探析傳統(tǒng)文化元素在食品包裝設計中的應用

何花 任婷 晏小燕

摘 要：將中國傳統(tǒng)文化元素融入到食品包裝設計中，不僅能夠有效傳遞人文精神，呈現食品的特性，還有利于傳承與發(fā)展我國的傳統(tǒng)文化。在食品包裝設計中運用傳統(tǒng)文化的元素，既豐富食品包裝的價值感及設計感，也起到加強人們文化自信的作用。本文通過淺談現代食品包裝設計中存在的問題，探析傳統(tǒng)文化元素在食品包裝設計中的應用與意義。

關鍵詞：傳統(tǒng)文化;元素;食品包裝;設計;應用

引言：目前，隨著經濟社會的快速發(fā)展以及科技的不斷進步，人們對物質生活的要求也越來越高。因此，食品包裝設計的呈現，對消費者視覺的影響以及商品銷售的作用顯得尤為重要。將中國傳統(tǒng)文化元素應用在食品包裝設計中，能夠讓我國現代食品的包裝設計形成帶有中國特色的設計風格，把傳統(tǒng)文化元素與食品包裝有機結合，不僅能夠引發(fā)相關設計工作人員的創(chuàng)新想象力，還呈現出我國傳統(tǒng)文化深厚的內涵與魅力，有利于推動我國食品包裝設計進一步發(fā)展。

一、現代食品包裝設計中存在的問題

食品包裝設計并非是對設計元素隨意的搭配，相關設計工作人員需要思考食品包裝材質與搭配元素的合理性及有效性，以及食品包裝整體的設計與食品屬性匹配度，而不是盲從地追求時尚和高級。過度浮夸的食品包裝設計，以及過分以商業(yè)牟利為目的食品包裝設計，主要問題在于相關設計工作人員對傳統(tǒng)食品的認知不足，無法把握合理地傳遞文化和感情的食品包裝設計方法。目前，傳統(tǒng)文化在食品包裝設計中所體現的文化元素，不難發(fā)現市面上存在許多極為相似的包裝，祥云與印章等常見的傳統(tǒng)元素圖案，只是簡易的印刷食品包裝上。這對于傳統(tǒng)文化呈現得過于膚淺，傳統(tǒng)文化元素在食品包裝設計中的運用，僅停留在表面形式，卻缺少對傳統(tǒng)文化深層的理解與創(chuàng)新設計，導致食品包裝設計美感與價值流失。

二、傳統(tǒng)文化元素在食品包裝設計中應用的意義

1. 激發(fā)消費者文化認同感

伴隨國家潮流品牌文化的出現與發(fā)展，許多國內外的消費者對具有中國傳統(tǒng)文化元素的物品產生了濃厚的興趣。在食品包裝設計中融入中國傳統(tǒng)文化元素能夠激起人們的民族自信心與文化認同感，也豐富了消費者的審美理念。傳統(tǒng)文化元素和食品包裝的有機結合，不僅可以充分地呈現食品的本質特征，還能夠把食品相關信息有效地傳遞給消費者，進而有利于產品與消費者建立起良好的聯系。

2. 傳承和發(fā)揚傳統(tǒng)文化

食品包裝設計在投合消費者審美的同時，吸引了消費者的目光，提升了消費者的購買欲望，對刺激經濟增長也有一定的作用。食品包裝相關設計工作人員在具有豐富內涵的傳統(tǒng)文化元素中發(fā)散思維，并進行傳承和創(chuàng)新，給予了食品包裝設計作品更為豐富的文化內涵。將傳統(tǒng)文化元素應用于食品包裝設計中，讓傳統(tǒng)文化在人們日常生活中呈現與傳遞，這樣有著深層文化涵義的食品包裝設計，更有利于吸引消費者，進而提升品牌競爭力。傳統(tǒng)文化元素應用于食品包裝設計中，有利于推動我國傳統(tǒng)文化在現代社會傳承和發(fā)揚，并有利于傳統(tǒng)文化在新時期呈現出新的生機。

三、食品包裝設計中傳統(tǒng)元素的應用

1. 傳統(tǒng)色彩元素應用

食品包裝設計具有直觀性和色彩性的特點，而色彩在傳達產品魅力的同時，也賦予食品包裝特有的屬性。對于食品包裝而言，通常選擇色彩較為明亮的色調，以暖色調為主，從而凸顯食品的新鮮感以及美味程度。色彩作為食品包裝設計中不可缺少的重要因素，不一樣的色彩不但能夠反映出不同事物的特性，還能夠傳遞出傳統(tǒng)文化的內涵與魅力。比如最能代表中國傳統(tǒng)色彩的紅色，有著吉祥美好的涵義。將傳統(tǒng)中國紅色應用于食品包裝設計中，消費者通過鮮紅的色彩能夠體會到產品品牌的熱情與文化，讓消費者感受到不一樣的消費經歷。

2. 傳統(tǒng)紋樣和圖案元素應用

在中國傳統(tǒng)文化元素中，傳統(tǒng)紋樣及圖案是食品包裝設計里比較重要的呈現形式。相關設計工作人員依據傳統(tǒng)紋樣圖案的特點，提取可以展現傳統(tǒng)文化內涵的元素，同時聯系現代社會發(fā)展的需求以及人們的審美取向展開融入與創(chuàng)新，這樣不僅能夠確保對傳統(tǒng)紋樣文化深入了解，還能夠在食品包裝設計中有效地傳遞傳統(tǒng)紋樣的內涵與魅力。通過把傳統(tǒng)圖案及紋樣應用于食品包裝設計中，以淳樸的圖形語言向消費者展示產品的屬性，不但呈現出傳統(tǒng)文化的特點，也符合了人們的審美需求。

3. 傳統(tǒng)書法文字應用

中華民族有著幾千年的歷史文明，中國漢字不只是傳遞信息的符號，還是一個民族文化的體現。漢字在中國歷代名家的筆下形成了一種獨特的藝術表現形式，并產生了各具特色的書法字體，而這成為相關設計工作人員喜愛的設計元素。隨著社會的發(fā)展，書法文字已成為中國傳統(tǒng)文化中具有代表性的符號，也是食品包裝設計中常用的傳統(tǒng)文化元素。書法文字給人以沖擊視覺的體驗，在食品包裝上能夠準確的傳遞商品特性與設計理念，能夠以直觀的視覺語言去展現食品的文化內涵與品質。

結束語

綜上所述，伴隨社會經濟的發(fā)展以及科技的不斷進步，把傳統(tǒng)文化元素和現代化審美理念充分有效地結合，合理地把它應用到食品包裝設計中，可以呈現出具有中國傳統(tǒng)文化特色的食品包裝設計創(chuàng)新。將傳統(tǒng)文化元素和食品包裝設計展開融合與創(chuàng)新，挖掘傳統(tǒng)文化的內涵與精華，賦予其新的生機，并將傳統(tǒng)文化元素應用于食品包裝設計中，不僅是對中國傳統(tǒng)文化的弘揚與傳承，還能夠在一定程度上展示傳統(tǒng)文化的魅力，也是未來食品包裝設計創(chuàng)新發(fā)展的方向。

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