān)督與管理工作，維護(hù)動(dòng)漫市場(chǎng)的穩(wěn)定秩序。與此同時(shí)，要加強(qiáng)動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，加大對(duì)盜版行為的打擊力度，特別是對(duì)走私、侵權(quán)以及盜版動(dòng)漫產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)厲處罰，這樣才能夠?yàn)閯?dòng)漫產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展良營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境，推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）促進(jìn)投資的多元化發(fā)展

日本動(dòng)漫業(yè)的投資主要是動(dòng)畫(huà)片制作前期投入資金，后期投資主要是依靠播放后的廣告收入獲取的。因此，日本動(dòng)漫的操作流程是一周播出一集，并且采取的方式一邊制作一邊播出的方式進(jìn)行的。這樣能夠?qū)Σコ龊笥^眾意見(jiàn)進(jìn)行及時(shí)收集和采納，可以充分考慮觀眾的反應(yīng)對(duì)動(dòng)漫作品進(jìn)行修改。并且可以根據(jù)觀眾對(duì)動(dòng)漫的喜愛(ài)程度對(duì)動(dòng)漫的長(zhǎng)度以及是否進(jìn)行續(xù)集制作進(jìn)行考慮?？梢栽诤艽蟪潭壬媳ＷC動(dòng)漫的關(guān)注度。對(duì)促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展有一定意義。而我國(guó)在對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資時(shí)，除了在政策進(jìn)行引導(dǎo)之外，資金上會(huì)給予一定支持，但是更加注重的是民間投資以及風(fēng)險(xiǎn)投資的引入，這樣能夠促使動(dòng)漫朝著市場(chǎng)化的方向發(fā)展。但是為了提高我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資方式以及投資主體的多元化發(fā)展，我國(guó)在推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，除了要吸取日韓動(dòng)漫的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)之外，還要拓寬融資渠道，確保動(dòng)漫作品在制作過(guò)程中有充足的資金保證。第一，要加強(qiáng)政府投資，可以設(shè)定鼓勵(lì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)資金。這樣不僅能夠激發(fā)動(dòng)漫行業(yè)相關(guān)人才對(duì)動(dòng)漫作品制作的積極性，并且能夠在一定程度上推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第二，要加大對(duì)民間資本以及境外資本的引進(jìn)。將民間資本以及境外資本引入到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中，除了能夠?yàn)閯?dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供雄厚的資金支持之外，有利于開(kāi)拓專門(mén)性的動(dòng)漫品牌，形成屬于我國(guó)的動(dòng)漫形象。對(duì)提高我國(guó)動(dòng)漫形象的影響力，促進(jìn)衍生產(chǎn)品的發(fā)展有重要意義。

（四）重視動(dòng)漫人才的培養(yǎng)教育

在我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在不斷發(fā)展的過(guò)程中，我國(guó)動(dòng)漫人才隊(duì)伍建設(shè)水平相對(duì)較低，這與我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求很不相適應(yīng)。在發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，必須重視對(duì)動(dòng)漫人才進(jìn)行有效培養(yǎng)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中需要懂藝術(shù)，同時(shí)懂技術(shù)的高級(jí)復(fù)合型人才，而加快人才培養(yǎng)途徑是推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)朝著創(chuàng)新化的方向發(fā)展的重要途徑。為了提高人才培養(yǎng)的效果，可以加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研合作體系，這是加速人才培養(yǎng)的重要途徑，也是最佳途徑。我國(guó)各地區(qū)對(duì)這一方面的探索有很多經(jīng)驗(yàn)，例如一些高校與國(guó)際知名企業(yè)進(jìn)行合作辦學(xué)，引進(jìn)國(guó)外的優(yōu)質(zhì)教師以及動(dòng)漫相關(guān)的課程資源，同時(shí)將這一些課程資源與我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)際進(jìn)行結(jié)合，強(qiáng)化課程資源的本土化效果。這對(duì)培養(yǎng)屬于我國(guó)的優(yōu)秀的動(dòng)漫人才有重要幫助。除此之外，根據(jù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，我國(guó)的一些動(dòng)漫企業(yè)與國(guó)際知名公司進(jìn)行合作成立培訓(xùn)公司，這樣能夠?yàn)樵诼毴藛T進(jìn)行有效的培訓(xùn)，對(duì)培養(yǎng)高級(jí)復(fù)合型動(dòng)漫人才有重要的推進(jìn)作用。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，必須對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀有所了解以及掌握，要根據(jù)當(dāng)前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的主要問(wèn)題制定有效的推動(dòng)策略，政府方面要加大對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的支持力度，同時(shí)要加強(qiáng)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，積極引進(jìn)各方投資，提高動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的資金投入力度，同時(shí)要重視對(duì)動(dòng)漫人才進(jìn)行培養(yǎng)和教育，這才能夠促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。并且促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)朝著規(guī)范化、豐富化以及民族性的方向發(fā)展。（作者單位：長(zhǎng)春建筑學(xué)院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院新媒體藝術(shù)系）