童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展對兒童模特行業(yè)的影響研究

摘? 要：我國的童裝產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但是隨著國民生活水平提升，物質(zhì)生活水平的提高帶來的必然是審美意識的提高。隨著二胎政策實施，童裝市場以每年超過10%的增速在飛速增長。童裝的消費不再僅僅滿足于單純的穿著性和舒適性，反而更加重視童裝產(chǎn)品的時尚性，個性化以及童裝文化等等。在這種社會背景和童裝的發(fā)展趨勢下，童裝產(chǎn)業(yè)迎來了快速的增長。與此同時帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長，兒童模特行業(yè)就是伴隨著童裝市場的增長而逐漸開始形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

最早的童模其實就是成人模特的縮小版，童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要大量的兒童模特來進行展示，一些培訓(xùn)機構(gòu)發(fā)現(xiàn)了商機并參與了進來，從培養(yǎng)孩子全面發(fā)展的維度開拓了一個全新的市場，童模開始以興趣班的形式在中國發(fā)展開來，但是也出現(xiàn)了很多渾水摸魚的機構(gòu)和非專業(yè)的教師以及盲目跟風(fēng)的家長，產(chǎn)生了很多的問題。本文闡述了童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展對兒童模特行業(yè)的影響。

關(guān)鍵詞：童裝行業(yè);發(fā)展;影響;童模

一、童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展對兒童模特行業(yè)的增長影響

截至2019年，中國有2.49億14歲以下的兒童，占總?cè)丝?7.8%，是一個非常龐大的消費群體。根據(jù)《2017-2021年中國童裝市場投資分析及前景預(yù)測報告》，2017年中國童裝市場規(guī)模為1597億，預(yù)計2021年市場規(guī)模將達到2177億元。伴隨著二胎政策放開和消費觀念的升級，未來童裝的市場規(guī)模只會進一步的擴大。

目前電子商務(wù)已進入黃金發(fā)展期，據(jù)天貓大數(shù)據(jù)AI統(tǒng)計，天貓雙十一當(dāng)天童裝類GMV超過65億，總銷量超過6500萬件。不同于商場的試穿和實物購買，網(wǎng)絡(luò)商品非常依賴于圖片的展示，更好的展示意味著更高的銷售額，這種簡單粗暴的正相關(guān)使得了兒童模特產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了一輪的擴張。

童裝行業(yè)的高速發(fā)展帶動了童模產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。大量兒童模特培訓(xùn)機構(gòu)落地。很多童裝品牌會邀請童模為其拍攝服裝宣傳圖片，這是一種鍛煉孩子的方式，但是孩子在商業(yè)化過程中不免受到影響，這種比較直接的利益收益也使得家長在讓自己的孩子參與兒童模特培訓(xùn)時的加重了功利心理，這與藝術(shù)培訓(xùn)教育的初衷相違背。在這樣的一個過程中，培訓(xùn)機構(gòu)的職責(zé)至關(guān)重要，絕不能忽視了少兒的興趣和需求，降低了兒童在每一次實踐活動中的主體地位以及少兒的自我表現(xiàn)意愿，要從培訓(xùn)之初就要牢牢把控兒童藝術(shù)教育的內(nèi)涵，一切從孩子內(nèi)在素養(yǎng)提高入手，不可本末倒置。

在激烈的競爭下，誕生了像“新絲路少兒模特藝術(shù)團”、“潮童星兒童模特培訓(xùn)中心”等這樣的巨無霸級的培訓(xùn)機構(gòu)，成立至今不斷擴大規(guī)模，在全國范圍內(nèi)開設(shè)藝術(shù)中心，招收學(xué)員上萬人。從另一個維度來說其實是好事，贏家通吃的局面會帶來整個行業(yè)的洗牌，從管理者的角度，整個市場更加的規(guī)范和方便管理;從經(jīng)營者的角度，整個市場趨于穩(wěn)定和品牌化，惡性競爭和資質(zhì)不全的問題也在得到逐步改善。兒童模特行發(fā)展十分迅速，離不開行業(yè)管理者、童模培訓(xùn)機構(gòu)和童裝品牌的共同助力。通過近幾年的變化，也逐漸可以做到因材施教，因人而異，形成了一門獨特的針對兒童的藝術(shù)美學(xué)。而從教師資格、教學(xué)課程、管理體系等幾個方面來看，少兒模特培訓(xùn)機構(gòu)也在逐漸的查漏補缺，力求從內(nèi)部自我破局，從而追求長久的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

少兒模特大賽也與童裝產(chǎn)業(yè)有密不可分的聯(lián)系。各個童裝品牌都希望能夠和少兒模特大賽合作，以冠名的方式提供自己品牌的服裝，通過這樣的方式來施加自己的產(chǎn)業(yè)影響力。例如2018年某童裝品牌通過對于兒童模特賽事的投資和冠名，增加品牌宣傳，在向業(yè)內(nèi)證實自己的實力的同時，擴大品牌知名度及影響力，最后取得了不錯的成績，當(dāng)年年度銷售額遙遙領(lǐng)先同等級別的童裝品牌?？梢钥闯?，童裝產(chǎn)業(yè)和童模行業(yè)是相輔相成，相互助力的關(guān)系。

二、童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展對兒童的影響

受童裝行業(yè)帶動起來的童模行業(yè)大力發(fā)展。但是有一些問題也逐漸顯露?！吨袊嗄陥蟆飞鐣{(diào)查中心之前通過民意中國網(wǎng)和網(wǎng)易進行過一項調(diào)查，參與到問卷中的1267名受訪者中，有69.6%的受訪者表示，孩童參加社會商業(yè)活動的現(xiàn)象非常多，兒童模特已經(jīng)形成了規(guī)模不小的產(chǎn)業(yè)鏈條，而童模非常“暴利”的報道也屢見報端，有名氣的童模收入甚至接近一線明星。因此也就不難理解，在金錢的誘惑下，越來越多的父母將自己的孩子早早的加入到了這場資本的游戲當(dāng)中，至于孩子應(yīng)該享受的童年生活則暫時放在一邊。

這樣讓兒童過早的參與到社會生活中，會影響到兒童對于真實世界的基本判斷，一定程度上造成兒童的心里早熟，甚至導(dǎo)致心靈創(chuàng)傷。高收入催生了這個行業(yè)的亂象叢生，許多童模培訓(xùn)機構(gòu)缺乏系統(tǒng)化的課程體系，專業(yè)的授課老師以及統(tǒng)一的運營方式，行業(yè)內(nèi)也應(yīng)該加強對培訓(xùn)機構(gòu)的監(jiān)管，設(shè)立相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)及出現(xiàn)問題后的整改措施，對培訓(xùn)機構(gòu)作以管理和制約。兒童模特教育屬于兒童藝術(shù)教育的一種。做藝術(shù)培訓(xùn)的機構(gòu)不能顧此失彼，應(yīng)該關(guān)注孩子自身，激發(fā)他們的想象力和創(chuàng)新意識，促進全面發(fā)展和健康成長。

三、結(jié)論

隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，童裝產(chǎn)業(yè)成為整個服裝產(chǎn)業(yè)新的增長點經(jīng)歷了短短十幾年時間。在這十幾年里，童裝產(chǎn)業(yè)同時踩上了消費升級和二胎紅利，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速攀升，未來發(fā)展空間巨大。就拿浙江省湖州市織里縣為例，這里先后獲得了“中國童裝名鎮(zhèn)”，“中國童裝商標(biāo)重點培育基地”和“全國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)試點地區(qū)”稱號，目前在織里有超過7000家童裝制造業(yè)，產(chǎn)品數(shù)量眾多，遠銷海外。借助新零售，運用線上虛擬購物場景，不停的拓寬自己的銷售渠道，這次的疫情更加的催生了整個的產(chǎn)業(yè)升級，反而從另一個維度促進了發(fā)展。而童模也從單純的商品展示者角色演化到了對于整個兒童時尚產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)者的角色。

各類少兒模特比賽和走秀活動為中國童裝時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了非常多的活力。伴隨著國家整體產(chǎn)業(yè)政策的變化，未來市場的發(fā)展，童裝產(chǎn)業(yè)和兒童模特產(chǎn)業(yè)會相輔相成，相互促進，相互帶動，最終形成雙贏的局面。

參考文獻：

[1]嚴(yán)博政，晏曉寧.培育紡織產(chǎn)業(yè)集群 打造金色童年小鎮(zhèn)[J].中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊，2020（19）：74-75.

[2]王小蘭.童裝市場將成為服裝領(lǐng)域新增長點[J].中國纖檢，2019（05）：100-103.

作者簡介：周媛媛;女;（1993.12-）;甘肅蘭州，漢族;碩士;研究方向：設(shè)計學(xué)。