兒童網(wǎng)紅：“消逝的童年”

Holly

經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)浪潮的洗禮，你是不是已經(jīng)對(duì)光靠直播打賞就能輕輕松松月入百萬(wàn)的網(wǎng)紅們見怪不怪了？

但來(lái)自韓國(guó)的一則新聞還是讓不少國(guó)外網(wǎng)友實(shí)實(shí)在在地“酸”了一波：一名年僅6歲的名為Boram（寶藍(lán)）的YouTube視頻博主，靠著自己兩年多的直播收入，在首爾江南地區(qū)為父母購(gòu)置了一套價(jià)值800萬(wàn)美元（相當(dāng)于5000多萬(wàn)人民幣）的豪宅，據(jù)韓國(guó)媒體報(bào)道，該房產(chǎn)建于1975年，占地面積約258平方米，而能在這個(gè)地段買得起房子的，都非富即貴。

這不禁讓人疑惑，到底得有多大的影響力，才能吸金千萬(wàn)？

在YouTube上搜索Boram，會(huì)彈出兩個(gè)訂閱頻道，一個(gè)專門做玩具測(cè)評(píng)，有1365萬(wàn)訂閱用戶;另一個(gè)則記錄著平時(shí)生活的點(diǎn)滴，有1775萬(wàn)用戶訂閱。也就是說(shuō)，兩個(gè)頻道加起來(lái)，小寶藍(lán)有著3000多萬(wàn)的忠實(shí)粉絲。

而據(jù)Nox Influencer的數(shù)據(jù)顯示，她的這兩個(gè)頻道單月的廣告收入就將近2500萬(wàn)韓元。

在韓國(guó)Top20的YouTube榜單中，她排在了第七位，遠(yuǎn)超當(dāng)紅偶像天團(tuán)Big Bang，可以說(shuō)，小寶藍(lán)已經(jīng)成為韓國(guó)當(dāng)下最炙手可熱的YouTube童星。

但只需稍稍檢索新聞便會(huì)發(fā)現(xiàn)，像寶藍(lán)這樣的兒童網(wǎng)紅的出現(xiàn)和崛起，絕非個(gè)例。

兒童網(wǎng)紅可以有多吸金？

2019年8歲的美國(guó)男孩Ryan Kaji（瑞恩）早在2017年末就憑借自己在YouTube上的玩具測(cè)評(píng)頻道Ryan Toys Review登上了《福布斯》收入第八名的榜單。據(jù)《財(cái)富》雜志報(bào)道，之后他用了一年的時(shí)間入賬2200萬(wàn)美元，成功躍居榜首。

瑞恩的YouTube頻道目前有超過(guò)2080萬(wàn)粉絲，播放量達(dá)18億，什么概念呢？類比一下，你我耳熟能詳?shù)木扌潜贪核乖赮ouTube 上的最高播放量也才5億而已……科技媒體The Verge曾這樣描述他的頻道：“集個(gè)人視頻播客、拆箱、兒童的無(wú)辜跟可愛(ài)，以及無(wú)處不在的消費(fèi)主義為一體?！?/p>

這個(gè)年紀(jì)輕輕的網(wǎng)紅少年在去年接受NBC的專訪時(shí)評(píng)價(jià)自己“我很有娛樂(lè)性，而且很有趣”，他說(shuō)自己之所以會(huì)拍短視頻，是因?yàn)閺男∠矚g看玩具測(cè)評(píng)類影片。瑞恩的媽媽在接受采訪時(shí)證實(shí)了這一點(diǎn)：“有一天他問(wèn)我，這么多小朋友在YouTube上，為什么我沒(méi)有？從那天起我們便決定要經(jīng)營(yíng)一個(gè)他自己的頻道，我們開始去玩具店買他喜歡的玩具，樂(lè)高什么的都是從這里開始的。”

瑞恩的粉絲群以小學(xué)生為主，不同于許多專業(yè)博主的細(xì)致講解，他的視頻中常常充滿著歡聲笑語(yǔ)和興奮的尖叫，憑著對(duì)玩具滿滿的熱情，瑞恩的帶貨能力驚人，只要是被他介紹過(guò)的玩具，基本會(huì)被搶購(gòu)一空。

除了玩具，一些女孩將目光投向了美妝領(lǐng)域。泰國(guó)一名叫作Natthanan的女孩，當(dāng)別的孩子還在玩玩具時(shí)，她就已經(jīng)自行研究起了媽媽梳妝臺(tái)上的各類化妝品，她5歲正式走上YouTube博主之路，10歲當(dāng)上職業(yè)化妝師，2018年還因參與倫敦時(shí)裝周的工作登上了BBC的報(bào)道。

不久前，為了慶祝自己的12歲生日，Natthanan用她這些年依靠直播賺到的錢給自己買了輛寶馬，一時(shí)間讓街坊鄰里都投來(lái)羨慕的眼神……

除了美妝，8歲的混血模特Anna也曾因“秒速拍照”的短視頻而爆紅網(wǎng)絡(luò)，一秒一個(gè)pose，時(shí)薪上千……

目光轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)，是@小蠻、@小山竹、@小布丁等兒童網(wǎng)紅的崛起。生于2015年的小蠻有“世界最小網(wǎng)紅”之稱，她在19個(gè)月大時(shí)就已經(jīng)靠直播吃飯吸引了50多萬(wàn)的粉絲，右手一碗湯，左手一碗水果，將腮幫子塞得鼓鼓囊囊，就算米飯掉進(jìn)兜兜，也會(huì)用胖嘟嘟的小手撿起來(lái)吃掉。

美拍上的小蠻日前有222萬(wàn)粉絲，多個(gè)視頻的點(diǎn)贊量超過(guò)10萬(wàn);小山竹在2016年時(shí)就多次受到電視臺(tái)邀約，還一度登上CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚、歡樂(lè)中國(guó)人等節(jié)目，儼然一副網(wǎng)紅的樣子……

兒童直播背后的階層區(qū)隔

英國(guó)機(jī)構(gòu)First Choice曾做過(guò)一項(xiàng)調(diào)查，他們?cè)儐?wèn)了1000名兒童關(guān)于理想職業(yè)的定義，發(fā)現(xiàn)其中半數(shù)的孩子渴望成為網(wǎng)紅，在日本，也呈現(xiàn)出相同的趨勢(shì)，網(wǎng)紅成為日本小學(xué)生第二想要從事的職業(yè)，甚至，還有一個(gè)名叫中村逞珂的10歲男孩為此輟學(xué)。

和其他通過(guò)玩具測(cè)評(píng)、美妝、吃播走紅的孩子不同，中村從一開始就堅(jiān)定了“不上學(xué)也可以”的理念，他在視頻中多次鼓勵(lì)同齡孩子像他一樣“勇敢追求自己的夢(mèng)想（當(dāng)網(wǎng)紅）”、“上學(xué)是權(quán)利，并非義務(wù)”，除了每周定期更新YouTube頻道、在電臺(tái)節(jié)目上做分享，他偶爾還會(huì)在父母的幫助下舉辦線下講座。

不過(guò)，即使是在網(wǎng)絡(luò)世界中，兒童網(wǎng)紅們也在不知不覺(jué)中形成了一種“階層區(qū)隔”：不同出身的孩子“生產(chǎn)”出的內(nèi)容也呈現(xiàn)出迥然不同的風(fēng)格。

像小蠻這樣穿著整潔、以萌著稱的寶寶顯然是兒童網(wǎng)紅中的“白富美”了，如果留心觀察，還會(huì)發(fā)現(xiàn)視頻中小蠻的家不僅有上下幾層，廚房里為其煮飯的阿姨還會(huì)講英文，這背后的財(cái)力支持大概是普通人無(wú)法想象的。

與此同時(shí)，一些直播軟件上也出現(xiàn)了以另類、雷人、鄉(xiāng)村非主流等姿態(tài)示人的孩子們，同樣是表演吃播，這些農(nóng)村孩子在視頻中則被拍出了可憐甚至滑稽的感覺(jué)，沒(méi)有裝潢整潔的寬大客廳為背景，有的只是一些破敗的露天舞臺(tái)，他們吃的東西也都是咸菜、小米粥等再平常不過(guò)的單調(diào)食物。

還有來(lái)自第三世界國(guó)家的孩子，甚至被做成了鄉(xiāng)鎮(zhèn)風(fēng)格的惡搞素材，在網(wǎng)絡(luò)上不斷傳播的同時(shí)也收獲著網(wǎng)友們的爆笑。鄉(xiāng)村殺馬特、古裝穿越風(fēng)、山寨武林風(fēng)……如果白富美小網(wǎng)紅們帶給人的感覺(jué)是萌萌噠，那這類視頻的觀感大概只能用“雷人”形容。

美國(guó)學(xué)者尼爾·波茲曼曾在《童年的消逝》一書中指出，“作為一種媒介的電視，比印刷媒介更能全方位滲透進(jìn)生活，電子媒介對(duì)社會(huì)的影響是巨大的，它改變了人們的思維和行為方式，也模糊了兒童和成人之間的界限，使得兒童逐漸‘成人化?！?/p>

而互聯(lián)網(wǎng)相比于電視，帶來(lái)的影響顯然更具顛覆性，社交媒體和直播平臺(tái)的日益普及，不僅讓觀眾趨于低齡化，也在無(wú)形之中造就了越來(lái)越多的“兒童演員”，他們中有的是在外力的作用下走上了直播的道路，有的則是在了解之后選擇成為網(wǎng)絡(luò)世界的“一道景觀”。

當(dāng)孩子們涉足其中，便會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)世界中一種被關(guān)注的新興群體。一方面，眾多兒童網(wǎng)紅所涉及的其實(shí)早已不是傳統(tǒng)意義上屬于兒童的領(lǐng)域（如：美妝、吃播等），傳統(tǒng)的“童年元素”被消解;另一方面，屬于兒童的“童真”逐漸成為網(wǎng)絡(luò)世界中的新型消費(fèi)品，被成人世界的勾心斗角折磨到心累的成年人們樂(lè)于為這種純真買單，豆瓣網(wǎng)友@奧德賽的暗流就曾一針見血地指出，“這實(shí)際上是一個(gè)供成年人消費(fèi)的童話?！眱和W(wǎng)紅們像是一面鏡子，映照出的是成年人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)和消費(fèi)世界中的焦慮、不安和恐慌。

（湘琦摘自《東西南北·看人物（下半月）》2019年第10期）