中國(guó)傳媒“走出去”的文化基礎(chǔ)與途徑

何升宇

摘要：我國(guó)在發(fā)展的過程中不斷改革自媒體，自發(fā)展以來(lái)，逐漸在國(guó)際市場(chǎng)上打響了名聲。中國(guó)傳媒在不斷的進(jìn)步當(dāng)中逐漸開始由內(nèi)而外發(fā)展，因此就需要“走出去”，具備較強(qiáng)的文化自覺及擔(dān)當(dāng)，在遇到機(jī)遇的過程中能夠發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)。在發(fā)展社會(huì)主義文化的過程中，要讓中國(guó)傳媒實(shí)現(xiàn)“走出去”的目標(biāo)，就需要明確自身的定位，對(duì)自身在發(fā)展當(dāng)中需要遵循的有關(guān)原則等進(jìn)行分析。文化自覺與擔(dān)當(dāng)要求中國(guó)傳媒在發(fā)展當(dāng)中明確市場(chǎng)的需求，對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)有所了解，才能起到推動(dòng)中華文化走向世界的作用。

關(guān)鍵詞：中國(guó)傳媒 走出去 文化基礎(chǔ) 文化自覺 文化擔(dān)當(dāng) 文化挑戰(zhàn)

中國(guó)文化上下五千年，其中的傳媒文化發(fā)展時(shí)期非常悠久，盡管傳媒行業(yè)尤其是對(duì)外宣傳在近年來(lái)才開始興起并且逐漸取得較好的發(fā)展，但是還是能夠借助擁有深厚底蘊(yùn)的中華文化，擴(kuò)大其影響力。很多行業(yè)在發(fā)展當(dāng)中都會(huì)受到一定的阻礙，就中國(guó)傳媒來(lái)說(shuō)，在“走出去”的過程中需要對(duì)中國(guó)傳媒文化進(jìn)行宣傳，增大世界影響力，進(jìn)而體現(xiàn)強(qiáng)有力的文化自覺與擔(dān)當(dāng)，達(dá)到傳媒文化延伸拓展的目標(biāo)。

中國(guó)傳媒文化的世界影響力

孔子文化在400多年前已經(jīng)遍布世界各地，甚至可以說(shuō)很多外國(guó)友人喜愛并且了解中國(guó)文化都是由孔子文化引申的。借助孔子學(xué)院的力量，能夠?qū)χ袊?guó)傳媒文化進(jìn)行宣傳，讓更多人掌握中國(guó)傳媒文化的發(fā)展形式和要點(diǎn)，還能夠推廣漢語(yǔ)教育，傳播中國(guó)文化。與此同時(shí)，全球品牌在發(fā)展當(dāng)中可以給傳媒文化的發(fā)展提供平臺(tái)，就目前的統(tǒng)計(jì)，世界上已經(jīng)有76個(gè)國(guó)家400多個(gè)機(jī)構(gòu)在申辦孔子學(xué)院，為中國(guó)傳媒文化“走出去”提供了較大的契機(jī)。我國(guó)《人民畫報(bào)》等蘊(yùn)含中國(guó)文化的傳媒形式也紛紛開始通過孔子學(xué)院這個(gè)平臺(tái)讓更多人了解中國(guó)傳媒文化，挖掘我國(guó)很多的潛能，甚至美國(guó)的《紐約時(shí)報(bào)》及英國(guó)的《金融日?qǐng)?bào)》等都多次對(duì)孔子學(xué)院進(jìn)行評(píng)價(jià)。作為我國(guó)出口的一個(gè)成功的文化產(chǎn)品，孔子學(xué)院可以作為傳媒文化發(fā)展的橋梁，引領(lǐng)更多人深入了解中國(guó)傳媒文化，使中國(guó)傳媒文化能夠循序漸進(jìn)獲得更好的發(fā)展。

一、廣播電視媒體。廣播電視媒體是傳媒文化發(fā)展的要點(diǎn)，我國(guó)自發(fā)展傳媒文化以來(lái)，一直都非常重視廣播電視媒體這個(gè)傳播途徑。我國(guó)的中央電視臺(tái)的CCTV-4、CCTV-9、CGTN，湖南國(guó)際頻道、浙江國(guó)際頻道等都能夠向世界各地傳播重要的文化內(nèi)容。自廣播電視媒體發(fā)展至今，中央電視臺(tái)國(guó)際頻道的海外用戶已經(jīng)超過了5億，這足以說(shuō)明中國(guó)傳媒在“走出去”這條道路上發(fā)展越發(fā)見好。

二、報(bào)刊。我國(guó)主要的能夠讓世界各地友人翻閱及了解的報(bào)刊有《人民日?qǐng)?bào)》海外版、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》和《新民晚報(bào)》等，可以宣傳中國(guó)傳媒文化。根據(jù)一直以來(lái)的發(fā)展情況來(lái)看，美國(guó)社會(huì)是最了解中國(guó)及中資企業(yè)的，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》美國(guó)版于2009年3月創(chuàng)刊，發(fā)售峰值已經(jīng)超過了17萬(wàn)份。由此可見，報(bào)刊是一種非常有效的傳播文化發(fā)展的途徑，世界各地的人民都能夠通過報(bào)刊了解中國(guó)傳媒文化，之后逐漸深入滲透到中國(guó)文化。

三、電影。近年來(lái)，我國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展愈發(fā)好轉(zhuǎn)，尤其是近年來(lái)上映的多部電影被世界各地群眾觀看及喜愛。其中的《戰(zhàn)狼2》《哪吒之魔童降世》等影片都登上了全球電影票房榜，直至今日還被人津津樂道。電影是宣傳一個(gè)國(guó)家的傳媒文化及思想文化的重要途徑，盡管上個(gè)世紀(jì)我國(guó)的電影發(fā)展趨勢(shì)不明朗，但是近年來(lái)優(yōu)秀的導(dǎo)演、監(jiān)制、剪輯、制作團(tuán)隊(duì)等不斷涌現(xiàn)，給觀眾呈現(xiàn)了口碑票房雙豐收的電影內(nèi)容及形式。因此，中國(guó)傳媒文化可以通過電影這個(gè)途徑不斷發(fā)展，拓展海外市場(chǎng)，促使電影傳媒的發(fā)展空間不斷擴(kuò)大。

四、網(wǎng)游。網(wǎng)游可以說(shuō)已經(jīng)成為了當(dāng)代青少年必不可少的消遣方式，在很多中國(guó)人心中已經(jīng)根深蒂固。從前兩年的“陰陽(yáng)師” “王者榮耀”到如今的“第五人格” “和平精英”等，我國(guó)很多企業(yè)自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲開始進(jìn)入到海外市場(chǎng)，在銷售的過程中取得了佳績(jī)。不同國(guó)家的青少年在發(fā)展當(dāng)中存在環(huán)境及成長(zhǎng)條件等的差異，但是其在心理方面還是別無(wú)二致的。除卻生活環(huán)境對(duì)其的影響，另外就是青少年本能的對(duì)游戲的好奇，甚至很多成年人及中年人也會(huì)參與網(wǎng)游。中國(guó)傳媒文化很大程度上寄托在網(wǎng)游當(dāng)中，不同國(guó)家的人可以通過對(duì)不同游戲的了解及參與逐漸了解中國(guó)傳媒文化，因此，可以在海外市場(chǎng)不斷拓展。

五、自媒體。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與直播技術(shù)的發(fā)展，自媒體已成為非官方的民間領(lǐng)域的重要文化交流平臺(tái)，具有傳播迅速、成本低廉、樣式繁多、形式靈活、內(nèi)容親民、雙向互動(dòng)等特點(diǎn)，在我國(guó)的文化輸出與公共外交上發(fā)揮著日益顯著的重要性。同時(shí)，自媒體的文化資源的IP化往往又讓文化傳播形成“帶動(dòng)效應(yīng)”，從而在群體間形成二次傳播或多次傳播。例如，最近爆紅的“李子柒”，將中國(guó)美食與古風(fēng)完美融合起來(lái)，并以視頻的形式傳播，在著名國(guó)際自媒體社交網(wǎng)站Youtube上取得了728萬(wàn)訂閱與935，497，415次總觀看的優(yōu)異成績(jī)，為外國(guó)青年民眾所熟悉。

中國(guó)傳媒“走出去”的途徑

一、加強(qiáng)文化宣傳。中國(guó)傳媒在“走出去”的過程中，可以借助文化宣傳造勢(shì)，讓世界各地的人民群眾更加了解中國(guó)文化內(nèi)容。文化宣傳需要以有關(guān)的傳媒企業(yè)為主，政府部門也需要參與其中，做好組織掌控工作，提高傳媒文化宣傳的正規(guī)性及系統(tǒng)性，促使相關(guān)傳播活動(dòng)的開展能夠起到對(duì)外交流的作用。在進(jìn)行文化宣傳的過程中，文化自覺與擔(dān)當(dāng)需要體現(xiàn)在我國(guó)對(duì)外各個(gè)領(lǐng)域的交流合作當(dāng)中，還需要尊重各國(guó)的風(fēng)情民俗等，為傳媒文化的宣傳發(fā)展提供更加廣闊的空間。在對(duì)外宣傳的過程中，需要向世界介紹中國(guó)的歷史文化，結(jié)合傳媒文化講解中國(guó)現(xiàn)代化發(fā)展當(dāng)中需要面臨的挑戰(zhàn)及可以抓住的機(jī)遇等。傳媒文化可以包含中國(guó)文化的價(jià)值觀，還能夠?qū)Ω母锇l(fā)展政策措施之間的關(guān)系進(jìn)行分析，進(jìn)而傳達(dá)和諧世界的友好理念。

二、做好文化外交。文化外交是中國(guó)傳媒文化“走出去”的根本，在開展文化外交工作時(shí)，需要做好文化傳播、交流等工作，促使各項(xiàng)工作的開展能夠滿足更高的要求。我國(guó)在發(fā)展傳媒文化的過程中，需要對(duì)每一項(xiàng)活動(dòng)的范疇進(jìn)行了解及體現(xiàn)，用不同的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)外交工作進(jìn)行衡量。傳媒文化外交與其他的經(jīng)營(yíng)外交存在較大的差異，其主要是需要對(duì)不同的理念進(jìn)行交換，獲得其他國(guó)家的支持，促使中國(guó)在發(fā)展當(dāng)中減少阻礙。在開展傳媒文化外交時(shí)，需要明確外交目的，還需要對(duì)實(shí)施主體進(jìn)行分析，對(duì)其是否是官方或者是否受到了較大的支持及鼓勵(lì)進(jìn)行了解，便于在外交的過程中有所參考。中國(guó)傳媒文化多姿多彩，在外交的過程中要注重“中國(guó)年”的發(fā)展，通過中國(guó)文化節(jié)的舉辦體現(xiàn)新時(shí)代的思維，樹立中國(guó)傳媒文化對(duì)外交流的標(biāo)志。

三、體現(xiàn)特色及優(yōu)勢(shì)。任何形式的傳媒文化在發(fā)展當(dāng)中都具備一定的特色及優(yōu)勢(shì)，在發(fā)展中國(guó)傳媒文化時(shí)需要體現(xiàn)其中的特色及優(yōu)勢(shì)，為中國(guó)傳媒文化走上國(guó)家舞臺(tái)打好基礎(chǔ)。我國(guó)在發(fā)展傳媒行業(yè)當(dāng)中，涌現(xiàn)了大量專業(yè)人才，在新時(shí)期發(fā)展的過程中，文化軟實(shí)力逐漸得到提升，能夠滿足不同的傳媒文化需求。在世界多元化格局發(fā)展不斷擴(kuò)展的當(dāng)下，中國(guó)需要打造屬于自己的傳媒品牌，這就需要提高“華流”影響力，增強(qiáng)國(guó)際社會(huì)對(duì)于中國(guó)國(guó)情及價(jià)值觀念的了解。中國(guó)有屬于自己的文化品牌，作為勤奮及富有創(chuàng)造力的民族，中國(guó)傳媒文化在發(fā)展當(dāng)中不斷培養(yǎng)出新的優(yōu)秀人才，特別是在策劃、編導(dǎo)、制作、主持人等行業(yè)發(fā)展的過程中，不斷有后起之秀，這就是中國(guó)傳媒文化發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，在“走出去”的過程中可以成為重要的推動(dòng)力量，明確實(shí)踐主體，兼容并蓄，體現(xiàn)中國(guó)傳媒文化在發(fā)展當(dāng)中的文化自覺。

四、堅(jiān)持原創(chuàng)性及時(shí)代性。傳媒行業(yè)在發(fā)展當(dāng)中不能一成不變，而是需要堅(jiān)持“中國(guó)創(chuàng)意”，在古老深厚的文化內(nèi)涵當(dāng)中迎合時(shí)代的發(fā)展。傳媒行業(yè)在整體發(fā)展當(dāng)中不能忘本，同時(shí)需要吸收外來(lái)優(yōu)秀文化資源，具備長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目光。但是很多行業(yè)在發(fā)展當(dāng)中，美其名曰“吸收外來(lái)資源”，實(shí)際上并沒有通過整合將其打造成能夠體現(xiàn)自身特色的品牌，而是直接利用別人的成果。這種形式對(duì)于中國(guó)傳媒文化的發(fā)展及拓展來(lái)說(shuō)非常不可取，傳媒文化注重的是原創(chuàng)性及時(shí)代性，因此需要保證傳媒形式的獨(dú)立性，不能讓其與其他的品牌發(fā)展如出一轍，而是需要打造出中國(guó)傳媒文化風(fēng)格，使其能夠在國(guó)際傳媒文化當(dāng)中凸顯自身的特點(diǎn)。在創(chuàng)新的過程中，需要以中華民族文化的打造為主，突破創(chuàng)新過程中產(chǎn)生的瓶頸，促使文化內(nèi)涵及思想內(nèi)涵都能夠在傳媒文化當(dāng)中得以體現(xiàn)。

五、重視資源整合及創(chuàng)意人才。資源整合及創(chuàng)意人才是當(dāng)前傳媒市場(chǎng)中緊缺的內(nèi)容，很多傳媒行業(yè)在報(bào)道及發(fā)展的過程中直接利用別人已有的資源，導(dǎo)致中國(guó)傳統(tǒng)文化在“走出去”的過程中受到了較大的限制。在新時(shí)期，中國(guó)傳媒文化的發(fā)展需要由大企業(yè)帶頭，對(duì)有關(guān)的資源有效整合，結(jié)合行業(yè)的發(fā)展特色對(duì)發(fā)展方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變。中國(guó)傳媒文化要敢于參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，在市場(chǎng)發(fā)展當(dāng)中不能各自為戰(zhàn)，而是需要結(jié)合起來(lái)共同發(fā)展，在文化資源市場(chǎng)當(dāng)中體現(xiàn)自身的積極作用。重視創(chuàng)意人才要求傳媒企業(yè)在發(fā)展當(dāng)中優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)布局，根據(jù)實(shí)際需求對(duì)人才進(jìn)行培養(yǎng)，使其能夠具備長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目光及較強(qiáng)的魄力，尊重人才創(chuàng)意價(jià)值，給傳媒文化的發(fā)展提供良好的環(huán)境。

六、樹立“寓教于樂”的宣傳理念。隨著后工業(yè)時(shí)代的來(lái)臨和物質(zhì)文明的生產(chǎn)過剩趨勢(shì)，人們往往有更多的閑暇時(shí)間去自由選擇，這也造成了客觀上文化市場(chǎng)的繁榮與娛樂化。文化資源作為一種公共產(chǎn)品，在國(guó)際市場(chǎng)上也受到供需關(guān)系的影響。面對(duì)其他國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)，如何讓我國(guó)的文化產(chǎn)品從官方的被動(dòng)輸出轉(zhuǎn)變?yōu)橥鈬?guó)民眾的主動(dòng)興趣，如何讓文化資源融入更為高效且深入人心的宣傳策略，是我國(guó)所有文化工作者必須要面對(duì)的問題，也是我國(guó)從“文化大國(guó)”晉升為“文化強(qiáng)國(guó)”的必經(jīng)之路。同時(shí)，意識(shí)形態(tài)和表現(xiàn)形式的多元化使得國(guó)際文化傳播具有與生俱來(lái)的難度與挑戰(zhàn)，但在追求快樂這一倫理層面，全世界各個(gè)文明群體擁有高度一致性。因此，中國(guó)的文化宣傳理念可以“娛樂輸出帶動(dòng)文化輸出”為主導(dǎo)，在抓住興趣的基礎(chǔ)上推進(jìn)更深入的文化內(nèi)涵，達(dá)到“寓教于樂”的良性效果。

結(jié)語(yǔ)

中國(guó)傳媒文化在“走出去”的過程中需要明確在實(shí)際發(fā)展當(dāng)中需要滿足的需求，具備較強(qiáng)的文化自覺及擔(dān)當(dāng)。在國(guó)家優(yōu)秀傳統(tǒng)文化復(fù)興與現(xiàn)代文明發(fā)展越發(fā)迅速的當(dāng)下，中國(guó)傳媒文化需要體現(xiàn)自身的特色，堅(jiān)持原創(chuàng)性，加大傳媒文化宣傳力度等，才能在國(guó)際舞臺(tái)上獲得良好的發(fā)展前景。

（作者單位：馬德里康普頓斯大學(xué)）欄目責(zé)編：樂 禾

參考文獻(xiàn)：1.歐陽(yáng)常林：《中國(guó)傳媒“走出去”的文化自覺與擔(dān)當(dāng)》，《新湘評(píng)論》，2012（7）。

2.王國(guó)平，袁月也：《推進(jìn)中國(guó)傳媒文化“走出去”研究》，《求索》，2013（5）。