浙江金華區(qū)域文化品牌創(chuàng)建與培育研究

曾鳴曄

[提要] 詩路文化帶建設(shè)是浙江省推動(dòng)文化大發(fā)展、文化強(qiáng)省的重要戰(zhàn)略舉措?！霸娐方鹑A”建設(shè)工程作為對(duì)“詩路浙江”的有力響應(yīng)，成為推動(dòng)金華地區(qū)進(jìn)行區(qū)域文化品牌建設(shè)、提升文化競爭力的良好契機(jī)。通過分析浙江金華地區(qū)區(qū)域文化品牌發(fā)展現(xiàn)狀、影響因素及存在的問題，提出“詩路浙江”契機(jī)下金華區(qū)域文化品牌建設(shè)的幾點(diǎn)探索：提升區(qū)域文化品牌發(fā)展理念，實(shí)施文化產(chǎn)品品牌分類供給;加強(qiáng)技術(shù)開發(fā)利用，優(yōu)化人才引進(jìn)與培育政策;延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提升產(chǎn)業(yè)附加值;加強(qiáng)交流與合作，豐富宣傳路徑。

關(guān)鍵詞：“詩路浙江”;區(qū)域文化品牌;分類供給;文化產(chǎn)業(yè)

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2019年12月25日

引言

文化是一個(gè)城市的靈魂，不同的歷史積淀和文化傳承賦予每一方水土不同的性格與特色。黨的十七大以來，推動(dòng)文化大發(fā)展、堅(jiān)定文化自信，提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為重要戰(zhàn)略選擇，創(chuàng)建與培育區(qū)域文化品牌、協(xié)同文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益成為打造文化強(qiáng)省、文化強(qiáng)市的關(guān)鍵舉措。

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民收入水平的提升，人們的需求層次不斷升級(jí)，文化需求增長迅速。2015～2017年，中國居民人均教育文化娛樂消費(fèi)支出從1，723元增長至2，086元，年均增長11.2%，遠(yuǎn)超人均可支配收入7%的年均增速，這展現(xiàn)了作為朝陽產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)的巨大活力及其創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展與優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要地位。

2018年，為貫徹落實(shí)浙江省委、省政府提出打造“四條詩路”（浙東唐詩之路、錢塘江詩路、甌江山水詩之路和大運(yùn)河詩路）決策部署，省發(fā)改委力推《浙江省詩路文化帶發(fā)展規(guī)劃》，成為文化浙江建設(shè)的重要內(nèi)容?！八臈l詩路”展現(xiàn)了浙江歷史文化地理脈絡(luò)，其豐富的歷史文化資源奠定了區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

金華江為錢塘上游，自古為水上交通要道。宋室南遷臨安后，金華地位尤顯重要，著名女詩人李清照的名句“水通南國三千里，氣壓江城十四州”成為當(dāng)時(shí)航運(yùn)興旺的生動(dòng)寫照?！霸娐方鹑A”建設(shè)工程作為對(duì)“詩路浙江”有力響應(yīng)，成為推動(dòng)金華地區(qū)進(jìn)行區(qū)域文化品牌建設(shè)、提升文化競爭力的良好契機(jī)。

一、“詩路浙江”建設(shè)背景下金華區(qū)域文化品牌創(chuàng)建與培育的影響因素

區(qū)域文化品牌是某個(gè)地域范圍內(nèi)、依托其自然社會(huì)歷史資源通過漫長的積累形成的具體的文化事項(xiàng)、文化活動(dòng)或文化產(chǎn)品及服務(wù)為載體而形成的一整套體系，它既是一個(gè)具有差異性的品牌識(shí)別系統(tǒng)，也特指某區(qū)域內(nèi)的優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)集群。

區(qū)域文化品牌涉及的內(nèi)容包含了從社會(huì)意識(shí)形態(tài)到社會(huì)生活的各個(gè)方面。基于構(gòu)建“浙中詩路”、推動(dòng)“詩路浙江”建設(shè)的背景，金華區(qū)域文化品牌創(chuàng)建與培育的影響因素主要包括以下三個(gè)方面：

（一）文化資源。文化資源稟賦按動(dòng)態(tài)和靜態(tài)兩個(gè)維度可分為七個(gè)具體門類，其中動(dòng)態(tài)型資源稟賦包括民俗生活、藝術(shù)表演、體育競技三個(gè)方面，靜態(tài)型包括歷史遺存、工藝美術(shù)、自然素材、記載素材四個(gè)方面。金華錢塘山水詩路以萬年上山稻作文明與五千年的良渚犁耕文明為背景，有其獨(dú)特的山水人文資源，是浙學(xué)重要發(fā)源地。古代文有宋濂、武有宗澤、曲有李漁、醫(yī)有朱丹溪、道有黃大仙，蕭統(tǒng)、沈約、駱賓王、孟浩然、李白、杜甫、白居易、蘇東坡、王安石、李清照、呂祖謙、朱熹、王陽明等文化巨擘一路走來留下了無數(shù)名篇佳作，近現(xiàn)代有陳望道、馮雪峰、施光南、邵飄萍、艾青等歷史文化名人留下的經(jīng)典遺著，一批歷史文化名村、傳統(tǒng)村落、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，彰顯了區(qū)域豐富的文化積淀和獨(dú)特文化魅力。

與大都市相比，地方的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展受金融、科技、創(chuàng)意與人才等要素的制約更大，因此地方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須緊緊依托所在區(qū)域的獨(dú)特文化資源稟賦的優(yōu)勢。這種具有地方性的詩路文化資源稟賦為城市的差異化發(fā)展提供了可能，并在地方產(chǎn)業(yè)優(yōu)化轉(zhuǎn)型中扮演著關(guān)鍵角色。

（二）外部環(huán)境。外部環(huán)境要素主要體現(xiàn)在基礎(chǔ)設(shè)施、金融服務(wù)、人才與技術(shù)等方面?；A(chǔ)設(shè)施的完善是新興渠道誕生的基礎(chǔ)，渠道的拓展和物流的發(fā)展使當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)和文化產(chǎn)品及服務(wù)能夠比以往更有效地走出當(dāng)?shù)?，走向全國。金華網(wǎng)絡(luò)零售額居全國第六，淘寶村數(shù)量居全國第一，跨境網(wǎng)絡(luò)零食出口額全省第一，為區(qū)域品牌的發(fā)展?fàn)I造了良好的土壤。

區(qū)域品牌的發(fā)展離不開金融的支持，新興文化業(yè)態(tài)將以“文化+科技+資本+人才”的形式呈現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)與科技、資本的融合已經(jīng)成為一種發(fā)展趨勢。技術(shù)研發(fā)能力是區(qū)域文化品牌發(fā)展的重要基礎(chǔ)，2018年全市獲專利授權(quán)23，711件，新認(rèn)定國家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)176家，累計(jì)達(dá)到685家。新認(rèn)定市級(jí)以上研發(fā)機(jī)構(gòu)159家，其中省級(jí)企業(yè)研究院15家，省級(jí)高新技術(shù)研發(fā)中心36家、市級(jí)108家，全市累計(jì)擁有省級(jí)以上科技孵化器9家。近年來，各地的人才爭奪非常激烈，人才成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展成敗的關(guān)鍵。浙江詩路文化研究院落戶金華，今后將建成數(shù)字中心、高端開發(fā)中心、教育中心和傳播中心，實(shí)現(xiàn)文化研究與經(jīng)濟(jì)發(fā)展融合，這給金華區(qū)域文化品牌發(fā)展帶來外部經(jīng)濟(jì)效益。

（三）政府行為?！澳酪还贌o用，地方全靠一官”，區(qū)域文化品牌建設(shè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展兼具經(jīng)濟(jì)屬性和社會(huì)屬性，文化品牌的培育絕不僅僅是單純市場的問題，更要依賴供給側(cè)方面的政府力量。政府通過品牌定位、戰(zhàn)略規(guī)劃和資金扶持、政策供給、監(jiān)督和授權(quán)等手段，為區(qū)域文化品牌發(fā)展提供制度背景和政治空間環(huán)境，決定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需內(nèi)外部資源獲取的數(shù)量與質(zhì)量，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著關(guān)鍵性的作用。金華下轄的東陽市財(cái)政牽頭成立東陽市企業(yè)金融服務(wù)中心，以“財(cái)政+金融”的模式由財(cái)政出資3億元注冊(cè)成立政策性融資擔(dān)保公司，為市內(nèi)符合條件的企業(yè)提供政策性融資擔(dān)保服務(wù)，緩解企業(yè)融資壓力，并設(shè)立影視文化產(chǎn)業(yè)基金助力影視文化發(fā)展，基金全額投入實(shí)驗(yàn)區(qū)內(nèi)優(yōu)質(zhì)影視企業(yè)項(xiàng)目，這些都是值得借鑒的實(shí)踐。

二、金華區(qū)域文化品牌發(fā)展?fàn)顩r及存在的問題

（一）金華地區(qū)區(qū)域文化品牌發(fā)展?fàn)顩r。金華歷史悠久，文化積淀豐富，婺學(xué)、婺劇、婺窰、婺雕、婺語、婺居、婺食等獨(dú)樹一幟，歷史文化名人沿著錢塘山水詩路留下了無數(shù)佳篇著作。其中婺劇連續(xù)三年登上央視新年戲曲晚會(huì)，赴10個(gè)國家開展30余場對(duì)外文化交流活動(dòng)。一系列文化品牌開始逐漸形成，諸如萬年上山、千年古子城、百年婺劇、艾青詩歌、施光南音樂、李漁戲劇、黃賓虹書畫、黃大仙茶文化等。

地方文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)是形成區(qū)域文化品牌，繁榮地方經(jīng)濟(jì)，打造特色城市名片的重要力量。2019年7月，金華文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)成立，著手從“文化創(chuàng)意+農(nóng)業(yè)”、“文化創(chuàng)意+制造業(yè)”、“文化創(chuàng)意+數(shù)字經(jīng)濟(jì)”等方面積極探索，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)和空間環(huán)境不斷優(yōu)化。如今已形成影視文化產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)及會(huì)展產(chǎn)業(yè)為特色的文化集群，其文化產(chǎn)業(yè)增加值占市GDP比重的7%，現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營單位6萬余家，從業(yè)人員40余萬人。商務(wù)部門數(shù)據(jù)顯示，2018年市文化產(chǎn)品出口70.59億元，同比增長5.9%;文化服務(wù)出口9.65億元，同比增幅達(dá)125.85%，入選省文化精品扶持工程作品數(shù)居全省第二，區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)特色品牌戰(zhàn)略已經(jīng)初現(xiàn)雛形。

（二）金華地區(qū)區(qū)域文化品牌創(chuàng)建與培育中的問題

1、區(qū)域文化品牌培育理念有待提升。區(qū)域文化品牌建設(shè)實(shí)踐中的一個(gè)重要問題是建設(shè)者對(duì)區(qū)域文化品牌存在一定誤解，容易將歷史名人、名山大川、工藝美術(shù)和某一文化發(fā)源地等當(dāng)?shù)匚幕Y源所凝練出來的區(qū)域文化符號(hào)視為區(qū)域文化品牌，但事實(shí)上區(qū)域文化符號(hào)只是區(qū)域文化品牌的一部分。

區(qū)域文化品牌主要由三個(gè)部分構(gòu)成：一是視聽識(shí)別，是文化品牌的外在表現(xiàn);二是區(qū)域文化資源，是文化品牌的內(nèi)在精神;三是文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，它是區(qū)域文化品牌最現(xiàn)實(shí)的存在。假如沒有相應(yīng)的文化產(chǎn)品和服務(wù)作為現(xiàn)實(shí)的支撐，所謂的區(qū)域文化品牌將根本無法成立。目前金華文化品牌建設(shè)存在“政府熱、企業(yè)冷”的現(xiàn)象，有區(qū)域文化符號(hào)，但文化產(chǎn)品或服務(wù)品牌欠缺，尚未形成具有影響力的特色品牌，沒有文化產(chǎn)品和服務(wù)就沒有真正的區(qū)域文化品牌。

此外，文化產(chǎn)品和服務(wù)供給層次性不強(qiáng)，金華內(nèi)在文化產(chǎn)業(yè)資源還沒有得到很好的整合，傳統(tǒng)文化資源和旅游文化資源仍有很大的挖掘與保護(hù)空間，例如很多文化景點(diǎn)聯(lián)通不足，在宣傳、規(guī)劃等方面各自為戰(zhàn)，整體性、協(xié)同性不強(qiáng)。

2、產(chǎn)業(yè)鏈較短，產(chǎn)業(yè)附加值亟待提高。金華地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)量不少，包括影視文化產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)及會(huì)展產(chǎn)業(yè)為特色的文化集群，但是產(chǎn)業(yè)鏈普遍較短，產(chǎn)業(yè)園區(qū)之間的合作較少，集聚程度偏弱，資源分散，無法延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，導(dǎo)致缺乏特色產(chǎn)品、主導(dǎo)產(chǎn)品和名牌精品，難以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求。另外，文化景區(qū)旅游產(chǎn)品開發(fā)方面缺少原創(chuàng)特色的旅游商品和文化演藝，文化街區(qū)大多沒有與之匹配的住宿、休閑娛樂以及民俗生活、藝術(shù)表演或工藝美術(shù)等動(dòng)靜態(tài)文化資源展現(xiàn)。文創(chuàng)影視產(chǎn)業(yè)下游衍生產(chǎn)品不能及時(shí)研發(fā)出來，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)附加值低，文化特色和資源潛力未能轉(zhuǎn)化為區(qū)域文化品牌競爭力。

3、文化產(chǎn)業(yè)人才缺乏，高端人才引進(jìn)難、留住難。受金華城市能級(jí)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等因素金制約，文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才如經(jīng)營、經(jīng)紀(jì)、策劃制作、創(chuàng)意研發(fā)等人才尚匱乏，金華有浙江師范大學(xué)、浙江師范大學(xué)行知學(xué)院、金華職業(yè)技術(shù)學(xué)院、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)浙江學(xué)院、浙江科貿(mào)職業(yè)學(xué)院等高校，這些高校原本應(yīng)該是金華文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要來源，但是畢業(yè)生留在金華的比例不高。近幾年，全國各大城市爭相出臺(tái)政策留住和引進(jìn)大學(xué)畢業(yè)生，與杭州、嘉興、紹興、寧波、溫州等地的人才引進(jìn)政策相比，金華的人才政策并無優(yōu)勢。2018年浙師大畢業(yè)學(xué)生留金華比例只有15.47%，金職院30%左右，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)浙江學(xué)院8.5%左右，這意味著金華重要的人才儲(chǔ)備大部分都流失了。

4、文化品牌交流與宣傳效果欠佳。目前，金華區(qū)域文化元素的導(dǎo)入尚不深入，城市街道、小區(qū)、公園綠道的文化導(dǎo)入欠缺。除燕尾洲濕地公園的廊橋由北大俞孔堅(jiān)教授借鑒金華板凳龍形象設(shè)計(jì)、五佰灘公園的文化名人雕塑外，其他假日公園、沿江綠道基本沒有金華文化元素的導(dǎo)入，這塊宣傳渠道沒有發(fā)揮應(yīng)有的作用。八詠樓、古子城和文化創(chuàng)意園等都比較有文化韻味，但沒太多人氣，因此如何提高文化美譽(yù)度和影響力是地方?jīng)Q策者需要認(rèn)真研究的問題。

金華文化的對(duì)外交流效果不明顯，很多人知道金華火腿，但并不知道金華到底在哪里，有什么特色的文化產(chǎn)品和服務(wù)，區(qū)域文化宣傳方式較單一，主要還是用圖文或視頻的形式進(jìn)行靜態(tài)宣傳，自媒體時(shí)代的民間傳播潛力并沒有得到重視和發(fā)掘，宣傳的效率和效果不盡如人意。

三、“詩路浙江”契機(jī)下金華區(qū)域文化品牌創(chuàng)建與培育探索

（一）提升區(qū)域文化品牌發(fā)展理念，實(shí)施文化產(chǎn)品品牌分類供給。文化競爭力已成為評(píng)價(jià)地區(qū)綜合競爭力的重要指標(biāo)，政府在地方文化品牌建設(shè)中擔(dān)任著重要的角色，要建設(shè)什么樣的文化品牌、怎么建設(shè)、要達(dá)到什么樣效果，關(guān)鍵在于政府如何作為。浙江詩路文化帶建設(shè)背景下，“詩路金華”建設(shè)給了金華區(qū)域文化品牌發(fā)展一針強(qiáng)心劑，使文化品牌建設(shè)的重要性上升到了更高層面。詩路所提供的人文情懷、歷史元素是浙江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展取之不竭的素材，沿詩路文化帶的文化品牌發(fā)展的狀況將直接關(guān)系到金華文化強(qiáng)市戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)與否以及在詩路浙江文化帶建設(shè)中的話語權(quán)，決策者需要從提升區(qū)域文化品牌發(fā)展理念、強(qiáng)化文化產(chǎn)品與服務(wù)意識(shí)開始著手探索金華地區(qū)區(qū)域文化品牌的創(chuàng)建和培育工作。

區(qū)域文化品牌的三個(gè)構(gòu)成要素（視聽識(shí)別、區(qū)域文化、文化產(chǎn)品和服務(wù)）中，文化產(chǎn)品和服務(wù)是重中之重，也是最難打造和培育的。文化產(chǎn)品和服務(wù)種類繁多，政府決策者可以將文化產(chǎn)品市場進(jìn)行細(xì)分，實(shí)施分類供給策略：一方面對(duì)于非競爭性的純公共領(lǐng)域的文化產(chǎn)品，如公共文化教育、地方工藝美術(shù)、歷史非遺等政府應(yīng)承擔(dān)起供給責(zé)任，詩路遺存挖掘保護(hù)、傳承創(chuàng)新、名城古鎮(zhèn)（村）等均屬于此類文化產(chǎn)品，實(shí)行保護(hù)為主，合理利用;另一方面對(duì)于具有排他性和競爭性的私人性文化產(chǎn)品，如影視產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意、文化旅游產(chǎn)業(yè)，則在監(jiān)管的同時(shí)制定一系列優(yōu)惠政策激活市場活力，引導(dǎo)民營資本投資文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，創(chuàng)建企業(yè)自己的文化產(chǎn)品品牌。通過分類供給，政府有所為有所不為，既有區(qū)域文化品牌，更要有企業(yè)自己的文化產(chǎn)品品牌，公共品牌與企業(yè)私有品牌協(xié)調(diào)發(fā)展，充分滿足人們對(duì)文化產(chǎn)品的多元化需求。

（二）加強(qiáng)技術(shù)開發(fā)利用，優(yōu)化人才引進(jìn)與培育政策。文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)和人才很大程度上決定了一個(gè)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展和競爭力。文化和科技融合已成為趨勢，利用信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等平臺(tái)將數(shù)字創(chuàng)意、文化體驗(yàn)旅游等結(jié)合起來，形成文化綜合體、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、大型文化項(xiàng)目等諸如此類的新型文化業(yè)態(tài)，通過將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技融合，充分拓展利用詩路文化資源。

區(qū)域文化品牌發(fā)展所需的人才，一方面是非遺傳承者，另一方面是文化創(chuàng)意人才。對(duì)于非遺傳承者，建立傳承人扶助機(jī)制，可每年按標(biāo)準(zhǔn)給予其發(fā)放補(bǔ)貼，并從創(chuàng)作作品數(shù)量、傳授技藝開展情況和藝術(shù)交流等方面建立傳承人工作跟蹤監(jiān)督機(jī)制，同時(shí)建立傳承人培訓(xùn)機(jī)制，促進(jìn)非遺文化代代傳承。對(duì)于文化創(chuàng)意人才，鼓勵(lì)本地高校開設(shè)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)，進(jìn)行人才教育和研究研發(fā)工作，地方文化產(chǎn)業(yè)可以為地方高校提供文化資源和學(xué)生實(shí)踐場所，地方高校則為地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才支持。

充分借鑒杭州、紹興、寧波等地的人才政策，增加人才來金華就業(yè)或創(chuàng)業(yè)的吸引力，提高金華本地的高校畢業(yè)生留在金華的比例，努力打造“地方政府+地方高校+企業(yè)資本+專業(yè)人才”的格局，加強(qiáng)與本地高校的合作，并引入中國美院、浙江傳媒等院校資源，為引進(jìn)人才提供良好的工作生活環(huán)境，為文化品牌的發(fā)展提供智力支撐。

（三）延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提升產(chǎn)業(yè)附加值。延伸產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵笇⒁粭l已存在的產(chǎn)業(yè)鏈盡可能地向上下游拓深延展，向上游延伸一般使得產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入到基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)和技術(shù)研發(fā)環(huán)節(jié)，向下游拓展則進(jìn)入到市場拓展環(huán)節(jié)。文化品牌建設(shè)只有落地產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，才能有現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)和感受，文化的價(jià)值才能體現(xiàn)。

金華文化產(chǎn)業(yè)集群應(yīng)當(dāng)盡可能地延伸產(chǎn)業(yè)鏈，以充分發(fā)揮集群效應(yīng)。發(fā)揮政府部門和行業(yè)協(xié)會(huì)的鼓勵(lì)引導(dǎo)作用，整合區(qū)域上下游資源，從文化資源到創(chuàng)意研發(fā)到生產(chǎn)銷售再到衍生品最后到展示反饋，完善產(chǎn)業(yè)園區(qū)的企業(yè)種群，促進(jìn)上下游各環(huán)節(jié)的整體發(fā)展，提升文化產(chǎn)業(yè)的附加值。在區(qū)域品牌的發(fā)展過程中，龍頭企業(yè)是重要抓手，在產(chǎn)品、技術(shù)、知識(shí)和營銷網(wǎng)絡(luò)等方面有明顯優(yōu)勢，依靠它們的支撐和示范作用，延伸上下游產(chǎn)業(yè)，形成網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，提高區(qū)域文化品牌整體競爭力。

（四）加強(qiáng)交流與合作，豐富宣傳路徑。區(qū)域文化品牌的發(fā)展離不開文化的宣傳與交流，要使文化品牌建立起美譽(yù)度、知名度，那么就需要從對(duì)內(nèi)宣傳和對(duì)外宣傳兩個(gè)方面著手建設(shè)文化交流合作平臺(tái)。

對(duì)內(nèi)宣傳方面，針對(duì)目前金華區(qū)域文化元素的導(dǎo)入欠缺的情況，在城市街道、小區(qū)、公園綠道等加強(qiáng)文化導(dǎo)入，特別是在歷史文化街區(qū)、詩路沿線非遺、古村落等地進(jìn)行立體式的文化傳播，從文字、圖片、視頻到虛擬仿真，創(chuàng)造情緒共鳴。實(shí)施大中小學(xué)區(qū)域特色文化教育，在相關(guān)課程的授課中融入金華區(qū)域文化發(fā)展的內(nèi)容，或在始業(yè)教育中設(shè)置相關(guān)講座與文化活動(dòng)，充分向金華學(xué)子傳遞文化自信與榮譽(yù)感。

對(duì)外宣傳方面：區(qū)域文化品牌的宣傳與交流立足于本土的同時(shí)，加大向周邊輻射的力度與廣度。借鑒其他成功地區(qū)定期舉辦文化藝術(shù)節(jié)，開展各種主題文化旅游活動(dòng)，將豐富的詩路文化資源轉(zhuǎn)化為宣傳金華文化品牌的重要抓手，邀請(qǐng)國內(nèi)外人士來體驗(yàn)金華地區(qū)的特色文化和文化產(chǎn)品及文化服務(wù)，政府部門和行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)該大力鼓勵(lì)和引導(dǎo)具有金華區(qū)域特色的工藝美術(shù)產(chǎn)品積極參加國家的各種展會(huì)、博覽會(huì)、交易會(huì)、網(wǎng)上展示會(huì)和跨境電商推介會(huì)等，利用各種交流平臺(tái)提升金華文化品牌的知名度，助推國家和地區(qū)形象的柔性宣傳和整體提升，并從整體上宣傳地區(qū)形象。

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