短視頻新聞評論的特點、現(xiàn)存問題與發(fā)展策略

陳婷婷

摘?要：近年來，短視頻呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。在短視頻與新聞業(yè)融合的過程中，出現(xiàn)了“短視頻新聞評論”這種新型評論形式，于今已經(jīng)進入快速發(fā)展期。短視頻新聞評論放置于活躍受眾多的社交平臺，能夠很好地發(fā)揮輿論的影響力。但是短視頻新聞評論同時存在一些問題，如受閱率不高、時效性不足、未完全適應手機豎屏以及其他娛樂信息的干擾，阻礙了短視頻新聞評論的發(fā)展。針對這些問題，短視頻新聞評論應該從提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量、設置分眾化欄目，精準投放、既要“講道理”，也要“講故事”、適應移動“小屏”這幾大方面提高和改進，促進自身發(fā)展邁向成熟。

關鍵詞：短視頻;短視頻新聞評論;輿論引導

中圖分類號：G210??????文獻標識碼：A?????文章編號：1672-8122（2020）02-0053-03

一、引?言

短視頻是一種視頻長度以秒計數(shù)，主要依托移動智能終端實現(xiàn)快速拍攝和美化編輯，可在社交媒體平臺上實時分享和無縫對接的一種新型視頻形式。在“短視頻+新聞”的應用中，目前發(fā)展較為成熟的主要是在新聞資訊方面，如“梨視頻”、《新京報》的“我們”視頻等。憑借專業(yè)媒體人的內(nèi)容生產(chǎn)與商業(yè)運營，已經(jīng)在盈利和口碑上都取得了較好的成果。在新聞評論方面，各大媒體也開始逐步探索，短視頻新聞評論進入快速發(fā)展期。

在2018年之前，國內(nèi)已經(jīng)初步探索了“短視頻+新聞評論”這一新型評論形態(tài)，制作了一些短視頻新聞評論產(chǎn)品。這一階段的短視頻新聞評論產(chǎn)品大多是從電視新聞評論節(jié)目中剪輯而成，和傳統(tǒng)電視評論節(jié)目內(nèi)容一樣，只是將時長進行了壓縮精簡，再上傳到互聯(lián)網(wǎng)。但也有媒體根據(jù)網(wǎng)絡平臺的特點自制短視頻評論，例如，《環(huán)球時報》主編胡錫進在2015年創(chuàng)辦的《胡侃》節(jié)目，時長在17分鐘左右，主要在其個人微博賬號和優(yōu)酷土豆上播發(fā)。這可以看做是短視頻新聞評論的萌芽期。

2018年被稱為是短視頻爆發(fā)元年，短視頻新聞評論開始大量出現(xiàn)，現(xiàn)在已經(jīng)進入快速發(fā)展期。目前國內(nèi)各大媒體已經(jīng)陸續(xù)推出了短視頻新聞評論產(chǎn)品，如中央電視臺的“央視微評”、《新京報》“我們視頻”旗下的“陳迪說”、《湖北日報》的“楚楚說兩會”、《齊魯晚報》的“小強說”等。短視頻新聞評論按照時長來分類，可分為一分鐘以內(nèi)的“微型評論”、五分鐘以內(nèi)的“中型評論”、二十分鐘以內(nèi)的“長評論”;按照節(jié)目來源，可分為兩種，一種是由傳統(tǒng)電視上的評論節(jié)目剪輯而來，另一種是針對網(wǎng)絡平臺制作的新欄目或新產(chǎn)品;按照形式來分，可分為主持人口播型（中央電視臺“央視微評”）、新聞畫面配合解說型（《中國青年報》“中青融評”）、口播和畫面配合型（《環(huán)球時報》“胡侃”），還有一些其他形式，如動畫型（《湖北日報》“楚楚說兩會”）、脫口秀型（人民網(wǎng)觀點頻道“兩會·聽我‘蔣”）、“快板”型（《人民日報》“兩會石評”）等;按照節(jié)目內(nèi)容，可分為對社會熱點的評論、政治評論、軍事評論、經(jīng)濟評論、文化評論，還有一個特殊現(xiàn)象，在對于媒介事件的評論中，如在兩會期間，短視頻新聞評論產(chǎn)品呈井噴式增長，形式和內(nèi)容都紛紛進行了創(chuàng)新。

短視頻新聞評論之所以能夠在近幾年快速發(fā)展，除了互聯(lián)網(wǎng)和技術的發(fā)展之外，也有它自己的特點與優(yōu)勢。但發(fā)展的同時也存在一些如時效性不強、未能完全適應手機豎屏等問題，需要結(jié)合其自身特點來進行解決和改進。

二、短視頻新聞評論的特點與優(yōu)勢

在當前媒介融合的大背景下，傳統(tǒng)媒體需要轉(zhuǎn)型發(fā)展必須要新舊融合。短視頻作為2018年興起的風頭最盛的媒體形態(tài)，勢必會成為傳統(tǒng)媒體進行媒介融合的主要陣地之一。而“短視頻+新聞評論”的形式，不僅是媒介融合的必然要求，其作為新形態(tài)的評論方式，也有其自己的優(yōu)勢所在。

（一） 移動短視頻平臺和社交平臺活躍受眾更多??短視頻新聞評論的主要分發(fā)平臺是在移動社交平臺和短視頻平臺，如微博、微信公眾號、抖音等，相對于傳統(tǒng)報紙和電視的活躍用戶更多。《第43次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截止2018年12月，我國網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達到98.6%。通過將短視頻新聞評論在這些移動端平臺進行分發(fā)，能夠使其受眾的覆蓋面更廣。

（二）更好地發(fā)揮受眾的近用權

傳統(tǒng)電視評論和報紙評論基本上都是單向觀點輸出，難以得到受眾反饋和交流。后來雖然有一些視頻網(wǎng)站將其進行搬運，但大多也是換湯不換藥，照搬內(nèi)容和形式。而短視頻新聞評論和電視新聞評論、報紙新聞評論不同，第一，移動社交媒體平臺和短視頻平臺能夠提供給受眾“評論區(qū)”，可以讓其在評論區(qū)中自由地發(fā)表觀點，和媒體互動。第二，按照平臺的特點和受眾的特征設計出短視頻新聞評論產(chǎn)品，具有趣味性和互動性，受眾不僅“能夠”也“樂于”發(fā)表自己的看法，更好地發(fā)揮受眾的近用權。

（三）能夠提高輿論引導效果

“短視頻+新聞評論”不僅使觀眾喜聞樂見，更能提高傳統(tǒng)新聞評論的輿論引導效果。如中央廣播電視臺《新聞聯(lián)播》在《國際銳評》中發(fā)表對某國強硬派人士的駁論，主持人康輝的一句話“這一觀點，荒唐得令人噴飯”在網(wǎng)絡上走紅，配發(fā)了這個短視頻新聞評論的微博點贊量達到33.5萬，并登上當天熱搜。不少網(wǎng)友表示“某國的觀點真是荒唐，給新聞聯(lián)播點贊”等，引起較好的輿論引導效果。

（四）利于新舊媒體融合，提高媒體“四力”

麥克盧漢指出：“媒介是社會發(fā)展的基本動力，也是區(qū)分不同社會形態(tài)的標志，每一種新媒介的產(chǎn)生與運用，都宣告我們進入了一個新時代”。短視頻新聞評論是新舊媒介融合的產(chǎn)物，隨著智能媒體時代的推進，其在發(fā)展過程中已逐步加入了新的元素，如重慶日報報業(yè)集團的《“小屏論”話兩會》，利用大數(shù)據(jù)、3D 模型等技術將兩會內(nèi)容進行可視化加工;《光明日報》全新新媒體欄目《光明政論 小明說兩會》上線，AI技術的應用讓人耳目一新。虛擬主播“小明”利用人工智能技術自動生成“小明”播報形象、制作滾動字幕以及虛擬演播室，實現(xiàn)了新聞評論播報的全流程、全自動服務。短視頻新聞評論有力地推動了媒介融合的進程，也更加提高了主流媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力。

三、 短視頻新聞評論的現(xiàn)存問題

（一） 受閱率不高

新聞評論和其他新聞體裁不同，在進行事實判斷的同時也要進行價值判斷，更加需要深度閱讀，短視頻新聞評論也需要受眾付出自己的腦力活動進行思考。而如今“快媒體”時代培養(yǎng)和迎合了受眾的碎片化閱讀和淺閱讀的習慣。受眾可能在選擇性心理的作用下，放棄觀看此類需要思考的評論節(jié)目。

（二） 時效性不足

目前在國內(nèi)，短視頻新聞評論仍然不是主流評論形式，雖然眾多媒體紛紛投身短視頻風口，但重心仍然傾向于資訊方面。這是因為目前的短視頻新聞評論制作整體而言并未形成一套完整的采編方式，仍然是將評論員寫出來的評論進行視聽化，再重新編輯到互聯(lián)網(wǎng)中用短視頻的形式播發(fā)，中間存在較多環(huán)節(jié)，導致時效性變差。

（三）未完全適應手機豎屏

現(xiàn)在許多短視頻新聞評論仍然有一大部分是由傳統(tǒng)電視新聞評論節(jié)目濃縮而來，甚至直接照搬電視新聞評論節(jié)目，只是對其進行了剪輯。這些壓縮過的制作精良的電視新聞評論節(jié)目放到短視頻平臺或是社交平臺中，畫面仍然是橫屏，或者畫面上下留有較大黑邊，與手機使用者的豎屏習慣不相符，給受眾的觀看體驗感不佳。

（四）其他娛樂信息的干擾

華中科技大學何志武教授認為，娛樂類短視頻的泛濫占用了網(wǎng)民大部分的碎片化時間，卻不能引發(fā)網(wǎng)民對社會公共問題的思考。社交平臺和短視頻平臺之所以能夠吸引較多受眾，是因為其聚集了大量的娛樂內(nèi)容，將真正有用的觀點和信息淹沒。資訊類信息在網(wǎng)絡上能引起軒然大波，除了信息本身的“痛點”“癢點”“興奮點”，還有多方媒體進行議程設置的原因。大量同質(zhì)化資訊內(nèi)容在同一時間投放能夠引起人們的關注。但評論不同，各家媒體的觀點多樣化，再加上網(wǎng)絡上紛繁復雜的受眾觀點，其很難突出娛樂信息的重圍。

四、 短視頻評論的發(fā)展策略

（一） 提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量

短視頻是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的“下一個風口”，對于新聞評論的發(fā)展來說，短視頻新聞評論既是機遇，也是挑戰(zhàn)。因此，在短視頻新聞評論的快速發(fā)展期，各家媒體需要在量和質(zhì)上都進行突破。首先，要形成一套成熟的短視頻新聞評論產(chǎn)品的制作流程;其次，在“新聞無終態(tài)”的現(xiàn)在，短視頻新聞評論應該利用好網(wǎng)絡平臺的即時性，緊跟熱點的發(fā)展，短視頻新聞評論亦“無終態(tài)”;最后，需要提煉出獨特的觀點和視角，對新聞事件進行深度剖析，刪除廢話，給受眾以啟迪。

（二） 設置分眾化欄目，精準投放

國內(nèi)短視頻新聞評論節(jié)目的題材涵蓋各個方面，但大多沒有對受眾進行細分，并未出現(xiàn)成熟的分眾化欄目。其實分眾化節(jié)目的投放，更能夠提高用戶的喜愛度和忠誠度。例如，在蜻蜓FM上，網(wǎng)紅軍事評論家張召忠的《局座時評》欄目主要面向軍迷群體，其上線一年多，播放量已高達4.3億。雖然《局座時評》并非短視頻新聞評論，但其也投放在移動端，也屬于“新媒體+新聞評論”的形式，對短視頻新聞評論的發(fā)展也有一定的啟迪意義。

（三）既要“講道理”，也要“講故事”

為了符合受眾閱讀習慣和平臺特征，短視頻新聞評論在制作上應更加注重互動性和趣味性。首先，在觀念上要轉(zhuǎn)變過來，要敢于“放下面子”，更加貼近群眾，放棄以往說教的方式，轉(zhuǎn)為使用溝通的語言和語氣;其次，在語言運用上更加口語化，在“講道理”的同時，也可以通過“講故事”的方式，“動之以情、曉之以理”，方能取得較好的傳播效果;最后，可以加入新鮮元素體現(xiàn)趣味性，如《兩會“石”評》主持人石羚就拿起了快板，用寓教于樂的方式闡述自身觀點，還有一些短視頻新聞評論加入了大數(shù)據(jù)、3D模型技術等，受到受眾廣泛好評。

（四）適應移動“小屏”

除了長寬比不同，和傳統(tǒng)電視“橫屏”相比，手機“豎屏”的屏幕更小、更容易突出主持人。而電視新聞評論節(jié)目的制作在機器和場景布置上都習慣以橫屏為主，而短視頻新聞評論需要制作成符合受眾手機使用習慣的豎屏。在節(jié)目制作上，不僅應針對手機屏幕制作相符的畫面，還應該制定新的傳播策略。具體而言，就是制作適合移動“小屏”的產(chǎn)品，強調(diào)主持人吸人眼球的能力。如設置畫面的長高比例、制作地點不一定拘泥在演播廳里，也可以切換地點到戶外、通過強化主持人自身的敘事能力來增強畫面的動態(tài)和有趣性等。

短視頻新聞評論是新聞評論發(fā)展的“下一個風口”，把握住短視頻新聞評論發(fā)展的契機，就可以在輿論場中掌握主動權。各大媒體應該利用好短視頻新聞這一機遇，著力推動短視頻新聞評論的發(fā)展，使短視頻評論盡快邁入成熟。

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[責任編輯：楊楚珺]