鄉(xiāng)村振興的美學(xué)路徑

王丁 王圣志 劉懷丕

從復(fù)興本地的絞胎瓷，到運糧河黑臭水體生態(tài)化改造，再到大沙河兩岸鋪開的稻田……修武縣打造山水美學(xué)、黨建美學(xué)、鄉(xiāng)村美學(xué)等8類13個美學(xué)項目集群和76個重點項目，為縣域經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、黨建、社會等方面的高質(zhì)量發(fā)展匯聚出巨大能量。

以美學(xué)設(shè)計優(yōu)化城鄉(xiāng)建設(shè)規(guī)劃，以美學(xué)項目帶動全域旅游升級，以美學(xué)符號打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展品牌……近年來，河南省修武縣根據(jù)“綠水青山就是金山銀山”的戰(zhàn)略思路，以美學(xué)設(shè)計驅(qū)動，用美學(xué)項目帶動，實現(xiàn)文旅農(nóng)業(yè)資源效益倍增，促進(jìn)了美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。這一“美學(xué)經(jīng)濟(jì)”探索，打破了“產(chǎn)業(yè)升級只能靠科技驅(qū)動”的固化思維，蹚出了縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展新路，更好滿足了群眾對美好生活的向往。

美學(xué)項目引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級

深山中的西村鄉(xiāng)金陵坡村，廢棄了20多年的學(xué)校被改造成留住鄉(xiāng)愁、古色古香的云上院子，13間客房不僅房型各不相同，就連庭院也各有特色。

“這里每晚住宿雖然高達(dá)一兩千元，卻依然是游客的網(wǎng)紅打卡地，靠的就是獨特美學(xué)設(shè)計。”云上院子創(chuàng)辦人、設(shè)計師彭志華說。今年受到疫情影響，入住率有所下降，但從五一起，50多家精品民宿入住率均在80%以上，夏秋季以來，不提前預(yù)約常常訂不到房間。

以云上院子為代表的精品民宿，是修武縣用美學(xué)理念升級旅游業(yè)的縮影。修武縣是文旅農(nóng)業(yè)大縣，工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，靠科技驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級力不從心。為此，該縣因地制宜，把美學(xué)設(shè)計作為核心競爭力，放大綠水青山、歷史文化、民風(fēng)民俗和傳統(tǒng)村落等資源優(yōu)勢，全力提升全域旅游品質(zhì)。

在郇封鎮(zhèn)后雁門村，原來論重量賣的云臺冰菊，經(jīng)過美學(xué)設(shè)計提質(zhì)后，從論重量賣到按朵賣，經(jīng)濟(jì)效益明顯增加。如今這里年產(chǎn)值突破1億元，還帶動周邊500多名農(nóng)民就業(yè)。該項目負(fù)責(zé)人宋曉龍說，以健康生活為賣點，以云臺冰菊為看點，美學(xué)理念拉長了冰菊產(chǎn)業(yè)鏈，提升了價值鏈，讓消費者有了層次豐富的體驗感。

中共焦作市委常委、修武縣委書記郭鵬說：“美學(xué)應(yīng)用之處，即是體驗升級之處。美學(xué)項目是提升全域旅游品質(zhì)、驅(qū)動縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的有效抓手。”

美學(xué)符號匯聚發(fā)展勢能

2018年，七賢鎮(zhèn)立足“竹林七賢”文化，設(shè)計出“小七”卡通形象，很快走紅網(wǎng)絡(luò)。七賢鎮(zhèn)深挖這個“文化IP”，落地“小七”冰雪世界主題樂園等7個產(chǎn)業(yè)項目，帶動總投資1.8億元。

“預(yù)計‘小七將帶來超50億元的項目投資，2020年全鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)收入將達(dá)到1億元。”七賢鎮(zhèn)黨委書記張輝說，鎮(zhèn)里還開發(fā)了“小七”+黨建、“小七”+旅游、“小七”+扶貧……“小七”IP成為工作創(chuàng)新催化劑和產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)器。

“小七”是修武縣打造的眾多美學(xué)符號之一。該縣結(jié)合自身發(fā)展優(yōu)勢，編制美學(xué)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，通過新媒體、網(wǎng)紅等進(jìn)行營銷，打響修武美學(xué)品牌。

“鄉(xiāng)村民宿可以美，旅游可以美，修武縣創(chuàng)造性地將美學(xué)理念融入城建、工農(nóng)業(yè)、黨建、全域旅游等領(lǐng)域，提升的是群眾對美好生活的體驗感?！敝醒朊佬g(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)博士、鄭州輕工業(yè)大學(xué)副教授李玲說。

修武縣還把美學(xué)理念引入基層黨建，將187個村級活動場所打造成既有“顏值”又有“內(nèi)涵”的新時代黨建綜合體。

從復(fù)興本地的絞胎瓷，到運糧河黑臭水體生態(tài)化改造，再到大沙河兩岸鋪開的稻田……修武縣打造山水美學(xué)、黨建美學(xué)、鄉(xiāng)村美學(xué)等8類13個美學(xué)項目集群和76個重點項目，為縣域經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、黨建、社會等方面的高質(zhì)量發(fā)展匯聚出巨大能量。

鄉(xiāng)村振興中應(yīng)深挖美學(xué)價值

中國人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院特聘研究員孫若風(fēng)撰文說，從美學(xué)的角度切入文旅工作，可以創(chuàng)造一個生機(jī)勃勃的美學(xué)世界，把社會大眾的心靈之感、審美之想帶上新的精神高度。

“修武縣在鄉(xiāng)村振興中深挖美學(xué)經(jīng)濟(jì)，取得了有益探索?！惫i說，實踐表明，推廣美學(xué)經(jīng)濟(jì)，社會有需求，群眾有利益，投資者有意愿，只要政府有引導(dǎo)、政策有扶持，美學(xué)經(jīng)濟(jì)的前景就會越來越廣闊。

鄭州大學(xué)政治與公共管理學(xué)院副教授蘭洋等認(rèn)為，美學(xué)應(yīng)該成為鄉(xiāng)村發(fā)展規(guī)劃的重要考量因素。通過原創(chuàng)的美學(xué)設(shè)計，能加快推進(jìn)一、二、三產(chǎn)業(yè)交叉融合，激活和“綠水青山”息息相關(guān)的歷史文化、農(nóng)產(chǎn)品、傳統(tǒng)村落等資源，促進(jìn)農(nóng)民增收，避免破壞農(nóng)村自然風(fēng)貌，全面推動鄉(xiāng)村振興。