主流媒體話語應(yīng)用視角下的“一帶一路”外宣報(bào)道研究

王琦　陳夢琪　詹紹霞

【摘要】本著實(shí)現(xiàn)美好愿景——讓共建“一帶一路”走深走實(shí)，更好造福各國人民，擴(kuò)大中國對外交流的影響力和話語權(quán)，文章對“一帶一路”外宣報(bào)道的中國話語展開調(diào)查研究，并把批評話語分析方法和不同媒體話語應(yīng)用作為突破口，獲取經(jīng)驗(yàn)，調(diào)整方向，推動(dòng)和促進(jìn)“一帶一路”中外宣報(bào)道事業(yè)的建設(shè)和發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】批評話語分析;一帶一路;主流媒體;中國話語

【基金項(xiàng)目】項(xiàng)目來源：本文為江蘇省大學(xué)生實(shí)踐創(chuàng)新項(xiàng)目“‘一帶一路外宣報(bào)道的中國話語調(diào)查研究”（項(xiàng)目編號(hào)：XCX2019066）階段性成果之一。

一、批評話語分析方法

1.批評話語分析理論背景

批評話語分析（Critical Discourse Analysis，CDA）又稱批評語言學(xué)、批評性語言研究或語言學(xué)批評，是國外近年來興起的一種話語分析方法。它不僅研究語言是什么，而且研究語言為什么是這樣，不僅對話語的意義感興趣，而且對話語如何產(chǎn)生這種意義感興趣。它旨在透過表面的語言形式，揭露意識(shí)形態(tài)對話語的影響，話語對意識(shí)形態(tài)的反作用，以及兩者是如何源于社會(huì)結(jié)構(gòu)和權(quán)勢關(guān)系，又是如何為之服務(wù)的。

2.批評話語分析方法研究

Fairclough和Wodak（1997）認(rèn)為當(dāng)前大致有8種話語批評的理論和方法，它們分別是社會(huì)符號(hào)學(xué)、批評語言學(xué)、法國話語分析、社會(huì)變化和話語變化、Wodak的話語歷史的分析方法、van Dijk的社會(huì)認(rèn)知分析方法、閱讀分析方法和德國杜伊斯堡學(xué)派。這些方法之間并不是孤立的，而是互相補(bǔ)充的關(guān)系，它們從各個(gè)不同側(cè)面分析了錯(cuò)綜復(fù)雜的語篇和社會(huì)之間的關(guān)系，闡釋話語的秩序、社會(huì)參加者的實(shí)踐以及他們的社會(huì)認(rèn)知過程。

二、不同媒體關(guān)于“一帶一路”宣傳報(bào)道話語分析

自中國提出“一帶一路”倡議以來，就引起了中外媒體的不斷關(guān)注。以中國主流媒體《央視新聞》（其中還包括央視新聞的微博、微信和客戶端）和美國主流媒體《華爾街日報(bào)》《紐約時(shí)報(bào)》來對比研究不同媒體關(guān)于“一帶一路”宣傳報(bào)道的話語分析。

1.《央視新聞》的話語特點(diǎn)分析

（1）文本結(jié)構(gòu)分析。首先我們重點(diǎn)關(guān)注詞的選擇。由于視頻樣本的特殊性，本研究采取如下技術(shù)路線將研究樣本的微觀文本進(jìn)行提?。翰捎么T鼠下載軟件下載CNTV的樣本視頻，通過EDIUS視頻編輯軟件將之轉(zhuǎn)換為MP3格式的音頻，將音頻輸入訊飛軟件，提取出完整的視頻樣本。在詞的選擇上，利用清博指數(shù)分析，根據(jù)122個(gè)研究樣本的詞頻統(tǒng)計(jì)及具體詞性分類情況如下。

可以看出，在詞的選擇上，央視新聞的“一帶一路”報(bào)道在形容詞的選擇上運(yùn)用了“新”“近”“好”等正面詞匯，在名詞的選擇上，“倡議”“國家”“經(jīng)濟(jì)”“‘一帶一路”等位列其中，值得一提的是動(dòng)詞，“合作、發(fā)展、建設(shè)”在“一帶一路”報(bào)道中占據(jù)極大比例。

（2）報(bào)道修辭分析。新聞話語的修辭手法是指在新聞制作的過程中，媒體通過對一系列修辭手法的運(yùn)用去表達(dá)和闡釋話語。修辭手法在新聞話語中的運(yùn)用較為常見，其主要是為了更好地達(dá)到預(yù)期的傳播目標(biāo)，使新聞內(nèi)容更加容易被接納，達(dá)到提升新聞可讀性、可接受性的目的。

①語言修辭。語言修辭對應(yīng)于話語建構(gòu)方式，其主要指各種修辭手法，也包括聲音的錘煉。央視新聞的“一帶一路”報(bào)道需要對文本及鏡頭進(jìn)行綜合考量，除了正常的新聞修辭一一比擬、比喻、排比、借代、對偶、設(shè)問、反問、反復(fù)、襯托、用典等，視頻類新聞在聲音的錘煉上更具多樣化。其中，央視新聞對“一帶一路”的報(bào)道大多采用莊重、宏大、激昂的聲音形式;而在對微博宣傳報(bào)道的分析中，央視新聞常用互動(dòng)性、溝通性的語言和網(wǎng)友形成話語互動(dòng)。

②視覺修辭。在央視新聞的“一帶一路”報(bào)道中，視覺修辭主要表現(xiàn)為鏡頭語言的視覺化和背景圖式的相關(guān)性。在此過程中，報(bào)道主題與視覺背景互相呼應(yīng)，敘述內(nèi)容、視覺畫面和主題能夠讓受眾在相同的符號(hào)化的話語空間和話語時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生融合聯(lián)想，使受眾能夠更好地理解話語所傳達(dá)的信息。在央視新聞的“一帶一路”報(bào)道中，視覺修辭在民族敘事、國別敘事及影像化呈現(xiàn)中有重要意義。

2.美國主流媒體對“一帶一路”報(bào)道的話語特點(diǎn)分析

（1）經(jīng)濟(jì)議題政治化。以《紐約時(shí)報(bào)》《華爾街日報(bào)》為代表的美國主流媒體對中國“一帶一路”倡議的報(bào)道強(qiáng)行貼上政治化標(biāo)簽，如：前者多用“對手”來渲染中美在亞太地區(qū)的博弈，后者用“中國版馬歇爾計(jì)劃”“帝國朝貢體系”來渲染“中國威脅論”。由此可見，美國主流媒體對“一帶一路”的涉華報(bào)道，并不是把相關(guān)信息全面地展示出來，而是表現(xiàn)出一定的選擇性，將中美博弈、地緣政治問題等政治化標(biāo)簽都牽強(qiáng)附會(huì)在對中國“一帶一路”倡議的報(bào)道中。

（2）負(fù)面傾向明顯。大量負(fù)面議題頻現(xiàn)美國主流媒體關(guān)于中國“一帶一路”倡議的報(bào)道中。如在政治議題的報(bào)道中，《紐約時(shí)報(bào)》凸顯了中國邊疆民族沖突等，《華爾街日報(bào)》評論突出了中國爭霸世界的野心。

（3）借他人之言表達(dá)美國價(jià)值觀念?；谖鞣揭庾R(shí)形態(tài)和文化價(jià)值觀，美國主流媒體對“一帶一路”倡議的報(bào)道中，大量觀點(diǎn)和信息多傳遞美國的聲音。如：《華爾街日報(bào)》引用世界經(jīng)濟(jì)大鱷索羅斯“中國已經(jīng)崩潰了”的錯(cuò)誤言論來污蔑中國經(jīng)濟(jì)為“脆弱的、混亂的、危險(xiǎn)的”。相關(guān)報(bào)道中，表面上看似客觀中立，背后其實(shí)是更加巧妙和隱晦地表達(dá)西方聲音，以掩蓋報(bào)道的偏見性和利益化傾向。

三、主流媒體應(yīng)用中產(chǎn)生的國際影響及未來圖景

1.主流媒體話語應(yīng)用在外宣報(bào)道中產(chǎn)生的國際影響

自2017年以來，以新華社、《人民日報(bào)》和央視等為代表的主流媒體引領(lǐng)媒體融合新時(shí)代，不斷創(chuàng)新技術(shù)，綜合運(yùn)用文字、圖表、音視頻、VR全景等多種手段，打造適合網(wǎng)絡(luò)傳播的融媒體新聞產(chǎn)品。這一年，新華社首次派遣外籍記者直接參與領(lǐng)導(dǎo)人報(bào)道，開設(shè)《新華社記者說》融媒體政論欄目，成為“內(nèi)外并重”的創(chuàng)新典范。著力進(jìn)行海外社交媒體平臺(tái)建設(shè)，通過直播和短視頻等形式使外宣報(bào)道走向全新的視頻化道路，巧妙解讀中國特色社會(huì)主義，增強(qiáng)跨文化傳播的貼近性。

新華社還最早把海外社交媒體直播引入領(lǐng)導(dǎo)人出訪報(bào)道，直播習(xí)主席訪問的熱點(diǎn)前瞻、當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和中國元素，海外網(wǎng)友反響熱烈，成為重要的時(shí)政報(bào)道創(chuàng)新。僅以高訪報(bào)道為例，團(tuán)隊(duì)不斷緊跟技術(shù)發(fā)展的腳步，經(jīng)歷了微博時(shí)代、微信時(shí)代、直播時(shí)代，不斷運(yùn)用最新的傳播手段，擴(kuò)大報(bào)道的傳播力和影響力。其他的主流媒體也不甘落后，緊跟時(shí)代步伐。如2017年《人民日報(bào)》的英文客戶端同期上線，外宣媒體迎來新的生力軍。

2.主流媒體話語對于外宣報(bào)道的發(fā)展方向和未來圖景

誠然，“內(nèi)容為王”是外宣工作不變的真理，這一點(diǎn)在現(xiàn)在尤為凸顯。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是海量信息傳播的時(shí)代和閱讀碎片化的時(shí)代，消息傳播速度快，大量信息同質(zhì)化，但是同樣的素材，只要賦予全新的邏輯架構(gòu)和不同的立意，就會(huì)令人耳目一新。因此，如何把握受眾的喜好，呼喚思想性的作品誕生，提高新媒體傳播時(shí)的話語表達(dá)，從而在令人眼花繚亂的信息中脫穎而出，就顯得尤為重要。因此，新媒體時(shí)代還是呼喚外宣工作者的“工匠精神”和弘揚(yáng)“工匠精神”的保障機(jī)制。此外，習(xí)主席出訪等活動(dòng)都是主流媒體需要抓住的契機(jī)，通過海外社交媒體直播、特稿、專版等多種方式，傳播中國走“對話而不對抗、結(jié)伴而不結(jié)盟”的國與國交往新路，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)全球化朝著更加開放、包容、普惠、平衡、共贏的方向發(fā)展，以及中國共商共建共享的全球治理觀等理念是主流媒體需要堅(jiān)守的任務(wù)和應(yīng)該擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任。對于共建“一帶一路”沿線國家，我們需要采用新的對話和敘述方式，進(jìn)一步增進(jìn)彼此間的了解，尋求更多共同點(diǎn)，同時(shí)探索與中國共享繁榮前景。

四、結(jié)語

中國在“一帶一路”的對外報(bào)道中，因其特定的政治立場、文化背景、語言習(xí)慣，相較于外媒來說還是有很大差別的。中國媒體在報(bào)道“一帶一路”倡議時(shí)，應(yīng)該多“從小處著手”，運(yùn)用中國海外投資給當(dāng)?shù)孛癖妿韺?shí)質(zhì)性益處的案例，論證“一帶一路”是促進(jìn)共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共同繁榮的合作共贏之路;多運(yùn)用“看得見，摸得著”的數(shù)據(jù)和他人的觀點(diǎn)（既包括專家學(xué)者等精英人士，也包括當(dāng)?shù)仄胀癖姡﹣碚撟C“一帶一路”是增進(jìn)理解信任，加強(qiáng)全方位交流的和平友誼之路。

【參考文獻(xiàn)】

（尼日利亞）奧盧塞貢·阿德尼伊.充分發(fā)揮一帶一路合作中的媒體作用[N].人民日報(bào)，2017-09-20.