“一帶一路”背景下中國(guó)社交媒體中的歐盟形象建構(gòu)

張莉 閆佳琦

一、研究背景

歐洲是“一帶一路”倡議的重要組成部分。由國(guó)家發(fā)改委、外交部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布的《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》報(bào)告指出，“共建‘一帶一路致力于亞歐非大陸及附近海洋的互聯(lián)互通，建立和加強(qiáng)沿線各國(guó)互聯(lián)互通伙伴關(guān)系”。中國(guó)和歐盟于1998年建立伙伴關(guān)系，2003年升級(jí)為戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。近年來(lái)，中國(guó)、歐盟及其戰(zhàn)略伙伴關(guān)系在快速變化的國(guó)際政治格局中的重要性日益凸顯，研究“一帶一路”背景下的歐盟形象建構(gòu)對(duì)于中歐雙方增進(jìn)互相理解和進(jìn)一步拓展積極的雙邊關(guān)系具有重要意義。

以往的研究已經(jīng)通過公眾調(diào)查、面對(duì)面訪談、傳統(tǒng)媒體報(bào)道等研究了歐盟形象在中國(guó)的建構(gòu)以及中國(guó)社會(huì)不同階層對(duì)歐盟的看法。①但是，關(guān)于中國(guó)網(wǎng)民對(duì)歐盟的認(rèn)知研究尚未開展。近些年來(lái)，包括反建制情緒、右翼政黨贏得歐洲議會(huì)選舉、歐洲難民危機(jī)、英國(guó)脫歐公投以及美國(guó)大選等在內(nèi)的案例都表明，社交媒體對(duì)于受眾輿論的影響力已經(jīng)超過了傳統(tǒng)媒體?；诖髷?shù)據(jù)對(duì)于臉書（Facebook）和推特（Twitter）這樣的社交媒體巨頭的研究在近些年開始激增。但是，對(duì)于歐盟在中國(guó)社交媒體上的輿情研究幾乎是空白。一項(xiàng)2015年的研究數(shù)據(jù)表明，互聯(lián)網(wǎng)已是中國(guó)民眾獲取關(guān)于歐盟信息的首要途徑。2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，2016年下半年開始，中國(guó)網(wǎng)民主要通過微信和微博來(lái)獲取新聞。而截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億。社交媒體在歐盟和中歐關(guān)系公眾認(rèn)知和形象建構(gòu)過程中發(fā)揮了重要作用，但在這方面的研究卻非常匱乏。因此，我們需要了解“一帶一路”背景下，社交媒體如何向中國(guó)網(wǎng)民傳達(dá)有關(guān)歐盟和中歐關(guān)系議題的信息。本研究主要探索這一領(lǐng)域，并在學(xué)術(shù)層面對(duì)于中歐關(guān)系網(wǎng)絡(luò)輿論研究和實(shí)踐層面為中歐提供針對(duì)性政策建議做出研究貢獻(xiàn)。

二、研究問題和研究方法

本文致力于回答的問題為：“一帶一路”背景下，我國(guó)社交媒體如何建構(gòu)歐盟形象？研究數(shù)據(jù)主要基于微博和微信這兩大中國(guó)最主要的社交平臺(tái)，具體包括微博和微信公眾號(hào)上公開數(shù)據(jù)中關(guān)于歐盟的討論帖或文章。研究使用清博大數(shù)據(jù)平臺(tái)（www.gsdata.cn）作為樣本采集工具，根據(jù)研究需要專門編制程序，以“歐盟”“歐元”以及“歐委會(huì)”“歐洲央行”“歐洲議會(huì)”等歐盟主要機(jī)構(gòu)為關(guān)鍵詞進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘。數(shù)據(jù)采集時(shí)間為2018年一整年，即2018年1月1日至2018年12月31日。數(shù)據(jù)采集以月為單位，每季度為一個(gè)周期，歷時(shí)性數(shù)據(jù)分析主要以月份作為時(shí)間變量。總數(shù)據(jù)量大小為28G，其中包含微博數(shù)據(jù)535，191條和微信公眾號(hào)文章數(shù)據(jù)1，876，929條。研究從整體熱度、用戶畫像、特點(diǎn)賬號(hào)、內(nèi)容議題等維度，數(shù)據(jù)化、可視化地刻畫歐盟形象并勾勒中歐關(guān)系。

三、研究發(fā)現(xiàn)

（一）社交媒體上歐盟形象傳播基本情況概述

1. 歐盟相關(guān)信息可見度和熱度走勢(shì)

對(duì)于歐盟相關(guān)信息在中國(guó)社交媒體平臺(tái)上的整體傳播情況，本研究主要考慮作為絕對(duì)數(shù)據(jù)的文章數(shù)量（Volume）和作為相對(duì)數(shù)據(jù)的平均熱度（Averaged Popularity），即微博貼的點(diǎn)贊評(píng)數(shù)量和微信公眾號(hào)文章的閱讀量?？傮w來(lái)說，歐盟在微信上的可見度遠(yuǎn)高于微博。在微信平臺(tái)上，歐盟傳播在2018年下半年可見度較高，峰值出現(xiàn)在8月，達(dá)到217，884條；在微博平臺(tái)上，歐盟傳播則在上半年可見度較高，峰值出現(xiàn)在4月，達(dá)到88826條。從每個(gè)帖子或文章的平均熱度而言，微信公號(hào)文章的熱度也明顯高于微博，微信文章的月平均閱讀量從1316次到2420次不等，而微博帖子平均月點(diǎn)贊評(píng)熱度只處于3.78到17.7之間?？梢?，對(duì)于歐盟相關(guān)信息的傳播，微信的傳播力度明顯高于微博。

在所有歐盟傳播的數(shù)據(jù)中，各個(gè)成員國(guó)的可見度也非常不同?？傮w來(lái)說，歐盟三大國(guó)（Big Three）英國(guó)、法國(guó)和德國(guó)遠(yuǎn)高于北歐和中東歐國(guó)家，部分南歐國(guó)家，比如意大利、西班牙等也有一定可見度。在微博平臺(tái)上，可見度前五名從高到低分別是法國(guó)、葡萄牙、英國(guó)、德國(guó)和意大利，可見度最低的為斯洛伐克。在微信平臺(tái)上，德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)的可見度遙遙領(lǐng)先，意大利、西班牙緊隨其后，可見度最低的為拉脫維亞。值得一提的是，在微博平臺(tái)上，克羅地亞的可見度排名第七，而且在2018年11月是可見度最高的歐盟成員國(guó)。進(jìn)一步分析表明，中國(guó)藝人許魏洲于彼時(shí)擔(dān)任了“歐盟旅游形象大使”并前往克羅地亞參加活動(dòng)。

2. 發(fā)布者畫像分析

基于微博用戶信息中的認(rèn)證類型、用戶性格、所在地點(diǎn)信息等，我們對(duì)歐盟相關(guān)信息傳播者進(jìn)行畫像分析。當(dāng)然，由于微博賬號(hào)的用戶信息是用戶自行填寫，其中可能存在不按實(shí)際情況填寫的偏差情況，但是本研究五十余萬(wàn)的微博數(shù)據(jù)量較大，對(duì)偏差數(shù)據(jù)的容錯(cuò)率相對(duì)較高。此外，由于微信公眾賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)者常常是以團(tuán)隊(duì)的形式，個(gè)人微觀視角下的用戶畫像較為模糊，因此我們只分析微博上歐盟信息發(fā)布者的人群畫像。

在賬號(hào)類型方面，數(shù)據(jù)清理后，我們發(fā)現(xiàn)共有533，137個(gè)微博用戶在2018年間發(fā)布了歐盟相關(guān)帖子，其中，絕大多數(shù)是普通個(gè)人用戶，占比67%。被認(rèn)證用戶的占比情況依次是認(rèn)證個(gè)人（13%）、達(dá)人（8%）、認(rèn)證政府（2%）、認(rèn)證媒體（4%）、認(rèn)證企業(yè)（6%）。在個(gè)人用戶的性別方面，男性發(fā)布者高于女性，分別占56%和44%。這可能與男性用戶更傾向于關(guān)心國(guó)際政治有關(guān)。從傳播地域分布來(lái)看，北京用戶發(fā)布的信息量最多，占據(jù)整個(gè)歐盟微博信息池中的14%；廣東用戶的發(fā)布量?jī)H次于此，占據(jù)信息總量的11%；上海（6%）、福建（5%）、浙江（4%）也是歐盟相關(guān)信息討論的熱門地域。同時(shí)，香港排12位，臺(tái)灣排33位，澳門排35位，可以看出香港用戶對(duì)于歐盟相關(guān)信息保有相對(duì)持續(xù)的較高關(guān)注度和討論度，同時(shí)，這也可能與微博在香港比在澳門和臺(tái)灣的用戶數(shù)多有關(guān)。

3. 特點(diǎn)賬號(hào)

我們將抓取到的全年有關(guān)歐盟的微信文章根據(jù)賬號(hào)進(jìn)行分類，并對(duì)賬號(hào)發(fā)文量和獲贊數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)（表1）。從發(fā)文數(shù)量來(lái)看，楓華移民、鋼琴人必讀、德淘網(wǎng)、新歐洲僑報(bào)、享海外等賬號(hào)排名較前。從獲贊數(shù)量來(lái)看，占豪、參考消息、科技美學(xué)、歐時(shí)大參、鋼琴人必讀等賬號(hào)排名較前?？梢姡鼙姺秶采w更廣的微信公眾賬號(hào)主要為移民、購(gòu)物、生活等方面的軟性信息，這些賬號(hào)的發(fā)文數(shù)也相對(duì)較多，而受眾反饋程度更好的微信公眾賬號(hào)主要為政治、科技、經(jīng)濟(jì)等方面的硬性信息。

（二）社交媒體上歐盟形象傳播內(nèi)容及情感態(tài)勢(shì)分析

1. 歐盟議題類別

基于數(shù)據(jù)文本的停詞處理，我們根據(jù)詞頻找出關(guān)鍵詞庫(kù)，并對(duì)關(guān)鍵詞分門別類，然后再次統(tǒng)計(jì)不同類別關(guān)鍵詞庫(kù)中每一個(gè)單詞在社交媒體平臺(tái)文本內(nèi)容的詞頻和關(guān)鍵詞類別的出現(xiàn)頻率。關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞類別的頻率越高，則說明該關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞類別受到更多關(guān)注，更具有話題性，體現(xiàn)社交媒體輿論場(chǎng)的偏好和導(dǎo)向。

統(tǒng)計(jì)關(guān)鍵詞頻可以發(fā)現(xiàn)，關(guān)鍵詞的詞頻分布具有典型的頭部效應(yīng)，即頂層傳播最廣的關(guān)鍵詞占據(jù)關(guān)鍵詞分布的絕大部分。研究共篩選出的微博關(guān)鍵詞數(shù)量為187，這些關(guān)鍵詞出現(xiàn)的總頻率為653，488次，平均每個(gè)關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率為3495次，關(guān)鍵詞頻分布方差為4504。其中排名前十的關(guān)鍵詞為歐盟委員會(huì)、歐洲央行、特朗普、意大利、歐元區(qū)、人民幣、美聯(lián)儲(chǔ)、俄羅斯、西班牙和加拿大，共傳播199，472次，占總體詞頻的30.5%。可見，社交媒體中歐盟概念的信息關(guān)注點(diǎn)分布集中，關(guān)鍵詞的關(guān)注程度相差大。對(duì)排名前十的關(guān)鍵詞進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，歐盟自身經(jīng)濟(jì)、成員國(guó)與美中俄的關(guān)注程度呈三足鼎立之勢(shì)。

關(guān)鍵詞按主題可分為七大類別，分別為貨幣金融（43%）、國(guó)際經(jīng)濟(jì)（17%）、體育（12%）、購(gòu)物（11%）、旅游（6%）、科技企業(yè)（5%）和其他（6%）。其中貨幣金融主題接近半數(shù)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過排名第二位的國(guó)際經(jīng)濟(jì)類別。社交媒體對(duì)歐盟的討論與以往歐盟在傳統(tǒng)媒體上傳播的研究結(jié)果差異很大。歐盟在報(bào)紙和電視等傳統(tǒng)媒體上的傳播主題中，政治類的關(guān)注度一般占第一或第二位，②而社交媒體上政治類別的關(guān)注度非常邊緣化，可直接被劃歸為其他類，絕大部分的輿論注意力轉(zhuǎn)移到了金融經(jīng)濟(jì)方面。這樣的分析結(jié)果與當(dāng)今波云詭譎的國(guó)際經(jīng)濟(jì)政治形勢(shì)吻合，隨著歐盟內(nèi)部成員國(guó)之間矛盾的逐漸顯現(xiàn)，歐債危機(jī)的陰霾未散，次貸危機(jī)余波尚在，中美兩國(guó)在貿(mào)易和金融領(lǐng)域的博弈對(duì)決，都對(duì)歐盟的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)造成深遠(yuǎn)影響。相比傳統(tǒng)媒體，微博輿論場(chǎng)中有著大量相對(duì)輕松的軟性信息，比如與歐盟有關(guān)的留學(xué)教育、商品消費(fèi)、體育、旅游等方面的討論。此外，政治類話題在微博上比較邊緣化的另一個(gè)重要原因是微博自身的碎片化屬性不適合發(fā)篇幅較長(zhǎng)、深度解讀的時(shí)政類文章。

2. 微博和微信中的歐盟議題比較

為了了解微博和微信平臺(tái)關(guān)于歐盟議題傳播的內(nèi)容是否有不同側(cè)重，我們對(duì)兩個(gè)平臺(tái)上歐盟相關(guān)信息傳播的內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步分析。由于全年歐盟議題內(nèi)容較細(xì)碎繁雜，不利于了解具體議題的討論，我們選取2018年上半年閱讀量超過2000的微信文章和轉(zhuǎn)發(fā)超過三次的微博文章，并進(jìn)行語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)分析。我們發(fā)現(xiàn)，微博平臺(tái)主要關(guān)注貿(mào)易沖突與關(guān)稅、歐洲難民問題、申根簽證、英國(guó)脫歐和足球俱樂部轉(zhuǎn)會(huì)等話題，而微信公眾號(hào)的主要討論焦點(diǎn)包括貿(mào)易沖突與關(guān)稅、伊朗核問題、通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例和食品安全。通過對(duì)比可以得知，只有貿(mào)易沖突與關(guān)稅議題是雙微平臺(tái)共同關(guān)注的議題，而其他議題微博和微信的關(guān)注點(diǎn)非常不同。

3. 中歐關(guān)系議題

為了進(jìn)一步說明2018年中國(guó)與歐盟關(guān)系的特征，我們使用與歐盟議題相似的分析流程，挖掘了在社交媒體上有關(guān)中歐關(guān)系的關(guān)鍵詞詞庫(kù)。微博數(shù)據(jù)中，有78，470條關(guān)于中歐關(guān)系，占比15%，而微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)中44%，即829，115篇關(guān)于中歐關(guān)系。有趣的是，微博中有關(guān)中歐關(guān)系議題中關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率最高的是特朗普。排名第二至第十的高頻關(guān)鍵詞分別為中國(guó)、歐盟、歐洲央行、歐盟委員會(huì)、俄羅斯、美聯(lián)儲(chǔ)、GDP、人民幣和歐元區(qū)。

與歐盟議題相同，有關(guān)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵詞占據(jù)絕大部分，另一個(gè)顯而易見且值得注意的是，影響中歐關(guān)系走向的因素已經(jīng)不僅僅局限于中國(guó)與歐盟兩個(gè)國(guó)際主體之間，而是深刻地融合于中美關(guān)系、美歐關(guān)系、歐俄關(guān)系和中俄關(guān)系之中。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的問題上，在社交媒體平臺(tái)上有關(guān)中國(guó)與歐盟的關(guān)系的討論甚至一度成為中美關(guān)系討論的子議題。特別是在全球化進(jìn)程受阻的前提下，全球民粹主義呈蔓延之勢(shì)，代表美國(guó)中下層本土利益的特朗普上臺(tái)后，美國(guó)開始實(shí)行以美國(guó)優(yōu)先為指導(dǎo)方針的外交政策，在貿(mào)易和軍事等多個(gè)領(lǐng)域?qū)χ袊?guó)和歐盟施加影響，由此而產(chǎn)生的直接影響也體現(xiàn)在社交媒體平臺(tái)上，美國(guó)話題占據(jù)了有關(guān)中歐關(guān)系輿論討論的頭部區(qū)域。

4. 輿論場(chǎng)情感態(tài)勢(shì)

以上通過分析社交媒體關(guān)于歐盟兩個(gè)維度，即歐盟整體和中歐關(guān)系的關(guān)鍵詞，得到了定性程度的歐盟輿論導(dǎo)向分析結(jié)果。定性分析奠定了之后研究的整體方向，而定量分析則能挖掘特定領(lǐng)域的本質(zhì)特征。研究定量分析了歐盟在社交媒體傳播中的情感走勢(shì)。研究使用大數(shù)據(jù)情感分析工具分析每條內(nèi)容的情感正向與負(fù)向評(píng)分，系統(tǒng)判定為正向則內(nèi)容得一分，判定為負(fù)向則內(nèi)容得負(fù)一分，中性內(nèi)容得零分。統(tǒng)計(jì)每個(gè)月單個(gè)平臺(tái)整體情感分值，計(jì)算方法為情感得分求和除以內(nèi)容總量，最終得到一個(gè)從-1到1的分值，分值越高則該平臺(tái)在歐盟議題的情感傾向越正向。最終結(jié)果微博平臺(tái)12個(gè)月平均情感指數(shù)-0.086，方差0.068，微信平臺(tái)12個(gè)月平均情感指數(shù)0.334，方差0.159，雙平臺(tái)情感指數(shù)的相關(guān)系數(shù)為-0.116。

通過數(shù)據(jù)分析可知，雙微平臺(tái)在歐盟議題上的輿論導(dǎo)向不盡相同，微信整體情感和輿論導(dǎo)向偏正向，而微博為中立偏負(fù)向，在不同月份，對(duì)于同一時(shí)間段的歐盟相關(guān)事件，雙微平臺(tái)的情感分值的具有反向的相關(guān)關(guān)系。在整體一年的情感分值走勢(shì)圖上可以發(fā)現(xiàn)，微博平臺(tái)的情感走勢(shì)為上凸形狀，而微信平臺(tái)為下凹形狀。雙微平臺(tái)的情感分值和情感極化分布不同的可能原因是微信作為封閉的雙向關(guān)注平臺(tái)，用戶可以發(fā)表更加激進(jìn)的觀點(diǎn)。而微博作為開放的單向關(guān)注平臺(tái)，根據(jù)中心極限定理，大量隨機(jī)用戶的觀點(diǎn)和情感會(huì)相互中和，從而達(dá)到一個(gè)趨近中性的情感區(qū)間，而具體原因值得進(jìn)一步研究。

四、分析與結(jié)論

“政治類話題在微博上很邊緣，不過政治類話題在微信上傳播有較高比例，這可能與微博和微信平臺(tái)對(duì)字?jǐn)?shù)限制的傳播特點(diǎn)有關(guān)?！边@句話替換成：政治類話題在微博上很邊緣，不過政治類話題在微信上傳播有較高比例，這可能與微博和微信平臺(tái)因?yàn)樽謹(jǐn)?shù)長(zhǎng)短不同的傳播特點(diǎn)有關(guān)。

1.歐盟在微信上的可見度和傳播熱度均高于微博。歐盟成員國(guó)在歐盟議題傳播的可見度與成員國(guó)綜合國(guó)力的強(qiáng)弱有一定關(guān)聯(lián)，綜合國(guó)力強(qiáng)的德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利和西班牙等具有較高可見度。普通個(gè)人用戶是發(fā)布?xì)W盟相關(guān)信息的主要力量，其中男性比例高于女性，GDP較高的省市自治區(qū)比如北京、廣州、上海、福建、浙江、江蘇等討論歐盟議題較多。時(shí)政、移民、金融投資類的微博公眾號(hào)是發(fā)布?xì)W盟相關(guān)信息的活躍賬號(hào)。

2.社交媒體上，歐盟話題涉及經(jīng)濟(jì)、政治、文化、旅游、消費(fèi)等方面，其中經(jīng)濟(jì)類話題最活躍，討論占比最高。政治類話題在微博上很邊緣，不過政治類話題在微信上傳播有較高比例，這可能與微博和微信平臺(tái)對(duì)字?jǐn)?shù)限制的傳播特點(diǎn)有關(guān)。政治類話題更適合微信公眾號(hào)的長(zhǎng)文進(jìn)行討論。文化、旅游、消費(fèi)等話題的專業(yè)性門檻較低，且話題與廣大微博用戶息息相關(guān)，用戶參與度較高。

3.自從建立伙伴關(guān)系以來(lái)，歐盟多次強(qiáng)調(diào)要提升歐盟在中國(guó)的形象，③為此歐盟也作了很多努力，從微信和微博兩個(gè)社交媒體平臺(tái)對(duì)歐盟的傳播來(lái)看，熱點(diǎn)議題常常與美國(guó)相關(guān)，而只涉及歐盟的議題，也與歐盟目前的危機(jī)有關(guān)，比如難民危機(jī)和英國(guó)脫歐。因此，總體而言，目前歐盟在我國(guó)社交媒體上的形象要么不鮮明，要么是一些負(fù)面議題，這對(duì)歐盟來(lái)說是個(gè)挑戰(zhàn)。然而，另一方面，我們也看到文化、旅游、消費(fèi)等軟性話題在社交媒體的討論比較熱烈，歐盟的文化形象好于其政治和經(jīng)濟(jì)形象。

五、啟示

歐盟議題在中國(guó)社交媒體輿論場(chǎng)的傳播情況可以為“一帶一路”背景下中國(guó)在歐盟提升形象和話題度提供參考。隨著中國(guó)綜合國(guó)力的持續(xù)提升，我們需要不斷擴(kuò)展自身在國(guó)際輿論場(chǎng)的影響力，并且在中美經(jīng)貿(mào)博弈的背景下，對(duì)于話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪顯得格外重要。歐盟在國(guó)內(nèi)雙微平臺(tái)的輿論傳播經(jīng)驗(yàn)對(duì)于中國(guó)在國(guó)際輿論平臺(tái)上的宣傳有著啟發(fā)意義：

1.突出重點(diǎn)、有的放矢、因地制宜、突出亮點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)、軍事、科技等領(lǐng)域可以著重強(qiáng)調(diào)其長(zhǎng)足發(fā)展和卓越成就。同時(shí)，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，在文化、旅游、消費(fèi)等領(lǐng)域的傳播要與當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣相配合，在對(duì)外傳播中發(fā)揮個(gè)人、企業(yè)、高校等所具有的品牌優(yōu)勢(shì)，吸引國(guó)際用戶主動(dòng)了解中國(guó)在當(dāng)?shù)氐膰?guó)際軟實(shí)力。

2. 增加趣味，采用輕傳播、軟傳播的形式，便于普通用戶接受傳播內(nèi)容。根據(jù)歐盟相關(guān)熱文和賬號(hào)排行可知，風(fēng)格較為輕松的軟性信息接受度更高、傳播度更廣，因此即便是相對(duì)深刻晦澀的政治經(jīng)濟(jì)議題，在國(guó)際新聞傳播場(chǎng)域中也可以采用輕快淺顯的傳播方式來(lái)爭(zhēng)取更好的傳播效果。

3. 發(fā)揮暈輪效應(yīng)，軟文化的推廣可以通過當(dāng)?shù)匚膴拭餍堑容浾搱?chǎng)意見領(lǐng)袖進(jìn)行助推。比如歐洲小國(guó)克羅地亞可見度在2018年11月的陡然提升與中國(guó)藝人許魏洲于彼時(shí)以“歐盟旅游形象大使”身份前往克羅地亞參加活動(dòng)有關(guān)?？梢?，偶發(fā)的明星效應(yīng)能夠在國(guó)際傳播的過程中創(chuàng)造爆點(diǎn)，引發(fā)討論熱度、收獲影響力。

[本文為歐盟讓·莫內(nèi)項(xiàng)目（Jean Monnet Project）“中國(guó)社交媒體中的歐盟形象和中歐關(guān)系建構(gòu)”的階段性研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：586954-EPP-1-2017-1-CN-EPPJMOPROJECT。]

「注釋」

①Dai， B. and Zhang， S. （2007） EU Perceptions in China. In： Holland M et al（Eds.）， The EU through the eyes of Asia： Media， public and elite perceptions in China， Japan， Korea， Singapore and Thailand. University of Warsaw Press， Singapore and Warsaw， pp.43-67； Zhang， L. and Yu， Y. （2013） Chinese Views of the EU： Overview of survey findings. In： Dong L et al （Eds.）， China and the European Union， Routledge， London， pp.11-36； Zhang， L. （2016） ‘Reflexive Expectations in EU–China Relations： A Media Analysis Approach， JCMSJournal of Common Market Studies， 54 （2）：463-479.

②Zhang， L. （2011） News Media and EU-China Relations. Palgrave Macmillan， New York； Zhang， L. （2019） Research Progress in Chinese Perceptions of the EU： A Critical Review and Methodological Reflection， Asia Europe Journal， online first.

③European Commission （1998） ‘Building a Comprehensive Partnership with China， COM （1998） 181 final， 25 March， Brussels； European Commission （2001） ‘EU Strategy towards China： Implementation of the 1998 Communication and Future Steps for a more Effective EU Policy， COM（2001） 265， 15 May， Brussels； European Commission （2003） ‘A Maturing Partnership - Shared Interests and Challenges in EU-China Relations， COM（2003） 533 fin， 10 September， Brussels.