2020賀歲營(yíng)銷大盤點(diǎn)

No.1百事可樂《家是回憶的寶藏》

從2012年起，百事每年春節(jié)前都會(huì)發(fā)布以“把樂帶回家”為主題的春節(jié)溫情短片。本來(lái)為了抓老鼠而翻箱倒柜的一家人，意外地發(fā)現(xiàn)小時(shí)候的輔導(dǎo)書、作業(yè)本、百事復(fù)古相機(jī)等各種兒時(shí)用過(guò)的東西，由此，許多塵封的回憶一下子被翻了出來(lái)。百事可樂巧妙地以生肖“鼠”為關(guān)鍵點(diǎn)，切入親情，揭示現(xiàn)代年輕人常常會(huì)因?yàn)樯钕莨ぷ?、生活等各種壓力而被遺忘的美好回憶，從而傳遞團(tuán)聚、溫情的核心價(jià)值。

No.2 Nike《新年不承讓》

中國(guó)新年送紅包的習(xí)俗此番被 Nike 的賀歲廣告演繹得淋漓盡致。耐克選用“拒收紅包”這個(gè)新穎的切入點(diǎn)，讓整個(gè)短片夸張、詼諧又特別接地氣。用紅包掀起一場(chǎng)持久的追逐拉力賽，給對(duì)手拜年。既傳遞了Nike尊重對(duì)手、全力以赴、不承讓的品牌理念，同時(shí)又完美結(jié)合了新春節(jié)點(diǎn)。

No.3支付寶《到哪兒了》

春運(yùn)衍生話題在年關(guān)備受關(guān)注，支付寶上映五福賀歲片《到哪兒了》，由歌手周深演唱主題曲，以走心感情牌營(yíng)造感染力。短片圍繞親朋好友間的“到哪兒了”日常問(wèn)候關(guān)心出發(fā)，講述了一段關(guān)于春運(yùn)歸家旅途上發(fā)生的溫情故事。支付寶借此片向觀眾傳達(dá)“最好的福氣就是全家?！钡睦砟睿絾?dòng)集五?；顒?dòng)。掃福成了一年一度的賀歲迎新盛事，分多分少不再重要，做人嘛，最重要的就是開心！

No.4阿迪達(dá)斯《新年“造”萬(wàn)象》

阿迪達(dá)斯今年找來(lái)陳奕迅、易烊千璽、劉亦菲、彭于晏、寧澤濤、Angelababy、王詩(shī)齡等半個(gè)娛樂圈的明星，組成了“神仙陣容”。這些明星穿上中國(guó)靈獸、中國(guó)花卉、中國(guó)十二章紋和中國(guó)傳統(tǒng)圖騰等中國(guó)元素的服裝，打造了一組堪比春晚的國(guó)風(fēng)大片。大片中，明星們酌酒杯、開紙扇，比舞斗武、擊鼓跨欄等，詮釋出“新年萬(wàn)物生，萬(wàn)象由我造”的主題。

No.5王老吉《過(guò)吉祥年，喝紅罐王老吉》

“過(guò)吉祥年，喝紅罐王老吉”一直是王老吉的春節(jié)短片主題，不過(guò)與以往使用素人拍攝短片不同，這次王老吉起用周冬雨、張藝興兩大當(dāng)紅人氣明星共同演繹2020年新春大片，延續(xù)了以往“吉文化”的傳統(tǒng)。同時(shí)塑造三個(gè)以“吉”為主題的春節(jié)場(chǎng)景：歸家時(shí)親人的等待、辦年貨時(shí)大街小巷的歡聲笑語(yǔ)以及除夕夜闔家團(tuán)圓的快樂與祝福。王老吉有意進(jìn)一步把品牌打造成新年符號(hào)，增強(qiáng)“吉祥年”與品牌的關(guān)聯(lián)，刺激消費(fèi)聯(lián)想。

No.6農(nóng)夫山泉《金鼠賀歲，好水旺財(cái)》

農(nóng)夫山泉發(fā)布鼠年限量生肖紀(jì)念瓶，并發(fā)起“金鼠賀歲，好水旺財(cái)”話題，而這也是繼2016年金猴瓶開始，官方第五次推出的生肖瓶系列。這次鼠年的瓶身依舊采用了插畫形式，畫面以“金鼠一家”為形象主體，將東方神韻以優(yōu)雅祥和的方式傳達(dá)出來(lái)，營(yíng)造出了其樂融融的家庭氛圍。同時(shí)，品牌還聯(lián)合京東在線上制作了一支新年動(dòng)畫廣告助力宣傳。短片以“回家”作為主要敘述路線，講述的是一只小老鼠歷經(jīng)辛勞回家團(tuán)聚的故事，畫面上巧妙地運(yùn)用了大雁南歸、百鳥歸巢等景象，營(yíng)造感性氛圍。此外，農(nóng)夫山泉還推出了一款VR游戲，用戶可以在2月15日以前通過(guò)掃描鼠年促銷裝瓶身上的二維碼進(jìn)入游戲，獲得紅包等獎(jiǎng)勵(lì)。

No.7愛彼迎《給福，換一個(gè)方向》

故事中的小女孩每年都要和爸爸玩“貼?！庇螒?，在她的認(rèn)知里，福字就應(yīng)該正著貼，但爸爸每次都會(huì)把貼好的福字倒過(guò)來(lái)，年年如此。長(zhǎng)大后的女孩因?yàn)橐卺t(yī)院值班不能回家，但她的媽媽偷偷預(yù)訂愛彼迎房源，為父女制造團(tuán)圓驚喜。愛彼迎借用“倒福”的春節(jié)習(xí)俗，衍生出“換個(gè)方式過(guò)年”的新選擇：選擇愛彼迎換個(gè)地點(diǎn)過(guò)年，不失為一種父母、子女雙贏的團(tuán)聚方式。這也是“給福，換一個(gè)方向”的深意：不管你身處天南海北，“一家人團(tuán)聚”就意味著“過(guò)年”，“?！币簿湍艿轿?。

No.8蘭蔻《新年開啟細(xì)嫩好膚質(zhì)》

蘭蔻這次的春節(jié)短片廣告走起了浪漫路線，代言人Amanda Seyfried、Lily Collins從法國(guó)來(lái)到中國(guó)上海過(guò)節(jié)，將法式蘭蔻的浪漫傳到中國(guó)的新年?？谕刻m蔻口紅的代言人，在一個(gè)女孩的神秘指引下，意外闖入喜慶滿滿的紅色世界，在發(fā)掘中國(guó)人的過(guò)年姿勢(shì)過(guò)程中，讓我們看到新年的儀式感。其實(shí)廣告還隱藏了品牌的不少小心機(jī)，從紅裙、紅唇、紅燈籠到紅色煙花，細(xì)節(jié)之處呈現(xiàn)了各種紅色元素。這不僅是為了把中國(guó)新年氛圍做足，也承載著美妝品牌獨(dú)有的美感，從而將美麗的新年愿景表達(dá)得恰到好處。

No.9網(wǎng)易嚴(yán)選《說(shuō)法天下》

在一片喜氣洋洋、闔家團(tuán)圓的春節(jié)和睦氣氛中，網(wǎng)易嚴(yán)選卻不走尋常路，把新年廣告拍成了《走進(jìn)科學(xué)》即視感。走進(jìn)網(wǎng)易嚴(yán)選《說(shuō)法天下》，離奇消失的女婿引起記者的關(guān)注，循著妻子、鄰居等人提供的說(shuō)辭，案件真相最終浮出了水面。原來(lái)是女婿送禮屢屢踩雷，委屈出逃。通過(guò)借鑒懸疑刑偵片的風(fēng)格，以幽默搞笑的劇情切入網(wǎng)易嚴(yán)選甄選好品質(zhì)，為用戶解決送禮煩惱的核心功能賣點(diǎn)，助力推廣嚴(yán)選年貨節(jié)。不得不說(shuō)，網(wǎng)易嚴(yán)選越來(lái)越放飛自我了。

No.10五芳齋《小心意，舉糕糕》

五芳齋發(fā)布了一支又萌又治愈的短片《小心意，舉糕糕》，為消費(fèi)者送上一份獨(dú)特的新年賀禮。短片由10個(gè)常見的生活小片段串聯(lián)起來(lái)一呈現(xiàn)當(dāng)代年輕人的困擾，把壓力化成心意，體現(xiàn)了五芳齋對(duì)消費(fèi)者人群心理的精確把握。選用童聲念讀旁白，更增添了治愈功效，碰撞出奇妙的化學(xué)反應(yīng)，有助于舒緩解壓。

No.11士力架《春運(yùn)飽你回家》

步入2020年，士力架寵粉再度升級(jí)，推出了一支為代言人王俊凱粉絲獨(dú)家定制的新春廣告。以小螃蟹為第一視角，記錄一趟春運(yùn)回家之旅，體現(xiàn)出士力架的暖心守護(hù)，傳達(dá)“春運(yùn)飽你回家”的廣告理念。這也是品牌首次用粉絲形象作為主角演繹的TVC，有助于拉近品牌與粉絲的距離，建立起更緊密的情感聯(lián)系。

No.12銀聯(lián)《中國(guó)不怕難》

過(guò)去一年，“我太難了”上榜2019年度十大流行語(yǔ)，常常被人們掛在嘴邊。作為銀聯(lián)的開年大片，銀聯(lián)硬核回應(yīng)一《中國(guó)不怕難》。這支短片通過(guò)講述中國(guó)人直面困難，迎面而上，在困難中創(chuàng)造高光時(shí)刻的場(chǎng)景，傳遞了中國(guó)人不怕難的民族品格。在片尾，銀聯(lián)把個(gè)人的不怕難，引申至更廣闊的集體層面，“你不怕難，中國(guó)就不怕難”，進(jìn)一步升華了廣告主題，致敬每一份付出，詮釋并踐行品牌主張。