提升新聞?shì)浾摗八牧Α睒?gòu)建主題宣傳新格局

李紅

【摘 ? ?要】近年來(lái)隨著媒體融合的深度推進(jìn)，每年兩會(huì)報(bào)道已經(jīng)形成傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)力的態(tài)勢(shì)，亮點(diǎn)紛呈。本文從核心思想宣傳、議程設(shè)置、深度融合三個(gè)方面深入分析了人民日?qǐng)?bào)2019年兩會(huì)宣傳報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)。認(rèn)為：主題宣傳應(yīng)堅(jiān)持守正創(chuàng)新，注重新聞規(guī)律，大力創(chuàng)新報(bào)道方式，加強(qiáng)議程設(shè)置，有效提升新聞價(jià)值;積極推進(jìn)深度融合，有效拉近兩會(huì)報(bào)道與廣大受眾的距離，擴(kuò)大輿論影響覆蓋面，全面提升新聞?shì)浾摗八牧Α保l(fā)揮主流媒體在引領(lǐng)構(gòu)建新時(shí)代主題宣傳全媒體傳播新格局中的重要作用。

【關(guān)鍵詞】四力;主題宣傳;全媒體;傳播新格局

2019年是新中國(guó)成立70周年，也是決勝全面建成小康社會(huì)的關(guān)鍵之年。作為新聞?shì)浾搼?zhàn)線的“旗艦”，人民日?qǐng)?bào)在2019年兩會(huì)報(bào)道中緊緊把握正確政治方向和輿論導(dǎo)向，按照習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的要求，創(chuàng)新兩會(huì)傳播手段和話語(yǔ)方式，以多平臺(tái)、全媒體矩陣的傳播新格局牢牢占據(jù)了輿論制高點(diǎn)，“運(yùn)用建設(shè)輿論引導(dǎo)新格局和現(xiàn)代傳播體系的成果，打通多個(gè)輿論場(chǎng)”，[1]形成了強(qiáng)大的主題宣傳輿論攻勢(shì)，將輿論引導(dǎo)提升到了新高度、新水平，牢牢把握了輿論場(chǎng)上的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。本文以人民日?qǐng)?bào)兩會(huì)宣傳報(bào)道為例，探討主題宣傳堅(jiān)持守正創(chuàng)新，注重新聞規(guī)律大力創(chuàng)新報(bào)道方式，加強(qiáng)議程設(shè)置，有效提升了新聞價(jià)值;積極推進(jìn)深度融合，有效拉近兩會(huì)報(bào)道與廣大受眾的距離，擴(kuò)大輿論影響覆蓋面，全面提升了新聞?shì)浾摗八牧Α?，發(fā)揮主流媒體在引領(lǐng)構(gòu)建新時(shí)代主題宣傳全媒體傳播新格局中的重要作用。

守正創(chuàng)新，核心思想宣傳深入人心

從輿論學(xué)角度來(lái)看，權(quán)威性和公信力是實(shí)現(xiàn)有效輿論宣傳的重要條件。作為黨和政府的喉舌，人民日?qǐng)?bào)長(zhǎng)期以來(lái)被稱為主流輿論“風(fēng)向標(biāo)”，具有權(quán)威性和公信力的優(yōu)勢(shì)。2019年兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)將深入宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想作為主線，創(chuàng)新傳播方式和話語(yǔ)方式，緊扣總書(shū)記兩會(huì)期間重要講話精神，對(duì)總書(shū)記參加團(tuán)組審議的重要講話和重要活動(dòng)進(jìn)行了全面、生動(dòng)、深入的報(bào)道，極具親和力、吸引力和感染力，充分凸顯了核心思想的導(dǎo)向作用和旗幟作用。

（一）總書(shū)記下團(tuán)組的重要活動(dòng)重要講話報(bào)道親和力和現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，起到了“春風(fēng)化雨”般的輿論宣傳效果

兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)要聞版特刊圍繞習(xí)近平總書(shū)記重要活動(dòng)重要講話進(jìn)行了充分報(bào)道，積極創(chuàng)新報(bào)道形式，新設(shè)立的“兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀察”欄目以新聞特寫(xiě)形式講述了總書(shū)記參加團(tuán)組審議時(shí)的故事，生動(dòng)、真實(shí)地呈現(xiàn)了親切熱烈的現(xiàn)場(chǎng)氣氛。以3月9日頭版的“兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀察·習(xí)總書(shū)記參加河南團(tuán)審議的微鏡頭”為例，其中《大有可為的土地》一文這樣寫(xiě)道：“饅頭辦沒(méi)有了吧？”“習(xí)總書(shū)記這么一問(wèn)，全場(chǎng)都笑了。”有聲有色的現(xiàn)場(chǎng)描述形象地反映了總書(shū)記同代表們共商國(guó)是的熱烈氛圍，極具感染力和說(shuō)服力，既充分報(bào)道了習(xí)總書(shū)記兩會(huì)期間的重要論述，深入宣傳了總書(shū)記的重要講話精神，又展現(xiàn)了總書(shū)記的思想魅力、語(yǔ)言魅力和人格魅力以及深厚的人民情懷。

為了將總書(shū)記下團(tuán)組的重要新聞充分準(zhǔn)確地傳遞給受眾，人民日?qǐng)?bào)從不同角度做全做深做細(xì)報(bào)道，特別策劃了“我和總書(shū)記面對(duì)面”專(zhuān)欄，刊登了6篇重點(diǎn)稿，側(cè)重報(bào)道與會(huì)代表委員對(duì)總書(shū)記下團(tuán)組重要講話的體會(huì)和感受。如3月9日要聞版3版刊登的《做好“三農(nóng)”工作，激活鄉(xiāng)村振興內(nèi)生活力》寫(xiě)道：“宋虎振（代表）一邊拿著筆記本翻看密密麻麻的記錄，一邊說(shuō)……”，通過(guò)突出代表在會(huì)場(chǎng)所做的筆記，反映代表學(xué)習(xí)總書(shū)記講話精神的認(rèn)真態(tài)度，鮮活生動(dòng)。此外，要聞版和兩會(huì)特刊還刊發(fā)了8篇代表委員和社會(huì)各界對(duì)總書(shū)記兩會(huì)上重要講話的反響報(bào)道，反映了代表委員和干部群眾對(duì)總書(shū)記講話的熱烈反響和堅(jiān)決擁護(hù)。

相關(guān)的新媒體報(bào)道以獨(dú)特的創(chuàng)意和新穎的形式，在廣大受眾中引發(fā)強(qiáng)烈反響，進(jìn)一步擴(kuò)大了核心思想傳播的力度和廣度。如梳理總書(shū)記六年來(lái)兩會(huì)重要講話的新媒體產(chǎn)品《這六年，習(xí)近平兩會(huì)上的暖心話》播放總量超過(guò)了2.5億。人民日?qǐng)?bào)客戶端先后推出《共和國(guó)是紅色的！習(xí)近平今年兩會(huì)這樣“談初心”》《一個(gè)民族不能沒(méi)有靈魂！習(xí)近平給文藝界、社科界的七句箴言》《再談鄉(xiāng)村振興，習(xí)近平特別關(guān)注這6件事》等原創(chuàng)文章，第一時(shí)間報(bào)道解讀總書(shū)記的重要活動(dòng)和重要講話，僅單篇稿件閱讀量就有300萬(wàn)以上，成為移動(dòng)端的爆款產(chǎn)品。

（二）評(píng)論理論文章深度解析，發(fā)揮了輿論引導(dǎo)標(biāo)桿作用

兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)充分發(fā)揮評(píng)論理論優(yōu)勢(shì)，圍繞總書(shū)記的重要講話精神，發(fā)表了《與時(shí)代同行 為人民抒寫(xiě)》等評(píng)論員文章，影響力大且深。理論部刊發(fā)了配合兩會(huì)報(bào)道的8篇理論文章，“思想縱橫”欄目3月8日發(fā)表《做人民需要的學(xué)問(wèn)》，闡釋總書(shū)記看望政協(xié)委員時(shí)的重要講話精神，被中央主流網(wǎng)站置頂推送，反響熱烈。人民論壇、人民時(shí)評(píng)、鐘聲等評(píng)論欄目也紛紛發(fā)表觀點(diǎn)態(tài)度鮮明、思想性深刻的重要評(píng)論文章——《鄉(xiāng)村興則國(guó)家興》《大國(guó)外交，展天下為公之胸懷》《用明德引領(lǐng)風(fēng)尚》《實(shí)實(shí)在在、心無(wú)旁騖做實(shí)業(yè)》等。新媒體端創(chuàng)新推出導(dǎo)向與創(chuàng)意相結(jié)合的快板評(píng)論節(jié)目《兩會(huì)“石”評(píng)》，亮眼鮮活，點(diǎn)擊和閱讀收看量均創(chuàng)新高。

（三）融合傳播形成優(yōu)勢(shì)，核心思想宣傳插上了魅力的“翅膀”，輿論引導(dǎo)力大大提升

兩會(huì)期間人民日?qǐng)?bào)報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，多次推出鮮活生動(dòng)、有高度、有深度、有溫度的兩會(huì)報(bào)道作品，形成融合發(fā)力的態(tài)勢(shì)。要聞版“融兩會(huì)·講述”欄目與客戶端合作，推出“總書(shū)記關(guān)心的群眾身邊事”H5產(chǎn)品，令人耳目一新，內(nèi)容豐富鮮活，信息量大。比如，3月7日要聞版4版推出《讓群眾生活更便利更舒適（融兩會(huì)·講述·總書(shū)記關(guān)心的身邊事②）》之《垃圾分類(lèi)就是新時(shí)尚》的報(bào)道，包含了多段視頻，配合圖文，報(bào)道中既有總書(shū)記深入基層時(shí)的講話，也有人大代表的相關(guān)建言，還有對(duì)普通老百姓的街頭采訪，相關(guān)省市的有關(guān)負(fù)責(zé)人講述對(duì)于垃圾分類(lèi)的具體規(guī)劃等，內(nèi)容生動(dòng)立體，內(nèi)涵豐富。人民日?qǐng)?bào)抖音賬號(hào)也及時(shí)擷取總書(shū)記下團(tuán)組的感人瞬間，剪輯推送豎屏短視頻，成為刷屏級(jí)的融媒體產(chǎn)品。此外，圍繞習(xí)總書(shū)記參加團(tuán)組審議時(shí)發(fā)表的重要講話，人民日?qǐng)?bào)利用各終端各平臺(tái)，推出融媒體產(chǎn)品，快而活、新而深地展現(xiàn)領(lǐng)袖風(fēng)采，反響熱烈。如3月3日兩會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天推送的總書(shū)記參加政協(xié)開(kāi)幕會(huì)場(chǎng)景，僅單條播放量就超過(guò)了8000萬(wàn)。

議程設(shè)置能力提升，新聞事實(shí)把握精準(zhǔn)

傳播學(xué)理論中議程設(shè)置是形成公眾輿論的重要環(huán)節(jié)。人民日?qǐng)?bào)主動(dòng)設(shè)置議程，會(huì)前要聞版展開(kāi)預(yù)熱報(bào)道，在輿論引導(dǎo)上先聲奪人;注重新聞規(guī)律，創(chuàng)新報(bào)道形式，加強(qiáng)故事性，寓導(dǎo)向于新聞選材和謀篇布局中;強(qiáng)化視覺(jué)設(shè)計(jì)，版式創(chuàng)新，增強(qiáng)可讀性、貼近性;多角度挖掘兩會(huì)新聞“富礦”，會(huì)上會(huì)下聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)兩會(huì)內(nèi)容的全方位傳播，有效提升了新聞價(jià)值，滿足了廣大受眾對(duì)兩會(huì)的信息需求;密集報(bào)道，發(fā)揮了新聞?shì)浾摰募盒?yīng)，形成強(qiáng)大宣傳聲勢(shì)，占領(lǐng)了兩會(huì)宣傳的輿論制高點(diǎn)。兩會(huì)的政治話題由于與民生息息相關(guān)，歷來(lái)備受社會(huì)廣泛關(guān)注。人民日?qǐng)?bào)增強(qiáng)受眾意識(shí)，抓住主題宣傳的契機(jī)，進(jìn)一步增強(qiáng)了兩會(huì)報(bào)道的傳播力、影響力，大大增強(qiáng)了傳播效果。

（一）提前預(yù)熱“暖場(chǎng)”，為兩會(huì)召開(kāi)營(yíng)造良好的輿論氛圍

事實(shí)是新聞報(bào)道的生命力所在?！巴ㄟ^(guò)‘用事實(shí)說(shuō)話，來(lái)體現(xiàn)觀點(diǎn)、表達(dá)態(tài)度，引領(lǐng)導(dǎo)向、凝聚力量，在輿論場(chǎng)上發(fā)揮一錘定音的作用。”[2]2019年兩會(huì)開(kāi)始前二十天左右，人民日?qǐng)?bào)要聞版有史以來(lái)第一次展開(kāi)預(yù)熱報(bào)道。2月11日推出了“新春走基層·代表委員履職故事”專(zhuān)欄，通過(guò)記者深入基層采訪，選取典型、生動(dòng)的新聞素材，以故事化報(bào)道方式講述了發(fā)生在代表委員身上的真實(shí)故事。當(dāng)天的要聞2版刊登了第一篇履職故事《全國(guó)人大代表王書(shū)茂——一筆一畫(huà)記下漁民心里話》，文章以細(xì)節(jié)描寫(xiě)開(kāi)頭，“跳上漁船甲板，貓著腰鉆進(jìn)船艙，年逾六旬，王書(shū)茂體格依然健碩，嗓門(mén)洪亮?！薄白鳛槿珖?guó)人大代表，履職這一年，王書(shū)茂挨個(gè)往漁港的船艙里鉆，小意見(jiàn)本沾著海水，早就變了色。字里行間那些微微褪色的筆跡，是眾多闖海漁民的真實(shí)想法?！蔽恼逻€附有記者手記《老船長(zhǎng)的記事本》，“翻看小本，不時(shí)有幾頁(yè)皺巴巴。海上風(fēng)大浪高，這是海水濺濕小本留下的?！边@些實(shí)地走訪獲取的新聞事實(shí)材料，以貼近老百姓的視角和講述方式，讓鮮活的生活氣息撲面而來(lái)，也讓兩會(huì)報(bào)道活起來(lái)，亮起來(lái)了，生動(dòng)地反映了人大代表一年來(lái)的履職經(jīng)歷?！按砦瘑T履職故事”專(zhuān)欄里真實(shí)、可親、貼地氣的系列報(bào)道在社會(huì)上產(chǎn)生了良好的反響。

2月12日人民網(wǎng)還啟動(dòng)了兩會(huì)熱點(diǎn)調(diào)查，在PC端和移動(dòng)端同步上線，網(wǎng)友們通過(guò)投票和留言積極參與。2019年兩會(huì)調(diào)查還組織了線上線下聯(lián)動(dòng)，通過(guò)鏡頭記錄普通百姓對(duì)兩會(huì)的期盼和愿望，進(jìn)一步加強(qiáng)會(huì)前與受眾的互動(dòng)。兩會(huì)尚未開(kāi)始，正風(fēng)反腐、脫貧攻堅(jiān)等已經(jīng)成為廣大受眾關(guān)注和議論的熱點(diǎn)。

（二）議程報(bào)道緊扣兩會(huì)主題，有效提升了新聞價(jià)值，滿足了受眾對(duì)兩會(huì)的信息需求

人民日?qǐng)?bào)的兩會(huì)議程報(bào)道緊扣大會(huì)主題，緊緊圍繞政府工作報(bào)告、人大政協(xié)報(bào)告、外商投資法草案、兩高報(bào)告等重要議程內(nèi)容，進(jìn)行了及時(shí)、準(zhǔn)確、深入的報(bào)道。人民日?qǐng)?bào)設(shè)立了“聚焦·代表通道”、“聚焦·代表團(tuán)開(kāi)放日”、“聚焦·部長(zhǎng)通道”等欄目，每天不斷更新，內(nèi)容鮮活，信息量大，滿足了廣大受眾的信息需求。3月5日人大開(kāi)幕會(huì)當(dāng)天，兩微兩端直播總點(diǎn)擊播放量達(dá)2487萬(wàn)。此外，客戶端還推出多個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)品解讀政府工作報(bào)告，其中，《政府工作報(bào)告極簡(jiǎn)版來(lái)了！只有600字》僅在兩微兩端閱讀量就達(dá)到1643萬(wàn)。

人民日?qǐng)?bào)還從代表委員等多個(gè)角度加大報(bào)道力度，要聞版延續(xù)品牌欄目“代表委員議國(guó)是”，報(bào)道基層代表委員講述參政議政中的親身實(shí)踐和建言獻(xiàn)策;人民日?qǐng)?bào)兩會(huì)特刊共刊發(fā)86個(gè)版面、近600篇報(bào)道，既聚焦兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，也關(guān)注基層代表委員意見(jiàn)建議和履職故事。此外，聚焦代表委員的專(zhuān)欄“代表日記”、“履職故事”等也成為新亮點(diǎn)，不僅形式新穎，而且內(nèi)容也接地氣，具有很強(qiáng)的吸引力。為展示代表委員會(huì)上會(huì)下的履職風(fēng)采，人民網(wǎng)還推出專(zhuān)題《走過(guò)“代表通道”我們履職這一年》，報(bào)道了多位去年在“代表通道”上發(fā)言的人大代表履職經(jīng)歷，總訪問(wèn)量超過(guò)了2400萬(wàn)。這些形式多樣、精彩豐富的報(bào)道深受歡迎。

（三）全方位、多角度挖掘兩會(huì)新聞“富礦”，通過(guò)密集報(bào)道發(fā)揮新聞?shì)浾摰募盒?yīng)

內(nèi)容始終是傳播的中心環(huán)節(jié)。人民日?qǐng)?bào)全方位挖掘兩會(huì)新聞“富礦”，設(shè)立“兩會(huì)·聲音2019”、“e視角”、“聚焦·代表團(tuán)開(kāi)放日”、“議事廳”、“天天聊兩會(huì)”、“會(huì)場(chǎng)快遞”、“全媒看兩會(huì)”、“兩會(huì)夜歸人”、“融看臺(tái)”、“民生圓桌”等多個(gè)欄目，每天從不同主題、不同角度做全做細(xì)做深兩會(huì)內(nèi)容，注重把握與受眾關(guān)注的契合點(diǎn)，積極回應(yīng)受眾關(guān)切。解讀政府工作報(bào)告時(shí)，聚焦民生熱點(diǎn)，吸引了廣大受眾的關(guān)注，增強(qiáng)了傳播效果。同時(shí)，拓展了兩會(huì)傳播內(nèi)容空間，賦予了主題宣傳新的內(nèi)涵。如3月12日11版“兩會(huì)特刊”刊發(fā)的“民生圓桌”《讓教育托起明天的希望》、“e視角”《給“變瘦”的黑土地增肥》、15版“兩會(huì)特刊”刊發(fā)的“會(huì)場(chǎng)內(nèi)外”《脫貧路上 一個(gè)都不能落下》等報(bào)道圍繞受眾關(guān)注的教育、脫貧攻堅(jiān)等熱點(diǎn)話題展開(kāi)，標(biāo)題吸睛亮眼，內(nèi)容深入淺出。“說(shuō)說(shuō)家鄉(xiāng)新鮮事”欄目刊發(fā)代表們所講的家鄉(xiāng)故事，拉近了與老百姓的距離，溝通了會(huì)上會(huì)下，極具吸引力和感染力。

深度融合放大主流聲音，擴(kuò)大輿論影響覆蓋面

“媒體的內(nèi)容都在一定程度上與人們的社交活動(dòng)有關(guān)聯(lián)”“而新媒體上的內(nèi)容傳播，更是一種基于社交的內(nèi)容傳播?！盵3]媒體深度融合發(fā)展，促進(jìn)了大眾傳播和人際傳播的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，精彩的融媒體產(chǎn)品會(huì)引發(fā)大量網(wǎng)友點(diǎn)贊、跟帖乃至轉(zhuǎn)發(fā)熱潮，閱讀量、互動(dòng)量往往呈幾何級(jí)增長(zhǎng)。短視頻、可視化新聞、H5互動(dòng)新聞等新媒體產(chǎn)品還具有實(shí)時(shí)更新、海量承載的特點(diǎn)，同時(shí)融媒體產(chǎn)品也“反哺”報(bào)紙，使得報(bào)紙版面在網(wǎng)絡(luò)空間得以延伸，進(jìn)一步推動(dòng)了主流聲音在社會(huì)上的廣泛傳播，極大提升了傳播力、公信力，擴(kuò)大了主題宣傳輿論影響覆蓋面。

（一）報(bào)網(wǎng)端微聯(lián)動(dòng)增強(qiáng)，媒體傳播力大增

人民日?qǐng)?bào)要聞版聯(lián)合新媒體中心、人民網(wǎng)、數(shù)字傳播公司和多個(gè)融媒體工作室，在要聞2版設(shè)立“全媒看兩會(huì)”欄目，利用“報(bào)、刊、網(wǎng)、端、微、屏”等資源，推出了視頻、H5、智能語(yǔ)音播報(bào)、新聞漫畫(huà)等豐富的媒體產(chǎn)品，亮點(diǎn)紛呈，報(bào)網(wǎng)端微聯(lián)動(dòng)整合了資源，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成報(bào)道合力，多平臺(tái)、多層次、多維度的傳播，壯大了主流思想輿論宣傳的聲勢(shì)。

兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)圍繞減稅降費(fèi)、脫貧攻堅(jiān)等熱點(diǎn)話題采制的精品被多家媒體轉(zhuǎn)載，多款產(chǎn)品被全網(wǎng)推送，《習(xí)近平首提“四個(gè)一”》等產(chǎn)生了廣泛影響。人民日?qǐng)?bào)還推出了第一款A(yù)R可視化產(chǎn)品，3月3日兩會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，要聞2版與人民網(wǎng)合作，推出AR看兩會(huì)，人民日?qǐng)?bào)第一次“動(dòng)”了起來(lái)，備受廣大讀者、網(wǎng)民、新聞業(yè)界的關(guān)注。新的傳播技術(shù)豐富了兩會(huì)傳播樣態(tài)，直觀、可聽(tīng)、可視、可感。傳統(tǒng)紙媒與新媒體融為一體，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提高了新聞作品的含金量，提升了新聞內(nèi)容的質(zhì)量和價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了傳播效果的最大化，增強(qiáng)了傳播力。

（二）可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播等特點(diǎn)拉近了兩會(huì)與受眾的距離，擴(kuò)大了輿論影響覆蓋面

視頻、H5、智能語(yǔ)音播報(bào)、新聞漫畫(huà)等新媒體產(chǎn)品以其可視化、互動(dòng)化、立體式傳播以及沉浸式體驗(yàn)的特點(diǎn)，拉近了主題宣傳與廣大普通百姓的距離。2019年人民日?qǐng)?bào)新媒體中心首次使用5G技術(shù)報(bào)道，“5G+VR全景”技術(shù)使受眾“沉浸”會(huì)場(chǎng)，可以“身臨其境”感受現(xiàn)場(chǎng)，有助于受眾更好地了解兩會(huì)。高鐵上的“時(shí)光博物館”是人民日?qǐng)?bào)新媒體中心策劃的線上線下聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品，3月14日以“流動(dòng)的時(shí)光，行進(jìn)的中國(guó)”為主題的“時(shí)光列車(chē)”從西安北站發(fā)車(chē)，乘客可以在旅途中一邊輕松觀看圖片展示，一邊參與互動(dòng)活動(dòng)，既增加了旅途的樂(lè)趣，又真切感受到了祖國(guó)的巨大成就和變化，實(shí)現(xiàn)了良好的傳播效果。此外，可視化、互動(dòng)化等特點(diǎn)，極大提升了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品的閱讀率、到達(dá)率、點(diǎn)贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率。兩會(huì)融媒體工作室的微動(dòng)畫(huà)《孫悟空的三個(gè)錦囊》等產(chǎn)品也多次被刷屏，120多款產(chǎn)品僅瀏覽量就達(dá)到5億人次。

2019年兩會(huì)，人民日?qǐng)?bào)全面運(yùn)行中央廚房機(jī)制，統(tǒng)籌利用報(bào)道策劃、新聞資源、技術(shù)支持等，制作播發(fā)了一大批創(chuàng)意新、有特色、多次刷屏的“爆款”新媒體產(chǎn)品，反響熱烈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，人民日?qǐng)?bào)兩微兩端共推出重點(diǎn)融媒體產(chǎn)品近20個(gè)，推送各類(lèi)報(bào)道2100多篇，這些產(chǎn)品、報(bào)道等在自有平臺(tái)和社交平臺(tái)上累計(jì)閱讀和播放量突破120億，成功地營(yíng)造了良好的網(wǎng)上輿論氛圍，取得了顯著的輿論宣傳效果。

長(zhǎng)期以來(lái)，包括兩會(huì)報(bào)道在內(nèi)的主題宣傳是我國(guó)主旋律報(bào)道的重中之重，在輿論引導(dǎo)方面發(fā)揮著重要作用。當(dāng)前媒體格局、輿論生態(tài)已經(jīng)發(fā)生深刻變化，傳播技術(shù)飛速發(fā)展，自2014年中央提出推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展以來(lái)，媒體積極推動(dòng)傳播形態(tài)的創(chuàng)新運(yùn)用，媒體融合發(fā)展不斷深化。人民日?qǐng)?bào)也已形成涵蓋報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏等10多種載體、400多個(gè)終端平臺(tái)，覆蓋用戶7.86億的全媒體方陣。

近年來(lái)，主題宣傳報(bào)道和輿論引導(dǎo)方式經(jīng)歷了巨大的發(fā)展和變化，“一個(gè)具有貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾、開(kāi)放的輿論引導(dǎo)與融合系統(tǒng)正在形成?！盵4]習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中提出，“堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力?！睘榱诉M(jìn)一步提升“四力”，在新形勢(shì)下做大做強(qiáng)主流輿論，人民日?qǐng)?bào)始終堅(jiān)持正確政治方向，弘揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)，不斷創(chuàng)新主題宣傳報(bào)道方式，“整合全社新聞資源，真正形成報(bào)道合力，使人民日?qǐng)?bào)報(bào)系各媒體在當(dāng)今輿論場(chǎng)中聯(lián)合發(fā)出時(shí)代強(qiáng)音?！盵5]在十九大等重大主題宣傳報(bào)道中推出了《中國(guó)進(jìn)入新時(shí)代》等一大批有思想、有溫度、有品質(zhì)、接地氣的優(yōu)秀作品，傳播廣、影響大，鞏固壯大了主流思想輿論，進(jìn)一步發(fā)揮了主流媒體引領(lǐng)構(gòu)建新時(shí)代主題宣傳全媒體傳播新格局的重要作用，形成了網(wǎng)上網(wǎng)下主題宣傳的同心圓，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。

注釋?zhuān)?/p>

[1][5]溫紅彥.2015年人民日?qǐng)?bào)社兩會(huì)報(bào)道的創(chuàng)新實(shí)踐及經(jīng)驗(yàn)啟示[J].新聞戰(zhàn)線，2015（04）.

[2]習(xí)近平新聞思想講義[M].北京：人民出版社、學(xué)習(xí)出版社，2018：84.

[3]彭蘭.“內(nèi)容”轉(zhuǎn)型為“產(chǎn)品”的三條線索[J].新聞與傳播，2015（07）.

[4]“寧波廣電杯”學(xué)習(xí)貫徹十七大精神征文獲獎(jiǎng)作品選[M].北京：中國(guó)廣播電視出版社，2008：192.

（作者：中央廣播電視總臺(tái)國(guó)廣主任編輯）

責(zé)編：周蕾