營銷風云

營（營商環(huán)境）

01

蘇寧拼購公布“新質造計劃”

近日，蘇寧“首個C2M”產(chǎn)業(yè)帶正式在河北落地。在落地儀式現(xiàn)場，蘇寧拼購總經(jīng)理張奎發(fā)布了“新質造計劃”，并對首批6 家“拼工廠”進行授牌。根據(jù)“新制造計劃”，2020年，蘇寧拼購將持續(xù)落地日化、紡織、紙品三大產(chǎn)業(yè)帶，拓展200個“拼工廠”。

02

7-ELEVEn首次嘗試“無人收銀商店”

據(jù)悉，7-ELEVEn 正在其美國德州總部首次采用“無收銀員”手段，以測試無人零售店與傳統(tǒng)實體零售店相比的未來可行性。這家700 平方英尺的商店類似于“Amazon Go”的零售概念，顧客不需要收銀員就可以購買產(chǎn)品。

03

國內(nèi)化妝品市場更細分，B站帶貨潛力顯現(xiàn)

本土化妝品市場中，上市日化企業(yè)占據(jù)絕大部分市場份額；進口化妝品市場中，國內(nèi)市場對高端進口化妝品需求看漲；男性化妝品市場也潛力巨大；社交電商成為化妝品銷售渠道的新晉黑馬。目前來看，B 站也開始在電商領域布局，未來有可能成為下一個化妝品行業(yè)營銷渠道。接下來，中國化妝品市場將朝著細分化、差異化發(fā)展。

04

茶飲行業(yè)頭部格局穩(wěn)定，后來者突圍艱難

春節(jié)原本是旺季的餐飲行業(yè)，如今卻震蕩嚴重，茶飲品牌也不例外。可預見的是，茶飲品牌2020年一季度業(yè)績告急，而一線的品牌首當其沖。自2017年行業(yè)經(jīng)過兩年鏖戰(zhàn)，新式茶飲行業(yè)已形成喜茶、奈雪の茶和樂樂茶三足鼎立的局面。下沉市場的玩家不僅將迎來喜茶的炮火，還將受到瑞幸的猛烈攻擊。

銷（銷售舉措）

01

沃爾瑪將添650家“機器人商店”

據(jù)悉，在今年夏季結束前美國零售巨頭沃爾瑪將在650 家商店中設置Bossa Nova 貨架掃描機器人，可將之前需要花費兩周完成的工作變?yōu)槊刻靸纱蔚睦袡z查，以在降低成本的同時提高商店績效。據(jù)麥肯錫咨詢公司去年5月的報告，所有商業(yè)零售活動中大約有一半的崗位都可以使用現(xiàn)有技術實現(xiàn)自動化。

02

星巴克宣布將開發(fā)植物人造肉

星巴克宣布將開發(fā)植物人造肉產(chǎn)品并將其納入菜單，目的是“開發(fā)一個更環(huán)境友好的門店菜單”。此外，星巴克還公布了一系列到2030年的長期計劃，包括減少供應鏈碳排放、節(jié)約咖啡生產(chǎn)用水和減少垃圾生產(chǎn)等等。過去星巴克的植物奶僅有豆奶選項，但去年起公司開始在一些門店測試燕麥奶，此外還推出了兩個新品：巴旦木奶蜂蜜馥芮白、椰奶拿鐵。

03

光明乳業(yè)攜手陳鵬推出運動服系列

光明乳業(yè)攜手中國獨立設計師陳鵬（Chen Peng）合作推出限量聯(lián)名運動服系列“光明女排禮盒”，該系列以1984年洛杉磯奧運會中國女排奪冠戰(zhàn)服為靈感，復刻了1984年洛杉磯奧運會上中國女排奪冠的領獎服，共包含兩套復古運動套裝，旨在助力中國女排征戰(zhàn)2020年東京奧運會。

04

Dior在紐約SoHo開設新的男裝精品店

法國奢侈品牌Dior 日前在紐約市SoHo 附近開設了一家新的男裝精品店，與其品牌女裝精品店相鄰，主要發(fā)售男裝系列成衣、皮革制品和配飾。去年該品牌在夏威夷也開設了一家男裝精品店。在完成對Dior 女裝的改造后，LVMH 開始把目光轉向同樣具有增長潛力的男裝業(yè)務，預計Dior 時裝銷售額有望在2020年擴大至30億歐元。

風（行業(yè)趨勢）

01

黑芝麻湯圓線上銷量是去年同期的2.3倍

京東平臺消費數(shù)據(jù)顯示，2020年黑芝麻仍是最受歡迎的湯圓口味，其次是花生餡和豆沙餡。經(jīng)典口味中，黑芝麻湯圓線上銷量是去年同期的2.3 倍，花生、豆沙餡湯圓線上下單銷量是去年同期的2 倍。

02

餐飲企業(yè)數(shù)量增長迅速，廣東位居全國第一

數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)餐飲行業(yè)注冊企業(yè)數(shù)量自2015年開始大幅穩(wěn)步上漲，2019年年底已達1107.48萬家。4年間，注冊企業(yè)數(shù)量年復合增長率高達35.76%。從地域看，廣東省餐企數(shù)量位居全國第一，達110.89萬家，這主要與該地區(qū)流動人口規(guī)模位居全國首位、工作節(jié)奏快導致快餐需求增長、融合菜創(chuàng)新促進餐飲業(yè)發(fā)展等因素有關。

03

汽車經(jīng)銷商庫存預警指數(shù)超62%，線上賣車成行業(yè)關鍵詞

數(shù)據(jù)顯示，2020年1月份，我國汽車經(jīng)銷商庫存預警指數(shù)達到62.7%，同環(huán)比分別上升6.5和6.3個百分點，庫存預警指數(shù)依然位于警戒線之上。這也是該指數(shù)自2018年1月份以來，連續(xù)第25個月在警戒線之上。如何實現(xiàn)營銷創(chuàng)新，解決消費者購車痛點，最大限度滿足消費者的購車需求成為車企在困境下實現(xiàn)破局的關鍵。

04

家電市場迎來又一春，高端化家電成新藍海

商務部數(shù)據(jù)顯示，在家電以舊換新政策實施兩年多的時間里，全國共銷售五大類新家電9248萬臺，拉動直接消費3420 多億元，有效釋放了城市居民的消費能力。伴隨著整個行業(yè)的消費升級，產(chǎn)品向高端化進階，成為家電行業(yè)的必然趨勢。

云（名人說事）

01

第一天想做平臺的人，基本上都沒做成

——在阿里內(nèi)部我強調得比較多的，就是防止焦慮，保持戰(zhàn)略定力。

首先要考慮客戶是誰，你能為他們帶來什么價值。這是定義一個新業(yè)務時必須考慮的問題。定義得越具體，業(yè)務落地就越順暢，不然客戶畫像都不清楚，就很難討論問題。做平臺做久了，反而容易迷失自己，忘掉初心。第一天想做平臺的人，基本上都沒做成。

阿里巴巴集團董事局主席兼首席執(zhí)行官張勇

華為前人力資源副總裁吳建國

02

40歲從華為辭職創(chuàng)業(yè)，只要目標堅定就無所謂困難

——找到自己的長項才能從工作中獲得幸福感。

人選擇適合自己的職業(yè)真的很重要，找到自己的長項才能從工作中獲得幸福感。而且只要你選擇對了，掙錢就會變得很容易。我現(xiàn)在覺得掙錢越來越簡單，因為在這個行業(yè)里幾乎沒有對手，在變化的時代加速成長才是關鍵。

03

著名企業(yè)管理咨詢專家包政

心靈雞湯對企業(yè)實踐無益處，管理還需體系之器

——企業(yè)的管理職能是以體系的方式存在的。

企業(yè)是一群人的共同事業(yè)，根本大法體現(xiàn)的是共同的目由意志。個人的經(jīng)驗與共同的追求相去甚遠，只能算是企業(yè)及管理范兒的心靈雞湯。這些心靈雞湯無法轉化為管理體系的道與器，無法有效地轉化為企業(yè)的實踐。