高品質(zhì)消費(fèi)對(duì)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的影響

馬建國(guó)

（重慶財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院 重慶 402160）

引言

新時(shí)期隨著社會(huì)主要矛盾的變化，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了重大變化，高品質(zhì)消費(fèi)逐漸進(jìn)入居民的日常生活中。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)居民的私家車擁有量已經(jīng)達(dá)到1.25億輛，并且自2010年以來(lái)一直保持著10%以上的增長(zhǎng)速度，經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)所帶來(lái)的社會(huì)紅利極大地促進(jìn)了居民生活水平的提升，也為高品質(zhì)消費(fèi)需求的增長(zhǎng)提供了良好的市場(chǎng)環(huán)境。品質(zhì)消費(fèi)的出現(xiàn)進(jìn)一步促進(jìn)了社會(huì)生產(chǎn)與分工的專業(yè)化發(fā)展，也對(duì)生產(chǎn)活動(dòng)的技術(shù)水平提出了更高的社會(huì)要求，推動(dòng)著傳統(tǒng)商貿(mào)流通行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化轉(zhuǎn)型，那么在經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展背景下，品質(zhì)消費(fèi)的形成對(duì)商貿(mào)流通業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展是否具有積極效應(yīng)？在不同的經(jīng)濟(jì)條件下兩者關(guān)系是否具有區(qū)域差異？這些都是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中需要研究的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

品質(zhì)消費(fèi)的形成是我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的必然結(jié)果，也是居民生活水平提高的重要表現(xiàn)。進(jìn)入新時(shí)代后，我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)趨勢(shì)更加明顯，家庭在教育文化、現(xiàn)代交通等方面的消費(fèi)支出也在不斷增長(zhǎng)，品質(zhì)消費(fèi)的趨勢(shì)更加明顯，品質(zhì)消費(fèi)的形成對(duì)于傳統(tǒng)商貿(mào)流通部門的發(fā)展既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，學(xué)術(shù)界關(guān)于兩者關(guān)系的研究也進(jìn)行了諸多探討。賴陽(yáng)、康健（2015）認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為居民消費(fèi)需求的便利性與多元化提供了信息基礎(chǔ)，高品質(zhì)消費(fèi)也表現(xiàn)在消費(fèi)選擇的多元、便捷與安全等諸多方面，推進(jìn)高品質(zhì)消費(fèi)有利于促進(jìn)社會(huì)供需結(jié)構(gòu)的調(diào)整，也是社會(huì)服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要?jiǎng)恿?。曹?yáng)（2016）認(rèn)為居民對(duì)高品質(zhì)食品消費(fèi)需求的上升正在影響著供給部門的內(nèi)部轉(zhuǎn)型，品質(zhì)消費(fèi)的社會(huì)外部性反饋到行業(yè)發(fā)展層面表現(xiàn)為嚴(yán)格的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范的技術(shù)運(yùn)用以及優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量等方面。毛中根、楊麗姣（2017）在研究中指出，我國(guó)現(xiàn)階段產(chǎn)品品質(zhì)的提升與居民消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)的變化存在著失衡性，品質(zhì)不足是制約服務(wù)業(yè)優(yōu)化轉(zhuǎn)型的主要原因，也不利于居民消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)發(fā)展。郭晶、楊小紅（2018）認(rèn)為品質(zhì)消費(fèi)的出現(xiàn)有利于消費(fèi)群體的擴(kuò)大，尤其是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的多元化特點(diǎn)能夠最大限度滿足居民的個(gè)性化消費(fèi)需求，線上與線下消費(fèi)模式的融合對(duì)于服務(wù)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)具有重要促進(jìn)作用。鄒紅等人（2018）在研究中指出，品質(zhì)消費(fèi)是消費(fèi)升級(jí)的重要特征，居民對(duì)于社會(huì)服務(wù)品質(zhì)要求的提升有利于推動(dòng)服務(wù)業(yè)內(nèi)部的改革與創(chuàng)新，從而加速落后企業(yè)的淘汰過(guò)程，提升行業(yè)整體的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。朱雨可等（2018）認(rèn)為居民生活質(zhì)量提升的一個(gè)重要表現(xiàn)即是品質(zhì)消費(fèi)，品質(zhì)消費(fèi)的出現(xiàn)推動(dòng)著社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，而消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整又影響著產(chǎn)業(yè)供給結(jié)構(gòu)的變遷，但是在城鄉(xiāng)間與區(qū)域間的品質(zhì)消費(fèi)呈現(xiàn)出不同的發(fā)展水平。

品質(zhì)消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，品質(zhì)消費(fèi)的過(guò)度發(fā)展往往會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)供需的結(jié)構(gòu)性失衡，也不利于商貿(mào)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，會(huì)造成社會(huì)資源配置低效化問(wèn)題的出現(xiàn)。從以往研究來(lái)看，主要是從理論層面對(duì)品質(zhì)消費(fèi)與商貿(mào)流通業(yè)的關(guān)系進(jìn)行討論，缺乏從實(shí)證角度考察兩者關(guān)系的變化，研究結(jié)論的普適性較低。本文擬作如下研究拓展：一是從實(shí)證角度對(duì)我國(guó)品質(zhì)消費(fèi)與商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展關(guān)系進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分析，科學(xué)考察兩者關(guān)系的變化情況；二是在變系數(shù)固定效應(yīng)模型基礎(chǔ)上，比較我國(guó)省際間、區(qū)域間品質(zhì)消費(fèi)對(duì)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的影響差異，分析其作用形成的內(nèi)在機(jī)制，為商貿(mào)流通業(yè)的優(yōu)化轉(zhuǎn)型提供參考。

理論模型與數(shù)據(jù)說(shuō)明

本文采用面板數(shù)據(jù)模型對(duì)品質(zhì)消費(fèi)與商貿(mào)流通業(yè)的關(guān)系變化進(jìn)行實(shí)證分析，通常情況下，不同省區(qū)的社會(huì)環(huán)境存在較大的差異性，并且品質(zhì)消費(fèi)的規(guī)模也具有地域特殊性，在模型的設(shè)定過(guò)程中需要將截面差異進(jìn)行控制，同時(shí)要考慮其他社會(huì)因素的影響，因此本文擬設(shè)定變系數(shù)固定效應(yīng)模型，實(shí)證分析品質(zhì)消費(fèi)對(duì)商貿(mào)流通業(yè)的影響作用，變系數(shù)固定效應(yīng)模型的一般設(shè)定形式如下：

在公式（1）中，Y、X分別代表商貿(mào)流通業(yè)與品質(zhì)消費(fèi)，β為品質(zhì)消費(fèi)的待估參數(shù)，β下標(biāo)中含有表示個(gè)體效應(yīng)項(xiàng)的字母i，即意味著β值的大小會(huì)根據(jù)各省區(qū)品質(zhì)消費(fèi)的不同而變化，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)省區(qū)品質(zhì)消費(fèi)與商貿(mào)流通業(yè)關(guān)系的系統(tǒng)檢驗(yàn)，μ為各省區(qū)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的偏離值，用于反映除品質(zhì)消費(fèi)外的其他社會(huì)因素對(duì)商貿(mào)流通業(yè)的影響效應(yīng)。此外，本文采用的數(shù)據(jù)為2005-2017年我國(guó)31省區(qū)的面板數(shù)據(jù)，研究變量包括被解釋變量——流通業(yè)發(fā)展水平，采用社會(huì)消費(fèi)零售品總額衡量，張旭波等（2019）在研究中對(duì)該指標(biāo)給予了肯定，認(rèn)為該指標(biāo)能夠綜合反映我國(guó)零售、批發(fā)等主要商貿(mào)流通部門的生產(chǎn)總值，也是衡量地方商貿(mào)流通經(jīng)濟(jì)效益的重要指標(biāo)，記為Y。解釋變量為品質(zhì)消費(fèi)，為了更加客觀的反映品質(zhì)消費(fèi)對(duì)商貿(mào)流通業(yè)的影響作用，將品質(zhì)消費(fèi)規(guī)模與品質(zhì)消費(fèi)率作為解釋變量，食品、衣著、生活服務(wù)等支出屬于居民傳統(tǒng)日常生活消費(fèi)的主要組成部分，交通通信與文教娛樂(lè)是在生活水平不斷提升的基礎(chǔ)上逐漸形成的（根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的分類標(biāo)準(zhǔn)可以將居民消費(fèi)支出劃分為食品、衣著、居住、生活服務(wù)、交通通信、文教娛樂(lè)、醫(yī)療保健與其他支出等8個(gè)類別），在王沛等（2019）、洪濤等（2018）的研究中普遍將交通通訊消費(fèi)支出與教育文化消費(fèi)支出作為高層次消費(fèi)或者時(shí)尚消費(fèi)的衡量指標(biāo)，因此本文將交通通訊與文教娛樂(lè)消費(fèi)支出總量之和作為品質(zhì)消費(fèi)規(guī)模的代理指標(biāo)，其占總消費(fèi)支出的比重作為品質(zhì)消費(fèi)率的代理指標(biāo)，品質(zhì)消費(fèi)規(guī)模與品質(zhì)消費(fèi)率分別記為X1、X2。此外，為了提高模型構(gòu)建的有效性，本文選取商貿(mào)流通業(yè)資本投入、勞動(dòng)投入、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、居民消費(fèi)水平作為控制變量，分別以商貿(mào)流通部門的固定資產(chǎn)、從業(yè)人數(shù)、GDP總量與城鎮(zhèn)居民消費(fèi)總量衡量，記為invest、labor、gdp、consume，除品質(zhì)消費(fèi)率采用原序列外，其他變量均取對(duì)數(shù)值，以減少模型的異方差問(wèn)題。

表1 數(shù)據(jù)平穩(wěn)性分析

表2 面板數(shù)據(jù)協(xié)整檢驗(yàn)估計(jì)結(jié)果

表3 面板數(shù)據(jù)Hausman檢驗(yàn)和F檢驗(yàn)

實(shí)證分析

（一）單位根檢驗(yàn)

本文綜合采用LLC與IPS法對(duì)各變量的單位根進(jìn)行分析，若在同階條件下各變量均不存在單位根，則意味著數(shù)據(jù)滿足平穩(wěn)性要求，具體檢驗(yàn)結(jié)果如表1所示。

由表1可知，在零階差分條件下只有資本投入水平符合平穩(wěn)性要求，其他變量均沒(méi)有拒絕存在單位根的原假設(shè)，在經(jīng)過(guò)一階差分變形后，所有變量均通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)，即數(shù)據(jù)滿足同階平穩(wěn)的要求。

（二）面板協(xié)整檢驗(yàn)

盡管研究采用的數(shù)據(jù)滿足了平穩(wěn)性要求，但是難以保障各變量具有長(zhǎng)期的協(xié)整關(guān)系，根據(jù)協(xié)整理論需要進(jìn)一步對(duì)變量的長(zhǎng)期協(xié)整關(guān)系進(jìn)行分析，這是保障變量間因果關(guān)系有效性的基本前提。本文采用解釋力度較高的Kao檢驗(yàn)法對(duì)各變量的協(xié)整關(guān)系進(jìn)行分析，具體結(jié)果如表2所示。

表4 品質(zhì)消費(fèi)規(guī)模對(duì)商貿(mào)流通業(yè)的影響作用分析

表5 品質(zhì)消費(fèi)率對(duì)商貿(mào)流通業(yè)的影響作用分析

表6 商貿(mào)流通業(yè)偏離值的區(qū)域分布情況

由表2可知，Kao檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量在1%水平上顯著，即意味著各變量顯著存在長(zhǎng)期協(xié)整關(guān)系，這為后續(xù)回歸分析的有效性提供了基礎(chǔ)。

（三）線性面板模型選擇

本文擬采用面板固定效應(yīng)變系數(shù)模型進(jìn)行實(shí)證分析，首先要對(duì)模型的隨機(jī)效應(yīng)與模型形式進(jìn)行檢驗(yàn)，以便確定模型選擇的合理性，表3為Hausman檢驗(yàn)與F檢驗(yàn)的具體結(jié)果，分別對(duì)模型的影響效應(yīng)與形式的確定提供佐證。

從Hausman檢驗(yàn)結(jié)果可以看到，卡方統(tǒng)計(jì)量在1%水平下顯著拒絕了原假設(shè)，即模型應(yīng)采用固定效應(yīng)。根據(jù)F檢驗(yàn)結(jié)果可知，模型應(yīng)采用變系數(shù)模型（F檢驗(yàn)分為兩個(gè)步驟，即通過(guò)比較變系數(shù)、變截距與不變參數(shù)模型的殘差平方和對(duì)模型形式進(jìn)行確定）。因此，本文選取變系數(shù)固定效應(yīng)模型較為合理。

（四）變系數(shù)固定效應(yīng)分析

根據(jù)公式（1）對(duì)2005-2017年我國(guó)31省區(qū)的品質(zhì)消費(fèi)支出與商貿(mào)流通業(yè)進(jìn)行變系數(shù)回歸估計(jì)，同時(shí)，為了比較不同經(jīng)濟(jì)地區(qū)品質(zhì)消費(fèi)對(duì)商貿(mào)流通業(yè)影響的差異性，本文將全國(guó)31省區(qū)劃分為東中西三大地區(qū)進(jìn)行比較，表4給出了各省區(qū)品質(zhì)消費(fèi)規(guī)模的系數(shù)估計(jì)值。

從表4中可以看到，我國(guó)各省區(qū)品質(zhì)消費(fèi)規(guī)模對(duì)商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展均具有顯著促進(jìn)作用，同時(shí)也存在著一定的區(qū)域差異，在東部地區(qū)的系數(shù)均值為1.468，明顯低于中西部地區(qū)，比較各地區(qū)的系數(shù)值大小可以排序?yàn)橹胁浚疚鞑浚緰|部。原因在于，東部是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，各省區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與居民收入水平普遍較高，品質(zhì)消費(fèi)的形成期更長(zhǎng)，居民對(duì)教育文化、交通工具等方面的投入也一直處于較高水平，據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，早在2010年?yáng)|部地區(qū)每百戶擁有私家車數(shù)量就達(dá)到了20輛，而同期中部地區(qū)僅為6.75輛，西部為9.29輛，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為東部消費(fèi)水平的快速提升奠定了基礎(chǔ)，這也是東部居民較早進(jìn)入高品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代的重要原因，而受到邊際報(bào)酬遞減規(guī)律的影響，東部品質(zhì)消費(fèi)的增長(zhǎng)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益在達(dá)到峰值后必然會(huì)出現(xiàn)衰退期；同樣受到經(jīng)濟(jì)條件的約束，中西部隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提升，品質(zhì)消費(fèi)需求也會(huì)出現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，從而為商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展帶來(lái)內(nèi)部驅(qū)力，這一結(jié)論與張軍擴(kuò)等（2014）、文禮朋等（2015）的研究較為一致，他們?cè)谘芯恐幸蔡岬?，落后地區(qū)消費(fèi)需求的擴(kuò)大具有后發(fā)優(yōu)勢(shì)，能夠在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)較高的經(jīng)濟(jì)回報(bào)率。表5進(jìn)一步給出了品質(zhì)消費(fèi)率對(duì)商貿(mào)流通業(yè)的影響估計(jì)系數(shù)，以反映樣本期內(nèi)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的品質(zhì)化過(guò)程對(duì)商貿(mào)流通業(yè)的影響差異。

由表5可知，我國(guó)各省區(qū)品質(zhì)消費(fèi)率對(duì)商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展均具有顯著抑制作用，對(duì)比各地區(qū)的抑制作用大小，可以排序?yàn)槲鞑浚局胁浚緰|部；此外，對(duì)比品質(zhì)消費(fèi)規(guī)模與品質(zhì)消費(fèi)率的系數(shù)估計(jì)值可以看到，兩者對(duì)商貿(mào)流通業(yè)的影響作用表現(xiàn)出明顯相反性。原因在于，品質(zhì)消費(fèi)規(guī)模側(cè)重描述需求總量的變化，古典經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論與凱恩斯主義都對(duì)消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)效應(yīng)給予了重要肯定，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論也將消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿χ?，新常態(tài)下擴(kuò)大內(nèi)需、刺激消費(fèi)也是我國(guó)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的基本政策，品質(zhì)消費(fèi)需求的擴(kuò)大對(duì)商貿(mào)流通業(yè)的積極效應(yīng)也符合新常態(tài)時(shí)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一般規(guī)律。而從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，品質(zhì)消費(fèi)占比的擴(kuò)大必然會(huì)對(duì)居民的其他類型消費(fèi)產(chǎn)生一定的擠占效應(yīng)，而我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展表現(xiàn)出不平衡不充分的現(xiàn)實(shí)情況，基礎(chǔ)性消費(fèi)不足仍然是制約經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的主要問(wèn)題，俞杰龍等（2015）也在研究中指出，居民用于教育文化等方面的支出比例過(guò)高會(huì)導(dǎo)致其在日常消費(fèi)方面表現(xiàn)出更加謹(jǐn)慎的態(tài)度，反而會(huì)降低總消費(fèi)支出水平，不利于發(fā)揮消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)引致效應(yīng)。此外，表6給出了商貿(mào)流通業(yè)偏離值的省際分布情況，主要反映社會(huì)因素對(duì)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的影響效應(yīng)，以便進(jìn)行區(qū)域比較。

由表6可知，偏離值表現(xiàn)出較大的區(qū)域差異，東部省區(qū)的偏離值相對(duì)較高，西部地區(qū)最低，并且均值也在0以下。這一結(jié)果表明，社會(huì)因素對(duì)東中部商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展具有顯著促進(jìn)作用，而西部社會(huì)因素對(duì)商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展表現(xiàn)為抑制作用。原因在于，西部是我國(guó)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，區(qū)域內(nèi)部的交通運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)物流等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平相對(duì)較低，資源開(kāi)發(fā)缺乏技術(shù)優(yōu)勢(shì)，難以形成具有區(qū)域影響力的知名品牌，尤其在新疆、西藏等偏遠(yuǎn)邊疆地區(qū)，第一產(chǎn)業(yè)仍然是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要支柱，長(zhǎng)期的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)模式對(duì)商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展存在一定的排斥效應(yīng)，導(dǎo)致零售、批發(fā)等行業(yè)的發(fā)展存在較高的社會(huì)成本，區(qū)域發(fā)展環(huán)境相對(duì)較差，導(dǎo)致商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展水平普遍較低。

研究結(jié)論

品質(zhì)消費(fèi)的出現(xiàn)是新時(shí)期消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的重要表現(xiàn)，隨著居民收入水平的提升與消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，品質(zhì)消費(fèi)行為表現(xiàn)的更為普遍，對(duì)商貿(mào)流通業(yè)的變革式發(fā)展也產(chǎn)生了重要影響。研究采用2005-2017年我國(guó)31省區(qū)的面板數(shù)據(jù)，構(gòu)建了品質(zhì)消費(fèi)與商貿(mào)流通業(yè)關(guān)系的變系數(shù)固定效應(yīng)模型，主要得出以下研究結(jié)論：品質(zhì)消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大對(duì)商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展具有顯著促進(jìn)作用，這一積極效應(yīng)表現(xiàn)為中部＞西部＞東部；品質(zhì)消費(fèi)率的提升對(duì)商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展存在顯著抑制作用，并且在各省區(qū)具有普遍性，分地區(qū)則表現(xiàn)為西部＞中部＞東部。品質(zhì)消費(fèi)水平的提升對(duì)商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展具有重要意義，因此要進(jìn)一步完善市場(chǎng)供需服務(wù)體系，發(fā)揮市場(chǎng)在價(jià)格調(diào)控方面的決定性作用，引導(dǎo)居民消費(fèi)行為的理性化、合理化，提高品質(zhì)消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)效益；同時(shí)，要不斷鼓勵(lì)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)符合社會(huì)需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)，打造具有區(qū)域影響力的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品牌，為品質(zhì)消費(fèi)的增長(zhǎng)提供良好的市場(chǎng)環(huán)境，充分調(diào)動(dòng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的積極性，加快企業(yè)的優(yōu)勝劣汰，提高高品質(zhì)商品的市場(chǎng)份額，逐漸推動(dòng)產(chǎn)業(yè)行業(yè)的優(yōu)化升級(jí)。