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      打造品牌新形象 開啟品牌傳播新征途“回力”號(hào)高鐵在上海虹橋樞紐首發(fā)

      2020-03-19 05:08:42滕婕
      上海化工 2020年1期
      關(guān)鍵詞:回力征途虹橋

      2019年的12月27日,上?;亓π瑯I(yè)有限公司冠名高鐵首發(fā)儀式在上海虹橋火車站隆重舉行。當(dāng)天,上海至昆明方向的“回力”號(hào)G1373次首發(fā)專列,從上海虹橋站緩緩駛出,承載著無數(shù)人記憶的回力品牌,陪伴著快樂出行的各地旅客,向云之南出發(fā)。上海市商務(wù)委、上海市國(guó)資委、上海華誼(集團(tuán))公司(簡(jiǎn)稱“華誼集團(tuán)”)等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)共同出席活動(dòng)并見證這一激動(dòng)人心的時(shí)刻。

      據(jù)悉,自2019年12月27日起,投放兩大編組、10余條線路的“回力”號(hào)高鐵列車,將馳騁在祖國(guó)的大江南北?;亓ζ放埔矊㈦S著奔馳的高鐵覆蓋上海、廣州、北京、溫州、昆明、杭州、鄭州、廈門等城市及沿線輻射的上百個(gè)中小城市,形成縱貫?zāi)媳?、橫貫東西的傳播矩陣,起到高密度、高頻次曝光效果。預(yù)計(jì)每年將有超過千萬(wàn)人次通過乘坐“回力”號(hào)高鐵,再次感受到回力品牌的陪伴。

      近年來,在上海市商務(wù)委、上海市國(guó)資委和老字號(hào)協(xié)會(huì)等社會(huì)各界的大力支持下,華誼集團(tuán)深入貫徹落實(shí)市委、市政府打造上海“四大品牌”工作要求,實(shí)施“雙品”戰(zhàn)略,不斷解放思想,引入市場(chǎng)化機(jī)制,全力推進(jìn)“回力”品牌的發(fā)展。回力公司堅(jiān)持“永遠(yuǎn)的陪伴,永恒的記憶”這一品牌定義,明確“大眾化、高品質(zhì)、全系列、更時(shí)尚”的品牌定位,讓“回力”老字號(hào)煥發(fā)新活力。2017年至今,“回力”品牌保持了中國(guó)本土鞋類單一品牌銷量領(lǐng)先。2018年,“回力”品牌在全國(guó)老字號(hào)品牌發(fā)展指數(shù)TOP100榜單中排名第8位,消費(fèi)者創(chuàng)新力指標(biāo)位列行業(yè)第1名。2019年,“回力”品牌銷量一舉突破6500萬(wàn)雙。

      從2019年12月27日起,承載著幾代人美好記憶的“回力”品牌,借力四通八達(dá)的高鐵網(wǎng)絡(luò),以全球領(lǐng)先的高鐵速度,通過中國(guó)高鐵這一國(guó)家名片,向全世界傳遞“回力”這張名片,全面打造“回力”品牌新形象,并開啟品牌傳播新征途?;亓θ吮貙⑶趭^工作,使這一傳承近百年的民族品牌重回榮耀!

      冠以“回力”標(biāo)志的G1373次專列從上海虹橋車站首發(fā)

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