視覺誘導(dǎo)在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中的運用探析

張璐

摘? 要：廣告作為一種傳播工具，將某項商品的信息通過生產(chǎn)和經(jīng)營機構(gòu)傳遞給用戶和消費群體。經(jīng)過多年的發(fā)展，廣告的形式越來越多創(chuàng)意越來越多，并且成為了一門專門的學(xué)科。在當(dāng)前，探討視覺誘導(dǎo)在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中的運用探析，能夠使廣告更好地適應(yīng)信息化時代的發(fā)展?；诖?，本文針對視覺誘導(dǎo)在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中的應(yīng)用進行了淺顯探討。

關(guān)鍵詞：視覺誘導(dǎo);網(wǎng)絡(luò)廣告;設(shè)計;應(yīng)用

所謂視覺誘導(dǎo)是用某些形式因素對視覺構(gòu)成的導(dǎo)向，變化及有趣的作用在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中通過形式誘導(dǎo)因素的應(yīng)用，使網(wǎng)絡(luò)廣告更加符合人們的審美要求，這樣能夠使人更多的關(guān)注商品，為商家和生產(chǎn)商帶來更多的利潤。具體來說，網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺誘導(dǎo)應(yīng)用主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

一、視覺誘導(dǎo)在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中的作用

通過視覺誘導(dǎo)能夠使用戶在心理上進行聯(lián)想，是網(wǎng)絡(luò)廣告的重要手段，在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計與制作的過程中，通過色彩構(gòu)圖以及線條的運用并且綜合運用夸張、對比等各種修辭方式在視覺上引導(dǎo)消費者，通過視覺和感官等多重刺激，使消費者從心理上產(chǎn)生購買消費的欲望。

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的過程中涉及的宣傳較多，但大多數(shù)設(shè)計較為一般，因此要想增強網(wǎng)絡(luò)廣告的吸引力，必須運用視覺誘導(dǎo)因素，其發(fā)行的消費欲望。以德芙巧克力的經(jīng)典廣告為例，以女性的頭發(fā)類比德芙巧克力的絲滑，在觀看廣告的過程中，通過頭發(fā)能夠聯(lián)想到德芙巧克力的絲滑口感，這樣的方式最大程度的利用了視覺誘導(dǎo)因素。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺誘導(dǎo)形式

（1）靜態(tài)形式

隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的不斷普及，網(wǎng)絡(luò)廣告由最開始的文字展示發(fā)展到現(xiàn)在的動態(tài)視頻，GIF動畫等各種形式。具體來說，靜態(tài)形式包括圖片、圖文結(jié)合，網(wǎng)址鏈接等多種形式，一般來說網(wǎng)址鏈接這種形式主要出現(xiàn)在網(wǎng)頁的底部或頂端，占用的空間相對較小，但通常，這些網(wǎng)頁鏈接會配有具有色彩沖擊力的圖片，以及誘導(dǎo)性的文字加以描述，用戶在瀏覽網(wǎng)頁的過程中針對圖片描述以及圖文展示能夠?qū)ι唐樊a(chǎn)生興趣，進而產(chǎn)生點擊鏈接的動作，達(dá)到廣告宣傳的目的。

（2）動態(tài)形式

動態(tài)形式的廣告包括互動游戲、彈出式廣告，這種方式占用的流量相對較大，能夠在互動游戲和彈出廣告的過程中，最大程度的吸引用戶的注意。傳統(tǒng)的靜態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告就能沖擊人的視覺，因此存在吸引力不足的情況，還有動態(tài)廣告通過視覺和聽覺的雙重刺激，使廣告具有更加引人矚目的作用，再運用動態(tài)形式時通常會根據(jù)商品的特征進行廣告設(shè)計與制作。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺誘導(dǎo)因素的應(yīng)用

（1）文字誘導(dǎo)

在網(wǎng)絡(luò)廣告中文字起著十分重要的作用，具備較強的誘導(dǎo)性作用，圖片是文字的襯托，將圖片和文字有機結(jié)合，能夠充分發(fā)揮文字誘導(dǎo)的效果。以淘寶網(wǎng)為例，在瀏覽淘寶網(wǎng)頁的過程中，各種商品主要以文字描述誘導(dǎo)消費者產(chǎn)生購買欲望，消費者在觀看文字描述的過程中產(chǎn)生不買就會錯過的心理因素，因此調(diào)動了消費者的潛在購買欲望。另一方面，一些文字會精簡的展示商品的屬性，用戶在觀看文字描述的過程中，能夠根據(jù)商品的文字展示，從心理上尋找商品與心理的共同預(yù)期，當(dāng)文字展示達(dá)到消費者的預(yù)期時，消費者會產(chǎn)生購買欲望?？傮w上來說文字誘導(dǎo)主要分為幾個方面，一方面，文字誘導(dǎo)側(cè)重于商品屬性描寫，使用戶能夠通過文字信息了解商品的實際情況。另一方面，文字誘導(dǎo)側(cè)重于不同銷售商的商品優(yōu)勢，使用戶在觀看文字的過程中，了解到不同商家銷售商品的特點，在相互比較的過程中，用戶往往會挑選符合自己預(yù)期的商品。

（2）圖片誘導(dǎo)

圖片主要以傳遞信息為主，與文字相比圖片更加形象具體消費者能夠在第一時間看到圖片表達(dá)出來的商品信息，一般來說，利用圖片誘導(dǎo)時，圖片會展示出各類商品的基本信息。例如國產(chǎn)動畫的大熱電影《哪吒之魔童降世》，該電影的宣傳海報，以金黃的火焰為底色，哪吒的形象占據(jù)了整幅畫面的中央，哪吒的頭發(fā)和身上的混天綾向上飄起，給人一種強大的視覺沖擊力，并且哪吒的形象與傳統(tǒng)動畫中的形象有著較大的差異，這種視覺沖擊在第一時間吸引了消費者的注意使消費者產(chǎn)生觀看的欲望，起到了較強的宣傳效果。

（3）視頻誘導(dǎo)

視頻誘導(dǎo)具有較強的互動性，通常會在用戶打開網(wǎng)頁的過程中自動播放，用戶通過自動播放的廣告能夠在極短的時間內(nèi)對商品有整體的印象，例如淘寶網(wǎng)頁中的視頻大多是模特對某一件商品的全方位展示，消費者在觀看視頻的過程中能夠更加形象而具體的感受到商品的具體特征，這樣的方式也能夠?qū)τ脩羝鸬綐O大的誘導(dǎo)作用。同時，視頻這種方式使得廣告設(shè)計有了更大的發(fā)揮空間，通過視頻可以融入更多的創(chuàng)意方式，也能夠融入更多的修辭手法，例如通過夸張、象征、對比等多種方式突出商品的獨特優(yōu)勢以及特點，也有一些視頻采用寫實的方式，與消費者產(chǎn)生情感上的共鳴，在這種情感的影響下，更好的誘導(dǎo)消費者的心理使消費者產(chǎn)生購買欲望。隨著廣告的不斷發(fā)展，大多數(shù)視頻廣告已植入的方式出現(xiàn)在各類電視劇中，以最近的時代報告劇《在一起》為例，在片頭經(jīng)常會出現(xiàn)“振德醫(yī)療”生產(chǎn)的“振德口罩”，由于電視劇中大多數(shù)醫(yī)護人員都戴著口罩，使得該商品的可信度進一步提高，在這樣的視覺誘導(dǎo)下，用戶購買該品牌的口罩意愿進一步增強，起到了極大的宣傳效果。

四、結(jié)語

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，視覺誘導(dǎo)在網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計中得到了更為廣泛的應(yīng)用，并且突破了傳統(tǒng)的廣告形式以更加具有創(chuàng)意的方式展示商品，通過對視覺誘導(dǎo)因素的充分運用，增強了消費者對于商品的認(rèn)可程度，達(dá)到了宣傳商品的目的。視覺誘導(dǎo)因素在網(wǎng)絡(luò)廣告中主要以文字誘導(dǎo)、圖片誘導(dǎo)以及視頻誘導(dǎo)等方式出現(xiàn)，三種誘導(dǎo)方式都有著不同的優(yōu)勢，也適用于不同的場景，在實際應(yīng)用的過程中根據(jù)商品和廣告環(huán)境的不同采用不同的誘導(dǎo)方式，才能夠發(fā)揮誘導(dǎo)因素在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中的最大效果。在在實際應(yīng)用的過程中，通過文字誘導(dǎo)方式能夠使消費者更加具體的了解商品的屬性和購買該商品的優(yōu)勢，應(yīng)用圖片誘導(dǎo)的方式能夠以更加強烈的視覺沖擊，消費者也能根據(jù)圖片提煉出更多的信息，而應(yīng)用視頻則能夠采用更多的修辭手法，更加具體的說明商品的各種情況，更有利于消費者作出選擇。

參考文獻(xiàn)：

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