蘭州市旅游消費與地區(qū)國民經(jīng)濟增長的實證分析

魏松峰

（蘭州財經(jīng)大學(xué) 長青學(xué)院經(jīng)濟貿(mào)易系，甘肅 蘭州730020）

一、蘭州市旅游經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

（一）蘭州市旅游業(yè)發(fā)展概況及經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

蘭州市旅游景點眾多， 有獨特的黃河風(fēng)情線，有“神話般綠色山谷”之稱的吐魯溝國家森林公園、 清康熙年間取復(fù)興之意的興隆山、白塔山公園、蘭山公園，也有紅色旅游景點八路軍駐蘭辦事處紀(jì)念館，還有國家級歷史文化名鎮(zhèn)和全國民間藝術(shù)之鄉(xiāng)——青城古鎮(zhèn)。 蘭州市擁有眾多少數(shù)民族，有很多民族文化旅游景點，是發(fā)展少數(shù)民族體驗旅游的寶貴旅游資源。

由表1、圖1 可以看出2008 年至2017年蘭州市GDP 提高了3 倍。第一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值所占比重持續(xù)保持在3%，在2017 年下降至2%；第二產(chǎn)業(yè)在2008 年到2013 年六年間保持在48%左右，但在近幾年又下降至35%；第三產(chǎn)業(yè)從最初的50%持續(xù)上漲至2017 年的63%。由以上數(shù)據(jù)分析可看出，蘭州市在2008 年至2017 年間經(jīng)濟發(fā)展持續(xù)增長， 三大產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值整體趨于穩(wěn)定上升的狀態(tài)，第三產(chǎn)業(yè)所占比重均最大，對蘭州市的經(jīng)濟發(fā)展作用最明顯。

表1 蘭州市2008—2017 年經(jīng)濟增長狀況

圖1 蘭州市三大產(chǎn)業(yè)增長情況

（二）蘭州市旅游業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟增長的契合關(guān)系

通過對蘭州市經(jīng)濟發(fā)展的分析可以認(rèn)為蘭州市第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尤為重要。 第三產(chǎn)業(yè)中多為服務(wù)行業(yè)，它的發(fā)展更加符合可持續(xù)發(fā)展的理念。 而在第三產(chǎn)業(yè)中旅游業(yè)涉及范圍廣， 產(chǎn)業(yè)涵蓋面積大，如：餐飲業(yè)、交通運輸業(yè)、零售業(yè)、郵電通訊業(yè)等。 旅游業(yè)的發(fā)展不僅能影響其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的交易和流通，而且能促進(jìn)自身的成長。

由表2 可看出，2008—2017 年蘭州市旅游總收入、國內(nèi)生產(chǎn)總值均處于增長狀態(tài)，其中2017 年的旅游總收入是2008 年旅游總收入的15 倍，2017 年的GDP 總量是2008 年的3 倍。 說明在旅游收入增加的同時，國內(nèi)生產(chǎn)總值也在逐年增長。 二者存在正向關(guān)系。 近幾年來，旅游總收入占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重越來越大，由此可見，旅游業(yè)是經(jīng)濟增長的重要組成部分。

發(fā)展旅游業(yè)能使海內(nèi)外游客增加對蘭州的了解，提高蘭州的知名度，對蘭州的經(jīng)濟發(fā)展也有突出貢獻(xiàn)。 當(dāng)前，蘭州市旅游業(yè)發(fā)展處于中等水平，與經(jīng)濟增長的契合關(guān)系較低，要想使二者的契合度提高，形成長期穩(wěn)定的發(fā)展局面，蘭州市旅游業(yè)發(fā)展道路任重而道遠(yuǎn)。

表2 2008—2017 年蘭州旅游業(yè)發(fā)展及經(jīng)濟增長統(tǒng)計表

表3 2008—2017 年蘭州市旅游消費統(tǒng)計表

二、蘭州市旅游消費對經(jīng)濟增長的拉動作用

（一）蘭州市旅游人數(shù)對旅游消費的影響

隨著居民人均可支配收入的提高，人們已不單單滿足于基本的生活消費， 更多追求生活質(zhì)量和品位，旅游日益興盛。旅游消費是居民在滿足生活中的基本消費后，為了滿足自身的精神文化需要所追求的更高層次的消費。 旅游者的消費支出對旅游目的地的旅游收入有著很大的影響。 旅游者在旅游目的地停留的時間越長，對本地的旅游消費收入影響越大。

由表3 可以看出，蘭州旅游人數(shù)、旅游消費收入均表現(xiàn)出持續(xù)穩(wěn)定的增長狀態(tài)。 整體上，國內(nèi)游客旅游消費收入總額從2008 年的30 億元增加到2017 年的456.5 億元， 年均增長率達(dá)到37.38%，增長迅速；國內(nèi)游客人數(shù)在這十年間從522 萬人增加到5431.4 萬人，年均增長率為31.51%。 局部上，從2013 年開始國內(nèi)旅游人數(shù)和國內(nèi)旅游收入相比前幾年數(shù)據(jù)趨于下降，但數(shù)據(jù)波動范圍小。 從以上數(shù)據(jù)分析來看，蘭州市的旅游人數(shù)和旅游消費都處于持續(xù)穩(wěn)定增長的態(tài)勢，但發(fā)展力度較小。 同時，為了更詳細(xì)全面地了解蘭州市旅游消費情況，將入境旅游人數(shù)和入境旅游收入做統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)二者數(shù)據(jù)增長緩慢。 可見，蘭州市國內(nèi)旅游消費和國內(nèi)旅游人數(shù)與國民經(jīng)濟基本保持同步增長，已經(jīng)成為全市旅游業(yè)發(fā)展的重要增長點。

（二）消費需求影響經(jīng)濟增長的機理

快速增長的經(jīng)濟和不斷提高的收入水平使人們有意愿、有能力去消費更多更好的商品，渴望更多的選擇，在這種情況下，細(xì)分市場、豐富種類、提高質(zhì)量、擴大生產(chǎn)便勢在必行。 根據(jù)凱恩斯的消費理論，收入提高會增加消費、引發(fā)消費升級，進(jìn)而引起產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理變化， 促進(jìn)資源合理高效配置，拉動經(jīng)濟增長。

1.旅游消費總量與經(jīng)濟增長的關(guān)系。 經(jīng)濟學(xué)中消費、 投資與凈出口是拉動經(jīng)濟增長的三駕馬車。三者的變動都會對經(jīng)濟產(chǎn)生影響，但它們對經(jīng)濟增長的貢獻(xiàn)度卻是不同的。 隨著人們消費觀念和消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變， 消費成為拉動經(jīng)濟增長的主要動力。在宏觀經(jīng)濟學(xué)國民收入核算理論中，采用支出法核算國民收入的公式為：GDP=C+I+G+NX， 消費是國民經(jīng)濟增長的重要變量，消費需求增加會引起GDP增加，其公式為ΔGDP=ΔC+ΔI+ΔG+ΔNX，這是對經(jīng)濟的直接拉動。 消費需求間接拉動經(jīng)濟增長，旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長，輻射面廣，其作用表現(xiàn)在三個方面：一是回顧影響， 旅游消費需求增加將引起如廠房建筑、機械制造、動力燃料、原料等供給生產(chǎn)資料的部門需求增加。 二是旁側(cè)影響，旅游消費需求增加將對旅游地區(qū)及旅游消費品生產(chǎn)地區(qū)的城鎮(zhèn)建設(shè)、交通沿線建設(shè)、文化建設(shè)產(chǎn)生積極影響，如促進(jìn)當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增加就業(yè)崗位等。 三是前瞻影響，旅游消費需求增加將使旅游業(yè)相關(guān)部門對新工藝、新技術(shù)、新原料、新能源出現(xiàn)誘導(dǎo)作用。

2.蘭州市旅游消費總量與經(jīng)濟增長的實證分析

（1） 樣本數(shù)據(jù)選擇及模型設(shè)定為：Yi=β1+β2Xi+μi，將蘭州市旅游收入作為解釋量（用X 表示），蘭州市GDP 作為被解釋變量（用Y 表示），運用計算機軟件EViews 做計量經(jīng)濟分析。

表4 樣本原始數(shù)據(jù)（2008—2017 年）

圖2 2008—2017 年蘭州市GDP 與旅游總收入散點圖

從圖2 可以看出蘭州市GDP 隨著旅游收入水平的提高而增加，二者存在明顯的線性關(guān)系。 可用規(guī)范的形式將參數(shù)估計和檢驗的結(jié)果寫為：

（2）數(shù)據(jù)結(jié)果分析。 在得出的回歸方程中，所估計的參數(shù)β＾1=925.6477、β＾2=3.560834 說明蘭州市旅游收入每增加1 元，蘭州市GDP 平均將增加3.56 元，這與預(yù)期的經(jīng)濟意義相符。 擬合優(yōu)度達(dá)到0.925729，表明此回歸方程較好地擬合了樣本數(shù)據(jù)，有93%的確定性說明蘭州旅游收入與蘭州GDP 存在相關(guān)性。

三、蘭州市經(jīng)濟增長對旅游消費的推動作用

（一）經(jīng)濟增長提高人均收入，帶動旅游消費增加

經(jīng)濟高速發(fā)展會帶來國內(nèi)生產(chǎn)總值增加， 提高居民人均可支配收入， 居民在旅游消費中的支出比例就會上升。由表6 可知，在2008—2017 十年間，蘭州市GDP 平均增長率在11%左右，有力地帶動了人均收入的提高。 2008 年蘭州市農(nóng)村居民人均純收入3502.73 元，2017 年達(dá)到了11305 元，實際年均增長率為13%；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從11676.77 元增長到32331 元，實際年均增長率為11%。

（二）經(jīng)濟增長改變居民消費結(jié)構(gòu)，增加消費支出

隨著經(jīng)濟增長，人們對精神文化的消費需求愈加強烈，旅游消費支出在消費總支出中的比重逐漸上升。 圖3 是蘭州市2011—2017 年城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)演化圖，由此可知七年間蘭州市城鎮(zhèn)和農(nóng)村的恩格爾系數(shù)均逐漸下降。 在不考慮其他因素的情況下，蘭州市人均可支配收入增加導(dǎo)致居民消費結(jié)構(gòu)改變，旅游消費成為一種重要的新型消費方式。

（三）經(jīng)濟增長優(yōu)化旅游消費結(jié)構(gòu)，提高旅游收入

在經(jīng)濟增長緩慢時期，人們的旅游消費支出主要集中在飲食、住宿、出行三個方面，也稱為基本旅游消費。 在經(jīng)濟快速發(fā)展時期，人們除了基本的旅游消費外，還會將目光轉(zhuǎn)向購物、娛樂等項目。 隨著這層消費需求的出現(xiàn)，會促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，旅游消費結(jié)構(gòu)更加合理。

四、提高蘭州市旅游消費對經(jīng)濟增長貢獻(xiàn)度的建議

（一）增加第三產(chǎn)業(yè)投資，促進(jìn)旅游業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

從蘭州市的旅游消費結(jié)構(gòu)看，多數(shù)消費支出仍停留在基本旅游消費中， 應(yīng)轉(zhuǎn)變居民消費觀念，刺激新的旅游消費需求。 首先要滿足本地居民的旅游消費需求，防止消費支出外流。 其次，要優(yōu)化旅游供給結(jié)構(gòu)，拉長旅游者的停留時間。 其三，要加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高旅游服務(wù)質(zhì)量，提升旅游者的親切感。 從2008 年到2017 年十年間的數(shù)據(jù)分析看，蘭州市的第三產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟增長有巨大貢獻(xiàn)，是拉動經(jīng)濟增長的重要環(huán)節(jié)。 旅游業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)中與其他行業(yè)關(guān)系緊密，如餐飲、娛樂等。 如位于蘭州新區(qū)的長城西部影視城，在交通方面道路基礎(chǔ)建設(shè)完善且景區(qū)辨識度高，中間花費時間較少，但在景區(qū)周圍只有少量攤主銷售食品且口味欠佳，并無專門的餐飲店或小吃店。 景區(qū)內(nèi)部也缺少娛樂項目。 在后期的建設(shè)中應(yīng)加大第三產(chǎn)業(yè)投資， 引導(dǎo)消費者消費，增加旅游消費收入。

表5 蘭州市旅游收入和GDP 關(guān)系回歸分析結(jié)果

表6 2008—2017 年蘭州GDP 總量、增長率和農(nóng)村、城鎮(zhèn)居民人均收入?yún)R總表

圖3 2011—2017 年蘭州市城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)

（二）緊跟“一帶一路”，加大旅游業(yè)傳播力度

蘭州市旅游消費構(gòu)成中國內(nèi)旅游消費占比較大，入境旅客消費微乎其微。 自“一帶一路”提出后，蘭州面臨許多發(fā)展機遇，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)利用這一時機加大本地旅游業(yè)的宣傳力度，挖掘特色以吸引外來游客，讓其感受獨特的黃河流域旅游文化。 這樣蘭州市旅游市場才會更加廣闊，旅游消費才能更具多樣化。 蘭州市的特殊地理位置和經(jīng)濟發(fā)展水平導(dǎo)致入境旅游人數(shù)較少，國內(nèi)游客的旅游消費對經(jīng)濟增長的貢獻(xiàn)較大，所以蘭州市應(yīng)將旅游消費的目標(biāo)集中在國內(nèi)旅游者身上，穩(wěn)定這一旅游群體，并在此基礎(chǔ)上打造一批獨特景點吸引入境旅客。 如黃河風(fēng)情線景點可以以國內(nèi)旅游游客為主，主要突出黃河母親的獨特風(fēng)情，吸引內(nèi)陸游客一睹黃河的獨特風(fēng)景；獨特的少數(shù)民族文化旅游資源可以吸引國外旅游者。 蘭州有眾多高校， 可以從各大高校的留學(xué)生入手，多組織他們游覽這些景點，通過他們將口碑傳播出去， 提高蘭州市旅游景點的知名度，增加旅游消費。

（三）突出文化旅游，提高景區(qū)旅游價值

蘭州市旅游景點眾多但不集中， 游覽花費時間較長。 政府應(yīng)將資金投放至主要景點，提高景區(qū)服務(wù)質(zhì)量。在蘭州市的眾多旅游景點中重點篩選優(yōu)質(zhì)特色項目， 提升景點旅游價值。 例如看到敦煌就能想到莫高窟；看到張掖就能想到丹霞地貌；看到天水就能想到麥積山；看到蘭州就能想到中山橋、黃河風(fēng)情線。如果一個城市沒有標(biāo)志性的旅游景點是無法激起旅游者旅游欲望的，更談不上旅游消費。因此應(yīng)該打造更多像黃河風(fēng)情線一樣的景區(qū)，突出獨特性，這樣對于旅游者來說就更有旅游意義，從而增加旅游消費。

蘭州市旅游消費正在逐漸擴大，正經(jīng)歷著從小到大、從低到高、從不合理到逐漸合理的動態(tài)發(fā)展過程。 在發(fā)展中不可避免地存在一些問題，如消費總量占GDP 的比重偏低， 入境旅游消費增長緩慢，消費結(jié)構(gòu)不合理等，這些問題的存在在一定程度上阻礙了蘭州市旅游消費結(jié)構(gòu)的升級。 本文以蘭州市旅游業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，對旅游消費與經(jīng)濟增長的關(guān)系進(jìn)行探析。 以消費影響經(jīng)濟增長理論為基礎(chǔ)，根據(jù)旅游消費的特點，構(gòu)建了旅游消費與經(jīng)濟增長的分析框架。 從旅游消費對經(jīng)濟增長的拉動作用和經(jīng)濟增長對旅游消費的推動作用兩個主要方面入手，認(rèn)為旅游消費總量增加會引起相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)而優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)資源合理配置，拉動經(jīng)濟增長。