“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下戶外廣告創(chuàng)意思維初探

李丹駿

【摘 要】隨著我國網(wǎng)絡(luò)科技的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透進(jìn)了各個行業(yè)，不同領(lǐng)域也在互聯(lián)網(wǎng)背景下延伸出“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展新模式，戶外廣告也是如此，緊抓“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的發(fā)展機(jī)遇，在廣告創(chuàng)意方面有了新的突破。戶外廣告作為廣告領(lǐng)域重要的組成部分，起著傳遞商品信息和促進(jìn)商業(yè)發(fā)展的作用，利用多維度的營銷點(diǎn)刺激顧客購買欲，戶外廣告同時也作為一個城市里市民必須要接觸的景觀，關(guān)系著市容市貌和體驗文明程度，因此戶外廣告在遵循自身發(fā)展需求的前提下，更應(yīng)該順應(yīng)時代發(fā)展潮流，切合人們生活方式。

【關(guān)鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+”;語境;戶外廣告;創(chuàng)意思維

中圖分類號：F713.81 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2020）07-0229-01

戶外廣告是展示在一個城市公共場所建筑上的基于特定載體向廣大市民傳遞商業(yè)廣告信息的一種常見的廣告形式，一般簡稱“OD廣告”。它不同于其他形式的廣告媒介，戶外廣告的時限性和受眾人群特征，要求它必須具備創(chuàng)意和獨(dú)特，在有限的時長內(nèi)抓住路人的眼球，從而刺激精準(zhǔn)人群的購買欲望，這就需要設(shè)計人員多方探討，根據(jù)戶外廣告投放區(qū)域的特點(diǎn)，結(jié)合“環(huán)境”元素融入戶外廣告的創(chuàng)作中去，全方位增強(qiáng)受眾的體驗感，吸引受眾更多的注意力。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”語境為戶外廣告創(chuàng)作帶來的影響闡述

在互聯(lián)網(wǎng)時代，廣告創(chuàng)作采用的傳播媒介和傳播形式發(fā)生了翻天覆地的變化，廣大受眾越來越熱衷于手機(jī)、電腦等移動終端媒介，極大減弱了對電視媒介和戶外廣告的注意力，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為廣告創(chuàng)作帶來機(jī)遇的同時，也使戶外傳播媒介面臨一定挑戰(zhàn)，具體影響可分為以下幾點(diǎn)。

（一）受眾地位的變化

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，手機(jī)等移動終端逐漸普及，在微信、微博等熱門平臺，人人都可以第一時間接觸到五花八門的信息，同時每個人都可以作為信息的傳播者，在戶外廣告的創(chuàng)作中更是如此，受眾不僅僅是傳統(tǒng)意義上的被動接受者，也是廣告的創(chuàng)作者和傳播者，所以戶外廣告的制作應(yīng)該充分激起受眾的參與意識，促使受眾更多關(guān)注、追隨廣告信息，從而為之買單。

（二）傳播媒介的變化

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，媒介融合已經(jīng)成為傳媒業(yè)發(fā)展的必然趨勢，在新型技術(shù)的驅(qū)動下，傳播手段、傳播理念和媒介形式走向多元化，傳播渠道也逐漸結(jié)合線下線上雙方優(yōu)勢，戶外廣告?zhèn)鞑サ拿浇槿诤弦泊龠M(jìn)了傳播成效。

（三）傳播形式的變化

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，戶外廣告等信息的傳播也不再是傳統(tǒng)的單向傳播模式，要使得廣告創(chuàng)意被受眾充分接受，就必須增強(qiáng)受眾的互動體驗感，做令受眾滿意的廣告，觸及心靈深處的內(nèi)容才能引發(fā)受眾思考，進(jìn)一步提升受眾對廣告的關(guān)注度，從而激發(fā)二次傳播。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下戶外廣告的創(chuàng)意思維探究

（一）增強(qiáng)受眾的廣告交互性體驗

在“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展語境下，在戶外廣告創(chuàng)意中融入受眾交互體驗是必要之舉，通過互動體驗，可以在很大程度上打消受眾對廣告的抵觸心理，引導(dǎo)受眾在親身體驗中更多了解商品信息，例如在戶外廣告過程中增加游戲環(huán)節(jié)，設(shè)置獎品引導(dǎo)受眾參與，使受眾在戶外廣告?zhèn)鞑ブ蝎@得滿足感，從而提升顧客與商品之間的粘性，綜合提升廣告投放的綜合成效。

（二）強(qiáng)化媒介融合傳播新模式

在互聯(lián)網(wǎng)科技水平日新月異的今天，各種媒介新技術(shù)層出不窮，戶外廣告創(chuàng)作者也應(yīng)該結(jié)合先進(jìn)技術(shù)手段，增強(qiáng)媒介融合寬度，利用多社交平臺進(jìn)行精準(zhǔn)投放，比如在戶外廣告播放過程中，可以為行人提供免費(fèi)WIFI，通過掃碼獲取，再通過手機(jī)平臺投放精準(zhǔn)廣告信息，打破單一的傳播局限性，在更大的范圍內(nèi)達(dá)到受眾人群全覆蓋，進(jìn)一步提高傳播效力。

（三）拓寬線上線下雙重傳播渠道

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，戶外廣告已不是只局限于戶外環(huán)境的一種單一的廣告形式，而是結(jié)合數(shù)字移動技術(shù)的多樣性以及社交平臺的靈活性和趣味性，促使受眾充分接受廣告信息的同時，可以成為廣告信息的二次傳播者，從而推動廣告效益走向最大化。例如麥當(dāng)勞公司結(jié)合“線上+線下”的廣告模式，策劃了雙屏互動冰淇淋廣告，策劃組將移動設(shè)備、受眾手中的廣告牌以及廣告投放屏進(jìn)行跨界融合，受眾只需要轉(zhuǎn)動手機(jī)中的“小風(fēng)扇”，就可以拯救廣告屏上即將融化的冰淇淋，這種線上線下相結(jié)合的游戲模式，以獨(dú)特的趣味性吸引了受眾關(guān)注，增強(qiáng)了受眾的交互體驗，游戲勝出者可以得到相應(yīng)的獎品和禮券，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)口碑塑造和傳播效力提升。

三、結(jié)語

綜上所述，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，各種新興技術(shù)和高科技傳播手段的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)的戶外廣告創(chuàng)作帶來一定的影響和挑戰(zhàn)，但戶外廣告作為廣告?zhèn)鞑ブ杏葹橹匾囊徊糠?，?chuàng)作者不能退而卻步，而是應(yīng)該抓住互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的機(jī)遇，為戶外廣告創(chuàng)作尋求新的發(fā)展模式，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)創(chuàng)作思路和傳播理念，著眼于互聯(lián)網(wǎng)背景下的新趨勢和新方向，拉近廣告與受眾的距離，從受眾視野出發(fā)，提升注意力經(jīng)濟(jì)，增強(qiáng)傳受雙方交互性，強(qiáng)化傳播效力。

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