展館“大而不當(dāng)”緣何在

本刊評(píng)論員

近日，筆者得知，曾有全球最大會(huì)展中心之稱的漢諾威展覽中心要拆除一部分展館，以保證展館更高的使用效率。對(duì)比國內(nèi)，展館建設(shè)規(guī)模早就突破曾經(jīng)的漢諾威展覽中心，且還在不斷刷新。國外在給展覽設(shè)施做減法，國內(nèi)卻在做加法，展館面積不斷刷出新高，這究竟是發(fā)展規(guī)律還是市場(chǎng)扭曲？

國內(nèi)展館為什么越建越大？這確實(shí)與我國展覽規(guī)模及體量不斷增長(zhǎng)有關(guān)，但更多是由于缺乏對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)規(guī)律的認(rèn)知而盲目跟風(fēng)、攀比建設(shè)。觀察近年來國內(nèi)建設(shè)的幾個(gè)大型展館的建設(shè)規(guī)律，在展覽面積上的追趕態(tài)勢(shì)十分明顯。2014年建成的國家會(huì)展中心（上海）以室內(nèi)展覽面積40萬平方米的規(guī)模成為國內(nèi)最大的展覽場(chǎng)館，而隨后于2016年開建的深圳國際會(huì)展中心將室內(nèi)展覽面積定在50萬平方米，而2018年完成簽約的濟(jì)南綠地國際博覽城項(xiàng)目則將室內(nèi)展覽面積定在51萬平方米。這一系列數(shù)字的背后正是爭(zhēng)奪全球最大會(huì)展中心這頂帽子的決心。

我國會(huì)展業(yè)發(fā)展目前是否需要這么大的展館呢？我們先來看一組數(shù)據(jù)。據(jù)中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2018年我國經(jīng)貿(mào)類展會(huì)總面積約為14456.17萬平方米，而全國286座在用展館室內(nèi)可供展覽總面積為1129.8萬平方米，平均每座展館的展覽面積僅為50萬平方米。這是一個(gè)什么概念呢？這意味著平均下來，一座50萬平米的展館只能滿館運(yùn)營一次。這已經(jīng)能夠充分說明場(chǎng)館過剩的事實(shí)。

另一個(gè)不容忽視的問題是，我國超大規(guī)模展會(huì)數(shù)量根本不足以支撐超過多個(gè)40萬平米以上的超級(jí)展館的高效率運(yùn)營，這將給新建的超級(jí)展館造成不小的招展壓力。以深圳國際會(huì)展中心為例。根據(jù)北京新展智慧大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《全球品牌展會(huì)100強(qiáng)》，上榜展會(huì)中展覽面積超過40萬平方米的有5個(gè)，其中四個(gè)都是中國對(duì)外貿(mào)易中心旗下，分別在上海和廣州舉辦；超過30萬平方米的展會(huì)僅有15個(gè)，其中中國有7個(gè)，全部分布在上海和廣州。而對(duì)緊鄰廣州的深圳來說，從廣州手里爭(zhēng)奪大展的可能性微乎其微。

另一組數(shù)據(jù)也能說明深圳國際會(huì)展中心面臨的嚴(yán)峻形勢(shì)。根據(jù)中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2018年廣東省展會(huì)數(shù)量975場(chǎng)，其中廣州有628場(chǎng)，占全省的64.41%。剩下的不到四成的展會(huì)還要分給珠海、佛山、東莞等其他城市，留給深圳的份額還有多少呢？

所以說，建展館不是一拍腦袋就能決定的。