健康類深度報道如何講好中國故事

楊萬麗

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視國際傳播能力建設(shè)，對提高國際話語權(quán)、增強國家軟實力，把好的中國故事傳播到世界，引導和帶動海外讀者更好地了解中國寄予厚望?！吨袊請蟆方】殿惿疃葓蟮酪元毺氐膰H視角、新穎的選題、生動的人物故事和豐富的全媒體呈現(xiàn)，向世界巧妙而有理有據(jù)地發(fā)出中國聲音。

一、國際傳播中健康類深度報道具有獨特優(yōu)勢

“信息傳播的快速有效，直接決定了國家的價值觀念是否能廣為流傳。研究表明，西方媒體掌握著全球90%以上的新聞信息資源，近70%的海外受眾通過西方媒體了解中國，而相當多的西方媒體仍然戴著‘有色眼鏡觀察中國、報道中國?！雹俳陙淼闹袊l(fā)展速度之快、面貌改變之大，世界有目共睹。然而，中國當前國際傳播能力的局限性，致使真實的中國形象與西方輿論中所描繪的大相徑庭。要改變這一狀況，加強國際傳播能力、提高我國話語權(quán)勢在必行。

國際傳播能力的強弱，在一定程度上體現(xiàn)在是否能把中國故事講得讓世界人民感興趣、愿意聽、聽得懂、被打動、有認同。除先天語言優(yōu)勢外，紙媒還具有一項核心競爭力——深度報道。其中，健康類深度報道在眾多報道形式里具有很強的讀者貼近性和感染力，能夠引發(fā)廣泛受眾情感共鳴和心理認同，在國際傳播中具有獨特優(yōu)勢。

二、采用深度報道對外講好中國健康故事

（一）巧妙設(shè)置議題，力求“潤物細無聲”

近幾十年來，中國在消除傳染性疾病、提高人民預期壽命、降低新生兒死亡率、免疫計劃推廣等多項全球關(guān)注的衛(wèi)生發(fā)展指標上頗有建樹，被公認為世界發(fā)展中國家的一個成功典范。“僅以2000年至2010年這十年為例，我國的農(nóng)村孕產(chǎn)婦死亡率下降了56.8%。東部、中部和西部地區(qū)5歲以下兒童死亡率分別下降了47.0% 、62.1% 和65.3%?！雹陂L期以來，中國在履行國際義務、參與全球健康治理方面也充分展示出國際人道主義精神和負責任的大國形象。“截至2018年7月，中國先后向亞洲、非洲、拉丁美洲、歐洲和大洋洲的71個國家派遣過援外醫(yī)療隊，累計派出2.6萬人次，診治患者2.8億人次。目前，中國向56個國家（其中45個是非洲國家）派有醫(yī)療隊，1095名醫(yī)療隊員分布在111個醫(yī)療點上?！雹?/p>

2015年2月和3月，《中國日報》旗艦報和非洲版先后報道了一個重要的中國醫(yī)學創(chuàng)新產(chǎn)品——商環(huán)。商環(huán)是世界衛(wèi)生組織（WHO）認可的首個中國研發(fā)的男性包皮環(huán)切手術(shù)器具，由美國醫(yī)學團隊支持臨床試驗并受到比爾·蓋茨資助，在非洲取得了重大臨床成果。商環(huán)本身包含了眾多新聞元素：東西方文化的共通與差異、話題的新奇性、與受眾生活的貼近性以及廣泛的全球影響力。該篇報道基于扎實的臨床數(shù)據(jù)和非洲當?shù)伢w驗者的采訪，有力地展示出中國醫(yī)學的研發(fā)創(chuàng)新能力。文章刊發(fā)后，被外媒轉(zhuǎn)載數(shù)十次，國內(nèi)多家主流媒體所屬境內(nèi)及海外分社記者紛紛來信、來電，希望獲得采訪線索，這也是一次由英文報紙帶動中文媒體聚焦熱點話題的成功案例。

2015年11月和12月，《中國日報非洲版》刊發(fā)了兩篇中國對非衛(wèi)生援助健康類深度報道。這兩篇名為《援外，醫(yī)生先從語言開始學起》（To help， doctors must first learn to speak）及《中國研發(fā)成功新型疫苗儲運器》（China develops ark for vaccine storage）的文章，前者避開對中國醫(yī)療援外的生硬宣傳，客觀記錄了醫(yī)療隊行前培訓的難點與障礙、援外時期在當?shù)氐纳铙w驗，實在而生動地反映了我國醫(yī)療援外的貢獻。后者則主打“趣味牌”，用一個不需要充電就能將疫苗低溫保存60天的疫苗儲存設(shè)備，把受眾注意力成功聚焦于中國醫(yī)療創(chuàng)新能力開發(fā)與建設(shè)以及對世界衛(wèi)生事業(yè)的重大貢獻上。

議題設(shè)置巧妙才能做到“潤物細無聲”。以上案例均結(jié)合各國民眾關(guān)注健康這一全球性議題，利用新聞元素中奪人眼球，巧妙地把中國的創(chuàng)造力、衛(wèi)生事業(yè)的成績和對世界的貢獻傳播至海外。

（二）以情動人，講好“軟實力”故事

講好中國故事，突出中國軟實力是重要內(nèi)容。軟實力故事多側(cè)重人情味兒，需要“以德服人”“用情感人”。

1.善用西方思維：抓住故事中的“人”

從“人”的角度寫新聞，突出“人”的活動、“人”的作用和“人”的思想感情，向讀者揭示主人公的內(nèi)心及其所面臨的問題、擔憂、挑戰(zhàn)等等?；蛘咄ㄟ^形象化手法，向讀者揭示某種社會現(xiàn)象。④直接的價值觀推銷在當下已寸步難行。“講中國故事”要讓故事里的人“說話”。

2013年1月30日，《中國日報》刊發(fā)了跨版報道《歷史不會遺忘：那群曾經(jīng)是時代傷疤的人》（Inspiration from a group once shunned），記錄了中國廣東省一個與世隔絕幾十年的麻風孤島以及島上一群即將被歷史遺忘老人們的故事。全文以島上老人們相似卻又不同的人生經(jīng)歷為主線，緊緊圍繞島上老人少年染病、被歧視，與親人失散、與世隔絕，最終一個個離開人世的故事?？缭?0年的悲歡離合展現(xiàn)了歷史洪流中的無常人生。

這樣一個看似負面的選題，卻用親歷者樸素、真摯的人物故事和細節(jié)，把主旨提升到“在悲觀主義廢墟中開出樂觀的花朵”的主題。全文通篇沒有采用主觀評價和刻意的正面宣傳，卻從內(nèi)心深處打動了讀者，契合西方受眾喜好客觀性報道的同時，成為“以情動人”講中國健康故事的成功典范。

2.增強傳播效果：用細節(jié)拉近與海外讀者的距離

“好的故事，生動的細節(jié)描述能成為點睛之筆。故事就是靈魂的食糧，故事讓我們的經(jīng)驗成型，讓我們得以不至于瞎著眼走過人生的旅途。一旦你對發(fā)生了的事情有了某種故事，所有其他跟人之為人有關(guān)系的好東西，也就會出現(xiàn)。你會笑、會敬畏、會充滿感激的去行動、會被激怒、會想去讓什么東西改變?！雹?/p>

2019年3月21號，《中國日報》刊發(fā)了名為《失眠在中國年輕人中蔓延》（Insomnia spreads among young Chinese）的深度報道，記錄了一群深受失眠困擾的年輕人的故事。失眠，特別是年輕人失眠問題日益成為一個全球性健康問題。這個話題既有新聞性，又能引發(fā)西方讀者的關(guān)注和共鳴。文章中有很多細節(jié)吸引讀者往下閱讀。例如，文章開頭一句失眠患者的自述：“我告訴我自己‘快睡吧，快睡吧，但沒用，我就這么睜著眼，直到凌晨5點?！迸R床數(shù)據(jù)又再次讓人吃驚：一位研究失眠36年的學者表示，十年前他的患者中，年輕人占比不到一成，但現(xiàn)在已超過三成。隨后專家說：“失眠的患者當中甚至有的還是十幾歲的青少年。”這再次吸引了讀者。文末的患者自述把故事推向小高潮：這位嚴重失眠患者，在畢業(yè)前參加實習講課時，不得不提前結(jié)束。她說：“那天，我不得不讓孩子們提早下課了，因為我實在是太困了，站都站不住了?！雹?/p>

引語也是細節(jié)表達的重要部分。好的直接引語能讓被訪者的心理活動和真實形象躍然紙上。直接引語，不僅能表達意思，還能傳遞出不同的情感。例如，悲傷、歡樂、憤怒、害羞，甚至自我質(zhì)疑，都能使用直接引語加以表達。有效地使用直接引語的原則就是把語言展現(xiàn)給讀者，而不是去告訴讀者被采訪人講了什么。⑦

《中國日報》2012年2月刊發(fā)的題為《精神疾病走向公眾視線》（Mental healthcare emerges from the shadows）深度報道中，引用了一位管理重癥精神病患者護士的話。她說：“有一次一個男病人忽然沖過來，一把掐住我的脖子，當時我一點兒氣都喘不過來，嚇死了！幸虧我冷靜，按了緊急呼叫鈴，保安把我救下來的。說真的，能受得了這個的沒幾個人。”⑧這樣一段話，把精神病護理工作的不易淋漓盡致描述了出來，令人印象深刻。

3.反其道行之：揚長不避短，敏感話題也能碰

健康衛(wèi)生類話題中，有不少屬于外媒眼中的“中國短板”。例如：艾滋病例在過去30年間的迅速增長、罕見病病人群體醫(yī)療保障體系不完善、精神性疾病患者康復治療困難、重復流產(chǎn)和未婚女性流產(chǎn)增長迅速。應對這些敏感話題的最好方法，就是主動通過中國媒體客觀、真實的報道，做自己國家事務的意見領(lǐng)袖。

《中國日報》2014年12月刊發(fā)題為《性的革命》（The new sexual revolution）的深度報道，關(guān)注了殘疾人群（尤其是心智殘障人群）性問題。記者探訪十多名心智殘障青少年和從事殘障教育工作的一線教師，直面殘障青少年的正常性需求，關(guān)注他們因為缺乏專業(yè)引導而在生活中遇到的歧視和性侵犯?？陀^報道問題的同時強調(diào)：雖然中國有很多心智殘障的青少年都面臨類似問題，政府和一些民間組織也開始展開督導，但該問題涉及上百萬心智殘障青少年，需要時日才能得以解決。該社會問題不僅反映出政府職能尚未得到充分發(fā)揮，同時反映出，長期以來受傳統(tǒng)文化影響，中國人對“性”話題的回避，公眾對心智殘障人士的誤解等，都是問題背后的重要原因。

新聞報道從來都不應該報喜不報憂，以上兩篇報道主動、客觀地探討了中國社會的“敏感”問題。文章的刊發(fā)對中國社會服務的改進、公眾認知的指導以及公共政策的制定產(chǎn)生了積極影響，也有力證明了中國新聞媒體的輿論監(jiān)督能力，把輿論局勢變“被動”為“主動”，牢牢把握住了自身存在問題的話語權(quán)。

三、把握健康類深度報道的新機遇

全媒體時代的到來，引發(fā)了紙媒的“衰落論”。但從另一個角度看，傳播平臺和形式的多樣化，恰恰給傳統(tǒng)媒體增添了全新的表達方式和傳播渠道。醫(yī)學健康類報道一直是公眾了解醫(yī)學信息、獲取健康知識、作出醫(yī)療決策的重要信息渠道，其中健康類報道對于公眾對健康風險的認識乃至于健康行為有著重要影響。⑨

近年來，《中國日報》充分利用新媒體平臺的優(yōu)勢，以“接近性”“趣味性”“實用性”為亮點，實現(xiàn)良好的傳播效果。

2018年7月18日，《中國日報》微博客戶端推送上海李律師建議國家衛(wèi)生健康委員會修改相關(guān)規(guī)范中關(guān)于不允許單身女性使用人工輔助生殖技術(shù)（如冷凍卵子或試管嬰兒）的規(guī)定，助推單身女性享有生育權(quán)的新聞。這一話題引發(fā)了大量公眾關(guān)注，轉(zhuǎn)發(fā)量達2.2萬人次，評論達2.8萬條，創(chuàng)下健康類新聞互動量的歷史高峰。

2016年3月9日，《中國日報》雙語新聞微信客戶端發(fā)布了一條新聞，介紹我國研發(fā)的首款通過世界衛(wèi)生組織采購預認證的女用安全套產(chǎn)品。該話題的新奇性、實用性，搭配雙語知識點和插圖解說，兩天內(nèi)閱讀量突破3.6萬多人次，收到近百條讀者互動留言，創(chuàng)下《中國日報》雙語微信當年一季度點擊量之最。

除利用多種渠道推送多樣化內(nèi)容外，《中國日報》還充分發(fā)揮設(shè)計團隊的優(yōu)勢。在實現(xiàn)信息整合的基礎(chǔ)上，針對較難用文字表現(xiàn)的信息進行全面、清晰和深入展現(xiàn)。以“視覺效果”展現(xiàn)新聞內(nèi)容、豐富提升閱讀體驗。⑩

衛(wèi)生健康報道中，數(shù)據(jù)最常被引用，也是較為客觀公正的報道方式之一。2015年，《中國日報》在深度報道版面推出“健康大數(shù)據(jù)”系列。利用圖表形式和豐富的色彩藝術(shù)，讓專業(yè)的健康類深度話題變得線索清晰、重點突出。其中，2015年4月17日關(guān)于中國癌癥大數(shù)據(jù)的深度報道《被忽視的敵人：癌癥》（Ignorance compounds cancer threat），充分利用圖片設(shè)計創(chuàng)意，讓繁雜的數(shù)據(jù)和區(qū)域的對比躍然紙上，大大降低了讀者的閱讀難度，實現(xiàn)了深度內(nèi)容和圖片直觀呈現(xiàn)的完美結(jié)合。

四、結(jié)語

當前，健康議題已不再單純停留于健康本身，還涉及到社會結(jié)構(gòu)的變化和國家發(fā)展與政策調(diào)整。隨著新聞內(nèi)容的生產(chǎn)形式不斷發(fā)生巨大改變，新聞的可視化已經(jīng)成為新聞傳播的發(fā)展趨勢，這也是傳統(tǒng)媒體在健康類深度報道領(lǐng)域快速發(fā)展的另一個重要契機。總之，“健康”這個人類永恒的話題將來定會給中國對外宣傳工作創(chuàng)造更多可能性。應牢牢把握歷史機遇，抓住媒體融合轉(zhuǎn)型的發(fā)展契機，探索更多有效傳播方式與載體，向世界講好中國健康故事。

「注釋」

①南方時論：《講好中國故事，傳播好中國聲音》，《南方日報》2016年1月7日，第1版。

②《中國婦幼衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展報告2011》，衛(wèi)生部，http：//www.gov.cn/gzdt/2011-09/21/content_1952953.htm，2011年9月21日。

③《我國援外醫(yī)療隊對外援助情況綜述》，國家衛(wèi)生健康委員會，http：//www. cidca.gov.cn/2018-10/16/c_129972329.htm，2018年10月16日。

④丁莉：《實用英語新聞寫作教程》，清華大學出版社、北京交通大學出版社2014年版，第113頁。

⑤[美]馬克·克雷默、溫迪·考爾：《哈佛非虛構(gòu)寫作課——怎樣講好一個故事》，王宇光等譯，中國文史出版社2015年版，第5頁。

⑥Yang Zekun，“Insomnia spreads among young Chinese”， China Daily， March 21， 2019， p.6.

⑦Abraham Aamidor， Real Feature Writing， New Jersey： Lawrence Erlbaum Associates， 2001， p.136.

⑧Yang Wanli，“Mental healthcare emerges from the shadows”， China Daily， Feburaray 3， 2012， p.6.

⑨Stryker JE， et al“.Effects of Newspaper Coverage on Public Knowledge： About Modifiable Cancer Risks”， Health Communication， May 12， 2008， pp. 21-23.

⑩李希光、趙璞：《數(shù)據(jù)新聞：數(shù)據(jù)可視化在健康報道的應用實踐》，《新聞戰(zhàn)線》2014年第11期。