隔離措施放松奢侈品消費(fèi)反彈

美國《財(cái)富》雜志網(wǎng)站3月12日文章，原題：得益于“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”，中國奢侈品行業(yè)從新冠肺炎疫情中反彈隨著應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情的隔離措施放松，中國的購物者慢慢返回高檔商場和精品店，他們過去一直在推動(dòng)全球奢侈品行業(yè)的增長。

中國商店的人流量正在慢慢回升，在今冬疫情最高峰時(shí)期商店人流量下降幅度高達(dá)80%，給從博柏利到古馳在內(nèi)的奢侈品牌銷售造成重大打擊。在所謂的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”熱潮的推動(dòng)下，這種復(fù)蘇可能在未來幾周內(nèi)加速。

中國消費(fèi)者在奢侈品行業(yè)銷售額中的占比超過1/3，對(duì)奢侈品銷售增速的貢獻(xiàn)約為2/3。當(dāng)中國在1月底實(shí)施封鎖措施以阻斷新冠病毒傳播時(shí)，奢侈品銷售陷入了停滯。此前外界預(yù)計(jì)奢侈品行業(yè)要經(jīng)歷災(zāi)難性的第一季度，現(xiàn)在看起來這種情況要延續(xù)到整個(gè)上半年，因?yàn)橐獯罄壬莩奁分行募訌?qiáng)了隔離措施，而病毒目前在美國等主要奢侈品市場傳播。但在病毒全球傳播的同時(shí)，有跡象顯示中國的疫情正得到控制。

菲拉格慕首席執(zhí)行官蜜凱拉·萊米本周二表示，“除了人流量，中國消費(fèi)者的情緒也很重要。經(jīng)過一個(gè)半月的限制之后，人們有恢復(fù)真正生活的意愿?！?/p>

從事金融科技工作的安迪·李也持相同觀點(diǎn)。自從兩周前當(dāng)?shù)氐母綦x措施放松以來，李已經(jīng)到山西（太原）的茂業(yè)天地商場逛了三次。購物者在進(jìn)入商場前需要測量體溫，還必須戴口罩。

在檢疫措施最嚴(yán)格的時(shí)候關(guān)閉了11家門店的愛馬仕表示，除了兩家以外，該公司在中國大陸的所有門店都已重新開業(yè)。珠寶商周大福稱其3600多個(gè)門店中的約85%在本周恢復(fù)營業(yè)。

航班取消和旅游團(tuán)限制使中國游客出國旅游變得困難，這可能加速中國人在國內(nèi)購物的趨勢。由于進(jìn)口關(guān)稅降低，這一趨勢此前已經(jīng)形成?！ㄗ髡吡_伯特·威廉姆斯等，陳一譯）