展會品牌保護，勢在必行

近日，呼和浩特市艾克思博會展有限責任公司向本刊透露，其公司每年固定于3月26日在內(nèi)蒙古國際會展中心召開、已連續(xù)舉辦12年的“內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)機械展覽會”遭遇“惡性競爭”，有同行在其展會舉辦前半個月以內(nèi)同地舉辦同類展會，“且有誤導性宣傳”。同時，場館方也為此發(fā)表以正視聽的聲明，稱內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)機械展覽會是該場館“舉辦的唯一專業(yè)性農(nóng)機展會”。

呼和浩特在如此短的時間內(nèi)舉辦同題材的展會，孰是孰非還有待探討研究。但會展行業(yè)作為法規(guī)并不健全的行業(yè)，其實多年來已形成了“三個月內(nèi)不能舉辦同類展會”的行業(yè)規(guī)則。在2010年，呼和浩特也出臺過同類規(guī)定，指出應按照“計劃外展服從計劃內(nèi)展，新申辦展服從已舉辦展，地方性展服從全國性展，小型展服從規(guī)模展”的原則對展會進行合理安排。同類展會或規(guī)模相近、題材雷同的活動，原則上三個月內(nèi)不舉辦同類展會。

“原則上三個月內(nèi)不舉辦同類展會”中的“原則上”三字，給政策執(zhí)行者留下了回旋空間，但這無可厚非。因為有些題材的展會，在市場火熱期的確會存在供不應求的情況，例如前幾年車市紅火，上海的車展就供不應求，市場需要展會突破該原則。但是，展會舉辦是否能突破該“原則”，首要考慮的應該是當?shù)叵嚓P行業(yè)的市場容量，以及當?shù)貙χ苓叺貐^(qū)的輻射范圍。

其實，類似的惡性競爭乃至“傍展”“騙展”事件并不少見。前不久，東浩蘭生集團旗下公司在“2020國際綠色建筑建材（上海）博覽會”官網(wǎng)發(fā)布嚴正聲明，指責兩家公司冒充該展會代理商對外招展，嚴重損害展商利益和展會品牌。從三線城市呼和浩特，到一線城市上海，對展會品牌的侵害屢見不鮮。為何會產(chǎn)生這些現(xiàn)象？這與我國會展業(yè)的發(fā)展環(huán)境密切相關。

與德國、英國等發(fā)達國家相比，我國會展業(yè)起步晚、發(fā)展快，但會展環(huán)境尚不規(guī)范，展會質(zhì)量、品牌影響力亟需提高。而一個城市要想提升會展業(yè)發(fā)展環(huán)境，應對一些優(yōu)秀展會品牌進行保護，對同類展會的舉辦進行適當?shù)膭褡杌蛘{(diào)節(jié)。政府會展管理部門應制定、遵循相關法規(guī)、條例，發(fā)揮行業(yè)指導、引領、調(diào)控作用，對同類展會的審批更加嚴謹；會展行業(yè)協(xié)會應發(fā)揮溝通協(xié)調(diào)作用，引導企業(yè)自律自約，協(xié)調(diào)同類展會的舉辦時間，甚至推動雙方合作將展會做大做強；會展場館在承接展會時也應積極發(fā)揮作用，協(xié)調(diào)展會舉辦的時間間隔；會展企業(yè)也應有行業(yè)自律精神，不“傍展”“騙展”，以誠信經(jīng)營、優(yōu)質(zhì)服務將展會做大做強。

我國會展業(yè)已從快速發(fā)展轉向高質(zhì)量發(fā)展，在新的歷史時期，各地已開始制定相關的會展業(yè)法規(guī)，如《上海市會展業(yè)條例》《杭州市會展業(yè)促進條例》等。但是，要讓法規(guī)真正落地，切實起到保護展會品牌、保障企業(yè)合法權益、規(guī)范行業(yè)發(fā)展環(huán)境、推動行業(yè)品質(zhì)升級的作用，還需要政府主管部門、行業(yè)協(xié)會、會展場館、會展企業(yè)多方合力、積極踐行。