音樂(lè)廣播如何在5G時(shí)代破局

陳春

摘要：隨著5G國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的公布，全球5G時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，這對(duì)傳統(tǒng)電臺(tái)特別是音樂(lè)廣播的沖擊力是巨大的。節(jié)目樣態(tài)單一、平淡，聽(tīng)眾的黏附度不夠高，收聽(tīng)率在區(qū)域內(nèi)排名靠前但廣告吸納量卻逐年下降。面對(duì)這些問(wèn)題，文章以作者自己運(yùn)作的音樂(lè)廣播為例，提出了搶占收聽(tīng)份額、提高節(jié)目在地性、創(chuàng)意策劃短音頻短視頻節(jié)目、活動(dòng)提檔升級(jí)等思路，以應(yīng)對(duì)5G時(shí)代對(duì)音樂(lè)廣播的沖擊。

關(guān)鍵詞：5G時(shí)代 音樂(lè)廣播+ 在地性 品牌活動(dòng)創(chuàng)意

5G，即第五代移動(dòng)電話行動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn)，也稱為第五代移動(dòng)通信技術(shù)。當(dāng)前，全球主要國(guó)家和地區(qū)紛紛提出5G試驗(yàn)計(jì)劃和商用時(shí)間表：美國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Verizon宣布完成了其5G無(wú)線規(guī)范的制定，已進(jìn)入預(yù)商用測(cè)試階段;日本計(jì)劃在2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)之前實(shí)現(xiàn)5G商用;韓國(guó)于2018年初已經(jīng)開(kāi)展了5G預(yù)商用試驗(yàn)，于2020年底前將實(shí)現(xiàn)5G商用;我國(guó)在2019年已經(jīng)啟動(dòng)5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，2020年將正式商用5G網(wǎng)絡(luò)。隨著5G國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的公布，全球5G時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

目前音樂(lè)廣播的現(xiàn)狀分析

當(dāng)科技改變?nèi)藗兩畹臅r(shí)候，存在近25年的音樂(lè)廣播也面臨著巨大挑戰(zhàn)。幾乎每個(gè)區(qū)域都有多家音樂(lè)頻率，無(wú)論是做經(jīng)典音樂(lè)還是做當(dāng)下流行音樂(lè)的廣播都面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，而當(dāng)5G浪潮洶涌而至的時(shí)候，我們是否還能勇立潮頭呢？

縱觀目前全國(guó)音樂(lè)廣播的境況，大多不容樂(lè)觀，無(wú)論是老牌音樂(lè)廣播還是小成本運(yùn)營(yíng)的音樂(lè)廣播，都陷入以下尷尬局面：節(jié)目樣態(tài)單一、平淡，除了音樂(lè)伴隨就是音樂(lè)、資訊加伴隨，缺乏新鮮感;大多音樂(lè)廣播都呈現(xiàn)出不食人間煙火的高冷氣質(zhì)，和聽(tīng)眾的黏附度不夠高，距離感明顯;雖然收聽(tīng)率在區(qū)域內(nèi)排名靠前，但廣告吸納量卻逐年下降，叫好不叫座的情況惡化并凸顯，比前十年更嚴(yán)峻;由于音樂(lè)無(wú)國(guó)界、無(wú)地界，相應(yīng)在地性也表現(xiàn)匱乏，很難形成不可取代之勢(shì)。

以筆者所在的荊州人民廣播電臺(tái)的荊州年代963音樂(lè)廣播為例，頻率在當(dāng)?shù)氐氖章?tīng)率很高，但出現(xiàn)了幾個(gè)尷尬的局面。一是聽(tīng)眾記住了頻率，但記不住頻道里有什么品牌節(jié)目，明星主持人也沒(méi)有服務(wù)類節(jié)目的明星主持人那么受歡迎，所以影響力有限;二是主持人大多年輕，由他們來(lái)刻畫經(jīng)典懷舊的情懷感明顯力不從心，所以不接地氣，不能很好地抓住聽(tīng)眾的耳朵;三是傳統(tǒng)廣播的市場(chǎng)營(yíng)銷模式老化，客戶投放廣播廣告往往首選交通廣播。因此，雖然音樂(lè)廣播收聽(tīng)率很高，但廣告吸納量卻不理想，甚至有逐年下滑的趨勢(shì)。

5G時(shí)代音樂(lè)廣播如何破局

全國(guó)地市級(jí)電臺(tái)中，類似于荊州音樂(lè)廣播的情況較為普遍，如何破局成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的重點(diǎn)。各地紛紛推出應(yīng)對(duì)之策，力求符合未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，在市場(chǎng)上爭(zhēng)得一席之地。

還是以荊州年代963音樂(lè)廣播為例。2019年，頻率推出了工作室制度，從原來(lái)的單兵作戰(zhàn)改為小團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，在節(jié)目?jī)?nèi)容上加強(qiáng)策劃，推出了“帶著國(guó)旗去旅行”系列、“荊州十二時(shí)辰”系列、“遇見(jiàn)七夕“特別企劃、“可可和她的朋友們”“老師來(lái)了”等特別企劃。除了在節(jié)目中線性播出外，還要求通過(guò)新媒體在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，吸引了很多聽(tīng)眾，為付費(fèi)節(jié)目做準(zhǔn)備;積極推出短音頻、短視頻節(jié)目，推出了40期“致敬改革開(kāi)放40周年”碎片化節(jié)目、70期“慶祝新中國(guó)成立70周年”音樂(lè)碎片，在多個(gè)渠道播發(fā)，擴(kuò)展了頻道影響力;積極抓好大活動(dòng)的策劃，成功推出了少兒音樂(lè)劇選拔賽、激光音樂(lè)會(huì)、關(guān)愛(ài)特校兒童公益活動(dòng)、千人樂(lè)跑活動(dòng)、“舞動(dòng)中國(guó)”廣場(chǎng)舞大賽、少兒才藝大賽，這些活動(dòng)大多持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、影響力廣泛，單場(chǎng)參加人數(shù)規(guī)模都逾千人，創(chuàng)收金額的體量也較大，很好地補(bǔ)充了傳統(tǒng)廣告的不足;精心謀劃視頻直播節(jié)目，和聽(tīng)見(jiàn)APP合作推出了可視化的電臺(tái)節(jié)目，積極和5G時(shí)代相貼合。

經(jīng)過(guò)積極轉(zhuǎn)型后的荊州年代963音樂(lè)廣播煥然一新，在收聽(tīng)率和影響力方面都有了長(zhǎng)足進(jìn)步，且創(chuàng)收能力也大大加強(qiáng)?？偨Y(jié)起來(lái)有以下幾點(diǎn)：

一、強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)收聽(tīng)率，收割大眾關(guān)注度。音樂(lè)廣播在收聽(tīng)市場(chǎng)一直擁有良好的收聽(tīng)率，雖然目前還是交通頻率在排頭兵位置，但隨著5G的來(lái)臨，有車一族對(duì)路況的需求不再依賴交通廣播路況信息，隨便點(diǎn)開(kāi)地圖或APP，前方路況一目了然，甚至一個(gè)語(yǔ)音就能喚醒AI幫你查找實(shí)時(shí)路況?；诖耍魳?lè)廣播反倒更容易替代交通廣播沖到收聽(tīng)率冠軍寶座，所以，趁此機(jī)會(huì)強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)收聽(tīng)率，趁勢(shì)收割大眾關(guān)注度尤為重要。

在這個(gè)有利條件下，音樂(lè)廣播要迅速搶占收聽(tīng)率，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)第一、第二的位次，讓大眾對(duì)本地音樂(lè)廣播擁有依賴性，成為開(kāi)車閑暇之余放松、愉悅心情、了解大眾熱議話題的首要選擇。

除了做好車載和收音機(jī)、移動(dòng)端收音機(jī)的收聽(tīng)效果外，還要從多個(gè)渠道爭(zhēng)取收聽(tīng)人群，如付費(fèi)聽(tīng)節(jié)目的APP、短音頻、短視頻輪播炒作平臺(tái)，微信微博公眾號(hào)的推文等。這些領(lǐng)域的人群更為廣泛，應(yīng)該注意實(shí)時(shí)發(fā)聲，不能在移動(dòng)陣地丟失大批受眾群體。

音樂(lè)廣播最重要的屬性當(dāng)然是欣賞，所以搶占收聽(tīng)人群的另外一個(gè)法寶就是精美包裝。頻率的包裝和制作要成為廣播中的最強(qiáng)者，如湖南人民廣播電臺(tái)旗下的年代音樂(lè)廣播和金鷹955，以及江蘇音樂(lè)廣播旗下都設(shè)置有專門的聲音工廠，在片花制作、頻率包裝上都走在前列，讓人無(wú)法企及，而這些精致、唯美、有創(chuàng)意的聲音牢牢吸引著聽(tīng)眾的耳朵，成為音樂(lè)廣播獨(dú)有的風(fēng)景。

二、個(gè)性化打造凸顯風(fēng)格和特色，聽(tīng)眾黏性至關(guān)重要。5G時(shí)代，意味著聽(tīng)眾選擇想聽(tīng)的內(nèi)容已經(jīng)不受網(wǎng)速限制，在下載秒傳狀態(tài)下，可聽(tīng)的內(nèi)容一下子擴(kuò)大到全球范圍。這樣的視野下，本土廣播要想吸引受眾，就一定要有鮮明的風(fēng)格特色，并且要想方設(shè)法和聽(tīng)眾互動(dòng)，增加黏性。可以從以下幾個(gè)方面來(lái)下功夫：

一是頻率風(fēng)格定位要精準(zhǔn)、要獨(dú)特。音樂(lè)廣播是彰顯唯美、感性還是煙火，是陪伴、娛樂(lè)還是服務(wù)，這些都要進(jìn)行深入剖析。千篇一律無(wú)個(gè)性化無(wú)差異的音樂(lè)廣播必然被大家最快速忘記。在風(fēng)格的差異化上可以學(xué)習(xí)的電臺(tái)有很多，如一直走唯美溫暖風(fēng)格的岷江音樂(lè)廣播、主打女主播個(gè)人魅力的廣西女主播電臺(tái)、緊跟生活時(shí)尚流行風(fēng)的廈門音樂(lè)廣播等，都是可以借鑒的類型。

二是音樂(lè)廣播主持人不能只做音樂(lè)、資訊的串連者，要去打造IP，樹立鮮明的個(gè)性，要有超強(qiáng)的音樂(lè)鑒賞力和表述力。未來(lái)受歡迎的音樂(lè)廣播必然需要具有人格魅力和吸引力的超強(qiáng)主持人，且對(duì)主持人的要求也不再只是聲音動(dòng)聽(tīng)、銜接自然，更要言之有物。獨(dú)樹一幟的音樂(lè)解讀風(fēng)格和某一音樂(lè)領(lǐng)域的專家型解讀能力才有可能讓聽(tīng)眾記住你、依賴你、選擇你，所以主持人要練好內(nèi)功。

三是好聽(tīng)是基礎(chǔ)，節(jié)目質(zhì)量是保障。在學(xué)習(xí)國(guó)外電臺(tái)音樂(lè)流派細(xì)分的模式下，5G時(shí)代的音樂(lè)廣播也會(huì)呈現(xiàn)越來(lái)越小眾、專業(yè)的趨勢(shì)，經(jīng)典老歌、當(dāng)下流行、歐美音樂(lè)、民謠電臺(tái)、搖滾專屬等都將陸續(xù)登場(chǎng)，這樣的內(nèi)容有助于形成收聽(tīng)流，是我們可以耕耘的方向。而內(nèi)容上除了音樂(lè)的專業(yè)性外，更要挖掘陪伴功能、心理?yè)嵛抗δ?、分享功能，所以?jié)目質(zhì)量的好壞依然是關(guān)鍵。

四是添加音樂(lè)廣播的附加屬性。單一的賞聽(tīng)互動(dòng)模式在5G時(shí)代是不夠的，還要有目的地拉近人群，如主打親子的頻率或單身青年的頻率，除了做好音樂(lè)節(jié)目外，還要做好附加產(chǎn)品，搶占人口福利。

三、運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)換思路，用融媒體方式來(lái)打造音樂(lè)廣播。在5G萬(wàn)物互聯(lián)的概念下，音樂(lè)廣播要迅速成立短音頻、碎片化節(jié)目、付費(fèi)電臺(tái)節(jié)目的生產(chǎn)創(chuàng)作基地。目前，小度在家智能視頻音箱、叮咚智能音箱、出門問(wèn)問(wèn)、小雅AI智能音箱、小青智能音箱、小愛(ài)同學(xué)mini、若琪智能AI音箱是最貼近5G的操控設(shè)備，而通過(guò)一個(gè)關(guān)鍵詞就能讓AI關(guān)聯(lián)到我們的節(jié)目才是王道。

打通城市中間的音樂(lè)勢(shì)力，形成抖音陣地、微信賞析陣地、文化娛樂(lè)活動(dòng)承接陣地，用融媒體的方式來(lái)打造立體的音樂(lè)廣播傳媒矩陣。而承接和舉辦音樂(lè)活動(dòng)是文化娛樂(lè)傳播最具價(jià)值的內(nèi)容，如江蘇音樂(lè)廣播推出的咪豆系列音樂(lè)節(jié)、楚天音樂(lè)廣播推出的江湖音樂(lè)節(jié)，上海經(jīng)典947打造的草地音樂(lè)節(jié)，這些都在市場(chǎng)上獲得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

結(jié)語(yǔ)

5G時(shí)代將給我們的生活帶來(lái)巨大的改變，很多行業(yè)都會(huì)在5G時(shí)代重新洗牌，而傳統(tǒng)又現(xiàn)代的音樂(lè)廣播要想在未來(lái)有立足之地，提早規(guī)劃至關(guān)重要。（作者單位：荊州廣播電視臺(tái)）

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2.馬景東：《引領(lǐng)人工智能大潮 七款熱門智能音箱對(duì)比橫評(píng)》，http：//www.pcpop.com/article/4535648.shtml，2018/06/30。

3.楊劍勇：《5G時(shí)代到來(lái)，哪些行業(yè)將迎來(lái)爆炸性發(fā)展？》，http：//www.sohu.com/a/287447268_220528，2019/01/08。