貿(mào)易摩擦背景下我國(guó)出口跨境電商發(fā)展的影響因素
——基于十大跨境電商出口貿(mào)易國(guó)的實(shí)證分析

沈中奇

（江蘇科技大學(xué)商學(xué)院 江蘇張家港 215600）

貿(mào)易摩擦背景下我國(guó)出口跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

（一）跨境電商快速發(fā)展，出口規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

2014-2018年，我國(guó)跨境電商取得了快速發(fā)展，以阿里巴巴國(guó)際站、環(huán)境資源、敦煌網(wǎng)等為代表的B2B市場(chǎng)，以及全球速賣通、eBay、亞馬遜、跨境通、傲基電商等為代表的B2C市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了雙輪驅(qū)動(dòng)，出口跨境電商交易額由2014年的3.57萬(wàn)億快速增長(zhǎng)至2018年末的7.1萬(wàn)億，增長(zhǎng)率均保持兩位數(shù)（見圖1），且跨境出口占跨境進(jìn)口的比例居高不下，2018年跨境出口占跨境電商交易規(guī)模的比例高達(dá)78.9%。

進(jìn)一步從跨境電商出口交易模式來(lái)看，B2B市場(chǎng)交易規(guī)模仍然占據(jù)主導(dǎo)地位（見表1），雖然B2B模式的交易規(guī)模占比由2014年的84.87%下降到80.28%，但總體而言，B2B模式的跨境出口交易規(guī)模仍然保持了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

具體從B2B模式交易規(guī)模和增長(zhǎng)趨勢(shì)可以發(fā)現(xiàn)，近五年以來(lái)，B2B模式出口跨境電商交易規(guī)模仍然保持了較快的增長(zhǎng)，但從增長(zhǎng)率來(lái)看，卻出現(xiàn)了持續(xù)下降的態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)率由2014年的30.6%下降為2018年末的11.76%。

（二）跨境電商出口產(chǎn)品種類單一，技術(shù)含量相對(duì)較低

我國(guó)跨境電商企業(yè)眾多，隨著我國(guó)對(duì)外開放的不斷加大，自貿(mào)區(qū)擴(kuò)圍，以及政府對(duì)跨境電商發(fā)展的政策支持并由此帶動(dòng)的貿(mào)易經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展，有力地促進(jìn)了我國(guó)跨境電商的出口，與之相伴隨的是，跨境電商出口商品呈現(xiàn)出一些明顯的發(fā)展中國(guó)家特征，總體的出口品類相對(duì)較為單一，主要集中在3C電子產(chǎn)品、服裝服飾、家居園藝、戶外用品、健康美容等產(chǎn)品（見表2）。

根據(jù)我國(guó)跨境電商出口商品的種類可以發(fā)現(xiàn)，我國(guó)跨境電商出口的產(chǎn)品技術(shù)含量相對(duì)較低，附加值難以獲取，更多的出口商品還體現(xiàn)為生活必需品，且這些產(chǎn)品主要是我國(guó)傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。雖然出口的主要品類比較單一，但這些跨境出口產(chǎn)品使得我國(guó)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)變得更為突出，甚至還在部分地區(qū)形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶和特色產(chǎn)業(yè)鏈。

（三）跨境電商出口區(qū)域分布比較集中，區(qū)域差異性凸顯

我國(guó)跨境電商出口除了產(chǎn)品品類相對(duì)單一之外，國(guó)內(nèi)各省區(qū)域之間跨境電商出口份額也呈現(xiàn)出顯著的區(qū)域差異性（見表3），統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年和2018年我國(guó)跨境電商出口主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等區(qū)域，珠三角和長(zhǎng)三角地區(qū)跨境電商出口占到全國(guó)的一半以上，特別是廣東和浙江兩省的跨境電商出口份額已經(jīng)占到全國(guó)的三分之一。

顯然，跨境電商出口省域之間的差異性特征已經(jīng)比較明顯，這也與這些省域作為傳統(tǒng)外貿(mào)比較發(fā)達(dá)的區(qū)域等先天資源稟賦密切相關(guān)，且珠三角和長(zhǎng)三角作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引擎，龐大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、高度集中的生產(chǎn)制造和豐富的外貿(mào)人才及其儲(chǔ)備吸引了眾多跨境電商賣家，對(duì)周邊省域（乃至全國(guó)）具有一定的虹吸效應(yīng)，使得跨境電商群體集聚，良好的跨境電商發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施和便利的物流基礎(chǔ)設(shè)施為珠三角和長(zhǎng)三角跨境電商出口的發(fā)展鋪墊了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在珠三角和長(zhǎng)三角優(yōu)先發(fā)展的基礎(chǔ)上，國(guó)家也逐漸開始對(duì)中西部地區(qū)和東北地區(qū)跨境電商發(fā)展給予了一定的重視，新設(shè)立的22個(gè)跨境電商綜試區(qū)已經(jīng)明顯開始向中西部地區(qū)和東北地區(qū)傾斜，政策的加持有效地促進(jìn)了各區(qū)域跨境電商的發(fā)展，但總體而言，東中西不同區(qū)域之間的跨境電商出口發(fā)展仍存在較大的區(qū)域差異性。

（四）跨境電商出口目的地相對(duì)集中，新興市場(chǎng)有待開拓

從我國(guó)跨境電商出口目的地國(guó)家來(lái)看（見表4），美國(guó)、俄羅斯、法國(guó)是我國(guó)2017年跨境電商出口前三大目的地國(guó)家，2018年我國(guó)跨境電商出口國(guó)第一目的地仍然是美國(guó)，第二為法國(guó)，第三為俄羅斯。整體上來(lái)看，我國(guó)跨境電商出口前十大目的地國(guó)家較為穩(wěn)定，其出口額占到我國(guó)跨境電商出口總額的70%左右。

圖1 2014-2018年我國(guó)出口跨境電商交易規(guī)模及增長(zhǎng)率

表1 我國(guó)出口跨境電商B2B模式和B2C模式交易規(guī)模及占比情況

表2 2017-2018年我國(guó)跨境電商出口主要品類分布

表3 2017-2018年我國(guó)跨境電商出口區(qū)域（省份）分布

從我國(guó)跨境電商出口的主要目的地國(guó)家分布可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的發(fā)達(dá)國(guó)家，美國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、日本等國(guó)家成為我國(guó)跨境電商出口的主要國(guó)家，隨著我國(guó)“一帶一路”建設(shè)的推進(jìn)，以及新興市場(chǎng)國(guó)家的興起，新興市場(chǎng)電商發(fā)展?jié)摿薮?，必將成為我?guó)未來(lái)跨境電商出口的潛力國(guó)家，而我國(guó)對(duì)東南亞、南美、非洲、一帶一路沿線的中東歐國(guó)家跨境電商出口仍處于初級(jí)階段，有待于進(jìn)一步開發(fā)。

實(shí)證模型構(gòu)建及變量說明

（一）實(shí)證模型構(gòu)建

研究國(guó)際貿(mào)易最經(jīng)典的模型是引力模型，其一般形式為：

其中，Tijt為第t年i國(guó)對(duì)j國(guó)的跨境電商出口額，Yit為第t年i國(guó)的產(chǎn)出，Yjt為第t年j國(guó)的產(chǎn)出，Zit為影響一國(guó)出口跨境電商發(fā)展的控制變量（其他主要影響因素），Dijt為第t年i國(guó)與j國(guó)之間跨境電商出口商品的運(yùn)輸成本（實(shí)證模型中采用兩國(guó)的貿(mào)易距離予以衡量，故在擴(kuò)展引力模型中予以省略），μi、εit為個(gè)體擾動(dòng)項(xiàng)和誤差修正項(xiàng)。

考慮到本文的研究目的是考察貿(mào)易摩擦背景下我國(guó)出口跨境電商發(fā)展的影響因素，因此在式（2）的引力模型中納入貿(mào)易摩擦變量（GAPijt），得到擴(kuò)展引力模型式（3）：

其中，GAPijt表示第t年i國(guó)和j國(guó)之間是否存在貿(mào)易摩擦（對(duì)出口該國(guó)的商品加征關(guān)稅、反傾銷等，也包括由于領(lǐng)土爭(zhēng)端等引發(fā)的政治沖突），如果存在貿(mào)易摩擦，則GAPijt=1，否則GAPijt=0。

（二）模型變量說明及數(shù)據(jù)來(lái)源

跨境電商出口規(guī)模（Tijt）：采用我國(guó)對(duì)j國(guó)的跨境電商出口規(guī)模予以衡量，數(shù)據(jù)來(lái)自于中國(guó)電子商務(wù)研究中心。Yit為我國(guó)的產(chǎn)出變量，采用GDP予以衡量，Yjt為我國(guó)對(duì)j國(guó)的跨境電商出口目的地國(guó)家產(chǎn)出，同樣采用該國(guó)的GDP予以衡量。GDP數(shù)據(jù)均來(lái)自于世界銀行數(shù)據(jù)庫(kù)。

由于影響一國(guó)出口跨境電商發(fā)展的主要因素眾多，結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)研究及我國(guó)的實(shí)際情況，本文選取市場(chǎng)規(guī)模（Scalejt）、進(jìn)口國(guó)人口數(shù)量（Populationjt）、貿(mào)易距離（Distanceijt）、進(jìn)口國(guó)貿(mào)易開放度（Openjt）、消費(fèi)差距（Consumeijt）、進(jìn)口國(guó)（我國(guó)跨境電商出口目的地國(guó)家）互聯(lián)網(wǎng)信息化水平（Internetjt）、進(jìn)口國(guó)到我國(guó)旅游的人數(shù)（Touristijt）作為控制變量，

市場(chǎng)規(guī)模（Scalejt）：考慮到出口可能存在母國(guó)市場(chǎng)效應(yīng)，因此采用我國(guó)產(chǎn)出與跨境電商出口目的地國(guó)家產(chǎn)出的乘積予以衡量，產(chǎn)出數(shù)據(jù)來(lái)自于世界銀行數(shù)據(jù)庫(kù)。理論上而言，市場(chǎng)規(guī)模越大，對(duì)進(jìn)口需求越大，相應(yīng)地，對(duì)我國(guó)跨境電商出口的需求越大，所以，其系數(shù)符號(hào)理論上為正。

人口數(shù)量（Populationjt）：表示j國(guó)的人口數(shù)量，數(shù)據(jù)來(lái)自于世界銀行數(shù)據(jù)庫(kù)。理論上而言，一國(guó)人口規(guī)模越大，進(jìn)口需求越大（相應(yīng)地，對(duì)我國(guó)跨境電商出口的需求越大），所以，其系數(shù)符號(hào)理論上應(yīng)該為正。

貿(mào)易距離（Distanceijt）：采用貿(mào)易雙方首都之間的距離予以衡量，數(shù)據(jù)根據(jù)Distance Calculator工具計(jì)算所得。理論上而言，貿(mào)易距離越遠(yuǎn)，跨境電商出口商品的運(yùn)輸成本越高，因此，貿(mào)易距離對(duì)跨境電商發(fā)展的影響系數(shù)理論上應(yīng)該為負(fù)數(shù)。

貿(mào)易開放度（Openjt）：采用j國(guó)的進(jìn)出口總額占GDP比重予以衡量，根據(jù)世界銀行數(shù)據(jù)庫(kù)得到的各國(guó)進(jìn)出口總額和GDP數(shù)據(jù)進(jìn)行測(cè)算得到。理論上而言，貿(mào)易開放度越高，進(jìn)出口貿(mào)易越便利，越有利于我國(guó)跨境電商出口，所以，該系數(shù)應(yīng)該為正數(shù)。

消費(fèi)差距（Consumeijt）：采用我國(guó)與跨境電商出口目的地國(guó)家人均GDP之差衡量，各國(guó)人均GDP數(shù)據(jù)來(lái)自于世界銀行數(shù)據(jù)庫(kù)。理論上而言，消費(fèi)差距越大，產(chǎn)品差異程度越高，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越小，從而有利于產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易，則會(huì)對(duì)我國(guó)跨境電商出口產(chǎn)生正向的促進(jìn)作用，但同時(shí)也應(yīng)該看到，當(dāng)消費(fèi)差距不斷縮小之后，雙方所需求的產(chǎn)品容易形成替代，繼而會(huì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易，則會(huì)反過來(lái)減少對(duì)我國(guó)跨境電商出口產(chǎn)品的需求，繼而產(chǎn)生負(fù)向的抑制作用。因此，消費(fèi)差距與我國(guó)跨境電商出口之間的關(guān)系取決于我國(guó)與該國(guó)之間的貿(mào)易主要表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易還是產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易。

進(jìn)口國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息化水平（Internetjt）：采用該國(guó)互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)衡量，數(shù)據(jù)來(lái)自于世界銀行數(shù)據(jù)庫(kù)。理論上而言，一國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息化水平越高，則該國(guó)對(duì)我國(guó)跨境電商出口的需求越大，因此，該系數(shù)應(yīng)該為正。

進(jìn)口國(guó)到我國(guó)旅游的人數(shù)（Touristijt）：采用一國(guó)到我國(guó)境內(nèi)旅游的人數(shù)予以衡量，數(shù)據(jù)來(lái)自于中國(guó)旅游研究院公布的各國(guó)入境我國(guó)旅游的人數(shù)。理論上而言，境外消費(fèi)者對(duì)我國(guó)的了解程度、對(duì)我國(guó)產(chǎn)品的喜好程度、與我國(guó)的文化是否相容等因素是影響該國(guó)對(duì)我國(guó)跨境電商出口產(chǎn)品需求的重要影響因素，該國(guó)消費(fèi)者對(duì)我國(guó)文化和消費(fèi)品的認(rèn)同度越高，則越有利于我國(guó)跨境電商出口，預(yù)期系數(shù)為正數(shù)。

貿(mào)易摩擦變量（GAPijt）：貿(mào)易摩擦包括但不限于貿(mào)易沖突、譬如兩國(guó)之間有一方對(duì)另一方存在加征關(guān)稅、進(jìn)行反傾銷等，也包括出現(xiàn)領(lǐng)土爭(zhēng)端等政治事件，若存在，則GAPijt=1，否則GAPijt=0。我國(guó)與各國(guó)之間是否存在加征關(guān)稅和反傾銷，或者存在領(lǐng)土爭(zhēng)端等政治事件根據(jù)百度搜索收集相關(guān)數(shù)據(jù)。理論上而言，貿(mào)易摩擦不利于我國(guó)跨境電商出口，因此，估計(jì)系數(shù)預(yù)期為負(fù)數(shù)。

選取我國(guó)前十大跨境電商出口國(guó)為樣本國(guó)家進(jìn)行實(shí)證分析，分別為美國(guó)、法國(guó)、俄羅斯、英國(guó)、巴西、加拿大、德國(guó)、日本、韓國(guó)、印度。樣本時(shí)間為2014-2018年。樣本變量中跨境電商出口規(guī)模（Tijt）、我國(guó)的產(chǎn)出變量（Yit）、我國(guó)對(duì)j國(guó)的跨境電商出口目的地國(guó)家產(chǎn)出（Yjt）、市場(chǎng)規(guī)模（Scalejt）、貿(mào)易距離（Distanceijt）、消費(fèi)差距（Consumeijt）、進(jìn)口國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息化水平（Internetjt）、進(jìn)口國(guó)到我國(guó)旅游的人數(shù)（Touristijt）均進(jìn)行取對(duì)數(shù)處理。

表4 2017-2018年我國(guó)跨境電商出口目的地分布情況

表5 我國(guó)出口跨境電商發(fā)展的影響因素實(shí)證模型估計(jì)結(jié)果

模型估計(jì)及結(jié)果分析

（一）實(shí)證模型估計(jì)

采用固定效應(yīng)模型估計(jì)貿(mào)易摩擦對(duì)我國(guó)出口跨境電商發(fā)展的影響及其影響因素，得到估計(jì)結(jié)果如表5所示。

最終模型估計(jì)采用方差膨脹因子檢驗(yàn)變量間是否存在多重共線性，檢驗(yàn)結(jié)果表明不存在多重共線性問題，采用豪斯曼統(tǒng)計(jì)量進(jìn)行模型內(nèi)生性檢驗(yàn)，得到豪斯曼檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量值為0.0002，拒絕存在內(nèi)生性的原假設(shè)，故模型估計(jì)結(jié)果是穩(wěn)健的。

（二）實(shí)證結(jié)果分析

根據(jù)表5的估計(jì)結(jié)果可知，我國(guó)的產(chǎn)出、跨境電商出口目的地國(guó)家產(chǎn)出、市場(chǎng)規(guī)模、貿(mào)易開放度、消費(fèi)差距、進(jìn)口國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息化水平、進(jìn)口國(guó)到我國(guó)旅游的人數(shù)對(duì)我國(guó)出口跨境電商（規(guī)模）具有顯著的正向促進(jìn)效應(yīng)，而貿(mào)易距離對(duì)我國(guó)出口跨境電商的影響效應(yīng)顯著為負(fù)，我國(guó)跨境電商出口目的地國(guó)家（進(jìn)口國(guó)）人口規(guī)模對(duì)跨境電商出口的影響效應(yīng)雖然系數(shù)上為正，但卻并不顯著。這表明進(jìn)口國(guó)人口規(guī)模對(duì)我國(guó)出口跨境電商的影響效應(yīng)并不顯著，這一點(diǎn)也與現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)較為吻合。2017年和2018年我國(guó)跨境電商出口規(guī)模最多的國(guó)家是美國(guó)，排在第二到第四位的分別為法國(guó)、俄羅斯和英國(guó)，印度和巴西的人口規(guī)模遠(yuǎn)超過法國(guó)、俄羅斯和英國(guó)，但我國(guó)對(duì)印度的跨境電商出口規(guī)模卻排在樣本國(guó)家中的最后一位。研究結(jié)果表明，進(jìn)出口雙方的產(chǎn)出是影響我國(guó)跨境電商出口的重要因素，進(jìn)口國(guó)市場(chǎng)規(guī)模越大，則對(duì)我國(guó)跨境電商出口的需求越大，越有利于我國(guó)跨境電商出口。貿(mào)易距離決定了跨境電商產(chǎn)品的運(yùn)輸成本，距離越遠(yuǎn)，成本越高，不利于我跨境電商出口的發(fā)展。一國(guó)貿(mào)易開放度越高，與我國(guó)建立更為緊密的貿(mào)易伙伴關(guān)系，則對(duì)我國(guó)的跨境電商出口越為有利，俄羅斯和巴西與我國(guó)同為金磚國(guó)家（印度雖然同為金磚國(guó)家，但印度與我國(guó)之間存在的領(lǐng)土爭(zhēng)端猶如貿(mào)易摩擦，對(duì)我國(guó)與印度之間的跨境電商出口帶來(lái)了巨大的負(fù)面影響），彼此之間建立了較為緊密的貿(mào)易伙伴關(guān)系，有力地促進(jìn)了我國(guó)與俄羅斯、巴西之間的跨境電商發(fā)展，交易規(guī)模始終穩(wěn)定在前五位。

從實(shí)證研究結(jié)果來(lái)看，消費(fèi)差距對(duì)我國(guó)跨境電商出口的影響表現(xiàn)為正向促進(jìn)作用，這表明我國(guó)與樣本國(guó)之間的產(chǎn)業(yè)具有高度的差異性和互補(bǔ)性。這一點(diǎn)也容易理解，我國(guó)跨境電商出口的品類主要集中技術(shù)含量相對(duì)較低，處于產(chǎn)業(yè)鏈低端的生活必需品，而發(fā)達(dá)國(guó)家主要以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、高科技產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，紛紛將產(chǎn)業(yè)鏈中附加值較低的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到我國(guó)，導(dǎo)致我國(guó)與美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)等跨境電商主要出口國(guó)之間的產(chǎn)品呈現(xiàn)高度差異化，且這些產(chǎn)品也不在美國(guó)針對(duì)中國(guó)發(fā)起的加征關(guān)稅范圍之列，產(chǎn)業(yè)的差異化和互補(bǔ)性有力地促進(jìn)了我國(guó)這些產(chǎn)品的跨境電商出口。互聯(lián)網(wǎng)信息化水平是影響跨境電商發(fā)展的重要基礎(chǔ)設(shè)施，研究結(jié)果表明，互聯(lián)網(wǎng)信息化水平每提升1個(gè)百分點(diǎn)，將會(huì)拉動(dòng)我國(guó)跨境電商出口規(guī)模增長(zhǎng)0.3058個(gè)百分點(diǎn)，其彈性系數(shù)在所有變量中最大。這表明，跨境電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是促進(jìn)跨境電商發(fā)展的重要手段。進(jìn)一步地，跨境電商進(jìn)口國(guó)居民對(duì)我國(guó)的了解程度已然成為影響我國(guó)跨境電商出口的重要因素，進(jìn)口國(guó)居民到我國(guó)旅游的人數(shù)增加1個(gè)百分點(diǎn)，會(huì)拉動(dòng)我國(guó)跨境電商出口規(guī)模增長(zhǎng)0.1849個(gè)百分點(diǎn)。這一點(diǎn)比較容易理解，境外居民到我國(guó)旅游不僅能夠更好地認(rèn)同和了解我國(guó)的文化，繼而促進(jìn)境外居民對(duì)我國(guó)產(chǎn)品的需求，同時(shí)也能夠通過境外游客的旅游帶動(dòng)“旅游購(gòu)物”市場(chǎng)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)商品的跨境出口。

更為重要的是，貿(mào)易摩擦對(duì)我國(guó)跨境電商出口的影響效應(yīng)估計(jì)系數(shù)雖然為負(fù)，但在統(tǒng)計(jì)上并不顯著，這表明當(dāng)前的中美貿(mào)易摩擦愈演愈烈、甚至曾經(jīng)出現(xiàn)的中印之間、中日之間領(lǐng)土爭(zhēng)端引發(fā)的政策摩擦等因素并不會(huì)對(duì)我國(guó)跨境電商出口產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的影響。究其原因可能是由跨境電商出口產(chǎn)品的特性所決定的，無(wú)論是我國(guó)通過跨境電商出口到美國(guó)的產(chǎn)品，還是出口到日本和印度的產(chǎn)品，主要以3C電子產(chǎn)品、服裝服飾、日用必需品，以及玩具等附加值較低的產(chǎn)品為主，而這些必需品并不會(huì)由于貿(mào)易摩擦等因素而產(chǎn)生劇烈的沖擊，甚至從實(shí)踐中美國(guó)對(duì)我國(guó)加征關(guān)稅的產(chǎn)品來(lái)看，也主要是針對(duì)5G、芯片等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，對(duì)于目前跨境電商出口美國(guó)的產(chǎn)品幾乎沒有列入清單中，相應(yīng)的我國(guó)跨境電商出口美國(guó)的數(shù)據(jù)也表明，2018年相比2017年的中美貿(mào)易摩擦更為劇烈，但跨境電商出口美國(guó)的產(chǎn)品數(shù)量規(guī)模和市場(chǎng)份額上均出現(xiàn)了較大幅度的上漲。