試析中國(guó)大運(yùn)河文化的國(guó)際傳播策略

張莎沙　柳邦坤

摘?要：在當(dāng)今社會(huì)，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)不僅局限于政治、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，文化逐漸成為更重要的影響因素。大運(yùn)河文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，可以為中國(guó)文化走出去起到積極作用。搞好大運(yùn)河文化的國(guó)際傳播工作，能為中國(guó)大運(yùn)河提升國(guó)際影響力助力。因此，要優(yōu)化傳播主體、創(chuàng)新傳播內(nèi)容、轉(zhuǎn)變傳播方式、拓寬傳播渠道、挖掘傳播內(nèi)涵，適應(yīng)不同文化背景下受眾的接受習(xí)慣，對(duì)外講好中國(guó)運(yùn)河故事。

關(guān)鍵詞：大運(yùn)河文化;國(guó)際傳播;策略

中圖分類號(hào)：D412.65?????文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A?????文章編號(hào)：1672-8122（2020）02-0037-03

中國(guó)大運(yùn)河擁有兩千多年的歷史，它溝通了南北，不僅促進(jìn)了物資的交流，也促進(jìn)了文化的交融。沿線的許多城市因運(yùn)河而生、因運(yùn)河而繁榮。大運(yùn)河孕育了璀璨的文化，形成了獨(dú)具魅力的大運(yùn)河文化，大運(yùn)河文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，推動(dòng)大運(yùn)河文化的國(guó)際傳播，有利于進(jìn)一步將中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大，向世界講好中國(guó)大運(yùn)河故事，增強(qiáng)文化自信，提升沿線城市的軟實(shí)力。

一、大運(yùn)河文化國(guó)際傳播的優(yōu)勢(shì)

（一）豐厚的歷史文化資源

大運(yùn)河是世界建造時(shí)間最早、使用最久、空間跨度最大的人工運(yùn)河，被國(guó)際工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)委員會(huì)在《國(guó)際運(yùn)河古跡名錄》中列為最具影響力的水道。大運(yùn)河流經(jīng)的各個(gè)城市聚落都被串在一起，在漫長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中相互影響，形成了今天南北交融的經(jīng)濟(jì)帶與文化帶，沿線至今仍保存著豐富的物質(zhì)文化遺產(chǎn)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

截止到2006年，全國(guó)重點(diǎn)文物單位共有2 348處，而大運(yùn)河沿線共有626處，占總數(shù)的26.7%（這里主要是京杭大運(yùn)河沿線，尚未包括隋唐大運(yùn)河沿線），其中江蘇省運(yùn)河城市重點(diǎn)文物更是占到了70%以上。根據(jù)國(guó)務(wù)院2006年公布的第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，在總計(jì)10大類518項(xiàng)中，運(yùn)河沿線省市有161項(xiàng)，占總數(shù)的31%，其中京杭大運(yùn)河沿線城市占據(jù)60余項(xiàng)（這里也未包括隋唐大運(yùn)河沿線）。我國(guó)國(guó)家歷史文化名城中，運(yùn)河沿線城市占到十分之一[1]。大運(yùn)河沿線城市有眾多的宗教遺存、會(huì)館、鈔關(guān)、園林、歷史文化街區(qū)、閘壩橋涵等水工設(shè)施、河道、湖泊、管理設(shè)施、古建筑群等遺產(chǎn)，也正因?yàn)檫@些豐厚的遺產(chǎn)，中國(guó)大運(yùn)河才被列入世界文化遺產(chǎn)名錄中。此外，還有昆曲（蘇州）、古琴（與蘇州、揚(yáng)州有關(guān)）等相繼列入人類口頭和非物質(zhì)遺產(chǎn)代表作?？梢哉f(shuō)，大運(yùn)河沿線當(dāng)之無(wú)愧是中國(guó)乃至世界文化遺產(chǎn)的寶庫(kù)。

（二）堅(jiān)實(shí)的城市經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

大運(yùn)河溝通南北，經(jīng)過(guò)北京、天津、河北、山東、河南、安徽、江蘇、浙江8個(gè)省、直轄市。由于大運(yùn)河強(qiáng)大的航運(yùn)和灌溉功能，沿岸地區(qū)大多自古就是富庶之地。據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示，2017 年大運(yùn)河沿岸八省、直轄市共創(chuàng)造國(guó)民生產(chǎn)總值 36.54 萬(wàn)億元，占全國(guó) GDP 的44.18%。地均生產(chǎn)總值為 4 164.56 萬(wàn)元 /平方公里，相當(dāng)于全國(guó)平均值的 4.83 倍，人均生產(chǎn)總值7.22 萬(wàn)元，相當(dāng)于全國(guó)平均值的 1.21 倍[2]?？傮w上看，大運(yùn)河文化帶經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水平。經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)能給文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)強(qiáng)大的推動(dòng)力。北京、上海、浙江、江蘇一直在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中位居前列，因此，在激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)活力、促進(jìn)對(duì)外交流方面，相比其他地區(qū)存在著巨大優(yōu)勢(shì)。

（三）空前的全面發(fā)展機(jī)遇

2014年，中國(guó)大運(yùn)河成功申遺。2017年，習(xí)近平總書記對(duì)大運(yùn)河文化遺產(chǎn)的保護(hù)、傳承、利用作出重要指示批示，建設(shè)大運(yùn)河文化帶正式提出。大運(yùn)河作為歷史上溝通海上絲綢之路與陸上絲綢之路的重要橋梁，是國(guó)家建設(shè)“一帶一路”的重要組成部分。大運(yùn)河所包含的“開(kāi)放、交流、繁榮”的概念，與“一帶一路”倡議和“人類命運(yùn)共同體”倡議不謀而合。

2019年2月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《大運(yùn)河文化保護(hù)傳承利用規(guī)劃綱要》，使保護(hù)好、傳承好、利用好運(yùn)河文化進(jìn)一步得到落實(shí)。

（四）大運(yùn)河在歷史上曾有較大國(guó)際影響力

大運(yùn)河是連通古代中國(guó)陸上絲綢之路以及海上絲綢之路的重要交匯點(diǎn)，其由強(qiáng)大的航運(yùn)交通功能帶來(lái)的巨大影響力，不僅在中國(guó)文化里留下了印記，還輻射到了與中國(guó)有貿(mào)易關(guān)系的眾多國(guó)家。

《馬可波羅游記》記載，作者沿京杭大運(yùn)河南行，經(jīng)過(guò)蘇州、杭州最后抵達(dá)福建泉州，其中寫道“船只多的難以置信”“淮安的貨運(yùn)可以通到40多個(gè)城市”“商人如此之多、如此之富，難以用語(yǔ)言形容?！背r官員崔溥的《漂海錄》里詳細(xì)記載了乘船沿著京杭大運(yùn)河一路上的所見(jiàn)所感，對(duì)運(yùn)河沿線地域的風(fēng)土人情、城市風(fēng)貌進(jìn)行了詳細(xì)記錄。歐洲漢學(xué)鼻祖、傳教士利瑪竇曾經(jīng)多次乘船沿運(yùn)河進(jìn)行傳教，在其著述《中國(guó)札記》中，記載了大運(yùn)河驚人的貨物承運(yùn)量，以及運(yùn)河管理中所運(yùn)用的高超的水利技術(shù)。

這些外國(guó)人所寫的著述屬于世界人民共有的歷史記憶，可以成為今天重塑大運(yùn)河國(guó)際影響力的切入點(diǎn)[3]。

二、大運(yùn)河文化的國(guó)際傳播現(xiàn)狀

大運(yùn)河貫通南北，長(zhǎng)期以來(lái)是我國(guó)重要的交通紐帶。歷史上，大運(yùn)河曾享有廣泛的國(guó)際知名度。不少歐洲、亞洲諸國(guó)旅人、學(xué)者來(lái)訪中國(guó)后，都記錄了運(yùn)河商船通行的盛景以及運(yùn)河沿岸的繁榮。后來(lái)因?yàn)楹降烙偃?，海運(yùn)、鐵路運(yùn)輸逐漸取代漕運(yùn)，大運(yùn)河機(jī)構(gòu)被裁撤，大運(yùn)河的國(guó)際知名度與影響力大大下降。直到2014年大運(yùn)河申遺成功后，運(yùn)河的保護(hù)問(wèn)題以及國(guó)際傳播問(wèn)題，才逐漸引起人們的關(guān)注。

近年來(lái)，大運(yùn)河沿岸城市逐漸提及對(duì)運(yùn)河文化傳播推廣工作的重視，國(guó)際傳播工作取得了一定進(jìn)展。2019年5月，聯(lián)合沿線8省市，38個(gè)城市成立了“大運(yùn)河城市全媒體聯(lián)盟”，由38個(gè)城市的報(bào)紙、廣播、電視、新聞APP組成，以圖傳承運(yùn)河文化，彰顯文化自信，推進(jìn)大運(yùn)河文化帶建設(shè)。“全媒體聯(lián)盟”的成立不僅能夠加強(qiáng)運(yùn)河沿線城市的交流合作，還能夠整合媒體資源，擴(kuò)大宣傳渠道，進(jìn)一步加強(qiáng)運(yùn)河文化的國(guó)際影響力。

江蘇省作為大運(yùn)河傳承保護(hù)的關(guān)鍵省份，注重將保護(hù)和開(kāi)發(fā)工作相結(jié)合，在保護(hù)的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)，通過(guò)開(kāi)發(fā)更好地保護(hù)運(yùn)河文化。目前，江蘇啟動(dòng)大運(yùn)河文脈整理研究工程，編纂了中國(guó)第一部《中國(guó)運(yùn)河志》，并且投資建設(shè)大運(yùn)河博物館。推動(dòng)史詩(shī)歌劇《運(yùn)之河》、交響組歌《大運(yùn)河暢想》在國(guó)內(nèi)外巡演。其中《運(yùn)之河》赴歐洲巡演，并被評(píng)為“全國(guó)對(duì)外傳播十大優(yōu)秀案例”。2009年成立了世界運(yùn)河歷史文化城市合作組織（WCCO），進(jìn)行文化交流、國(guó)際合作、咨詢服務(wù)，2016年秘書處在江蘇揚(yáng)州正式啟用，該組織主辦并協(xié)辦了世界運(yùn)河名城博覽會(huì)、世界運(yùn)河城市論壇、世界運(yùn)河古鎮(zhèn)合作平臺(tái)建設(shè)會(huì)議等，對(duì)大運(yùn)河國(guó)際傳播起到了推動(dòng)作用。

杭州市作為運(yùn)河沿線代表性城市，牽頭舉辦了多項(xiàng)較有影響力的國(guó)際傳播活動(dòng)。如舉辦了大運(yùn)河國(guó)際鋼琴藝術(shù)節(jié)、創(chuàng)作排演了舞蹈劇《遇見(jiàn)大運(yùn)河》等。其中，《遇見(jiàn)大運(yùn)河》由杭州歌劇舞劇院聯(lián)合國(guó)內(nèi)外力量，先后在法國(guó)、德國(guó)、埃及、希臘等國(guó)演出139場(chǎng)，并在當(dāng)?shù)厝〉昧司薮蠓错憽?/p>

三、運(yùn)河文化國(guó)際傳播發(fā)展策略

（一）優(yōu)化傳播主體

大運(yùn)河的沿線城市是大運(yùn)河文化傳播的重要主體。大運(yùn)河的宣傳推廣工作，第一步應(yīng)該從優(yōu)化傳播主體入手。沿岸各城市應(yīng)采取統(tǒng)一整合、分別開(kāi)發(fā)的策略。一方面，大運(yùn)河貫穿了我國(guó)南北兩方，流經(jīng)眾多省市。如何連通不同城市共同合作、參與、推動(dòng)大運(yùn)河文化的傳播是一件難事;另一方面，由于大運(yùn)河沿岸地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r等因素，各個(gè)地區(qū)對(duì)大運(yùn)河的開(kāi)發(fā)工作很難步調(diào)一致。目前看來(lái)，大運(yùn)河沿岸城市對(duì)大運(yùn)河的推廣工作進(jìn)程不一，要求各省市以同一步調(diào)、方式，開(kāi)發(fā)、推廣大運(yùn)河遺產(chǎn)是不切實(shí)際的。沿岸城市應(yīng)該強(qiáng)化合作，樹立整體開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略意識(shí)，根據(jù)各自所處大運(yùn)河段的歷史特點(diǎn)，進(jìn)行有針對(duì)性的、有特色的傳播。

大運(yùn)河文化的傳播與推廣工作，應(yīng)該既有明確的整體規(guī)劃方案和統(tǒng)籌戰(zhàn)略意識(shí)，又能讓沿線各城市結(jié)合自身特點(diǎn)，進(jìn)行有針對(duì)性、有特色的傳播。

（二）挖掘傳播內(nèi)涵

大運(yùn)河文化，即受運(yùn)河影響而出現(xiàn)的兩岸的物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化，包括歷史、地理、藝術(shù)、風(fēng)土人情、民間習(xí)俗、思維觀念、文物古跡等。從歷史角度來(lái)看，大運(yùn)河因溝通南北的需要而生，運(yùn)河兩岸也因“溝通”“交流”而興起，因此，大運(yùn)河的核心文化內(nèi)涵突出表現(xiàn)為“包容”“開(kāi)放”“多樣”“共同繁榮”等理念。

（三）創(chuàng)新傳播內(nèi)容

在傳播內(nèi)容方面，需要寓中華文化的價(jià)值觀、思維方式于一個(gè)個(gè)歷史故事、歷史人物中，要善于使用故事性的、情節(jié)性的、可讀性強(qiáng)的內(nèi)容抓住受眾注意力，達(dá)到潛移默化地傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的目的。可以充分利用大運(yùn)河沿線地區(qū)的歷史人物、歷史故事、運(yùn)河工程、風(fēng)土人情等文化資源為藍(lán)本進(jìn)行創(chuàng)作，創(chuàng)作西方人易于接受的作品。內(nèi)容的傳播語(yǔ)態(tài)必須適應(yīng)其他地區(qū)的文化表達(dá)，甚至實(shí)現(xiàn)不同地區(qū)針對(duì)性的內(nèi)容投放。

例如，江蘇省打造的大型原創(chuàng)歌劇《運(yùn)之河》，不僅在整體上運(yùn)用西方社會(huì)能夠接受的歌劇演藝形式，并且在音樂(lè)創(chuàng)作、舞臺(tái)布景、道具服裝等方面采用現(xiàn)代創(chuàng)作手法，用西方技巧呈現(xiàn)東方故事。其中加入的宣敘調(diào)和詠嘆調(diào)，使得該劇具有強(qiáng)大的史詩(shī)氣質(zhì)。《運(yùn)之河》在歐洲獲得巨大成功，并被評(píng)為“全國(guó)對(duì)外傳播十大優(yōu)秀案例”[4]。

（四）拓寬傳播渠道

我國(guó)在國(guó)際傳播領(lǐng)域長(zhǎng)期依賴政府主導(dǎo)的官方媒體，忽視了發(fā)動(dòng)、整合其他資源的重要性。在國(guó)際傳播方面，借力使力、順勢(shì)而為，會(huì)取得更好的傳播效果。例如，將傳播渠道分為傳統(tǒng)媒體與新興媒體傳播、廣告?zhèn)鞑ァ⒐?jié)事活動(dòng)傳播、公共外交傳播等方面，不僅能減少經(jīng)費(fèi)投入，而且能獲得更好的傳播效果。例如，杭州市舉辦的大運(yùn)河國(guó)際鋼琴藝術(shù)節(jié)，以杭州市運(yùn)河形象代言人郎朗為主要嘉賓，邀請(qǐng)?jiān)趪?guó)際音樂(lè)節(jié)上有影響力的鋼琴家作為評(píng)委，以鋼琴藝術(shù)為傳播載體，吸引國(guó)內(nèi)外有志于鋼琴藝術(shù)的青少年參與，有力地提高了杭州運(yùn)河的國(guó)際知名度。

（五）轉(zhuǎn)變傳播方式

在傳播手段方面，可以使用3D動(dòng)畫、VR、AR等先進(jìn)技術(shù)，讓受眾獲得身臨其境般的體驗(yàn)。也可以在社交平臺(tái)上投放類似于H5互動(dòng)性的小游戲，例如，以大運(yùn)河為主題的時(shí)間、空間穿越游戲、探險(xiǎn)游戲，甚至解謎游戲，增加內(nèi)容的趣味性和轉(zhuǎn)發(fā)力度。

大運(yùn)河連接了陸上絲綢之路和海上絲綢之路，是溝通兩大絲路的重要走廊。在我國(guó)提出“一帶一路”倡議、打造人類命運(yùn)共同體的今天，大運(yùn)河的文化內(nèi)涵無(wú)疑與這一時(shí)代主題相契合。2019年5月舉辦的首屆大運(yùn)河文化旅游博覽會(huì)，不僅聯(lián)合了國(guó)內(nèi)大運(yùn)河沿線的諸多城市，而且吸引了31個(gè)國(guó)家和地區(qū)的運(yùn)河城市的代表、專家學(xué)者參與。展會(huì)通過(guò)展示不同運(yùn)河城市的風(fēng)貌、生活習(xí)俗、美食文化等，讓不同國(guó)家、地區(qū)的文化產(chǎn)生交流和共鳴，傳播主體借機(jī)挖掘大運(yùn)河“文化包容、共同繁榮、友好交流”的內(nèi)涵進(jìn)行傳播，可以收到良好的傳播效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]?王健.大運(yùn)河文化遺產(chǎn)的分層保護(hù)與發(fā)展[J].淮陰工學(xué)院學(xué)報(bào)，2008（2）：1-6.

[2]?張仁漢.區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].華中師范大學(xué)，2012.

[3]?楊磊.中國(guó)對(duì)外傳播的窘境與對(duì)策[J].青年記者，2006（14）：24-25.

[4]?東方頭條[EB/OL].http：//mini.eastday.com/a/190504120327853.html.

[責(zé)任編輯：楊楚珺]