打造品牌新形象 開啟品牌傳播新征途“回力”號(hào)高鐵在上海虹橋樞紐首發(fā)

2019年的12月27日，上?；亓π瑯I(yè)有限公司冠名高鐵首發(fā)儀式在上海虹橋火車站隆重舉行。當(dāng)天，上海至昆明方向的“回力”號(hào)G1373次首發(fā)專列，從上海虹橋站緩緩駛出，承載著無數(shù)人記憶的回力品牌，陪伴著快樂出行的各地旅客，向云之南出發(fā)。上海市商務(wù)委、上海市國(guó)資委、上海華誼（集團(tuán)）公司（簡(jiǎn)稱“華誼集團(tuán)”）等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)共同出席活動(dòng)并見證這一激動(dòng)人心的時(shí)刻。

據(jù)悉，自2019年12月27日起，投放兩大編組、10余條線路的“回力”號(hào)高鐵列車，將馳騁在祖國(guó)的大江南北?；亓ζ放埔矊㈦S著奔馳的高鐵覆蓋上海、廣州、北京、溫州、昆明、杭州、鄭州、廈門等城市及沿線輻射的上百個(gè)中小城市，形成縱貫?zāi)媳?、橫貫東西的傳播矩陣，起到高密度、高頻次曝光效果。預(yù)計(jì)每年將有超過千萬(wàn)人次通過乘坐“回力”號(hào)高鐵，再次感受到回力品牌的陪伴。

近年來，在上海市商務(wù)委、上海市國(guó)資委和老字號(hào)協(xié)會(huì)等社會(huì)各界的大力支持下，華誼集團(tuán)深入貫徹落實(shí)市委、市政府打造上海“四大品牌”工作要求，實(shí)施“雙品”戰(zhàn)略，不斷解放思想，引入市場(chǎng)化機(jī)制，全力推進(jìn)“回力”品牌的發(fā)展。回力公司堅(jiān)持“永遠(yuǎn)的陪伴，永恒的記憶”這一品牌定義，明確“大眾化、高品質(zhì)、全系列、更時(shí)尚”的品牌定位，讓“回力”老字號(hào)煥發(fā)新活力。2017年至今，“回力”品牌保持了中國(guó)本土鞋類單一品牌銷量領(lǐng)先。2018年，“回力”品牌在全國(guó)老字號(hào)品牌發(fā)展指數(shù)TOP100榜單中排名第8位，消費(fèi)者創(chuàng)新力指標(biāo)位列行業(yè)第1名。2019年，“回力”品牌銷量一舉突破6500萬(wàn)雙。

從2019年12月27日起，承載著幾代人美好記憶的“回力”品牌，借力四通八達(dá)的高鐵網(wǎng)絡(luò)，以全球領(lǐng)先的高鐵速度，通過中國(guó)高鐵這一國(guó)家名片，向全世界傳遞“回力”這張名片，全面打造“回力”品牌新形象，并開啟品牌傳播新征途?；亓θ吮貙⑶趭^工作，使這一傳承近百年的民族品牌重回榮耀！

冠以“回力”標(biāo)志的G1373次專列從上海虹橋車站首發(fā)