新時期中國會展業(yè)國際化發(fā)展路徑探討

張亮

摘 要：作為具有集聚性、輻射性和帶動性等多種優(yōu)良產(chǎn)業(yè)特性的會展業(yè)，已是當今現(xiàn)代服務業(yè)中不可或缺的一部分。目前，在我國“進一步深化改革開放”的大背景下，堅持發(fā)展會展業(yè)對于目前“多挑戰(zhàn)、優(yōu)結(jié)構(gòu)”的中國經(jīng)濟發(fā)展新時期具有重要意義。當前世界政治、經(jīng)濟格局呈現(xiàn)變局，“逆全球化”思潮迭起，貿(mào)易摩擦不斷。

關鍵詞：中國會展;國際化;發(fā)展路徑

一、中國會展業(yè)國際化發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.市場供需方面

（1）市場主體不足

盡管不斷深化改革開放，要求市場機制起到?jīng)Q定性作用，但就目前國內(nèi)會展市場情況來看，政府主導型展會仍然是主力軍，尤其在國際層次展會方面，如中國進出口商品交易會（廣交會）、中國國際高新技術成果交易會（高交會）、中國國際投資貿(mào)易洽談會（98投洽談會）、中國西部國際博覽會（西博會）等大型展覽貿(mào)易交流會。在這一方面，缺少市場化主體運作。

（2）品牌打造不足

目前國內(nèi)不少展覽以短期盈利為中國會展業(yè)國際化發(fā)展現(xiàn)狀分析。

2.市場供需方面

（1）市場主體不足

盡管不斷深化改革開放，要求市場機制起到?jīng)Q定性作用，但就目前國內(nèi)會展市場情況來看，政府主導型展會仍然是主力軍，尤其在國際層次展會方面，如中國進出口商品交易會（廣交會）、中國國際高新技術成果交易會（高交會）、中國國際投資貿(mào)易洽談會（98投洽談會）、中國西部國際博覽會（西博會）等大型展覽貿(mào)易交流會。在這一方面，缺少市場化主體運作。

（2）品牌打造不足

目前國內(nèi)不少展覽以短期盈利為個行業(yè)。另外，有些具體稅收政策在實際中會出現(xiàn)無法落實或者大打折扣的情況，對于會展業(yè)的發(fā)展不利。在會展業(yè)納入營業(yè)稅改增值稅制度改革試點后，由于各地稅改不同步，展覽場館租賃等費用可能會因為拿不到可抵扣增值稅發(fā)票而無法抵扣，導致會展相關企業(yè)實際稅負增加，最終抑制了整體行業(yè)的快速發(fā)展。

二、會展業(yè)國際化發(fā)展路徑探討

1.會展業(yè)國際化發(fā)展已有條件分析

（1）產(chǎn)業(yè)支持方面

“一帶一路”倡議的提出為我國會展業(yè)國際化發(fā)展提供了強有力的戰(zhàn)略支撐。而像《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》《國家稅務總局關于外國企業(yè)來華參展后銷售商品有關稅務處理問題的批復》《國務院辦公廳關于對在我國境內(nèi)舉辦對外經(jīng)濟技術展覽會加強管理的通知》等一系列政策文件，都一定程度上顯示了目前我國對會展業(yè)發(fā)展的重視。

（2）產(chǎn)業(yè)規(guī)模方面

以“一帶一路”會展相關建設發(fā)展為例，據(jù)統(tǒng)計，2018年，我國圍繞“一帶一路”相關議題，相繼舉辦了“一帶一路”國際合作高峰論壇、博鰲亞洲論壇年會、“一帶一路”中韓企業(yè)高峰論壇等諸多大型國際會議，這進一步加強了“設施聯(lián)通”“貿(mào)易暢通”和“資金融通”。圍繞“一帶一路”主題舉辦的各項國際會展活動，加快了我國會展企業(yè)國際化發(fā)展進程。

（3）技術條件方面

目前大數(shù)據(jù)已經(jīng)是生產(chǎn)性服務業(yè)核心競爭力的重要組成部分。會展業(yè)作為一門產(chǎn)業(yè)關聯(lián)性強、前后帶動性強、相關產(chǎn)業(yè)集聚力強的生產(chǎn)性服務業(yè)，在其產(chǎn)業(yè)運作過程中，每個環(huán)節(jié)都會匯集、產(chǎn)生和利用大量數(shù)據(jù)，利用大數(shù)據(jù)技術進行整合處理，有助于精準會展需求，提升會展供給。我國大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)內(nèi)涵挖掘與數(shù)據(jù)價值應用目前尚處于起步階段，數(shù)據(jù)資源發(fā)掘潛力巨大。目前，我國已經(jīng)明確推進數(shù)據(jù)中心、5G網(wǎng)絡、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、城際高速鐵路等新型基礎設施的建設，這都為我國會展業(yè)國際化發(fā)展提供了積淀和準備。

（4）國際形勢方面

新時期，全球性政治經(jīng)濟秩序結(jié)構(gòu)面臨調(diào)整，逆全球化思潮迭起，國際雙邊、多邊貿(mào)易摩擦不斷，貿(mào)易壁壘增強，導致中國在對外貿(mào)易方面有著一定的損失，同時也提醒我國在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級方面亟待發(fā)展，既是挑戰(zhàn)也是機遇。在當前物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等一系列相關信息技術不斷發(fā)展的條件下，全球市場融為一體不可避免。多邊貿(mào)易互惠互利，促進了國際市場需求，無疑是我國會展業(yè)國際化發(fā)展的契機。

2.新時期中國會展業(yè)國際化發(fā)展路徑探討

（1）增強相關宣傳，拓展全球市場

要加強國家對會展機構(gòu)的國際宣傳推廣，需要將會展業(yè)的相關宣傳融入“文化強國”戰(zhàn)略之中，用“文化”豐富會展，用會展展示“文化”，力求會展業(yè)宣傳的多形式、多內(nèi)容、多層次。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，國與國之間的距離已經(jīng)不是密切合作的障礙，尤其在自媒體日益蓬勃的現(xiàn)今，互聯(lián)網(wǎng)為國際市場交流提供了良好平臺。中國不僅在政府層面要加強對中國會展業(yè)的推廣，而且應制定相關措施推動企業(yè)關注全球會展市場的推廣。

（2）激發(fā)市場活力，打造產(chǎn)業(yè)品牌

中國會展業(yè)的健康發(fā)展不僅需要市場機制起決定性作用，更需要注重會展品牌打造，注重會展產(chǎn)品分級，注重會展產(chǎn)業(yè)集群?？梢詫箻I(yè)納入國家綜合性或者專項規(guī)劃中，同時對區(qū)域發(fā)展和產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃予以重視，保證科學性、持續(xù)性的發(fā)展規(guī)劃落實，并出臺相關稅費優(yōu)惠政策，從而給予會展業(yè)一個良性發(fā)展的平臺和空間。

結(jié)束語

綜上所述，會展業(yè)國際化即通過會展產(chǎn)品的成交國際化、會展企業(yè)影響力的國際化、會展經(jīng)貿(mào)合作的國際化，最終形成一個符合國際標準的高品質(zhì)服務會展業(yè)。當前我國會展業(yè)國際化存在國際化會展意識不夠、設施不足、市場管理制度不健全、高復合型人才匱乏、企業(yè)資本積累不足和會展品牌影響力不夠等問題。會展業(yè)由于其集聚性、輻射性和帶動性等產(chǎn)業(yè)特征，對于推動國民經(jīng)濟和社會發(fā)展具有重要意義。當前我國正處于“優(yōu)結(jié)構(gòu)、新動力、多挑戰(zhàn)”的經(jīng)濟發(fā)展新時期，同時世界經(jīng)濟呈現(xiàn)變局，“逆全球化”思潮迭起，貿(mào)易摩擦不斷，這對我國會展業(yè)國際化發(fā)展提出了不小的挑戰(zhàn)。

參考文獻：

[1]夏龍，申強，王軍強.會展業(yè)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級——基于中介效應的實證[J].產(chǎn)經(jīng)評論，2020，11（06）：114-126.

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