品牌展會(huì)如何打造知名主辦方這樣說

陳猛

近二十多年來，我國會(huì)展業(yè)由弱到強(qiáng)逐步壯大，一批各領(lǐng)域的品牌項(xiàng)目逐漸成長起來。這些品牌項(xiàng)目的成長、壯大不僅繁榮了會(huì)展經(jīng)濟(jì)，同時(shí)也推動(dòng)了所在行業(yè)的發(fā)展，加速了城市經(jīng)貿(mào)發(fā)展和對(duì)外開放的步伐。解讀品牌展會(huì)成長基因、剖析品牌展會(huì)的內(nèi)核力量、掌握品牌展會(huì)的運(yùn)作規(guī)律，對(duì)于行業(yè)發(fā)展具有戰(zhàn)略指導(dǎo)意義。本屆中外會(huì)展品牌大會(huì)設(shè)立了“品牌會(huì)展項(xiàng)目發(fā)展論壇”，邀請(qǐng)了多名品牌展會(huì)主辦方解讀品牌展會(huì)的塑造過程。論壇由中國食品土畜進(jìn)出口商會(huì)冷鏈流通專業(yè)委員會(huì)副秘書長宇文麗主持，北京昆侖股份副總經(jīng)理陸俊帶來了“品牌展會(huì)的核心價(jià)值與服務(wù)升級(jí)”的主題演講。

在對(duì)話環(huán)節(jié)，多名展會(huì)主辦方負(fù)責(zé)人講述了各自展會(huì)的發(fā)展歷程和辦展經(jīng)驗(yàn)。對(duì)話由中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長儲(chǔ)祥銀主持，中國鑄造協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長、機(jī)械汽車展覽聯(lián)合會(huì)秘書長范琦，中國工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長呂瑩，法國國際專業(yè)展促進(jìn)會(huì)駐華代表團(tuán)總經(jīng)理婁述渝，長沙強(qiáng)華信息科技有限公司總經(jīng)理王貴華，中國奶業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長邵明君參與了對(duì)話。

范琦談到，中國鑄造博覽會(huì)用了兩屆4年的時(shí)間，把展覽規(guī)模從2.5萬平方米提升到了10多萬平方米，通過精工細(xì)作把其打造成一個(gè)世界排名第二的國際品牌展。品牌展會(huì)的打造需要產(chǎn)業(yè)資源、展覽專業(yè)人士、政府、行業(yè)上下游等各方支持與合作。在鑄造博覽會(huì)的提升過程中，主要靠的是行業(yè)的力量。中國鑄造協(xié)會(huì)是唯一的國家級(jí)鑄造行業(yè)組織，擁有8000多家會(huì)員。目前有1000多家企業(yè)參加了中國鑄造博覽會(huì)，展會(huì)規(guī)模已經(jīng)突破10萬平方米。在展會(huì)規(guī)模大幅提升的過程中，行業(yè)工作能夠起到很大的作用。此外，中鑄協(xié)近年來跟很多專業(yè)的會(huì)展機(jī)構(gòu)合作，因?yàn)檎摰秸箷?huì)的服務(wù)、規(guī)劃、邀約，這些機(jī)構(gòu)更專業(yè)。另外一點(diǎn)，上下游的合作很重要，比如工程機(jī)械、汽車都是鑄造行業(yè)的上游，是鑄造博覽會(huì)的買家，中鑄協(xié)需要與之緊密地開展合作。

呂瑩指出，行業(yè)協(xié)會(huì)辦展的核心是展會(huì)要有內(nèi)容，要解決行業(yè)發(fā)展問題，要體現(xiàn)行業(yè)的發(fā)展方向。

婁述渝認(rèn)為，品牌展會(huì)需要行業(yè)的力量。法國做得好的展覽會(huì)都是法國的強(qiáng)勢行業(yè)，比如法國航空航天、農(nóng)業(yè)食品、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在全球范圍都是比較強(qiáng)的，這些行業(yè)對(duì)應(yīng)的展會(huì)都是全球頂尖的。巴黎航展能夠做到世界第一，并且長期居于此地位，很重要的一個(gè)原因是巴黎航天工業(yè)很發(fā)達(dá)。

邵明君談了三點(diǎn)看法：第一，辦展需要各方相互信任；第二是需要文化，品牌一定要有延續(xù)性，延續(xù)需要傳承，而傳承下去需要靠文化；第三，要用科技手段完善展覽的服務(wù)，提升展會(huì)的品牌影響力。

王貴華指出，長沙強(qiáng)華在制冷行業(yè)深耕多年，積累了豐富的行業(yè)資源，在招展方面沒花太大精力，而是在觀眾組織上下入了大量的功夫。