繼續(xù)實(shí)施“輿論引導(dǎo)能力提升”工程做強(qiáng)主題主線宣傳

廖望劭

1月3日至4日，全國廣播電視工作會(huì)議在京召開。會(huì)議對(duì)今年的工作進(jìn)行了部署，提出要繼續(xù)“深入實(shí)施‘輿論引導(dǎo)能力提升工程，做強(qiáng)主題主線宣傳，唱響新時(shí)代主旋律最強(qiáng)音”。這既是對(duì)今年廣播電視工作的重要要求，也是對(duì)新形勢下宣傳思想輿論工作的重要部署。

2018年，國家廣播電視總局首次提出實(shí)施“輿論引導(dǎo)能力提升”工程。該工程實(shí)施兩年來，我國廣播電視輿論引導(dǎo)水平得到了顯著加強(qiáng)，服務(wù)國家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局的能力也獲得了提升，廣播電視媒體有效彰顯了主流媒體引領(lǐng)主流社會(huì)輿論的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。但我們也要清醒看到，在技術(shù)不斷升級(jí)發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體的傳播話語和社會(huì)輿論生態(tài)及受眾心理都發(fā)生了變化，傳統(tǒng)輿論引導(dǎo)工作正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。這些新的變化促使廣播電視管理者和從業(yè)者要做好做強(qiáng)主題主線宣傳。

2020是具有里程碑意義的一年，是全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃的收官之年，更是保障“十四五”順利起航的奠基之年。新時(shí)代、新征程、新要求，廣播電視媒體要緊緊圍繞學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，圍繞決勝全面建成小康社會(huì)、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)，不斷增強(qiáng)輿論引導(dǎo)工作的針對(duì)性和實(shí)效性，提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力;要不斷做大做強(qiáng)主流思想輿論，充分發(fā)揮社會(huì)動(dòng)員、凝聚共識(shí)的功能，鼓舞全體人民的士氣，振奮全社會(huì)的精神;要?jiǎng)?chuàng)新做好主題主線宣傳，唱響主旋律，守好意識(shí)形態(tài)主陣地;要傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，講好中國故事，凝聚起實(shí)現(xiàn)“中國夢”的強(qiáng)大精神力量。

“輿論引導(dǎo)能力提升”工程，是推動(dòng)新聞宣傳強(qiáng)起來的重要抓手，是筑牢意識(shí)形態(tài)陣地的關(guān)鍵舉措，是做大正面宣傳、做強(qiáng)主流輿論、做優(yōu)宣傳實(shí)效的長期戰(zhàn)略。今年繼續(xù)深入推進(jìn)，需要從以下幾個(gè)方面抓好。

首先，在宣傳報(bào)道中要以人為本，做到目中有人、心中有人。宣傳報(bào)道的對(duì)象是人，只有用老百姓聽得懂的語言、喜聞樂見的方式，接地氣才有人氣。尤其是要清醒認(rèn)知受眾群體的遷移和接受信息方式的變化，用年輕一代樂于接受的方式，把鮮活的思想講鮮活，進(jìn)一步做亮理論節(jié)目品牌，讓馬克思主義中國化最新成果“飛入尋常百姓家”。只有從群眾視角闡釋問題理念，潤物無聲，才能使黨的宣傳理論真正入耳入眼、入腦入心。

其次，在宣傳報(bào)道中要有主題主線，找準(zhǔn)靶心，重點(diǎn)突出。廣播電視媒體要緊跟時(shí)代脈搏，切實(shí)成為“全面建成小康社會(huì)”的時(shí)代記錄者、故事發(fā)現(xiàn)者、精神弘揚(yáng)者。要圍繞“打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、全面建成小康社會(huì)”的重大主題，積極深入脫貧攻堅(jiān)一線，挖掘真實(shí)感人的典型故事、典型人物，以提振精神、鼓舞人心的正面輿論凝心聚力。

第三，加強(qiáng)宣傳創(chuàng)新，唯有創(chuàng)新才有實(shí)效。輿論宣傳工作要講求方式方法，在新媒體生態(tài)中，強(qiáng)化宣傳創(chuàng)新才能做強(qiáng)、做優(yōu)輿論引導(dǎo)。主題宣傳尤其是重大主題宣傳，是黨和人民賦予廣電媒體最重要的政治任務(wù)和神圣職責(zé)，需要?jiǎng)?chuàng)新宣傳手段，充分利用人工智能、短視頻等新技術(shù)新業(yè)態(tài)，豐富宣傳報(bào)道方式，推動(dòng)新聞輿論工作實(shí)起來強(qiáng)起來。